第四季度中国电影市场研究报告.docx

1、第四季度中国电影市场研究报告2009年第四季度中国电影市场研究报告（简版） 1.2009年第四季度电影市场概况2009年第四季度由于国庆档、中秋档、圣诞档和部分贺岁档等多种档期的相互重叠，中国电影市场在延续第三季度的良好态势上再创新高。民营万达院线在经历了2009年第三季度的短暂低迷后，加快发展的步伐，于2009年第四季度重新夺回院线冠军的宝座，而中影星美院线则退居亚军。1.1.2009年第四季度市场高速增长艺恩咨询统计数据显示，在2009年第四季度92天的放映周期里，总计观影人次约6440万，总计票房收入达19.59亿元，相比2008年第四季度的12.99亿元，同比增长50.8%。2007-

2、2009年第四季度电影市场数据2009年第四季度票房同比2008年增幅主要集中在11月和12月，其中11月增幅又高于12月。11月票房增长主要是因为进口片2012（11月13上映）的意外火爆，以及我国贺岁档期竞争日趋激烈导致的档期向11月份前移，熊猫大侠（11月20日上映）、火星没事（11月20日上映）、我的唐朝兄弟（11月20日上映）以及贺岁大片花木兰（11月27日上映）等影片在11月的上映。1.2.2009年第四季度周票房走势艺恩咨询统计数据显示，2009年第四季度周票房突破亿元大关的共有9周，其中从11月第二周开始至12月第四周，连续7周周票房保持在亿元以上，12月第二周的周票房超过2亿

3、元高峰，创造出09年周票房的最高纪录。09年前两周（9.28-10.11），适逢国庆、中秋8天长假，又是60周年国庆，建国大业（9月16日上映）和风声（9月29日上映）这两部影片在8天长假中收获1.79亿票房，另有窈窕绅士、狼灾记、非常主播、特工008等数十部影片也贡献了一定票房，因此造就了这两周的高票房。相比07年、08年11月第2周到12月第2周市场整体表现低迷不同，09年11月第二周（11.9-11.15）的票房出现强势反弹，重返亿元高位，这主要是因为11月13日2012世界末日的上映。另与以往同期相比，周票房从11月第二周开始连续7周保持在亿元以上，这主要是由于贺岁档期前移，11月新上

4、映影片比同期增长，电影市场有更充足的新片资源，且上映的影片质量较高，其中不乏票房过亿或近亿影片，如：2012世界末日、花木兰、三枪拍案惊奇和十月围城等诸多影片。12月第2周（12.7-12.13）票房超过2亿元高峰，这主要是由于三枪拍案惊奇（12.10上映）、刺陵（12.9上映）和风云2（12.9上映）这3部华语贺岁大片的集中上映，三枪三天半斩获1.01亿元，刺陵四天半收获3500万元，风云2则收获3000万票房，从而将本周总票房提升到2.05亿元。1.3.2009年第四季度单部影片市场份额艺恩咨询统计数据显示，在2009年第四季度市场中，票房排名前10名的电影票房总和，在第四季度总票房中的市

5、场份额达到79.6%。2012世界末日11月13日上映，到12月31日49天斩获4.63亿元票房，占到09年第四季度总票房的23.6%，登上票房冠军的宝座；12月10日上映的三枪拍案惊奇取得2.35亿元票房，占09年第四季度总票房的12.0%，位居亚军；12月17日上映的十月围城票房2.2亿元，占09年第四季度总票房的11.2%，排名第三。票房前三甲影片累计票房就占据近半壁江山，达到46.8%。1.4.2009年第四季度国产片票房超过进口片艺恩咨询统计数据显示，在继第三季度国产片票房的良好势头上， 09年第四季度国产片票房再次超越进口片，2009年第四季度国产片票房为12.85亿元，票房份额为

6、65.6%。回顾前两年，2007、2008年第四季度国产片票房都大幅超过进口片票房，2007年第四季度上映的国产片票房为8.84亿元，票房份额为85.8%；2008年第四季度国产片票房为9.97亿元，票房份额为76.8%。回顾2007-2009三年对比表明，进口大片除了按照惯例继续在暑期档集中上映外，近年也开始向贺岁档渗透，从而使第四季度的进口片份额呈现逐年递增之势，由07年的14.2%升至09年的34.4%。该现象值得中国电影业注意。艺恩咨询分析认为，2007-2009年每年的第四季度国产片票房都能高于进口片，主要原因在每年的第四季度，档期较为丰富，影片数量较以往有所增加，其中国产影片质量大

7、幅提高，涌现出不少上亿影片。2009年国产片票房高于进口片主要是由于出现了例如三枪、十月围城、风声、建国大业等一系列高票房影片。2008年国产片得益于非诚勿扰、画皮、梅兰芳等上亿影片的贡献，票房超越进口片。2007年第四季度上映的进口片数量较少，且整体质量不高，而国产片方面投名状、集结号和色戒均为上亿影片，故形成了国产片票房超越进口片的市场格局。1.5.2009年第四季度国内电影票房十大院线分析艺恩咨询统计数据显示，2009年第四季度，前十大院线排名和第三季度相比，有重大变化，民营万达院线在经历了2009年第三季度的短暂低迷后，加快发展的步伐，于2009年第四季度重新夺回院线冠军的宝座，而中影

8、星美院线则退居亚军；辽宁北方和浙江时代院线位置互换，辽宁北方由第八名跃居第七名，而浙江时代则由原来的第七名落至第八名；此外，世纪环球院线跌至前十院线之外，大地数字院线取而代之，位列第十名。大地院线自2008年独立运作以来，以主攻中小城市的中小规模全数字影院策略在全国快速扩张，新建影院速度惊人，此季度首次进入院线排名前十，艺恩预计，在下一季度排名还会继续上升。票房冠军万达院线票房2.66亿,2008年第四季度票房1.69亿，同比增长57.4%；第二位中影星美票房2.62亿，2008年第四季度票房1.71亿，同比增长53.2%。1.6.2009年第四季度发行公司票房市场份额艺恩咨询统计数据显示，2

9、009年第四季度的3个月中，共有20家国有与民营发行公司参与了市场逐鹿。近年来进口片一直都由中影和华夏这两大公司垄断发行，作为行业龙头老大的中影，拥有较多的资源和较高的运作平台，华夏属新兴股份制发行企业，因此第四季度各大发行公司依然由中影、华夏两大公司领跑。其中中影依然排名第一，发行份额达27.3%，华夏次之，市场份额达23.4%，两家公司合计占据50.7%的市场份额。保利博纳凭借十月围城（票房22000万元）、花木兰（票房4500万元）、熊猫大侠（票房2000万元）、倔强萝卜（票房2200万元）和麦田（票房470万元）五部影片，排名第三，市场份额为15.9%；华谊兄弟凭借风声（票房19800

10、万元），排名第四，市场份额为10.1%；北京新画面凭借影片三枪拍案惊奇(票房11750万元)，排名第五，市场份额为6.0%；橙天嘉禾凭借风云2（票房5590万元），排名第六，市场份额为2.9%；光线影业凭借发行神兵小将（票房400万元）和阿童木（票房4545万元）排名第七，市场份额为2.5%；上海东方凭借花木兰（票房4500万元）和我的唐朝兄弟（票房70.3万元）排名第八，市场份额为2.3%；中影数字凭借豚鼠特攻队（票房2655万元）和齐天大圣前传（票房215万元）两部3D动画片，排名第九，市场份额为1.5%；华天下只发行了一部影片窈窕绅士（票房1760万元），排名第十，市场份额为0.9%。2

11、.2010年第一季度市场趋势展望2009年第四季度票房较08年同期相比同比增加50.8%，较09年第三季度环比增加14.0%。国产片除风声、建国大业继续发力外，三枪、十月围城不负众望，在12月上映以来短时间内创造出2亿以上的单部影片票房；进口片2012世界末日11月份一枝独秀，凭借独特的题材成功吸金4.63亿元。在2010年第一季度，由于横跨贺岁档、元旦档和春节档，影坛将迎来一个新的历史高点。孔子、锦衣卫、喜羊羊与灰太狼2、苏乞儿、花田囍事2010、七十二家租客、越光宝盒、大兵小将、铠甲勇士之帝皇侠、全城热恋等多部国产影片将陆续上映；进口影片阿凡达（IMAX 3D）、名侦探柯南、邻家特工、亚瑟和他的迷你王国2、大侦探福尔摩斯、特工强档、古墓迷途、不要回头、神火之盗、爱丽丝梦游仙境（3D）等陆续上映，相信进口片也会带来不俗的市场表现。鉴于第一季度有以上中外影片集中上映，又占据了贺岁档、元旦档和春节档，假期充足，影片资源充裕，影院放映空间也在不断增大，因此艺恩分析认为，2010年第一季度票房必将在延续09年第四季度良好发展态势的基础上，再创历史新高！此外，随着阿凡达IMAX 3D版本的上映，一方面极有可能打破泰坦尼克号所创造的12.4亿美元的纪录，成为影史第一卖座电影；另一方面或将加速影院数字化建设，从而带动并加速IMAX3D影片的发展。