活动策划提案第二届中国兰州西部啤酒节总体方案doc8.docx
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活动策划提案第二届中国兰州西部啤酒节总体方案doc8
第二届中国兰州（西部）啤酒节总体方案
甘肃百和策划有限公司
共8页 第1页
目 录
一、指导思想
二、组织领导
三、举办时间
四、举办地点
五、总体布局
六、活动内容
一、指导思想
第二届中国兰州啤酒节是第十一届兰洽会的一项重要内容。
本届啤酒节以推动我省旅游产业链全面发展、扩大对外开放和提升城市形象为宗旨，坚持国际化、大众化结合的方针，进一步扩大兰洽会的规模，丰富活动内容，提升文化品位，展现时代特色，传播城市品牌,使本届啤酒节办出新的水平，塑造第十一届兰洽会的崭新形象。
第二届中国兰州（西部）啤酒节总体方案届中国兰州（西部）啤酒节总体方案方案
甘肃百和策划有限公司
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二、组织领导
本届啤酒节由兰州市商业贸易委员会主办，兰州市酒类商品管理局、市酒类同业协会、兰州晨报社、兰州电视台等单位协办。
甘肃百和策划有限公司、甘肃百和广告有限公司共同承办。
啤酒节的筹备工作在市商贸委领导下以承办方为主体成立专门节会活动委员会负责进行。
组委会办公室负责对各项筹备工作进行指导和督促检查，并协调解决有关问题，承办并负责制定总体方案，具体承办和组织各项活动。
（具体工作委员会组成暂略）
三、举办时间
2003年8月27日至9月1日
四、举办地点
兰州市东方红广场及五泉山广场、黄河风情线亲水台广场及其它活动场所。
第二届中国兰州（西部）啤酒节总体方案
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五、总体布局
本届啤酒节总体布局为“两线三点、全程互动”，旨在扩大节日规模，丰富节日活动内容，整合各项资源，营造啤酒节的大节庆气氛。
“两线三点、全程互动”，即以黄河风情线和张掖路步行街为两线，东方红广场、黄河风情线清水台广场、五泉山广场为三点，作为啤酒节的主要活动区域。
以开放的形式增强群众的参与性，融合兰洽会期间的经贸、文化、体育等活动，发挥各旅游景点、娱乐场所等的自身优势，啤酒节期间有效链接组织，形成多个互动活动点，不断将节会推向高潮，营造全市的节日气氛。
六、活动内容
（一）开幕式暨大型文艺演出
开幕式与大型活动相结合，力求形式新颖、气氛热烈、气势恢宏，突出城市和节日特色。
活动主题：
A、放飞信鸽
B、击鼓放酒
C、万民举杯
D、狂欢啤酒节之夜
活动时间：
2003年8月27日晚8：
00
活动地点：
东方红广场体育馆门前
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司、甘肃百和广告有限公司
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（二）花车艺术巡游
结合各啤酒品牌造型花车、卡通花车、老爷车、休闲自行车方队进行节庆巡游表演，营造热烈、狂欢、喜庆的节日气氛。
活动时间：
2003年8月27日上午10：
00
路线：
黄河风情线
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和广告有限公司
（三）啤酒品饮活动
荟萃国内外知名品牌，突出啤酒文化主题，为厂家提供展示形象的载体。
让顾客享受到厂家的优惠，展示本届啤酒盛会风采。
1、啤酒主题活动日
活动主题：
组织各品牌啤酒在节会期间举行以自己品牌文化为主题的日活动内容。
活动时间：
啤酒节期间
活动地点：
啤酒节主会场
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2、“xx杯”酒圣擂台对抗赛
通过啤酒企业冠名或赞助，联合大型酒吧协办的形式组织本活动，具体操作方式说明如下：
1）承办单位提前通过媒体宣传报名；
2）本次活动分男女两个组别进行；
3）预赛、复赛提前在酒吧完成：
4）在啤酒节会期间在东方红广场进行决赛；
5）最后评出本届啤酒节“酒圣”一名，优胜者若干名，进行物质奖励。
活动时间：
2003年8月29日晚19：
00
活动地点：
黄河风情线亲水台广场
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司、甘肃百和广告有限公司
（四）“xx杯”划拳大赛
通过啤酒企业冠名或协办，百和策划公司承办的形式组织执行，具体操作方式说明如下：
1）本次活动分男女两个组别进行，不分年龄限制；
2）参赛资格为年龄满18岁，热衷啤酒文化的公民；
3）啤酒节期间分三天进行预赛、复赛、决赛，最终评出男女小组的本届拳王，加冕桂冠、颁发荣誉证书并给予物质奖励；
4）本次活动由专家裁判，同时由兰州市公证处全程公证，以确保大赛的合法、合理性。
活动时间：
2003年8月28日、29日、30日晚19：
00
活动地点：
五泉山广场
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司
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（五）酒标酒器展
组织各品牌啤酒、各啤酒产业商家制作精美的酒标酒器，在啤酒节期间进行展出，既丰富了节会，又传播了酒企业的品牌文化。
活动时间：
啤酒节期间
活动地点：
东方红广场
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和广告有限公司
（六）“xx杯”啤酒之星评选活动
依托啤酒节，就开幕式的礼仪服务以及各啤酒品牌的形象代言作为现场初赛，然后再通过系列现场活动比赛作为复赛，评选处啤酒之星10名，最后再评出本届啤酒节形象大使。
活动时间：
2003年9月1日晚19：
00（闭幕式活动之一）
活动地点：
东方红广场体育馆门前
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司
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（七）张掖路步行街商务展示活动
依托兰洽会以及啤酒节，借助张掖路步行街优越的地理位置，全国招商，在步行街举办各种各样商务展示、民间艺术、手工艺品等商务活动。
活动时间：
啤酒节期间每天8：
30—21：
30
活动地点：
东方红广场
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和广告有限公司
（八）酒品牌文化研讨会
邀请全国知名啤酒企业高级经理人就酒业品牌经营、行业战略联盟、西部酒市场开拓等方面进行理论研讨和交流。
同时举行新品品尝招待会。
活动时间：
2003年8月31日9：
00—11：
30
活动地点：
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司
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甘肃百和策划有限公司
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（九）招商供货洽谈会
各参展、参会商家就招商、供货等事宜举行面对面地互动洽谈。
活动时间：
啤酒节期间
活动地点：
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司
（十）闭幕式暨文艺晚会
简洁明快、热烈隆重的第二届中国兰州啤酒节闭幕式与精彩纷呈的文艺演出和本届啤酒之星、啤酒酒仙、拳王颁奖活动有机地结合起来，最后在焰火晚会绚丽多彩的光霞中圆满地结束。
时间：
2003年8月27日晚8：
00
地点：
东方红广场体育馆门前
主办：
兰州市商业贸易委员会
承办：
甘肃百和策划有限公司
甘肃百和策划有限公司
甘肃百和广告有限公司
2003．6．5
注意事项
以下内容请自行查看，是需要注意的一些地方
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如何写好一个项目策划方案？
需要注意哪些方面？
方案要素及开展
1、策划前，把自己的目标先写清楚。
这个目标包括了很多因素：
总体目标，各阶段的分级目标，用户的目标等。
（值得一提的是要想更清晰的把各项目标设立好，就必须清楚自己的产品定位，确定产品的优势和卖点，垂直用户）
2、目标和受众用户确认之后，就是活动的各个细节。
包括活动的方案，设计，流程，活动的形式和策略，时间，地点，宣传推广渠道的选择，平台的选择，奖品的设置，活动排期分工表，计划表等，具体的分线上和线下，重点不同
3、之后就是根据制定的方案把所需要提前准备好的东西都准备好，比如活动物料的采购，按照之前选好的媒体，去提前沟通好各项合作细节，需要什么部门协作，需要提前和谁沟通好。
4、把这些东西准备好了之后，就是风险评估和控制，应急方案和备选方案的制定，预期效果。
做这些的目的就是尽量要让活动进行的方向朝着我们设想的方向来，不脱离方案。
5、按照方案执行之后，后期用户的维护和活动的复盘优化，活动带来的用户是一定要维护好的，这样才能尽可能的把活动带来的效益最大化，即使不能转化，也可以当做潜在用户。
然后是活动的复盘优化
基本因素准备好了之后，是活动需要注意的细节和技巧，活动和别人的区别就是在细节部分。
注意事项
1、在制定方案的时候，从用户的角度去换位思考，你的目标用户喜欢，才是真的喜欢（大家都知道这个，但真实能做到的却不多）。
作为一个参与者，去检测活动方案有什么缺陷。
2、尽可能的提炼卖点，只有你的核心卖点更准确，优势更突出，用户才会更精准，成交转化的几率也会更大。
3、活动主题和文案要有创意，不是说要有多大创意，但不要总是老套路，这样会让用户失去参与感，至少要让用户有一些和参加其他活动不一样的感觉。
最好是在活动执行前，先让一部分用户测试一下，看看效果怎么样。
4、线上活动的渠道选择也很重要，要对适合活动的几个平台都做一个具体的分析调研，充分了解清楚平台的规则和活动宣传方式，用户的参与方式，平台用户的层级等。
5、活动的理由一定要合理，也就是给用户一个更好接受的理由，比如国庆七天假期的优惠活动，中秋的线下赏月活动，十周年店庆，产品新功能上线，新款上市，和实时热点相结合等。
对用户加以组织引导，也是更好提升活动效果的方法。
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