广告审查员考试检测题含答案.docx
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广告审查员考试检测题含答案
广告审查员考试检测题(含答案)
判断题
1.策划内涵从策划性质看,策划普遍存在于人类行为之中。
错
题目详解:
策划内涵从策划性质看,是一项极为复杂综合性思维过程。
2.在完整广告策划中,“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。
对
3.广告策划使广告在市场中作用日趋强化,提高了公司名誉,因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。
错
4.广告体现是广告运作核心环节。
错
题目详解:
广告运作核心环节应是广告策划。
5.在正式广告提案前,先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞,以便及时加以修正。
因而事先预演越多越好,这样正式提案时成功率也越高。
错
6.“品牌要先播种,后管理,再收成”不是当前品牌背景。
错
7.名牌评价五原则之一:
产品关系国计民生,在国民经济发展中具备重要影响,行业整体规模较大。
对
8.策划内涵从策划性质看,策划普遍存在于人类行为之中。
错
题目详解:
策划内涵从策划性质看,是一项极为复杂综合性思维过程。
9.在完整广告策划中,“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。
对
10.广告策划使广告在市场中作用日趋强化,提高了公司名誉,因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。
错
11.广告体现是广告运作核心环节。
错
题目详解:
广告运作核心环节应是广告策划。
12.在正式广告提案前,先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞,以便及时加以修正。
因而事先预演越多越好,这样正式提案时成功率也越高。
错
13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。
对
14.广告创意必要要在既定广告方略指引和规范下进行,不能天马行空。
对
15.在创意最后阶段,要使创意概念实行,并且创意得到承认,得以制作并最后在媒体上发布,不需要同公司内部其她人员进行某些列“战斗”。
错
16.图形是广告设计中核心,它直接影响了作品整体效果和内在张力,从而也影响了信息有效传递。
对
17.视觉行销核心是寻找独特细化视角。
对
18.创意不但只在广告这个层面在思考,应当在更大范畴内来施展。
对
19.广告方略是为指定广告活动做指引方案,也是创意战略筹划,普通是在创意工作筹划中阐述。
对
20.广告方略是指实现、实行广告战略各种详细手段与办法,是战略细分与办法。
常用广告方略有四大类:
产品方略、市场方略、媒介方略和广告实行方略。
产品方略重要涉及产品定位方略和产品生命周期方略,此外尚有新产品开发方略、产品包装和商标形象方略等。
选取题
21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照(广告划策规模)来划分。
22.在广告公司中,客户主管普通被称为(AE)。
23.通过对公司所面临政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析办法,称之为(PEST)法。
24.如下不属于广告战略构想五大要素之一是(Budget(预算)
25.下列制定广告预算办法中,哪一种属于竞争对抗法(市场占有率法)。
26.下列定位方略中,不属于实体定位方略是(文化定位)。
27.产品成长期,最适合采用哪种广告目的(创牌广告目的)。
28.下列不属于品牌核心竞争力具备特点是(静态调节)
29.题目详解:
应当是动态调节
30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照(广告划策规模)来划分。
31.下列制定广告预算办法中,哪一种属于竞争对抗法(市场占有率法)。
32.下列不属于广告特性是(广告收益性)。
33.下列不属于4RS理论营销四要素是(宣传)。
题目详解:
4RS理论营销四要素是关联、反映、关系和回报。
34.下列哪项不属于头脑风暴准则。
脑力激荡
题目详解:
头脑风暴四项准则是1.说出突然想到想法(无拘束、多样化、差别);2.勉励思路数量;3.沿着她人思路进行外推、类比、对比;4.不批评(既不批评自己,也不批评别人)
35.尚有更有说服力东西是“美”,下列说法错误是(美,可以让主题更突出)。
36.关于创意四物,下列说法对的是(敢想不敢说是静物)。
简答题
1、一种完整广告策划涉及哪五大要素?
答:
任何一种完整广告策划都应当涉及五大要素,即:
(1)策划者:
即策划参加者。
(2)策划对象:
策划运作环境,涉及自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。
(3)策划根据:
行为所指向目的和对象。
(4)策划案:
策划成果,为实现广告目的而设计一系列策划办法、环节。
(5)策划效果评估:
对实行策划案也许产生效果进行预先判断和评估。
一种先进广告策划,一定要在上述五个方面缺一不可,并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。
2、哪些状况下广告违法行为要承担连常责任?
答:
国内《广告法》第三十八条规定,违背本法规定,发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务消费者合法权益受到损害,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布,应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实名称、地址,应当承担所有民事责任。
社会团队或者其她组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,使消费者合法权益受到损害,应当依法承担连带责任。
阐述题
1、什么是广告创意ROI理论?
答:
ROI理论是一种实用广告创意指南,是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩克创立DDB广告国际有限公司依照自身创作积累总结出来一套创意理论。
该理论制造者伯恩克是广告唯情派旗手,是艺术派广告大师,她以为广告是说服艺术,广告"怎么说"比"说什么"更重要。
该理论基本主张是先进广告必要具备三个基本特性,即:
关联性(Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。
三个原则缩写就是ROI。
编辑本段
其基本要点是
1、好广告应具备三个基本特质:
关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。
2、广告与商品没关于联性,就失去了意义;广告自身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象。
3、同步实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高规定。
针对消费者需要“关联”并不难,关于联但点子新颖也容易办到。
真正难是,既要“关联”,又要“创新”和“震撼”。
4、达到ROI必要详细明确地解决如下五个问题:
(1)广告目是什么?
(2)广告做给谁看?
(3)有什么竞争利益点可以做广告承诺?
有什么支持点?
(4)品牌有什么独特个性?
(5)选取什么媒体是适当?
受众突破口或切入口在哪里?
关联性
关联性。
所谓关联性就是说广告创意主题必要与商品、消费者密切有关。
伯恩克屡次强调广告与商品、消费者有关性,它说过:
"如果我要给谁忠告话,那就是在她开始工作之前要
彻底理解广告代理商品,你聪颖才智,你煽动力,你想象力与创造力都要从对商品理解中产生";她还指出:
"你写每一件事,在印出广告上每一件东西,每一种字,每一种图表符号,每一种阴影,都应当助长你所要传达信息功能。
你要懂得,你对任何艺术作品成功度衡量是以它达到广告目限度来定。
"广告主但愿广告能使更多顾客前来购买产品。
消费者有一种从众心理,当看到其她消费者纷纷购买某种产品时,很容易受到感染而产生购买欲望。
因而,有些广告人以为要感染消费者,就必要在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多场景。
如国内众多以便面广告,就体现吃者狼吞虎咽,看者羡慕不已,垂涎三尺,有居然一家人在除夕之夜围着吃以便面;某饮料广告,也是一大帮人争先恐后抢购,盛况空前;类似尚有诸多其她产品广告,这样广告就体现得过了头,不但没有一点艺术性,并且让消费者看了也有点别扭。
广告要达到促销目,不能单纯以为体现广告画面热销就可以了,而是指广告效果热销。
诸如上述广告华而不实,消费者难以产生共鸣。
晏殊写富贵,不用金、玉、富、贵字眼,而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象,不着一字而尽得风流。
而有人写富贵,满纸都是金银玉器,反而不得富贵要领。
德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它海鲜很新鲜,老板只在门前架起一种大木架,架上晒着一张正在不断滴水渔网。
一切尽在不言中。
因此广告创作要讲究沟通技巧。
比喻、象征、借代、拟人等,就是经常被采用创意体现手段。
如果不直接诉求商品,却让人接受到关于商品信息,让消费者不知不觉受到影响,激起购买欲望,这才是高明广告。
商品广告最重要是传达商品有效信息。
为了强调商品特点,生动形象地表达商品个性特性,广告经常需要为产品找一种关联体,把产品关于特性从关联体身上反映出来。
关联体必要具备下面几种特性:
关联体是生活中司空见惯;
关联体是生动、形象;
关联体为大众所爱慕;
关联体与商品特性关联强。
两者关联性越强,消费者就越可以理解,广告效果就越好;关联体可以是生活中人们所熟悉详细人、物、事,也可以是为消费者广为认同道理、观念。
名人广告中名人也可以作为产品关联体,广告中名人个性特点应当与产品特色相吻合。