广告审查员考试检测题含答案.docx

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广告审查员考试检测题含答案

广告审查员考试检测题（含答案）

判断题

1.策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。

错

题目详解:

策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。

2.在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。

对

3.广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。

错

4.广告体现是广告运作核心环节。

错

题目详解:

广告运作核心环节应是广告策划。

5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。

因而事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。

错

6.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。

错

7.名牌评价五原则之一：

产品关系国计民生，在国民经济发展中具备重要影响，行业整体规模较大。

对

8.策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。

错

题目详解:

策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。

9.在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。

对

10.广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。

错

11.广告体现是广告运作核心环节。

错

题目详解:

广告运作核心环节应是广告策划。

12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。

因而事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。

错

13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。

对

14.广告创意必要要在既定广告方略指引和规范下进行，不能天马行空。

对

15.在创意最后阶段，要使创意概念实行，并且创意得到承认，得以制作并最后在媒体上发布，不需要同公司内部其她人员进行某些列“战斗”。

错

16.图形是广告设计中核心，它直接影响了作品整体效果和内在张力，从而也影响了信息有效传递。

对

17.视觉行销核心是寻找独特细化视角。

对

18.创意不但只在广告这个层面在思考，应当在更大范畴内来施展。

对

19.广告方略是为指定广告活动做指引方案，也是创意战略筹划，普通是在创意工作筹划中阐述。

对

20.广告方略是指实现、实行广告战略各种详细手段与办法，是战略细分与办法。

常用广告方略有四大类：

产品方略、市场方略、媒介方略和广告实行方略。

产品方略重要涉及产品定位方略和产品生命周期方略，此外尚有新产品开发方略、产品包装和商标形象方略等。

选取题

21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。

22.在广告公司中，客户主管普通被称为（AE）。

23.通过对公司所面临政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析办法，称之为（PEST）法。

24.如下不属于广告战略构想五大要素之一是（Budget（预算）

25.下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。

26.下列定位方略中，不属于实体定位方略是（文化定位）。

27.产品成长期，最适合采用哪种广告目的（创牌广告目的）。

28.下列不属于品牌核心竞争力具备特点是（静态调节）

29.题目详解:

应当是动态调节

30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。

31.下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。

32.下列不属于广告特性是（广告收益性）。

33.下列不属于4RS理论营销四要素是（宣传）。

题目详解:

4RS理论营销四要素是关联、反映、关系和回报。

34.下列哪项不属于头脑风暴准则。

脑力激荡

题目详解:

头脑风暴四项准则是1.说出突然想到想法（无拘束、多样化、差别）；2.勉励思路数量；3.沿着她人思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）

35.尚有更有说服力东西是“美”，下列说法错误是（美，可以让主题更突出）。

36.关于创意四物，下列说法对的是（敢想不敢说是静物）。

简答题

1、一种完整广告策划涉及哪五大要素？

答：

任何一种完整广告策划都应当涉及五大要素，即：

（1）策划者：

即策划参加者。

（2）策划对象：

策划运作环境，涉及自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。

（3）策划根据：

行为所指向目的和对象。

（4）策划案：

策划成果，为实现广告目的而设计一系列策划办法、环节。

（5）策划效果评估：

对实行策划案也许产生效果进行预先判断和评估。

　　一种先进广告策划，一定要在上述五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。

2、哪些状况下广告违法行为要承担连常责任？

答：

国内《广告法》第三十八条规定，违背本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务消费者合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布，应当依法承担连带责任。

广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实名称、地址，应当承担所有民事责任。

社会团队或者其她组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者合法权益受到损害，应当依法承担连带责任。

阐述题

1、什么是广告创意ROI理论？

答：

ROI理论是一种实用广告创意指南,是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩克创立DDB广告国际有限公司依照自身创作积累总结出来一套创意理论。

该理论制造者伯恩克是广告唯情派旗手，是艺术派广告大师，她以为广告是说服艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。

该理论基本主张是先进广告必要具备三个基本特性，即：

关联性（Relevance）、原创性Originality）、震撼力（Impact）。

三个原则缩写就是ROI。

编辑本段

其基本要点是

　　1、好广告应具备三个基本特质：

关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。

　　2、广告与商品没关于联性，就失去了意义；广告自身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。

　　3、同步实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高规定。

针对消费者需要“关联”并不难，关于联但点子新颖也容易办到。

真正难是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。

　　4、达到ROI必要详细明确地解决如下五个问题：

（1）广告目是什么？

（2）广告做给谁看？

　　（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？

有什么支持点？

　　（4）品牌有什么独特个性？

　　（5）选取什么媒体是适当？

受众突破口或切入口在哪里？

　　关联性

　　关联性。

所谓关联性就是说广告创意主题必要与商品、消费者密切有关。

伯恩克屡次强调广告与商品、消费者有关性，它说过：

"如果我要给谁忠告话，那就是在她开始工作之前要

　　彻底理解广告代理商品，你聪颖才智，你煽动力，你想象力与创造力都要从对商品理解中产生"；她还指出：

"你写每一件事，在印出广告上每一件东西，每一种字，每一种图表符号，每一种阴影，都应当助长你所要传达信息功能。

你要懂得，你对任何艺术作品成功度衡量是以它达到广告目限度来定。

"广告主但愿广告能使更多顾客前来购买产品。

消费者有一种从众心理，当看到其她消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买欲望。

因而，有些广告人以为要感染消费者，就必要在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多场景。

如国内众多以便面广告，就体现吃者狼吞虎咽，看者羡慕不已，垂涎三尺，有居然一家人在除夕之夜围着吃以便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空前；类似尚有诸多其她产品广告，这样广告就体现得过了头，不但没有一点艺术性，并且让消费者看了也有点别扭。

　　广告要达到促销目，不能单纯以为体现广告画面热销就可以了，而是指广告效果热销。

诸如上述广告华而不实，消费者难以产生共鸣。

晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。

而有人写富贵，满纸都是金银玉器，反而不得富贵要领。

德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它海鲜很新鲜，老板只在门前架起一种大木架，架上晒着一张正在不断滴水渔网。

一切尽在不言中。

因此广告创作要讲究沟通技巧。

比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用创意体现手段。

如果不直接诉求商品，却让人接受到关于商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明广告。

　　商品广告最重要是传达商品有效信息。

为了强调商品特点，生动形象地表达商品个性特性，广告经常需要为产品找一种关联体，把产品关于特性从关联体身上反映出来。

关联体必要具备下面几种特性：

　　关联体是生活中司空见惯；

　　关联体是生动、形象；

　　关联体为大众所爱慕；

　　关联体与商品特性关联强。

两者关联性越强，消费者就越可以理解，广告效果就越好；关联体可以是生活中人们所熟悉详细人、物、事，也可以是为消费者广为认同道理、观念。

名人广告中名人也可以作为产品关联体，广告中名人个性特点应当与产品特色相吻合。