广告审查员考试检测题含答案.docx

1、广告审查员考试检测题含答案广告审查员考试检测题（含答案）判断题1.策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。 错题目详解:策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。2.在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。 对3.广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。 错4.广告体现是广告运作核心环节。错题目详解:广告运作核心环节应是广告策划。5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因而事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。 错6.“品牌要先播种，后管理，再

2、收成”不是当前品牌背景。 错7.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具备重要影响，行业整体规模较大。对8.策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。9.在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。对10.广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。错11.广告体现是广告运作核心环节。错题目详解:广告运作核心环节应是广告策划。12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因而事先预演越多越好，这样

3、正式提案时成功率也越高。错13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对14.广告创意必要要在既定广告方略指引和规范下进行，不能天马行空。对15.在创意最后阶段，要使创意概念实行，并且创意得到承认，得以制作并最后在媒体上发布，不需要同公司内部其她人员进行某些列“战斗”。错16.图形是广告设计中核心，它直接影响了作品整体效果和内在张力，从而也影响了信息有效传递。对17.视觉行销核心是寻找独特细化视角。对18.创意不但只在广告这个层面在思考，应当在更大范畴内来施展。对19.广告方略是为指定广告活动做指引方案，也是创意战略筹划，普通是在创意工作筹划中阐述。对20.广告方略是指实现、实行广告战略各种详细手段

4、与办法，是战略细分与办法。 常用广告方略有四大类：产品方略、市场方略、媒介方略和广告实行方略。 产品方略重要涉及产品定位方略和产品生命周期方略，此外尚有新产品开发方略、产品包装和商标形象方略等。选取题21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。22.在广告公司中，客户主管普通被称为（AE）。23.通过对公司所面临政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析办法，称之为（PEST）法。24.如下不属于广告战略构想五大要素之一是（Budget（预算）25.下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。26.下列定位方略中，不属于实体定位方

5、略是（文化定位）。 27.产品成长期，最适合采用哪种广告目的（创牌广告目的）。 28.下列不属于品牌核心竞争力具备特点是（静态调节）29.题目详解:应当是动态调节30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。31.下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。32.下列不属于广告特性是（广告收益性）。33.下列不属于4RS理论营销四要素是（宣传）。 题目详解:4RS理论营销四要素是关联、反映、关系和回报。34.下列哪项不属于头脑风暴准则。脑力激荡题目详解:头脑风暴四项准则是1.说出突然想到想法（无拘束、多样化、差别）；2. 勉励思路数量；3. 沿着

6、她人思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）35.尚有更有说服力东西是“美”，下列说法错误是（美，可以让主题更突出）。36.关于创意四物，下列说法对的是（敢想不敢说是静物）。简答题1、一种完整广告策划涉及哪五大要素？答：任何一种完整广告策划都应当涉及五大要素，即：（1）策划者：即策划参加者。（2）策划对象：策划运作环境，涉及自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。（3）策划根据：行为所指向目的和对象。（4）策划案：策划成果，为实现广告目的而设计一系列策划办法、环节。（5）策划效果评估：对实行策划案也许产生效果进行预先判断和评估。一种先进广告策划，一定要在上述五个方面缺

7、一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。2、哪些状况下广告违法行为要承担连常责任？答：国内广告法第三十八条规定， 违背本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务消费者合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实名称、地址，应当承担所有民事责任。社会团队或者其她组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者合法权益受到损害，应当依法承担连带责任。阐述题1、什么是广告创意ROI理论？答：ROI理论是一种实用广告创意指南,是20世纪60

8、年代广告大师威廉伯恩克创立DDB广告国际有限公司依照自身创作积累总结出来一套创意理论。该理论制造者伯恩克是广告唯情派旗手，是艺术派广告大师，她以为广告是说服艺术，广告怎么说比说什么更重要。该理论基本主张是先进广告必要具备三个基本特性，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。 三个原则缩写就是ROI。编辑本段其基本要点是1、好广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。2、广告与商品没关于联性，就失去了意义；广告自身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费

9、者留下深刻印象。3、同步实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高规定。针对消费者需要“关联”并不难，关于联但点子新颖也容易办到。真正难是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。4、达到ROI必要详细明确地解决如下五个问题：（1）广告目是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特个性？（5）选取什么媒体是适当？受众突破口或切入口在哪里？关联性关联性。所谓关联性就是说广告创意主题必要与商品、消费者密切有关。伯恩克屡次强调广告与商品、消费者有关性，它说过：如果我要给谁忠告话，那就是在她开始工作之前要彻底理解广告代理商品，你聪颖才智，你煽动力，你想

10、象力与创造力都要从对商品理解中产生；她还指出：你写每一件事，在印出广告上每一件东西，每一种字，每一种图表符号，每一种阴影，都应当助长你所要传达信息功能。你要懂得，你对任何艺术作品成功度衡量是以它达到广告目限度来定。 广告主但愿广告能使更多顾客前来购买产品。消费者有一种从众心理，当看到其她消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买欲望。因而，有些广告人以为要感染消费者，就必要在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多场景。如国内众多以便面广告，就体现吃者狼吞虎咽，看者羡慕不已，垂涎三尺，有居然一家人在除夕之夜围着吃以便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空前；类似尚有诸多其她

11、产品广告，这样广告就体现得过了头，不但没有一点艺术性，并且让消费者看了也有点别扭。广告要达到促销目，不能单纯以为体现广告画面热销就可以了，而是指广告效果热销。诸如上述广告华而不实，消费者难以产生共鸣。晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。而有人写富贵，满纸都是金银玉器，反而不得富贵要领。德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它海鲜很新鲜，老板只在门前架起一种大木架，架上晒着一张正在不断滴水渔网。一切尽在不言中。因此广告创作要讲究沟通技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用创意体现手段。如果不直接诉求商品，却让人接受到关于商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明广告。商品广告最重要是传达商品有效信息。为了强调商品特点，生动形象地表达商品个性特性，广告经常需要为产品找一种关联体，把产品关于特性从关联体身上反映出来。关联体必要具备下面几种特性：关联体是生活中司空见惯；关联体是生动、形象；关联体为大众所爱慕；关联体与商品特性关联强。两者关联性越强，消费者就越可以理解，广告效果就越好；关联体可以是生活中人们所熟悉详细人、物、事，也可以是为消费者广为认同道理、观念。名人广告中名人也可以作为产品关联体，广告中名人个性特点应当与产品特色相吻合。