袁家村新农村建设调研分析报告.docx

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袁家村新农村建设调研分析报告

新农村建设经典性调研

——以陕西省礼泉县袁家村依靠旅游谋发展新农村建设模式为例

第九组

摘要：

农业、农村、农民问题一直是决定中国全方面建设小康社会进程和现代化进程关键性问题，也是关系党和国家工作全局根本性问题。

社会主义新农村建设，和处理“三农”问题相统一。

本文在立足袁家村实地考察基础上，经过抽样调查问卷和走访、体验等形式，对袁家村主动发展旅游业新农村建设模式进行了调研、分析。

关键词：

袁家村旅游业新农村建设现实状况借鉴意义

论文类型：

调研汇报

1序言

在十六届五中全会上，中央审时度势，作出了建设社会主义新农村重大战略决议，为广大农村勾画出了“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整齐、管理民主”崭新蓝图。

具体而言，所谓“新农村”包含5个方面，即新房舍、新设施、新环境、新农民、新风尚。

即要因地制宜地建设各具民族和地域风情居住房；要完善道路、水电、广播、通讯、电信等配套基础设施；要发明良好生态环境、优美生活环境；使农民含有现代化素质，成为有理想、有文化、有道德、有纪律“四有农民”；要加强农村社会主义精神文明建设，提倡科学、文明、法治生活观。

多年来，中央和地域一系列支农惠农政策出台和落实，将新农村建设推上了一个新发展平台，新农村建设已取得阶段性结果。

但不可否认，部分新农村建设效果不佳，可连续发展活力不足。

本文意在经过对袁家村新农村建设经典性调研，为部分经济发展迟缓农村地域提供借鉴参考意义。

2袁家村介绍

2.1地理位置

陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村，在礼泉县东北20公里处，坐落在举世著名盛唐皇帝—唐太宗李世民陵山下，距离西安约70公里，处于西咸经济圈内，交通便利。

2.2历史渊源

20世纪70年代以前，那时袁家村是当地有名贫困村。

全村37户人家，不足200口人。

“耕地无牛，点灯没油，吃粮靠救助，住房潮湿破旧”，这是对村里自然条件、生产条件及居住条件极其恶劣，经济情况极度落后形象描述。

后在群众一致推选下，郭裕禄同志当选为袁家村第36任队长，经过积肥改田，打井修渠，群众生活一天天好起来。

随即，创建村办企业，建起了硅铁厂、印刷厂等一批小型企业，成立汽车运输队和建筑队，办立商业服务部，使工、商、建、运、服得到全方面发展。

十四大后，袁家村深入优化产业结构，在西安、宝鸡等大中城市兴办餐饮服务业，开发房地产业，从开始，袁家村开始实施农家乐项目，发展文化旅游业，逐年来取得了显著成绩。

2.3景区介绍

礼泉县袁家村秉承环境保护、生态、绿色发展观念，至力于开发无烟工业-旅游业，打造“关中印象体验地”，集中展示着关中农村风土人情。

走进袁家村，青砖灰瓦、雕梁画栋便映入眼帘，村口民俗、民风体验一条街，以突出关中民间生活形态和传统特色作坊为主流，传统建筑鳞次栉比，“永泰和”布坊、“德瑞恒”油坊、“五味斋”醋坊、“天一阁”辣面、卢记豆腐等有传统特色老店，突出了民族生活文化，营造着关汉字化气氛。

手工作坊里，一幕幕传统工艺出色纷呈，令人眼花缭乱，流连忘返。

另外，环境优美、服务周全农家乐，休闲娱乐酒吧一条街，昭陵、昭陵博物馆、礼泉御桃观光园也吸引着不少游客。

3袁家村旅游业市场现实状况分析

3.1问卷设计

为了顺利开展调研，我们提前设计了一份调查问卷。

问卷内容包含受访者基础情况、对袁家村了解渠道、对景区评价和提议等。

（调查问卷见附录）

3.2样本研究

为确保样本数据科学性和全方面性，我们选择不一样景点、不一样性别、不一样年纪层游客进行问卷调查，总共发放400份问卷，回收368份，其中有效问卷340份，问卷有效回收率约为92.39%。

其中，男性占52%，女性占48%；25岁以下人群占19%，25岁至45岁人群占73%，45岁以上人群占8%。

3.3数据分析

（1）交通区位分析：

袁家村周围机场高速、武银高速、312国道、107省道、关中环线等道路密布，交通发达，西安至礼泉、西安至袁家村、咸阳至袁家村客运大巴发车频率高，游客不管是成大巴还是自驾游，全部很便利。

袁家村在咸阳市礼泉县，距离咸阳国际机场较近，空运便利，有利于吸引国际旅客前来观光体验。

（2）客源市场分析：

依靠西安，潜在客源丰富。

作为举世著名世界四大古全部之一、六大国家区域中心城市之一、西北地域政治、经济关键，西安凭借得天独厚旅游资源吸引着全国各地、全世界范围内游客。

，西安市接待中国游客7863万人次，西安市接待海外旅游者115.35万人次。

（注：

信息起源于西安统计局官网）而袁家村距离西安较近，对于以“关中印象体验地”为明确定位袁家村而言，大量仰慕秦风汉韵而来游客显然也是其潜在客源。

除外省游客和国际旅客外，陕西境内游客也占据着关键市场份额。

截至12月，西安市总人口达成857.63万人，整年城镇居民人均可支配收入29982元，比上年增加15.4%，扣除价格原因实际增加12.3%。

农民人均纯收入11442元，增加16.9%，扣除价格原因实际增加13.7%。

（注：

信息起源于西安统计局官网）由数据可知，西安市人均收入较往年有所上升，消费能力上涨。

袁家村农家乐和酒吧一条街等景区关键吸引人群就是城市白领。

在340位受访者中，有286位受访者来自陕西省，54位游客来自山西、宁夏、江西、湖北、四川、湖南等地，即省内游客约占84.12%，而省外游客约占15.88%。

（3）市场区位分析：

临近西安、咸阳等大中型城市，人口稠密，市场宽广。

临近咸阳国际机场、西安北客站，且公路交通便利。

国家及地方出台一系列政策，主动支持新农村建设。

“西咸一体化”实施有利于带动周围城镇配套基础设施建设，优化袁家村旅游业硬件条件。

以“西咸一体化经济区”为关键，袁家村处于其辐射腹地，经济发展环境优越。

（4）品牌认知度分析：

品牌认知分为四大支柱：

差异性、相关性、尊重度、认知度。

差异性，是指品牌不一样之处，差异性越大，表明品牌在市场上同质化程度越低。

比如，一样是创办农家乐，袁家村和西安周围农家乐相比，同质化就较低，袁家村农家乐发挥地域优势，展现关中风情，特色突出，形象鲜明。

相关性，是指品牌和消费者之间相关度，相关度越高，市场渗透率就越高。

袁家村将本身旅游类型定义为“关中印象体验地”，“体验”二字即是对袁家村和消费者之间相关度一个形象表述。

尊重度，代表消费者怎样看待品牌，关系到消费者对品牌感受，其消费评价会影响反复消费和品牌口头传输。

在袁家村随机走访调查中，我们发觉，90%以上消费者对袁家村口头评价全部较高，认为袁家村值得一游。

认知度，代表消费者对品牌了解程度，关系到消费者体验深度，是消费者在长久接收品牌传输并使用该品牌产品和服务后，逐步形成对品牌认识。

经过问卷分析，87%游客表示袁家村最吸引她们景点是关中风情浓郁民俗一条街。

由此可见，袁家村“关中印象体验地”品牌建设是成功。

4袁家村新农村建设借鉴意义

4.1立足实际，因地制宜，发挥当地特色

袁家村在陕西省咸阳市，当地关中风情浓郁，周围旅游资源丰富，气候适宜苹果树、桃树等生长，所以袁家村依靠本身优势，创办“关中印象体验地”和观光水果采摘园是立足实际。

新农村建设中，在响应政策引导，借鉴她人发展经验过程中，联络当地实际，发挥本身独特优势，实事求是谋发展，才是最基础标准。

4.2村民齐心，团结一致，发挥集体优势

“集聚效应”（Combinedeffect），是指多种产业和经济活动在空间上集中产生经济效果和吸引经济活动向一定地域靠近向心力，是一个常见经济现象。

这种效应在袁家村新农村建设中有显著表现，以民俗一条街为例，整条街上每家店铺经营范围几乎不重合，像已经快失传、难以见到传统油坊、布坊、醋坊、酒坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、药坊等等，在这里应有尽有，每家一个特色，友好共处，产生集聚优势，共同营造出浓浓关中风情和生活气息，对游客产生着极大吸引力。

4.3加紧产业升级，发展现代农业，重视乡镇企业，优先发展第三产业

回看、分析袁家村发展史，正印证着“无农不稳、无工不富、无商不活”发展思绪。

十一届三中全会后，袁家村村干部率领农民大搞多个经营，率先发展优质苹果、酥梨等种植业。

在土地承包分产到户大背景下，袁家村分地不分家、走集体共同致富道路。

1984年，袁家村靠山吃山，建成水泥厂并投入生产，成为集体致富奔小康支柱产业。

以后又成立农工商总企业，多年来，又发展成集房地产开发、医药化工、餐饮旅游、影视文化为一体大型集团企业，成为红遍全省、享誉全国新农村经典。

袁家村走出了一条比较科学发展路径，为其它地域新农村建设提供了参考。

4.4掌握市场动向，了解时代风尚，紧跟消费时尚

多年来，农家乐成为消费新主张，受到很多城市白领和年轻人热捧。

西安周围农家乐不少，经营模式有一院一户式独立经营，也有整个村庄整体经营，其中不乏部分影响大、游人多、生意好农家乐，但即便如此，袁家村农家乐还是以其鲜明特色和独特优势得到市场认可，而且广受好评，受到消费者信赖，赢得不少回头客，独特优势就在于，游人在尽情品尝农家特色小吃以后，还能亲身体验农耕文明时期传统作坊新鲜滋味，感受劳作乐趣。

有爱好还可亲自摇一摇那古井辘轳，推一把磨面磨盘，拉一下茶炉旁风箱，转一转压油上梁时风轮，赶一把拉磨子毛驴，亲自感受到辣椒面是怎样磨，香油是怎样摇，豆腐是怎样做，食用油是怎样压榨出来……

这对于从未经历过农村生活城里人而言，就像进入了一个新奇而又有趣世界，而对于从农村走出去城里人，则自然而然地勾起她们对农村经历回味，对往日劳作生活亲切追忆，从而产生情感上共鸣。

4.5发掘当地文化，注入时代内涵，服务经济发展

进入袁家村，便会看见袁家村村史馆，村史展览，把袁家村历史和未来紧密联络在了一起，把袁家村发展和中国农村发展紧密联络在了一起，也把城市人和农村人紧密联络在了一起，而紧紧围绕其中，便是文化纽带。

因为有了文化内涵，袁家村才有了如此强烈吸引力；因为有了文化导引，袁家村作为农村新形象传输影响力才会如此久远。

5袁家村发展提议：

5.1深入完善文化及相关产业

文化产业分为：

文化产业关键层、文化产业外围层和相关文化产业层。

文化产业关键层（简称“关键层”）包含：

新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务。

文化产业外围层（简称“外围层”）包含：

网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其它文化服务。

相关文化产业层（简称“相关层”）包含：

文化用具、设备及相关文化产品生产，文化用具、设备及相关文化产品销售。

袁家村现在已经包含产业有电视、电影服务，文化艺术服务，文化休闲娱乐服务，在相关文化产业层方面，能够制作宣传画册风光片、海报、明信片、纪念徽章等，在争创收益同时，拓展宣传载体。

5.2加紧基础设施建设

（1）修建停车场

伴随袁家村著名度提升，游客数量增加，随行车辆多且杂，不少车主随意将车停靠在路边，影响交通秩序。

提议袁家村加强对停靠车辆引导，或修建停车场，统一计划。

（2）扩大公厕规模

袁家村现阶段公厕规模较小，而伴随旅游品牌树立，游客数量增加，现有规模显然满足不了游客需求。

在走访和问卷分析中，不少游客反应公厕规模小，等候时间长，提议袁家村修建其它公厕点，或扩大规模，为游客提供方便。

参考文件：

[1]刘彦随著《中国新农村建设地理论》，科学出版社，第1版（6月1日）

[2]史亚军著《新农村可连续发展模式和农村品牌建设》，金盾出版社，第1版（1月1日）

[3]罗莹、戴天放、余艳锋著《中国农村政策对新农村建设影响研究》,江西科学技术出版社,（-12-1）

袁家村旅游体验调查问卷

尊敬先生/女士：

您好！

很感谢您在百忙之中抽闲填写这份调查问卷。

我们是陕西大学生骨干培养学校第七期培训班学员，现在袁家村做社会实践。

为了了解您在旅游中所关心问题，方便促进袁家村旅游服务质量提升，我们确定了此问卷。

期望您能认真填写。

十分感谢您配合，祝您工作顺利，万事如意！

1、您年纪：

□20岁以下□20~25岁□26~35岁□36~50岁□50岁以上

2、您性别：

□男性□女性

3、您文化程度：

□小学□初中□高中□大专□本科□硕士及以上

4、您居住省份是，居住地属于：

□城市□县城□乡镇□农村

5、您职业是：

□国家机关人员□企机关职员□个体商户□学生□其它

6、您是从哪种渠道取得袁家村景区旅游资讯？

□旅行社或旅游代理商□同学、同事、好友等介绍

□旅游手册、宣传画□电视、报纸、杂志广告或报道和介绍

□旅游博览会□互联网广告或报道和介绍□其它

7、是什么吸引您来到袁家村（能够多选）：

□体验关中风情□农家乐□购物

8、您外出方法选择（可多选）

□和好友结伴□家庭游□自助游□跟随旅游团

9、请依据景点对您吸引力，从1到5排序（其中1为吸引力最大，5为吸引力最小，依次递减）

□人文历史观光景点□自然景观□休闲娱乐、度假型

□特色节日、特色展出□生态养生□运动健身

10、请您将袁家村景点从喜爱到不喜爱次序排列（其中1为吸引力最大，5为吸引力最小，依次递减）

□民俗一条街□酒吧街□娱乐休闲场所□农家乐□特色节目

11、您对袁家村景区多种定价评价（用5分制表示,5分表示太贵了，4分表示有点贵，3分表示适中，2分表示廉价，1分表示太廉价）

□游览车价格□旅游纪念品价格□餐饮价格□住宿价格

12、您认为袁家村景区内多种标识怎样？

□很好，标识很清楚，找景点很轻易

□还行，标识清楚，基础能找到景点，但部分景点轻易错过

□不太好，标识不清楚，很多景点轻易错过

□很不方便，标识复杂，很不清楚

13、您认为何时候来袁家村最适宜：

□平时小长假□企业年休假□寒暑假□周末

14、此行计划在袁家村游玩多少天：

□1~2天□2~4天□4~6天□更多

15、（和同伴）此行在袁家村人均消费是：

□50元以下□50~100元□100~200元□200~300元□300元以上

16、您认为袁家村景区现在面临关键问题是：

□开发不够□基础设施落后□监管力度差□恶性竞争

17、您认为袁家村需改善步骤是什么？

□旅游交通□住宿设施□景区设施□餐饮□接待服务质量□其它

18、假如有机会，您下次还会来袁家村游玩吗？

□会□有可能，但会在有爱好地方多留一会

□再也不会来了□不太可能，除非服务水平提升或增加景点

19、您到袁家村旅游关键目标是：

（参与旅游）

□休闲/度假□学习/体验□观光/购物□访亲/交友□亲近自然□其它

20、您在结束旅游后认为您是否达成了关键目标：

□是□否

21、您对袁家村旅游服务质量总体评价（用5分制表示,5分表示最好，4分表示很好，3分表示通常，2分表示不好，1分表示最差）

22、您对袁家村有什么提议或意见？

袁家村剪影

开展调研