小区推广方案诺必达.docx
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小区推广方案诺必达
2011年诺必达环保节能电器
营销策划案
方案大纲:
一、建立专职小区推广队伍;
二、进行小区普查、建立楼盘档案、制作楼盘分布图;
三、进行楼盘分类、评估开发价值,确定进驻方式;
四、特物业管理处进行公关,争取以较低的成本进驻;
五、进驻前的准备(包括物料、产品等);
六、正式进驻及接待与介绍产品;
七、扫楼;
八、参观预约登记、确认;
九、展厅接待;
十、接受预订;
十一、举行团购;
十二、小区回访、口碑宣传。
众所周知,建陶销售商往往要经历下述几个成长阶段。
首先,卖产品求生存;其次,建通路求发展;最后,创品牌求双赢。
换言之,如仅仅只卖产品必然会引爆价格战;没有健全与稳固的销售通路就难以凸显商家优势;就算有了以上基础,如不倾力于品牌的打造也难于营建厂商持续双赢的胜局!
社区推广方案
前言
“怎么来家电市场的人越来越少了,市场越来越淡了?
那顾客去哪了?
随着生活方式的逐渐变化,顾客购买建材产品的方式也在发生着变化:
以前的购物方式:
逛市场→选择样式→选择品牌→成交
现在的顾客不再只是在传统摊位制的建材市场购买家电,除此之外,他们还有设计师推荐(或在装饰公司的材料展厅选购)、小区的临时门店、互联网、团购会、砍价会等其它选择。
顾客选择多元化、客源分流是不可逆转的事实。
顾客在哪,我们的销售就该在哪。
追根溯源,那顾客从哪里来?
回哪里去?
小区!
小区是最靠近顾客的“末端”,那么小区就是我们销售工作的“前沿阵地”,小区拦截业务队伍就是冲锋陷阵的“先锋队”,在小区设置一道“屏障”,将顾客拦截在竞争对手之前,就领先了对手一步。
一步领先,令整个营销工作步步领先。
1.前期准备
培训
序号
课程
培训时间
1
公司介绍、企业文化
1小时
2
管理制度、运作流程
半天
3
商务礼仪
2小时
4
积极的心态、强烈的成功欲望
2小时
5
产品基础知识、FAB(特点、优势、利益)
2小时
6
行业竞争态势
1小时
7
价格管理
1小时
8
小区推广实操动作分解
半天
9
客户服务技巧
1小时
10
如何处理客户异议
1小时
2.评估开发价值,确定进驻方式:
在对楼盘进行逐个分析后,首先评估该楼盘是否值得进驻,也就是评估该楼盘进驻的投入产出比,进行投入产出分析。
若值得进驻,再来决定以何种方式来进驻。
目前而言,进驻小区的方式有:
v1、租用门面或车库,设立临时售点/展示区;
v2、与家装公司联合进驻;
v3、与其它行业品牌联合进驻。
进行小区普查,建立楼盘档案,制作楼盘分布图
将本区域的小区、楼盘,进行全面的普查,了解各个楼盘的定位、价位、户型、户数、配套、开发公司、物业公司、开盘日期、预计装修日期、进驻装修公司、有无竞争对手进入等,建立楼盘档案,再将楼盘名称标注在地图上,将楼盘分布图挂在办公室,已进驻的小区以“红旗”标注,并及时添加新楼盘。
进行楼盘分类
我们把小区分为商品房、集资房、拆迁户、出租房、别墅房等五种类型。
1、集资房
特点:
业主间较熟悉,装修时间集中,存在互相攀比的情况。
信息容易传播,易树立口碑。
多为国营大企业、银行、学校、医院、政府建设的楼盘。
2、商品房
特点:
装修时间长,装修档次要求较高,零散,房东间关系相对封闭,信赖家装公司。
3、拆迁户、出租楼盘
特点:
装修时间短、经济水平参差不齐,装修要求普遍不高,多为双包制,求便型。
4、小别墅
特点:
装修预算较高,多为家装公司设计施工,分布零散,装修时间较长,追求档次和效果。
将手头上掌握的楼盘资料分门别类,在楼盘分布图上用不同的颜色加以区分。
评估开发价值,确定进驻方式
在对楼盘进行逐个分析后,首先评估该楼盘是否值得进驻,也就是评估该楼盘进驻的投入产出比,进行投入产出分析,需明确以下几组数据:
1、需投入多少人?
进行多少天?
2、前期的公关费是多少?
3、租金怎样?
展示物料、宣传物料费用如何?
4、预计销售收入有多少?
经过计算,若值得进驻,再来决定以何种方式即投入产出最高的方式来进驻。
小区推广组的组织架构设置:
以“多组竞争,一区一组”为原则。
也就是说最好选择二至三个小区同时开展推广工作,每区一组人马,每组设定三个人,其中任命一个人为组长,尽量避免人浮于事的现象产生。
组长负责带领、指导、安排和管理本组成员等工作。
多组同时开展的好处是,对内:
营造员工间比、赶、帮、学的氛围,让营销生动化;对外:
渲染品牌推广气势,让消费者产生共鸣。
一、活动主题
“环保节能社区行”
二、活动广告语
环保节能新时代---生活有“我”更精彩
三、活动目的:
1.提高诺必达产品销售量;
2.提升诺必达品牌的知名度;
3.提高各区域居民使用环保节能产品的意识。
四、活动时间地点:
时间:
待定-
地点:
福田某小区(待定)
五、主推产品:
(待定)
1、垃圾处理器
2、
六、活动内容:
(一)活动前期准备:
1.展架:
以简易展架为主,方便运输与拆卸。
2.产品:
针对小区档次选择合适的产品组合。
(公司的节能环保产品、九阳豆浆机、电磁炉、LED台灯、加湿气、电吹风)
3.帐篷:
统一由公司发放,并于小区直销活动开始前运送至小区活动现场。
4.展示台、桌、椅:
携带轻便的、标准展示台及桌椅若干。
5.宣传资料:
活动宣传单、环保小贴士的卡片、产品大图册、荣誉证书、检测报告、节能标志证书等。
6.奖品:
只要参与问答游戏(问答内容为宣传单上的内容)即有小礼品(对联、贴花、利是),赠送给业主。
7.POP架:
用于展示pop广告,宣传活动内容。
8.宣传单页:
是非常重要的小区推广工具。
由导购员或临时导购员在小区门口,人流量大的过道交叉路口,主要干道及小区活动现场向消费者散发大量的宣传品、DM宣传单页,向消费者传递信息应直接,完整,因此DM宣传单页包括公司简介及公司理念等,适当印上产品型号、规格、效果图及简介。
另增加售后服务承诺及售后服务联系电话,免除消费者后顾之忧。
小区宣传方式:
1、在小区主要出入口挂条幅、贴海报等,或在已使用我品牌产品的业主阳台、窗户悬挂横幅宣传等。
2、公益广告:
赞助制作小区楼层牌、门牌号码、电梯间内的宣传海报、公益标语,赞助制作小区公益宣传牌、告示栏、指示牌、广告电子时钟、小区座椅、小区物业杂志。
3、赞助小区举办的活动,如小区开发商举办的收楼晚会、售楼促销活动、业主联欢晚会。
4、双休日展销:
利用双休日期间,由推广小组租用场地,展示产品。
5、人员散跑:
小区推广人员零星入户拜访。
(二)活动主要内容:
1>小区推广
具体为:
1.宣传推广:
(1)进行前期的宣传,在小区的公布栏以及各楼层的信息栏里张贴相关的宣传海报。
(待定)
(2)在活动的前一天到社区发放宣传单并做相关的人员宣传。
2.现场演示:
在销售现场演示本企业的产品(视产品类型而定),向消费者介绍产品的特点、用途和使用方法等引起消费者的购买欲望,引导消费者进行购买。
3.折扣促销:
借助“元旦”黄金假期的购物热潮,在小区进行产品的促销活动,诺必达产品将会进行打折优惠,让更多的小区居民能够以最优惠的价格购买到最优质的产品。
4.赠品促销:
推广人员要主动出击,向路人散发选出彩页,并引导其至展示地点参观。
也可赠送给顾客一些电器节能小贴士,资料一般包括:
产品汇总折页、团购指南、促销活动彩页、业务员的名片等。
(三)后期加热:
1>网络推广
具体为:
1、在淘宝网上成立诺必达电器销售网店。
2、利用各大网站进行发帖宣传,主要是建材、电器网站进行针对性宣传。
2>面向全国招商,增加销售代理商
1、人员推广,都各大销售网点寻找销售代理商。
2、通过杂志、多媒体广告辅助招商加盟。
(三)人员分配:
我们将根据团队人员的自身特点给予安排相应的工作岗位,将团队人员进行不同职责的分配,并安排好各个岗位负责的工作内容。
岗位职责
具体分为以下部门:
人员分配表
部门
人员
职责
策划部
陈丽丽
林家漫
负责这次元旦活动小区推广的整体方案策划
后勤部
黄楚珠
韦裕帆
负责整个活动的事务后勤工作,做好客户信息登记、售前售后咨询及物料准备等工作。
财务部
黄楚珠
韦裕帆
主要负责对整个市场推广活动资金出纳的监督和管理。
推广部
李超
林家漫
陈丽丽
负责对推广业务活动进行实施,对整个城市进行楼盘动态调查,展开前期的市场调研。
宣传部
李超
利用宣传单、网络、论坛发帖来提高宣传知晓度
小区推广部的过程管理:
“工作日志、工作计划、工作总结管理制度”:
每天填写《工作日志》,记录工作内容,反映市场情报,提出工作建议,《工作日志》在早会前提交;《工作计划》在周会上提交,每月提交《月度工作总结与工作计划》。
七、经费预算
经费预算表
序号
项目
费用(元)
备注
1
宣传单1000张
0.1*1000=100
公司内部提供
2
场地租金
200
3
计算器1部
0
公司内部提供
4
收据2本
0
公司内部提供
5
备用金(零用钱)
200
6
小赠品(环保袋或者红包)
300
公司内定
7
横幅
50
公司内部提供
8
POP海报(易拉宝2个)
2*70=140
公司内部提供
9
折叠桌
0
公司内部提供
10
帐篷
0
公司内部提供
11
气球2袋
8*2=16
12
A3海报8张
5*8=40
公司内部提供
13
风险资金
200
不可估计的
合计
1246
小区拦截营销“60字诀”
建队伍,制地图,先分类,再评估;
公关好,成本少,筹备足,进驻早;
诚待客,巧推介,扫楼盘,定预约;
接送客,看展厅,家装课,敲预订;
团购惠,回访勤,树口碑,带销售。