企业形象宣传片策划书.docx

企业形象宣传片策划书.docx

《企业形象宣传片策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业形象宣传片策划书.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

企业形象宣传片策划书

**企業形象宣傳片策劃

書

第一部分：

集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意

一、宗旨

全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。

二、目標

宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。

三、思路

圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。

四、創意點

擬用“水”貫穿本片。

水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實共創共用”的企業精神一脈相承。

“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→彙聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。

在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。

所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。

五、表現風格

宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。

本片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。

六、說明

1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。

比如：

重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。

2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。

5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見，我們會再做進一步完善！

第二部分：

集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架

要求

1、高清

2、實景拍攝+圖片資料（動態或靜態）+二維/三維製作+特效+解說詞十背景音樂

時長

8分鐘左右

主題

集團之道（商道、人道）

主線

以“集團之道”為內容主線

輔線

以“水”為創意輔線

風格

現代的、專業的、品牌的、國際的

結構

片頭（30秒）

第一部分（5分鐘）

腳踏實地志存高遠——運籌篇

第二部分（5分鐘）

正道哲學百煉成金——品牌篇

第三部分（5分鐘）

求真求實共創共用——價值篇

片尾（30秒）

第三部分：

集團宣傳片創意腳本

一、片頭導讀及創意腳本

怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？

首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。

另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。

片頭：

（時長30秒）

本篇主旨

開篇點題。

從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題

內容要點

畫面

畫面說明

1、高速發展、和諧共進的城市時代背景

2、集團衝浪市場大潮，宣告其“打造現代服務業航母”的戰略目標

3、集團LOGO演繹

1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中湧動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。

2、疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席捲而來，巨浪沖天而起。

3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業標識、海面上出現一條大道，大道直通向海中心，與集團企業標識相連

1、“真實創享”的終極思想是“和”。

此部分畫面既是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。

同時也隱喻“集團之道”是一條和諧光明的陽光大道。

2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題—“集團之道”。

3、承上啟下，由集團LOGO演繹的“集團之道”出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開——

二、“運籌篇”導讀及創意腳本

本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集團之道”——運籌之道。

只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。

同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。

所以，在本篇中，企業歷史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。

第一篇章：

腳踏實地志存高遠——運籌篇（時長1分鐘）

本篇主旨

本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運籌”的過程和成果。

有利於視眾瞭解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品質、高追求、高責任的良好形象認知。

本篇相當於是集團概況性的畫面展示。

內容要點

畫面

畫面說明

1、企業歷史進程。

以集團發展四個階段表現發展沿革（意識形態的歷史沿革）

第一階段：

1993年前計劃經濟期。

第二階段：

1993年至2000年探索過渡期。

第三階段：

2000年至2007年資源管理期。

第四階段：

2007年至2010年整合轉型期。

戰略目標：

打造現代服務業航母

2、發展成就（資本運營、機制創新、企業結構、榮譽、業態、業績）

遠景狀態下的冰川斷裂、融化之勢

1、疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：

1949年，省商業廳成立的資料畫面。

1993年6月，浙江省商業廳增掛“浙江省商業（集團）總公司”的牌子畫面。

1996年，浙江省商業集團有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和繼承品牌相關的資料畫面（百誠、糖業煙酒、浙食）

2000年，集團進行整合轉型的一些資料畫面。

2008年，集團第一家子公司上市——嘉凱城上市的資料畫面

2009年7月23日，浙商保險開業慶典資料畫面

配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）

高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊

2、接錢塘潮全景、疊以現代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；企業榮譽獎杯畫面、集團成員單位結構圖（三維）、集團業態圖（三維）、企業業績圖（三維）、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚合發散的基因圖（三維）、在空中彙聚的基因圖（三維）

3、江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶湧的氣勢

對應說明：

1、以時間為序的企業歷史的縱向直觀描述，便於視眾理解。

2、關於企業現狀的橫向描述。

縱橫結合，有利於視眾立體的、全面的理解集團。

這部分畫面用後期三維製作，會更直觀、更形象的表現出“運籌”的內在力量。

3、此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳意進取的企業形象。

提示說明：

1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意義。

2、本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，並以創意畫面點出本篇的主題“運籌”。

3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。

三、“品牌篇”導讀及創意腳本

集團的四大業務板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關於“商道”的實力體現。

本篇通過對集團重要成員企業的介紹（橫向畫面表現+縱向解說分析），把企業達到“高度和深度”全面展現在視眾眼裡，並在解說中與集團戰略規劃結合起來。

由此，企業的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。

第二篇章：

正道哲學百煉成金——品牌篇（時長5分鐘）

本篇主旨

本篇是宣傳片的表達重點。

通過對四大板塊品牌介紹、行銷網路等方面的內容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務”國企品牌定位，本篇強調的是“集團之道”的“商道”。

內容要點

畫面

畫面說明

一、商貿物流：

集團走上實業發展之路

●行政職能的繼承；對歷史傳承的發揚，產業鏈延伸/實業發展

1、百誠（家電網、未萊）

傳統批發行業：

視聽影音、空調、冰箱洗衣機、廚衛電器、小家電

代理品牌多為著名的家電品牌。

如：

海爾、海信、奧克斯、格力、松下、LG等等。

創新發展：

家電鄉鎮連鎖加盟店、電子商務/百誠家電網、未萊、百誠物流（集團不斷創新的精神）

2、國大城市廣場：

杭州武林商圈又一家大型購物中心

●企業生存依靠行政補貼到面向市場，走實業化發展的道路

3、浙食

傳統行業：

肉類經營、火腿生產

創新發展：

金華火腿的創新發展（集團對歷史和文化的尊重）

以冷庫（海富達、東新冷庫）為依託的協力廠商物流/冷藏物流；進軍醫藥行業（惠迪森/生產、中海/銷售）

4、糖業煙酒公司：

傳統貿易：

糖業煙酒批發；發展：

自主品牌運營（法國紅酒：

力多）

5、其他

和誠汽車：

濱江奧迪亞洲旗艦4S店

華錦：

生物製藥專利（集團高度重視自主智慧財產權）

二、房地產：

跨出資本運作的第一步

6、嘉凱城：

發展歷史：

2008年12月19日，中國證監會批准了公司的重大資產重組和定向增發方案，2009年8月31日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份有限公司。

（集團現代化經營理念和對品質的苛求）

眾多知名樓盤和物業：

嘉傑城市廣場，中凱城市之光，東方紅街，名城左鄰·右舍等

三、金融保險：

進入現代服務業的高端領域，實現資本結構的升級

7、浙商保險：

第一家總部設立在浙江的全國性保險公司（集團高瞻遠矚的企業視野）

浙商控股：

集團在資本結構升級及投資領域的又一探索

新世紀期貨、浙商典當、浙商拍賣：

金融領域的多元化佈局

四、酒店：

對民族產業的保護和發展

8、雷迪森：

浙江省第一家五星級酒店，區域內高品牌知名度（集團高度的品牌意識和專業服務理念）

怡萊：

經濟型連鎖酒店（酒店業務的橫向延伸）

9、教育事業

10、行銷網路

11、對集團多元化戰略佈局的總結

●集團多元化戰略佈局是集團不斷發展的歷史使命

浪花衝擊礁石，一本集團品牌戰略規劃書從水中浮起，書頁悄然打開、書頁被疾風吹開的樣子

商貿物流（100秒）

書頁翻開到商貿物流板快，定格

1、百誠管理層會見客戶的畫面、百誠家電組鏡掃描（要顯示出重要的代理品牌標識）、百誠未萊的智慧家電鏡頭、顧客流覽百誠家電網的畫面、百誠家電鄉鎮連鎖店的鏡頭、百誠家電榮獲500強全國服務業的新聞報導、百誠全省網點分佈三維圖、百誠物流車隊畫面、倉庫門前正在卸裝家電、特寫工作人員臉上的汗水（35秒）

2、大街上匆匆行走的腳步、疊時尚女孩優雅的腳步、武林商圈繁華畫面、國大城市廣場商廈標識（三維）、國大城市廣場全景掃描（三維）（10秒）

3、浙江食品公司外景、金華火腿生產線、空中飛過的飛機、海上貨輪、超市里售賣的金華火腿、餐桌前大家開心的地吃著“金華火腿”、海富達或東新冷庫內景外景、惠迪森藥業運輸畫面（25秒）

4、浙江糖業煙酒公司糖庫外景或內景、豬肉儲備畫面、商務人員或年輕人碰杯的畫面（桌上的力多紅酒）（10秒）

5、和誠汽車4S店外景、汽車工作人員為顧客服務、華錦生物藥業生產線、藥業研發人員在做試驗（20秒）

房地產（70秒）

書頁翻開到房地產板快，定格

6、領導站在辦公室眼望窗外思考的背影、嘉凱城三方合作簽約的資料鏡頭、嘉凱城上市的股市資訊圖、遠景中建築工人在腳手架上工作的畫面、嘉業明星樓盤畫面、中凱明星樓盤畫面、名城明星樓盤畫面、一群飛鳥在晨光中飛過鱗次櫛比的高樓大廈

金融投資（50秒）

書頁翻開到金融投資板快，定格

7、浙商保險成立畫面、櫃檯工作人員在與顧客交流、顧客向鏡頭裡豎起大拇指

浙商控股公司工作人員工作畫面

新世紀期貨公司進行期貨交易的畫面

典當公司工作人員在為顧客殷勤服務

拍賣公司舉行拍賣的資料畫面

酒店旅業（40秒）

書頁翻開到酒店旅業板快，定格

8、馬路上川流不息的人群和車輛、雷迪森酒店大廈標識、雷迪森酒店內部環境鏡頭、酒店服務員們微笑陽光的臉、特寫國外遊客在酒店與服務員進行英語交流、背著背包從怡萊連鎖酒店走出的顧客、國際大廈外景

書頁繼續翻開，鏡頭虛晃

9、顯示浙江商業職業技術學院外景、工商學院和技師學院資料畫面、學生走在校園林蔭道上的畫面、學生在機房上課的畫面、學生技能比賽畫面（比如廚師即時演練）

10、書頁中出現列車飛馳的畫面、縱橫交叉的高速公路網、商務展銷會或商務展覽的畫面、行銷人員與客戶交涉的畫面、疊集團行銷網路圖（三維）

11、四大支流彙聚入海的畫面（三維）、四雙手疊握在一起、疊四面旗幟迎風飄揚、集團大旗首當其衝（旗上分別印有集團LOGO及四大板塊的字幕。

三維。

）、集團品牌架構圖（三維）、被風輕輕合上的集團品牌戰略規劃書、書冊幻化為汪洋遼闊的大海

對應說明：

1-5、商貿物流板塊內容

6、房地產業務板塊內容

7、金融投資板塊內容

8、酒店旅業板塊內容

9、四大板塊以外的行業內容

10、行銷網路

11、對集團多元化戰略佈局的總結。

畫面強調四大板塊從分到合的內在凝聚力。

提示說明：

1、本篇根據成員企業規模和品牌規劃的重要性兩者結合，來安排成員企業的出場次序。

2、為了杜絕流水帳式的表達，本篇在表現四大版塊品牌企業形象時，力求有張、有馳、有重、有輕、有穿插，有深化，以突出企業品牌個性和優勢。

3、因本篇章內容較多，畫畫表現過程中，四大板塊畫面前均會出現板塊提示字幕，涉及每個板塊的重要品牌成員企業時，也會出現相關字幕。

4、為了使本篇既涵蓋豐富、全面，同時保證視覺感受清晰，畫面表現不完全是全屏式，可根據需要適當設計為切割式畫面。

5、根據各板塊內容相關的重要性劃分，本篇板塊細分時長分別是：

商貿物流板塊→100秒

房地產投資板塊→70秒

金融保險板塊→50秒

酒店旅業板塊→40秒

其它部分共40秒

物流商貿板塊時長細分見畫面標示。

其餘的板塊細分時長也有長有短，有主有次，在此不再一一注明。

四、“價值篇”導讀及創意腳本

“集團之道”的探索將為集團“突出市場重圍”注入永恆的活力與意蘊。

因此，它應該是壓軸的，是經得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“求實”“共創”“共用”。

這是集團的精神總領，也是“集團之道”的靈魂大道——人道。

第三篇章：

求真求實共創共用——價值篇（時長1分鐘）

本篇主旨

通過企業文化、團隊管理、社會公益、品牌受眾等方面的畫面內容來表達集團的品牌價值核心：

“求真求實共創共用”。

本篇著重強調的是“集團之道”的“人道”。

內容要點

畫面

畫面說明

團隊管理、企業文化、社會公益

品牌受眾（合作夥伴、政府、消費者）

1、高空中白雲和飛機快速的向後退去，陽光射向海面，大海的顏色變暖

2、陽光在城市高樓大廈的玻璃幕牆上流動，幕牆上映照出的人影車流及自然光影、疊全球一體化的畫面、股市飛速滾動的資訊圖

3、快切至管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組鏡、人資部門招聘員工進行面試的鏡頭、商務技能比賽的資料畫面、員工和領導之間和諧相處的畫面、集團領導慰問退休工人的資料畫面、集團助力社會公益事業的資料畫面

4、握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作夥伴一起舉杯、外國客商與集團領導簽約或擁抱的資料畫面、政府領導到集團指導參觀的資料畫面、政府向集團代表頒發錦旗或獎品的資料畫面、成員企業回饋消費者的促銷優惠活動資料畫面、特寫消費者的笑臉

5、公司領導接受記者採訪的資料畫面、圓桌會議畫面、桌上的地球儀畫面、畫面切換至旋轉的地球

1、此處畫面寓義集團在成長過程中關於反思展望的求索精神。

2、此處畫面表達的是在市場風雲變幻莫測的情況下，集團始終堅守的企業精神（反襯）。

3、人才團隊、企業文化、社會公益。

主要用來表現“求真求實”。

4、與三大品牌受眾的親密互動，主要用來表現“共創共用”。

5、展望未來，虛實畫面相結合，昇華企業價值思想。

五、片尾導讀及創意腳本

“集團之道”沒有“蹊徑”和“捷徑”，“運籌篇”“品牌篇”“價值篇”告訴我們：

條條大道通“集團之道”，“集團之道”是一條眾志成城、努力超越、追求卓越的誠信之道、人本之道、和諧之道、發展之道。

路漫漫其修遠兮，這條道路必然是一條永無止境的進取之道，光輝之道！

片尾：

（時長30秒）

本篇主旨

本篇以象徵性的代表畫面來詮釋“集團之道”永無止境的進取精神以及企業孜孜以求的“真”“實”“創”“享”的人本宗旨。

內容要點

畫面

畫面說明

展望未來，深化

主題

地球漸漸消失，一列磁懸浮列車駛向遠景中的現代城市大廈群

無數浙商LOGO的汽球飛向高空

鏡頭快切至大江入海的畫面、特寫入海口江水一決千里的氣勢

疊人們歡呼的笑臉、全景中鷹擊長空的畫畫

霞光中一群海鳥振翅飛入鏡頭

一條筆直的海上大道通向天邊，集團管理層和員工們自信從容地走在大道上的背影（後期製作）

海平線上，一組艦隊乘風破浪，迎著朝霞向遠方駛去

巨浪席捲，沖天的浪花演化為集團LOGO

畫面首尾呼應，從“水”開始，從“水”結束。

本篇是價值篇的延續，虛寫畫面鏡頭主要是起到渲染作用，凸顯片子主題的同時，可更好地使觀眾達到心靈的共鳴。

畫面最後，將會出現企業LOGO和企業發展目標的字幕：

打造現代服務業航母！