联想广告策划ppt.docx
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联想广告策划ppt
联想广告策划ppt
篇一：
联想笔记本电脑的广告策划方案
联想电脑广告策划书
一．市场分析.................................1
二．产品分析
三．定位策略
四．广告分析
五．价格策略
六．活动推广策略
七．媒介策略
八．广告经费预算
目录.................................5.................................8.................................8.................................9.................................11.................................11.................................14
第一部分：
市场分析
一，市场环境
（一）宏观环境
1，学生概况：
泸州职业技术学院目前在校大学生近1万余人，并且在全国大学生不断增多的大形势下泸州职业技术学院学生数也在不断增加。
2，经济环境：
随着经济的发展，全国范围内人们生活水平不断提高，电脑不再是有钱人的工具，虽然在校大学生经济还不能独立，但越来越多的家庭能够支付购买电脑的费用，很多学生也通过节假日打工或奖学金购买。
3，有关政策：
计算机应用已成为现代人必备技能之一，大学生更应该掌握电脑的使用，计算机应用是大学生的必修课之一。
淄博职业学院的很多学科、专业的学习都离不开电脑，因此学校对电脑使用不但没有限制，而且还鼓励学生使用电脑辅助学习，为学生提供了良好的上网条件和良好的使用环境，在学生电脑安全方面做得相当到位。
4，地理环境：
泸州职业技术学院校区电脑城较远，附近没有较大商店，购买物品很不方便，由于担心安全等问题，很多学生不喜欢坐车去市区购物。
5，产品吸引力：
笔记本相对于台式机，对在校大学生有更大的吸引力，中国笔记本电脑市场以50%的速度增长，远远超过台式电脑的增长速度，可以预测，在以后较长时间内，笔记本将继续保持增长的势头。
淄博职业学院现在笔记本数量占到电脑总数的60%以上，笔记本的便于携带，使用方便、性能、安全、娱乐等方面的优势正是大学生所需要的。
因此，笔记本在大学校园内将逐步取代台式机。
26.5%
（二）微观环境
1，竞争对手：
笔记本市场：
目前，根据调查显示，淄博职业学院现有笔记本中，除了联想品牌之外，还有惠普，戴尔，宏基，东芝，三星等品牌，品牌众多，其中，惠普占到总数的27%，戴尔占到总数的12%，其他品牌也都占有相当比重，另外，像惠普，戴尔等知名品牌依靠其强劲的综合实力，在学生群体中拥有相当的知名度和信任度，并且都开始加大对大学生消费群体的开发力度。
电脑耗材市场以齐赛、中关村科技城为主。
2，顾客（泸州职业技术学院在校学生）：
根据调查显示，目前，泸州职业技术学院在校生中，大一学生有笔记本的人数占到总人数的6.3%，大二学生中拥有笔记本的占36.8%大三学生中有笔记本的占45.2%，有数据可以看出大二、大三学生是主要的消费群体，另外，对于刚刚上大一的新生来说，笔记本也存在着较大的市场潜力。
目前学生市场中购买基数越来越大，购买比例越来越高，有购买笔记本欲望的人数也越来越多。
二，消费人群分析
（一）购买行为的内在因素
1，购买动机
（1）求新：
大学生个性张扬，思维活跃，崇尚个性自由和自
我发展，希望了解学校外面世界的最新信息，当传统的方式在大学校园都不能运用时，上网成了最主要的方式。
（2）求实：
另外现在参加的各种活动及利用闲暇时间打工的
人越来越多，写策划、设计网页、处理图片等活动越来越离不开电脑，另外，在学习上，电脑的作用也越来越大，电脑在大学生生活和学习中越来越不可代替。
2，态度：
大学生群体购买电脑注重品牌、声誉，追赶潮流，但对价
格有一定限制，有很强的民族自尊心，偏好国产。
（二）影响购买行为的外在因素
1，经济因素：
在校大学生大部分还是消费者，不能经济独立，这也就决定了，大学生在购买笔记本是必须考虑到价格这一因素，大学生对价格有一定限制，比较倾向与中等或中下的价格，这也是像索尼这样的品牌不能在校园里流行的原因。
2，社会文化因素：
随着社会的发展，现在对电脑的态度也发生了很大转变，很多对电脑的偏见和顾虑被消除了，电脑的众多用处逐渐被学生家长接受，很多家长都认识到电脑对子女学习的重要性，从反对子女购买电脑转变为支持子女购买电脑。
大学生充满活力，热爱运动，尤其是篮球运动，更是受到众多学生的青睐，nBa篮球赛事也备受关注，nBa明星对大学生有非常的吸引力。
第二部分：
产品分析
联想品牌笔记本SwoT分析
篇二：
联想电脑广告策划案
联想电脑广告策划书
目录：
一、公司简介二、
1、
2、
3、
三、
四、
五、
1、
2、
3、
4、
六、
市场环境分析市场需求分析市场竞争分析优势劣势分析营销目标消费者分析营销策略产品策略价格策略渠道策略促销策略行动方案
一、公司简介
1.全球Pc领导企业
新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原iBm个人电脑事业部所组成。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开
发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
我们成功的基础是让客户实现他们的目标：
工作高效、生活丰富多彩。
联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。
2.新联想--梦幻组合
1981年，iBm设想在一个新的层面--个人层面--上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。
1981年8月12日，iBm正式发布了历史上第一台Pc，从此人类就进入了个人电脑时代。
1992年，一个传奇而响亮的品牌-ThinkPad诞生了!
20多年来，iBm个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。
1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了Pc必将改变人们的工作和生活。
怀揣着20万元人民币（2.5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始
创业，年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。
在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于20XX年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3c时代的的重要地位。
凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上了中国iT业的顶峰，20XX年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。
1994年，联想在香港证券交易所成功上市;4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。
20XX年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。
20XX年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。
联想在20XX年5月完成对iBm个人电脑事业部的收购，新联想的梦幻组合由此形成。
二、公司理念：
“让用户用得更好”的理念
三、公司精神：
核心价值观
?
成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。
?
创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。
?
诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。
?
多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。
四、企业定位：
联想电脑广告策划书联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。
我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。
五、品牌形象
“高科技的、服务的、国际化的”品牌形象。
二、市场环境分析
1、市场需求分析
日前，idc发布研究报告，预计20XX年将是中国Pc市场最艰难的一年，市场销售量为4,061万台左右，增长率仅为3%，到20XX年会触底反弹，呈现16%的快速增长趋势。
对此，中国计算机用户协会理事长
正清向《中国联合商报》记者表示：
“还没看
篇三：
联想笔记本广告策划书
苏州理工学院
课程设计
题目联想笔记本广告策划书
姓名荣志崴、袁建祥、朱旭、曹颜浩、鲍威所在学院商学院
专业班级工商管理
学号1245716129、31、32、22；1245716221指导教师杨再雄
日期20XX.6.17
0.前言...................................................................................................................................................1
1.广告调查..........................................................................................................................................1
1.1环境调查....................................................................................................................................1
1.1.1经济坏境..................................................................................................................................1
1.1.2政治坏境..................................................................................................................................1
1.1.3技术坏境..................................................................................................................................2
1.2消费者调查................................................................................................................................2
1.2.1消费人群..................................................................................................................................2
1.2.2消费者需求特征......................................................................................................................2
1.2.3消费者考量因素......................................................................................................................3
1.3产品调查....................................................................................................................................4
1.3.1联想笔记本电脑特性分析................................................................................4
1.3.2联想笔记本电脑品牌形象分析......................................................................................4
1.4竞争对手调查...........................................................................................................................5
1.5广告主企业调查......................................................................................................................6
2.广告战略与决策............................................................................................................................7
2.1广告定位策略...........................................................................................................................7
2.2确定广告目标...........................................................................................................................7
2.3广告诉求策略...........................................................................................................................8
2.4广告市场策略...........................................................................................................................8
2.5广告表现策略...........................................................................................................................9
2.6广告传播信息...........................................................................................................................9
3.广告计划书...................................................................................................................................10
3.1问题点.......................................................................................................................................10
3.2机会点.......................................................................................................................................11
3.3广告目标的确立....................................................................................................................11
3.4广告定位..................................................................................................................................11
3.5诉求对象..................................................................................................................................12
3.6诉求重点..................................................................................................................................12
4.广告表现........................................................................................................................................12
4.1影视脚本..................................................................................................................................12
4.2广播稿.......................................................................................................................................13
4.3招贴画.......................................................................................................................................13
4.4媒体选择..................................................................................................................................14
4.4.1媒体组合................................................................................................................................14
4.4.2广告投放方案........................................................................................................................14
5.广告广告测评与评估.................................................................................................................16
5.1测评内容..................................................................................................................................16
5.2测评目的..................................................................................................................................16
5.3评估方法..................................................................................................................................16
5.4测评执行方案.........................................................................................................................17
6.广告预算........................................................................................................................................17
6.1广告期间..................................................................................................................................17
6.2金额核算..................................................................................................................................17
联想笔记本广告策划书
0.前言
近年来，随着平板和智能手机的风靡一时，传统的笔记本市场受关注的程度日趋下滑，不论是国内厂商还是国际厂商，都对这个成熟的市场投入的精力远不及从前。
从产品来看，各个品牌的笔记本产品种类已经明显减少，产品间差异也在变小。
据最新调研发现，目前各厂商对比过去同期的在售产品型号数量减少了20-30%，包括超级本、轻薄本甚至二合一的平板笔记本，各品牌之间的产品差异都很小，同质化显著，从处理器、内存到显卡、分辨率等均没
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