主题酒店宣传文案.docx
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主题酒店宣传文案
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主题酒店宣传文案
篇一：
五星级酒店广告宣传方案
张家口国际大酒店营销策划方案
一、前言
为全面提升酒店有限公司的品牌竞争力，进一步扩大市场份额，进一步规范公司宣传，实现可持续发展，本着尊重事实的原则，特制定公司宣传架构方案。
二、背景分析
2-1、总体规划
坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
计划“十二五”五年间，营业收入每年递增20%，争取十二五末营业收入过亿元。
“十二五”五年间，累计营业收入达到4亿元。
加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。
两年内通过五钻级酒店验收。
加快客房大楼的装修提升，三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。
扩大相关服务产业,全面提升品牌形象，大大提高员工工资收入和待遇，改善员工的住宿、生活和工作条件。
争创河北省酒店第一品牌。
2-2、企业定位
上规范、上档次、上水平，以商务会议接待、婚庆、团体客房为先导，争取商务接待的最大份额，争创河北省酒店第一品牌。
2-3、区位优势
张家口国际大酒店坐落于市政府大楼东侧，于通泰写字楼、市府大楼形成高新区铁三角形态，成为张家口新的地标性建筑，是天然的具有广告宣传优势。
2-4、劣势分析
鉴于张家口消费市场以及国家政策的影响，政府接待业务的减少，以及普通老百姓消费观念，使我大酒店业务并不是很乐观。
2-5、企业愿景
坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
三、宣传目的
3-1、树立品牌
在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性逐渐淡出了人们的视野。
很多人的感觉是世界上只有五种酒店：
一星——五星。
那么，如何凸现酒店的特色，使酒店与其它星级酒店区别开来，如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通，从而使酒店的需求曲线上移，如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群，树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。
3-2、社会效益
根据目前的形势，酒店依然是区域内的最佳接待场所。
但是，张家口国际大酒店不仅是一个接待场所，更是张家口对外一个形象窗口，酒店必然也必须承担起这个社会责任。
在承担这个社会责任的同时，酒店的社会效益会更能凸显。
3-3、品牌塑造
给品牌以合适定位、并为此付诸行动。
品牌塑造是一个企业长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。
四、目标客户分析
4-1、宣传目标客户定位
4-1-1、政府机关人员
4-1-2、本地富裕的私营企业主
4-1-3、外来旅游者和经销商
4-1-4、本地结婚的年轻人
4-2、目标客户客户群特征分析
4-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。
4-2-2事业有成，有丰富的社会阅历。
4-2-3属于本地高收入阶层（私营企业主，政府机关人员）和外来经商或旅游者
4-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体
4-3、目标客户群心理分析
马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。
对于张家口国际酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的
需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受，而在消费的过程中，可以凸显个人的尊贵身份，获得一种尊重感。
因此，张家口国际大酒店宣传内容要抓住目标客户的心理。
5-1、文化定位
酒店所能满足客人的，已不仅是简单的提供食物和饮料，而是提供深层次的服务。
客人的要求已不仅局限于物质吃饱，而有更高的心理预期，即要享受文化和消费文化。
这就要求张家口国际大酒店在经营过程中，要创造消费行为被重视的感觉，让消费者感受到良好的氛围。
5-2-1.增强就餐环境的文化内涵。
根据餐厅的环境设计与顾客人文需求相协调原则，为客人创造舒适雅致的就餐环境。
就餐环境是饮食文化的组成部分之一，其文化氛围的营造是多角度、多方位的。
从餐厅外在的有形店景文化到餐厅的功能布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意都能体现文化主题和内涵。
5-2-2.增强饮食产品本身的文化内涵。
色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应有的主要特点，其中包含着丰富的文化内容。
从菜品本身来讲，它的起源、烹制、风味都有一定文化背景，酒店可通过对这些菜品文化背景的研究，结合史料记载，推出具有民族特色或异国风情的丰富多样的宴席，通过专业讲解菜品的文化价值，使客人在物质和精神上都得到
满足。
5-2-3.增强服务人员的文化内涵
与顾客距离最近的是服务人员，服务人员的谈吐、行为、观念、知识直接为顾客所感知。
酒店必须制定专门的培训计划，对其服务人员的业务技能、气质谈吐进行全方位的培训。
5-2-4.形成具有自身特色的文化性项目
从餐厅布局、装饰到服务，但最能体现经营特色的，往往是文化性项目。
酒店可以根据自身特点，策划类似的文化性项目，以贴合消费心理需求的特色文化，带动充足的客源。
五、营销策略
5-1、营销型项目建议
1、以邀请知名品牌的方式壮大声势，增强影响面，营造酒店的消费热点。
如邀请举办汽车展、时装秀；品牌推介会，体验奢侈品魅力无限活动。
活动建议：
现在的思路不能仅仅局限于会议室非要给商家开会才赚钱，要在空余时间依靠一些展览来提高酒店的知名度，可以尝试会场少收费或不收费，用餐饮或其他弥补其费用。
2、“尊贵人生”营销活动
目标人群：
“张家口的政界、商界尊贵人士。
活动建议：
这一活动成为张家口国际大酒店的固定营销板块，打造一块专属进餐区，有1-2个顶级包房，菜金不得低于300或者更高，酒类只供高档酒类，如只提供茅台和五粮液等，其他消费类似。
篇二：
酒店宣传片策划方案
宣传片策划方案
方案思路：
酒店业是人们重视的“民生工程”，属于服务性行业。
根据行业特点，客人会不会来贵酒店就餐消费，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是食材是否绿色健康，服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。
所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。
为此，希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合金咖特酒店整个品牌形象的方案。
一、本片的主题定位
为顾客打造绿色健康的饮食是我们永恒的追求
宣传片名定为：
健康生活绿色营养——金咖特或是（绿色健康顶级礼遇尽享金咖特）
主题阐述：
这也是与集团企业产品形象相吻合的。
二、本片诉求
根据酒店将致力打造国内绿色餐饮品牌，始终秉承诚信高于一切的企业的价值观，传承绿色给顾客带来的实在好处，用心制作餐饮；做到以人为本为顾客着想——低盐、少油、少味精的饮食新概念，酒店的食品加工用水、顾客的饮用水普遍使用具有健康养生功能的电解水，酒店经营的菜品系农场开发的有机蔬菜及牛羊肉、酒店配送，减少流通环节，减少二次污染，让顾客享受到平价、健康、营养安全的佳肴。
我们将努力的创造品牌价值，真诚回报社会，为顾客打造绿色健康的饮食是我们永恒的追求。
集中反映金咖特大酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的金咖特形象的品牌。
在片中彰扬：
1、高雅品位卓越超群。
主要体现设施环境等。
2、创造品牌价值高起点、高标准、高效率。
主要体现文化和经营理念等。
3、绿色有机健康营养宾如一家细心周到。
主要体现特色与服务等。
三、本片创作思路描述
本片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。
充分应用“体验着”（演员）把身临其境的感受（:
主题酒店宣传文案）注入集团公司及酒店经营的一些概况，是顾客更深入的了解。
（1）首章（秒）
以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述许昌三国文化的源远流长，以酒店为切入口，介绍集团公司的位臵和产业链。
解说词内容：
许昌尚福源餐饮文化有限公司（金咖特酒店）是隶属于河南金咖特农业开发有限公司。
金卡特农业开发有限公司是一家集科研，生产，销售，服务为一体的综合企业，公司成立于20XX年1月，目前形成了集“肉牛繁育—养殖育肥—屠宰加工—市场营销—生态农业酒店餐饮—绿色产品销售”于一体的产业链条。
公司生产的高档牛肉已得到许昌人民的认可，已经进入河南省以及全国一些大中城市的高端消费市场。
目前公司承担了农业部有机蔬菜种植的新项目——牛粪养蚯蚓。
（通过蚯蚓生物将牛粪转化为蚯蚓有机肥），在有机肥的基础上种植了无公害的有机绿色蔬菜。
）
许昌尚福源餐饮文化有限公司金咖特酒店是一家专门经营豆捞及铁板烧的特色酒店，酒店地理位臵优越、交通便利，坐落于许昌的经济政治文化中心——许昌东城区新兴路与兴业路交叉口，酒店设施齐全、装潢典雅品；融三国古典风格与现代时尚设计风格为一体，别具一格。
画面：
对许昌标志性建筑和文化景观，集团公司产业及金咖特酒店的外观壮景，采用拍摄技术，彰显气势磅礴的集团公司及酒店；运用特效和字幕标识集团公司及酒店优越的地理环境。
（2）高雅品位、卓越超群（分秒）
（解说词内容）主要介绍酒店的高雅、卓越的品质：
分层次地介绍酒店的设施及功能，导出酒店设施完善的豪华设臵与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务等，充分体现包房彰显尊荣地位，让人尽情体验品位生活的无限魅力。
各种进餐形式的包间，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。
（画面）采用多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂：
店内绿色植物的清翠欲滴，走廊艺术品烘托得文化氛围，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，把开业当日花团锦簇，领导致辞剪彩……酒店门口顾客盈门，宾客的笑容，店外各种外景。
以及一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。
（选择包房精华的画面，均有顾客用餐，服务人员为之服务）
（3）创造品牌价值高起点、高标准、高效率。
（分秒）
（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。
因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；集团公司曾获得的各项荣誉等。
（画面）公司领导开会的场景，员工的培训。
（4）绿色有机健康营养宾如一家细心周到（分秒）
篇三：
酒店开业宣传方案
八一宾馆重新开业推广方案
一、活动形式
（一）开业前期广告宣传
为了达到向广大百姓告知皇冠铂金酒店开业的喜庆消息，趁此机会传播酒店企业文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。
1、介休首席平面媒体《今日遂川》，短信群发形式
发布内容：
皇冠铂金酒店开张信息；b、酒店招聘事宜；c、皇冠铂金酒店企业文化信息。
作用：
以招聘为幌子，吸引广大受众关注即将开业的酒店，概念营销，让客人记住我们酒店。
刊登酒店企业文化，在社会上广泛树立酒店的知名度与美誉度。
发布日期及规格：
6月开业之前在《今日遂川》整版两期、报纸跨页费用预计：
2800元。
2、精美画册（1万份）以及开业纪念品
发布内容：
a、酒店各部简介及优势推介；b、酒店价格以及特价房推介；c、服务推介。
画册规格：
大度16开3折页，铜版纸128g。
作用：
借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。
开业必须的资料，皇冠铂金酒店的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以发放VIp卡的形式锁定这一部分客源，必为皇冠铂金酒店源源不断的客流提供基础。
所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画
册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。
发行方法：
a、放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；
摆放在酒店服务台，总台、客房中由客人自由取阅。
费用预计：
3000元。
3、市内户外广告发布
发布内容：
a、有关皇冠铂金酒店新店开张信息；b、有关皇冠铂金酒店企业VI。
作用：
运用栩栩如生的广告画面向社会公布皇冠铂金酒店新店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。
广告突出皇冠铂金酒店的气势，户外路牌广告必须在县城的主要路段，以大广告、豪气为首要考虑因素。
贵公司的广告牌要早日挂及酒店宣传喷绘
发布日期：
20XX年5月20日——6月5日
费用预计：
（略）。
4、彩色宣传单（1万份）夹报发行
发布内容：
a、酒店开张；b、酒店优势；c、酒店特色；d、开业活动：
（如开业三天内，房价88折；e、开业三天内推出特价房88元）等。
作用：
夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。
夹带媒体：
《今日遂川》、《时尚生活消费》
发布日期：
20XX年5月20日—20XX年6月5日
费用预计：
1500元。
下乡班车，车体广告，车身双面，根之根足疗及皇冠铂金酒店广告各做一边，包年，针对乡下市场是最直接有效省钱的方式
（二）后期宣传方案
宣传内容说明：
a、宣传酒店开张、服务特点等，传播皇冠铂金酒店良好的环境，房间装修产品质量以及优质的服务；
b、举行活动，保证开业2个月内的人流量；
c、乘六月高考来临之际，可推出高考特价房，以吸引乡下来县城陪同参加高考的家长及考生居住
d、开业后在《今日遂川》报刊上发布开业当天盛况；
二、作用：
彩版宣传酒店整体形象、推介酒店各种价位房，塑造酒店良好的社会形象。
报刊报道开业当天盛况，营造开业后的喜庆气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。
发布日期及规格：
6月10日《今日遂川》跨页整版两期
费用预计：
2800元。
（三）开业当日活动设置
1、剪彩仪式
（基本内容：
舞蹈团文艺汇演—领导讲话—剪彩—宴请。
）庆典活动程序：
皇冠铂金酒店开业庆典初定于20XX年月日上午点在酒店广场举行。
——点分会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、舞蹈团队、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；
三、——点分庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；
——点分庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；
——庆典司仪宣布：
遂川县皇冠铂金酒店开业庆典正式开始！
四、——庆典司仪请舞蹈团表演；
——庆典司仪宣布：
请讲话；（公司领导）；
——庆典司仪宣布：
请讲话；（贵宾）；
——庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；——庆典司仪请出酒店领导主持剪裁仪式。
——皇冠铂金酒店肖总宣布：
皇冠铂金酒店正式开业！
（各位领导、嘉宾剪彩！
）
——剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，庆典形成高潮；
——在歌声中，司仪致结束语，领导、嘉宾步入大堂内。
——庆典结束。
二、庆典气氛布置
（一）县城内主要路段气氛布置
1、皇冠铂金酒店门口带直幅升空氢气球2个。
（可用彩色横幅代替即可）
2、酒店门口沿路插彩旗（上写“热烈祝贺皇冠铂金酒店开业大吉”
字样），营造酒店开业的喜庆气氛、制造酒店开业的浩大声势；
（二）大堂内气氛布置
气氛布置讲究开阔、大气、自然、休闲，给来宾轻松的感觉。
（三）会场气氛布置
1、主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语“皇冠铂金酒店酒店开业典礼”；门口正上方悬挂直径1.5米的半圆花球，以点缀整个会场气氛；
2、大门口左右放置祝贺花篮，每边8个或4个；
3、大门至贵宾席位的地面用红地毯铺设。
4、剪彩会场前正面预先放置10座立柱鲜花架，预备嘉宾剪彩并美化会场；
5、剪彩花架前面空出5米的空地，预备舞蹈团队会前和庆典高潮结束时表演；
6、大门口上方布置由LeD显示屏上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临皇冠铂金酒店酒店指导！
”“热烈祝贺皇冠铂金酒店开业”对来宾表示热烈欢迎；等开业庆贺词
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