我国汽车文化产业发展现状与发展策略研究.docx

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我国汽车文化产业发展现状与发展策略研究

摘要

随着汽车产业的快速发展和文化产业的不断推进，结合汽车产业和文化产业的交叉部分，出现了汽车文化，汽车文化伴随着汽车产业而生。

汽车文化融入文化产业形成的汽车文化产业正是推动经济发展的新兴产业。

汽车文化产业作为文化产业的边缘产业，正显示出强大的经济带动作用，引起各国、各地政府的关注。

而我站在市场现状，人才现状和消费需求现状对我国的汽车文化产业加以分析和研究，并以长春汽车文化产业的发展现状作为案例分析来研究汽车文化产业未来的发展策略。

关键词：

汽车文化；汽车文化产业；发展现状；发展策略

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofautoindustryandtheadvancementofcultureindustry,combinedwithcrosspartofautoindustryandculturalindustry,theautomobileculture,automobileculturebytheautoindustry.Automotivecultureintoculturalindustryformtheculturalindustryistopromoteeconomicdevelopmentofemergingindustry.Autocultureindustryastheedgeoftheindustry,culturalindustryisshowingstrongeconomicleadingrole,theattentionofnationalandlocalgovernment.ButwhenIstandinthemarketpresentsituation,thestatusandthepresentsituationofconsumptionofChina'scarcultureindustryanalysisandresearch,andusingthechangchunautomobilecultureindustrydevelopmentpresentsituationasthecaseanalysistostudytheautoculturalindustrydevelopmentstrategyinthefuture.

Keywords：

Autoculture;Autocultureindustry;Currentsituationofthedevelopment;Developmentstrategy

摘要…………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT…………………………………………………………………………………II

绪论…………………………………………………………………………………………1

一、汽车文化产业相关概述………………………………………………………………2

（一）汽车文化的概念…………………………………………………………………3

（二）汽车文化产业的形成……………………………………………………………4

二、我国汽车文化产业的发展现状…………………………………………………………5

（一）汽车文化产业发展的市场现状…………………………………………………6

（二）汽车文化产业发展的人才现状…………………………………………………7

（三）汽车文化产业消费需求现………………………………………………………7

三、我国汽车文化产业发展的案例分析—以长春汽车文化产业为例……………………7

（一）长春汽车文化产业的发展现状…………………………………………………7

（二）长春汽车文化产业发展的模式…………………………………………………10

（三）长春汽车文化产业发展的借鉴意义……………………………………………10

四、汽车文化产业未来发展策略……………………………………………………………11

（一）营造创新环境……………………………………………………………………10

（二）聚集高端人才……………………………………………………………………10

结论…………………………………………………………………………………………12

参考文献…………………………………………………………………………………13

后记………………………………………………………………………………………13

绪论

作为二十一世纪的朝阳产业的汽车于1953年建立起来，其奠基标志就是长春第一汽车制造厂。

汽车文化是在汽车发明和发展中所创造的物质财富和精神财富的积累，是汽车产品延伸出来的以人为中心而带有人文色彩的各种各样的有关汽车的活动、生活方式、生存态度等的总和。

汽车文化融入文化产业形成的汽车文化产业正是推动经济发展的新兴产业。

汽车文化产业正显示出强大的经济带动作用，引起各地政府的关注。

汽车文化产业是凝结在汽车产品中的人类精神价值，是推动汽车产业发展的精神动力，是引导汽车消费的价值实现的精神基础。

致力于发展汽车文化产业，提升汽车产业和汽车市场升级，促进现代服务业繁荣发展还可以唤醒人们对汽车文明的意识，促进汽车文化的研究，推动构建我国社会主义和谐汽车社会的各种工作。

汽车文化产业是汽车产业和文化产业的交叉型产业，一方面，它是汽车产业链的延伸，是汽车生产、销售、消费的重要组成部分，但是它更多地不是实物文化，而是以行为文化和观念文化为主。

汽车本来不过是钢铁和其他材料加工组合成的机器，但是有了文化这个元素，有了消费者的行为文化、观念文化，就使得汽车成为一种社会性的机器，有了更多的附加价值、衍生价值。

另一方面，汽车文化产业作为文化产业的一部分，又有与文化产业相同的特征，就是将一种创意、观念发展成一个市场化的产业。

我要从汽车造型与内饰设计、汽车广告与会展、汽车运动、汽车文化设施服务、汽车文化人才培养、汽车传媒与信息服务、汽车文化创作服务、汽车文化休闲娱乐服务以及汽车文化娱乐产品的生产与经营等九大细分产业，对汽车文化产业做分析和研究。

一、汽车文化产业的相关概述

（一）汽车文化的概念

当世界上的第一辆汽车出现的时候，被人们认定是贵族人才可以使用的奢侈品，是一种权利、财富和地位的象征。

当福特的新时代来到，这才让汽车变成了大众都能认可和接受的消费品，大众人们的意识思想和对个性化的追求也慢慢的融入了汽车当中，这是奠定现代汽车文化形成的基础。

当汽车慢慢走入我们的生活，成了生活中的代步工具，用轮子组成的洪流正在以前所未有的发展态势逐步的影响着人们的生活方式，开始改变人们的价值观念，进而演绎迸发出新的文化理念—汽车文化。

汽车与文化内涵的结合繁衍出了汽车文化。

从广义上讲，汽车文化就是反映汽车影响人们生活、改变人们的时空观念，并成为一种时代文明象征的大文化。

从狭义上讲，是人们对汽车的一种认知态度，一种价值取向。

[1]

汽车与文化的交融，让汽车有了内涵，从一个代步工具纵身成为人们可以用来精神享受的文化，这就是汽车文化。

汽车文化改变着人们的生活，影响人们的生活，提高人们的生活质量。

汽车文化是在汽车发明和发展中所创造的物质财富和精神财富的积累，是汽车产品延伸出来的以人为中心而带有人文色彩的各种各样的有关汽车的活动、生活方式、生存态度等的总和。

（二）汽车文化产业的形成

文化产业是文化产品的生产、流通和消费活动，具有很强的精神性娱乐性。

汽车文化产业作为文化产业的一个分之产业形态，是汽车产业和文化产业的交叉型新兴产业，是汽车产业链两端的外延。

[2]

汽车产业无论是在国内还是在国外，都是一个发展迅速的产业，当汽车产业与汽车文化完美的结合在一起的时候，汽车文化产业就形成了。

汽车文化产业的形成不是偶然，而是必然，因为汽车在逐步成为我们代步工具中必不可少的一种交通工具，在大街上形形色色川流不息。

汽车文化带给汽车产业更大的价值和经济效益。

汽车文化内容的创造是汽车文化产业的核心。

为了凝结在汽车产品中的人类精神价值，为了推动汽车产业发展的精神动力，为了引导汽车消费的价值实现的精神基础，汽车文化产业孕育而生。

汽车文化产业是汽车产业和文化产业的交叉型产业，一方面，它是汽车产业链的延伸，是汽车生产、销售、消费的重要组成部分，但是它更多地不是实物文化，而是以行为文化和观念文化为主。

汽车文化产品和汽车文化服务的经济形态得到大规模的提供，就具有了高的创新性和高的附加值等新兴的形态特征。

汽车文化产业是文化产业的边缘产业，也是汽车文化三大发展之中最具有发展潜力和发展动力的。

细分汽车文化产业，国内外学者一般认为可以有九大细分产业（见图1）。

[3]

细分门类

范畴

汽车造型与内饰设计

造型与概念设计、车身结构工程力学设计、零部件设计开发及等汽车内外饰件。

汽车广告与会展

汽车广告是汽车企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。

会展是指展览、会议等大型或集体性公共活动。

汽车运动

汽车运动主要是指赛车，包括场地赛和非场地赛两大类。

汽车文化设施服务

为汽车文化服务的一些基础性设施，包括汽车博物馆、主题公园、银行等。

汽车文化人才培养

符合汽车文化产业发展需要的复合型人才。

汽车传媒与信息服务

汽车传媒包括汽车方面的网站、电台、出版物等。

汽车方面的信息服务有数据库服务、系统集成服务、增至网络服务、次讯业务服务。

汽车文化创作服务

主要包括汽车电影、汽车动漫、汽车音乐、汽车游戏等。

汽车文化休闲娱乐服务

主要包括汽车露营、汽车餐饮住宿、汽车工业旅游、汽车电影院、汽车人文生态旅游等。

汽车文化娱乐产品的生产与经营

车载娱乐产品主要有车载CD、GPS和DVD汽车播放器，音响系统等。

汽车相关文化娱乐产品主要有汽车游戏机、汽车玩具等。

图1

二、我国汽车文化产业的发展现状

（一）汽车文化产业发展的市场现状

对汽车文化产业的市场现状做出正确分析，要从多个方面入手。

例如：

汽车传媒与信息服务，汽车文化创作服务，汽车文化休闲娱乐服务，汽车文化娱乐产品的生产与经营等。

首先，我们先从汽车传媒与信息服务来看，我国的汽车传媒与信息服务业刚初步形成雏形，并且我国的汽车传媒服务商的规模还较小，能够承担市场风险的能力还较为弱，服务内容的定位还不够准确，信息服务领域还比较狭窄。

汽车电台和期刊，面向细分市场的特色栏目较为缺乏。

可持续发展的经营模式、盈利模式、服务内容等很多方面都尚未形成。

但随着汽车数量的快速增长，汽车传媒与信息服务作为汽车文化产业的一部分市场规模也在急剧膨胀，服务领域也在拓宽，针对细分客户的深度服务也将成为必然。

在看汽车文化创作服务，我国在汽车文化创作几乎是空白的。

在汽车动漫、汽车电影等，我国都还没有制作出有影响力的作品，而国外的汽车动漫《汽车总动员》和汽车电影《变形金刚》已经占领了我国市场。

汽车游戏国内虽然已经开发了很多款，但是还没有找寻到适合自己的独立的盈利模式。

而汽车音乐已经开始流行，但是却缺乏市场化的运作。

汽车文化休闲娱乐服务的市场潜力还是很大的，但是在我国还只处于发展初期，还缺乏很多设施，汽车露营、汽车工业旅游等还没有引入市场。

但对于我国日益壮大的消费群体，汽车文化休闲娱乐服务在节假日期间的市场已经出现供不应求的局面。

近几年来，汽车文化娱乐产品的市场在迅速增长，竞争激烈，同质化的产品现象严重，部分细分市场和高端市场还有待开发。

在国内车载娱乐产品仅在10%，市场潜力还是巨大的。

在我国，汽车玩具占据了不少的市场份额。

随着国内的汽车人群数量增加，整个汽车文化娱乐产品市场还是有待发展更多的商机的。

结合