美食企业如何做好微博基础运营.docx

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美食企业如何做好微博基础运营

【美食企业】如何做好微博基础运营

如何快速获取基础粉丝？

如何做好美食行业营销转化？

美食企业对于日活超3亿的微博平台是抱有很高期待的，但是很多小编反应，不知道怎么运营美食企业微博，不知道社交资产价值如何变现，不知道如何沉淀粉丝及顾客价值！

相信看完小助为大家提供的美食企业基础玩法，这些问题可以迎刃而解！

一．日常运营要点=美食博文优势+视频博文扶持+关注话题入口

Step1.美食博文自然优势

美食博文内容占有先天优势，拥有大量受众，一直是横行微博的几大热点内容之一。

并且，美食内容的目标群体更加年轻化，更喜欢互动分享，这也意味着美食博文更具传播性。

对比其他行业官微需要转发美食内容，美食企业可以根据自身产品原创内容，拥有较强优势。

Step2.注重视频博文赋能

微博现在已经进入视频时代，视频博文内容在微博平台会有很大扶持，据小助调查，多发视频博文的用户平均粉丝增长和阅读增长分别是不发视频用户的16倍和13倍，效果显著。

美食内容与视频形式结合，将收获更广泛传播及互动。

Step3.关注话题流量入口

在微博有很多美食相关的热门话题，这些话题聚合了优质美食内容，并沉淀了大量美食行业的目标用户。

以几个时下正热的美食相关话题为例，#跟我学做菜#，#想要的生活#，#美食红人周#，阅读量过亿，互动量均在百万上下，其热度可见一斑。

美食企业小编只需带相关话题发布博文，就可以出现在话题的信息流中，在提升博文传播效果的同时，更加有效接触目标用户，更快积累粉丝。

各位小编在搭车美食热门话题的同时，也要学会创建话题来聚拢自身内容，沉淀粉丝，以此增加阅读量，并提升美食企业人气！

据小助调查显示，有规划使用话题的企业官微月平均阅读量增长，是使用话题企业官微的7倍！

以@探鱼为例，仅有12万粉丝，但其长期运营的话题#探鱼请全国人民吃烤鱼#阅读量已达5600万，讨论12.6万。

二．美食企业如何进行营销转化？

Step1.转抽活动配合小额商广

美食企业以餐饮门店类为主，其核心诉求是转化微博粉丝为顾客，到店进行消费。

基于此诉求，主流玩法是通过微博抽奖平台，对粉丝优惠券等转发抽奖活动，获奖粉丝可以优惠消费。

以@水八块饕餮老火锅为例，仅有3000多名粉丝，母亲节进行转发抽送520个双人套餐活动，互动达1800，对比其他博文互动增量十分明显。

对于大部分没有粉丝积累的美食企业，小助的建议配套使用粉丝头条及粉丝通等小额商广产品，订购粉丝头条和粉丝通产品的同时还可以购买“美食”定向粉丝包，进行更精准的推广。

Step2.借势微博美食大V

活跃于微博的美食大V分为：

美食行业kol及地方性的美食达人，两类大V各有优势。

美食kol在圈内影响力更胜一筹；地域性美食达人拥有更精准的粉丝群体，这些都是美食企业不可或缺的优质资源！

无论与美食kol或地方性的美食达人联合进行品牌活动，还是邀请其在店铺试餐，为店铺撰写点评，都是美食企业常用的推广手段。

借助其粉丝基础及美食行业影响力，美食企业可以迅速获得粉丝关注及品牌影响力的提升。

@霸王虾联合西安美食达人@老妖带你吃西安进行转抽活动，互动达3000。

三．怎样沉淀粉丝及顾客价值？

Step1.粉丝亦顾客，顾客亦粉丝

其实，无论进店顾客是否是微博粉丝，对于美食企业来讲都是宝贵的财富。

美食企业应该有意识的去让不是粉丝的顾客关注自己的官方微博，成为粉丝后，继续深度运营；鼓励是粉丝的顾客发布博文，再通过官方微博与其互动等形式，进行二次传播，增加美食企业的影响力。

Step2.务必使用LBS进行粉丝沉淀

微博也为美食企业用户提供了契合度非常高的地理信息定位产品，美食企业认领地理位置后，会直接生成企业的地理位置聚合页。

粉丝身边的同城好友依旧美食企业的目标用户，通过地理信息聚合页，可以直接展示企业的位置信息，评价，并为粉丝提供了签到功能，这也大大加强了美食企业的传播效率。

@UNICORN独角兽咖啡，就借助LBS产品进行有效传播，目前地理信息页点评微博达690条，支持接跳转地图导航，知名艺人徐娇也到店并发布定位信息了哦！