X证书网店运营推广理论题2鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建.docx
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X证书网店运营推广理论题2鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建
3-2sem实行策略
以下不属于XX实行计划种类的是（）
A）找寻实行
B）闪投实行
C）竞品实行
D）品牌华表
参照答案：
C应该为竞秀
单项选择题实行账户估计的设置方式不包括（）
A）日估计
B）周估计
C）月估计
D）不限制估计
参照答案：
C
多项选择题以下关于SEM实行说法正确的选项是（）
A）有助于实现平台流量变现，增加盈利
B）有利于商品获得更多的曝光机遇，实现更快更精准的成交
C）有助于用户增加选择余地，优选满意商品
D）有助于商家节约实行成本，降低网店获客成本
参照答案：
A,B,C
判断题实行估计是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高实行费
用
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题关于网店质量解析，以下说法不正确的选项是（）
A）网店整体交易转变能力与店内商品交易转变能力影响网店质量
B）店内好评率、差评率影响网店质量
C）网店每日SEM实行开销的多少，直接影响网店质量
D）客服响应速度影响网店质量
参照答案：
C
单项选择题不相同的般配方式有不相同的特点，设置（）可以实现精准引流
A）固定般配
B）广泛般配
C）精准般配
D）定向般配
参照答案：
C
多项选择题人群定向的定向方式分为（）类。
A）标签署向
B）基础定向
C）兴趣定向
D）行为定向
参照答案：
B,C,D
多项选择题以下关于SEM实行说法正确的选项是（）
A）有助于实现平台流量变现，增加盈利
B）有利于商品获得更多的曝光机遇，实现更快更精准的成交
C）有助于用户增加选择余地，优选满意商品
D）有助于商家节约实行成本，降低网店获客成本
参照答案：
A,B,C
判断题进行SEM实行时，实行商品数量越多，流量就越多。
A）对
B）错
参照答案：
B
单项选择题当进行实行计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip开销者才有机遇看到实行商品，以下能看到实行信息的是（）
A）江苏人在北京居住
B）江苏周边省市
C）坐高铁经过江苏
D）北京人在江苏居住
参照答案：
D
单项选择题请问以下哪一种重点词的配比方式比较合适新实行宝贝计划（）
A）5%热门词，95%长尾精准词
B）20%热门词，80%长尾精准词
C）50%热门词，50%长尾精准词
D）95%热门词，5%长尾精准词
参照答案：
B
多项选择题SEM实行计划层级设置包括哪些设置（）
A）估计
B）设备
C）实行时段
D）创意展现方式
参照答案：
A,B,C,D
多项选择题以手下于速卖通直通车实行计划种类的有（）
A）商店引流计划
B）重点实行计划
C）宝贝引流计划
D）快捷实行计划
参照答案：
B,D
判断题产品广泛般配时，广告主购买重点词夏季连衣裙长款，用户盘问长款连衣裙结果是序次不对，没有展现机遇。
（）
A）对
B）错
参照答案：
B
单项选择题looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A）重定向
B）首次
C）全网
D）未购买
参照答案：
A
多项选择题以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）
A）提升重点词的出价
B）增加重点词的数量
C）调整重点词的序次
D）提升重点词的质量分
参照答案：
A,D
判断题进行SEM实行时，为保险起见，每个实行计划只能实行一个商品。
A）对
B）错
参照答案：
B
单项选择题行为定向是经过（）对用户的行为进行分类优选的过程。
A）主观臆断
B）追踪报道
C）地域
D）数据解析
参照答案：
D
多项选择题XX实行计划种类包括以下（）
A）找寻实行
B）闪投实行
C）行业定投
D）品牌起跑线
参照答案：
A,B,C,D
判断题在不相同实行地域，重点词的竞争程度相同。
A）对
B）错
参照答案：
B
单项选择题睁开SEM实行时依照产品的特点选择合适的实行地域被称为（）策略
A）地域策略
B）创意策略
C）时间策略
D）落地页策略
参照答案：
A
多项选择题实行组重点词细分的作用有哪些（）
A）实行组分的越细，重点词对应越精准
B）实行组逻辑清楚可以减少重复，便于后期管理和评估
C）便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入重点词
D）细分实行组不利于在找寻结果页表现用户需求点，提升点击率
参照答案：
A,B,C
多项选择题以下关于重点词，说法正确的选项是（）
A）重点词质量度相同，出价越高排名越靠前
B）提升出价是提升排名的方法之一
C）出价关于质量度没有任何影响
D）出价是指卖家为一次点击所支付的最后价格
参照答案：
A,B
判断题长尾效应是指那些原来不碰到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益高出主流产品的现象。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题场景营销的特点不包括（）
A）随机性
B）不相关性
C）多样性
D）公正性
参照答案：
D
多项选择题实行计划A设置了短语否定般配重点词为“招聘”，其内的实行单元设置了精准否定般配“外语培训”，以下哪个找寻词将不会触发实行信息（
1
）
A）外语招聘
B）外语培训授课老师
C）培训外语
D）外语培训招聘
参照答案：
A,D
多项选择题质量得分是系统估计的一种相对值，它是找寻实行中用于衡量某些因素
间相关性的综合指标。
以下哪些项就是前文提到的“某些因素”（）
A）直通车重点词
B）宝贝实行信息
C）买家找寻意向
D）卖家实行开销
参照答案：
A,B,C
判断题批量实行计划经过对同类商品或不相同商品的批量化实行，降低人力成本，降低实行开销。
（）
A）对
B）错
参照答案：
B
单项选择题以下不属于商店评分指标的是（）
A）物流服务
B）商品数量
C）描述吻合
D）服务态度
参照答案：
B
单项选择题以下关于广泛般配优势说法错误的选项是（）
A）能定位更多的潜藏用户
B）能给买家留下潜藏印象
C）提升曝光量，增加品牌有名度
D）可以提升广告创意点击率
参照答案：
D设置广泛般配一般会降低创意点击率
多项选择题关于标品重点词策略描述正确的选项是（）。
A）标品的实行开销相对而言要比非标品的高
B）商品的同质化严重
C）标品类目的重点词较少，多半是属性词也许品牌词等短词
D）标品类目重点词出价时要提升仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流
量
参照答案：
A,B,C,D
判断题创意是指在SEM实行时设置的广告图片与广告语，用户在找寻重点词进入找寻结果页时，第一眼看到的就是网店实行的创妄图片与创意标题。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题长尾重点词流量总和与核心重点词流量总和对照，（）总流量大
A）无法比较
B）核心重点词
C）长尾词
D）相同大
参照答案：
C
判断题短语般配对照于广泛般配有更强的针对性且可能有更高的转变率。
（）
A）对
B）错
参照答案：
A
多项选择题找寻实行的实行计划种类可以分为哪几种（）
A）智能实行
B）批量实行
C）标准实行
D）品牌实行
参照答案：
A,B,C,D
多项选择题人群画像解析主要从（）等方面进行。
A）属性
B）时间
C）本源
D）行为
参照答案：
A,B,C,D
判断题长尾效应是指那些原来不碰到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益高出主流商品的现象。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题关于网店的动向评分描述不正确的选项是（）。
A）商店评分也称DSR动向评分
B）每项商店评分取连续六个月内所有买家恩赐评分的算术平均值
C）动向分飘红代表三项优于同行平均
D）动向分飘绿则是代表三项优于同行平均
参照答案：
D
单项选择题不设任何定向条件而进行的广告投放会以致成本高收效未必会提升的投放方式，被称为（）
A）精准投放
B）局部投放
C）盲目通投
D）特定人群投放
参照答案：
C
多项选择题以下关于实行计划的描述正确的选项是（）。
A）批量实行主要利用网店供应的结构化商品信息，对同类商品或不相同商品的批量化实行
B）批量实行可以使投放更便利，降低人力成本
C）竞品/行业追踪实行是指经过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获得竞道德业流量的实行方法
D）竞品/行业追踪实行的缺点是实行开销较高
参照答案：
A,B,C,D
多项选择题以下关于爆款打造重点词策略的描述正确的选项是（）。
A）爆款商品可以增加核心词、品牌词等热门找寻词
B）合适增加精准长尾词抢占精准流量
C）核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口
D）爆款商品实行重点词的选择应优先选择行业内的热搜词
参照答案：
A,B,C,D
判断题重点词精准般配可以有效控制开销，提升商品展现机遇。
A）对
B）错
参照答案：
B
3-3SEM实行账户搭建
单项选择题两位卖家经过直通车同一重点词分别实行的宝贝A和宝贝B，A的排名
比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的重点词出价此时为2元。
忽略人群、时间溢价，请问卖家实行的宝贝A的重点词扣费是多少（）
A）元
B）元
C）元
D）元
参照答案：
B
单项选择题重点词出价时，依照市场平均价的150%出价为元，则重点词市场平均价
是（）元
A）
B）
C）
D）
参照答案：
A
多项选择题实行账户估计目前有哪几种设置方式
A）日估计
B）周估计
C）不限制估计
D）年估计
参照答案：
A,B,C
多项选择题设定实行时间的作用有（）。
A）扩大投放覆盖受众
B）提升转变率
C）节约实行开销
D）认识竞争对手的时间段投放策略
参照答案：
A,B,C
判断题创意种类是指展创始意的着眼点，进而达到不相同的创意收效。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题某卖家设置的人群出价中的智能投放为元，在展现地址中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：
00今后折扣为80%。
若买家夜间23：
00是经过已买到的宝贝地址点击，请问该卖家的最后出价是多少（）
A）
B）
C）
D）
参照答案：
D
单项选择题实行计划地域设置的作用描述不正确的选项是（）。
A）在不相同地域设定相同出价
B）精准立位网店潜藏客户
C）提升转变收效
D）展现力强
参照答案：
A
多项选择题重点词出价需要依照（）因素进行解析
A）同行竞争
B）重点词词性
C）实行的时间段
D）商品价格
参照答案：
A,B,C
判断题重点词实行是指网店经营者购买买家在找寻宝贝时使用的找寻重点词，平台依照重点词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定商店、商品的展现机遇和排名。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题在文案创意中加入地域通配符可以提升（）
A）展现率
B）复购率
C）点击率
D）曝光率
参照答案：
C
多项选择题重点词出价的依照主要有（）。
A）词自己的出价
B）依照时间出价
C）依照地域出价
D）依照人群出价
参照答案：
A,B,C
多项选择题图片上表现促销信息要防备（）
A）促销信息凌乱
B）喧宾夺主
C）字体比率失调
D）颜色过多
参照答案：
A,B,C,D
判断题SEM实行是一种付费实行的竞价广告产品。
（）
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题直通车实行标题的字数限制为多少个汉字以内（）
A）10个
B）15个
C）20个
D）30个
参照答案：
C
多项选择题确定实行计划名称主要有（）等方法。
A）按实行重点词种类
B）依照商品种类
C）按实行地域
D）按实行时段
参照答案：
A,B,C,D
判断题搭建实行组是指在实行计划内，确定实行组名称，设定实行组出价，增加重点词和创意，完成重点词出价和般配及人群定向，形成重点词和创意多对多关系等一系列操作。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题地域词是指产品词、平时词等与（）的组合
A）地域名称
B）当地
C）落地页
D）优惠
参照答案：
A
单项选择题在不相同的般配模式下，同一个重点词展现概率依次降低的是（）
A）精准般配>广泛+否定>短语般配>短语+否定>广泛般配
B）广泛般配>短语+否定>短语般配>广泛+否定>精准般配
C）精准般配>短语+否定>短语般配>广泛+否定>广泛般配
D）广泛般配>广泛+否定>短语般配>短语+否定>精准般配
参照答案：
D
多项选择题以下关于精准长尾词的描述正确的选项是（）。
A）精准长尾词可以实现精准引流
B）长尾重点词找寻人气相对较低
C）找寻长尾重点词的开销者经常带有明确的购买意向
D）设置精准长尾词可以有效的控制开销
参照答案：
A,B,C,D
单项选择题以下关于实行地域的设置策略描述不正确的选项是（）
A）依照流量本源与网店经营者地域分布拟定地域策略
B）依照业务覆盖范围拟定地域策略
C）依照业务辐射范围拟定地域策略
D）依照用户收货地址拟定地域策略
参照答案：
D
多项选择题重点词增加后进行批量出价时出价方式有（）
A）默认出价
B）自定义出价
C）市场平均价的百分比出价
D）固定出价
参照答案：
A,B,C
多项选择题实行组重点词细分的作用有（）。
A）实行组分的越细，重点词对应越精准
B）实行组逻辑清楚可以减少重复，便于后期管理和评估
C）便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入重点词
D）细分实行组便于在找寻结果页表现用户需求点，进而吸引更多注意，
提升点击率
参照答案：
A,B,C,D
判断题重点词的质量分是SEM重点词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的开销获得较好的排名。
A）对
B）错
参照答案：
A
单项选择题以下关于创意编写的说法不正确的选项是（）
A）一个单元需要包括设置2个以上与重点词亲近的相关创意
B）可试一试使用疑问句
C）创意中包括重点词
D）重点词的地址不会影响创意的收效
参照答案：
D
单项选择题卖家为重点词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的找寻人群溢价
50%，分时折扣为每日22:
00今后是50%，其余时间100%。
请问，若有位已购买
过该宝贝的买家在23:
00再次点击此重点词，此时羽绒服的最后出价是多少（）
A）
B）1
C）
D）
参照答案：
A
多项选择题依照锁定人群的差别，定向实行分为（）。
A）访客重定向:
阅读或购买过店内商品的用户
B）相似商品定向:
阅读或购买过相似商品的用户
C）子类目定向:
近期对实行商品所属子类目接见的用户
D）兴趣点定向:
近期对商品相关属性感兴趣的用户
参照答案：
A,B,C,D
判断题不相同的重点词底价是相同的，由市场所决定。
A）对
B）错
参照答案：
B
多项选择题创意编写策略主要包括（）和（）
A）创意标题策略
B）创妄图片策略
C）创意优化策略
D）创意落地页策略
参照答案：
A,B
多项选择题为保证网民找寻体验，并保证最后的实行收效，创意内容应吻合必然的规范，以下描述正确的选项是（）。
A）标题长度、创意描述、默认接见URL等字符数吻合平台要求
B）客观、真实，不要夸张或包括虚假信息
C）防备在创意中使用特别符号
D）请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇
参照答案：
A,B,C,D
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