大宝sod蜜的广告词如下.docx

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大宝sod蜜的广告词如下

大宝sod蜜的广告词如下：

1、天天都滋润！

2、女声：

哎，你老公最近脸色不错呀。

女声：

他呀，尽用我的大宝SOD蜜了。

3、男声：

又用我的呀？

男声：

我……我那瓶都让我老爸用了。

4、女声：

感觉怎么样?

女声：

吸收特别快。

女声：

挺舒服的。

5、男声：

我跟我媳妇说呀，你也弄瓶贵点儿的呀，可人家就认准大宝了。

6、女声：

大宝，明天见。

男声：

大宝，天天见！

7、要想皮肤好，早晚用大宝。

8、嘿，还真对得起咱这张脸！

以我国化装品的状况来看，一个品牌能否在市场上站稳脚跟，是这个品牌谋求市场更大发展空间的基石，它依赖于企业对这个品牌的准确市场定位，目标市场的选择，以及各项传播服务工作的开展，同时还以进入国际市场作为发展方向。

品牌价值的实现以市场目标的实现作为表现形式，这是由品牌价值的效用决定的。

品牌价值的效用是指品牌能给社会，包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用与效果。

一是品牌渗透率。

品牌渗透率指在居民总体中，使用某品牌的人数所占的比率。

企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的品牌渗透率.牌渗透率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来稳固和扩大更高的品牌渗透率。

二是超额利润。

通过品牌所表达出来的产品品质具有可信赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付高于无品牌产品，也高于产品本身价值的价格。

从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。

三是品牌扩展与延伸。

品牌形成后，可以利用消费者对品牌的信赖扩张原有的生产线，使品牌的产品组合得以扩展和延伸。

这里要求品牌的扩展与延伸要得当，扩展与延伸后的产品可作为原产品组合的补充，使其有着共同的产品性质、产品品质和产品成效。

同一族品牌的产品，其新产品上市可在短期内享受到扩大市场占有率和获取超额利润的市场待遇，从而表达品牌的更高价值。

“大宝”品牌几年来在顾客心目当中的效用价值不断上升，是顾客心目中的理想品牌。

同时，由于顾客对“大宝”品牌接受程度的提高，也给大宝公司带来了巨大的经济效益，2001年实现销售额亿元。

大宝传播策略:

业主要采取了以下传播策略：

通路策略。

通路是指产品从企业到达消费

者的途径，

品牌价值的转换，

即从品牌本体价值转为消费者效用价值的过程主要

依赖于通路来实现，

而品牌价值的转换也是品牌价值的传播。

所以，

通路策略是否得当直接关系到品牌价值传播和实现过程的效率。

“大宝”品牌在制定通路策略时主要考虑不同的消费者群以及与品牌消费者的接触面。

在北京市各大商场，

“大宝”建立了37个化装品销售专柜；在全国各大城市的大商场建立了239个“大宝”产品销售专柜（2001年数据），并通过各类展销展示活动扩大“大宝”产品与目标受众的接触面。

广告策略。

好的产品没有广告的支撑，是不可能产生良好的品牌效应和市场效应的。

“大宝”就是以广告传播作为主要的传播手段，同时，配合其他的传播方式。

包括对“大宝”品牌的市场定位、品牌效应、成效输出及其他各类的信息

传播，广告都在其中发挥了不可无视的重要作用。

公关策略。

公关活动的目的在于为品牌树立良好的社会形象，它与传播的总目标是一致的。

因此，公关活动也是一种品牌推广和品牌传播工作。

公关活动的形式多种多样，包括公关广告、新闻活动、新闻事件的推广、展览展销活动、文体传播活动、社会公益活动等等。

大宝消费市场：

目前市场中选购“大宝”产品的消费者，其年龄为25～34岁之间的人数最多（占％）；这些人有着稳定的经济收入，收入水平不高，但基本可以满足消费需求；他们对生活质量有着较高的追求，主要是对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见；他们不求奢侈豪华，但求心理满足，对同类产品不同价格的敏感度较强；对一些高档产品质量满意的同时，常常对价格有抱怨情绪。

由于这样的目标市场特征，给“大宝”品牌一种启迪：

即应该通过企业的各种营销传播活动，告知消费者“大宝”产品的品质、成效、市场定位及价格定位，以吸引更多的消费者选择“大宝”，促使其忠诚于“大宝”品牌。

消费定位与形象传播相统一：

在某些市场环境下，

可以灵活运用高定价和低定价策略，

或高开低走，

或

低开高走。

他的观点其实应限定在价格方面，

是就价格策略谈价格策略。

而我们

有些聪明人则由此引伸出另一个高见：

形象可以和价格定位不对称，

剥离开、

两

张皮。

通常做法是形象一定要先高开，

价格再跟上，

策略依据是当今中国人在日

用消费上基本上是图慕虚荣、追求时尚，本土文化自卑，一心想与国际接轨，国

际品牌、合资品牌吃香就说明了这个道理。

正是在这样的传播环境下，

大宝坚持产品定位与形象传播的统一，

坚持大

众化的美学沟通，

把话照实说，

这倒给了自己一个绝佳的与众不同的时机，

打破

了令人窒息的护肤化装品广告的奢华氛围，

清新之气扑面而来。

这正是大宝品牌

传播成功的核心所在。

销售渠道：

大宝认为如果继续依赖商业部门的订货会和各省市的百货批发展，必然会

造成渠道越来越窄。

于是，三露厂采取主动出击，开辟新的销售网点的方法，在

全国大中城市的有影响的百货商场设置专柜，

直接销售自己的产品。

到目前为止，

大宝在全国共有

102

个产品销售专柜，

并培训了众多的信息员、

导购员和电脑测

试员在专柜前从事销售工作。

专柜的建立不仅扩大了销售，

也为大宝做了广告宣

传。

此外，许多省市的零售商直接到厂里提货，在批发到县乡一级。

零售与批发

同步进行，

使大宝的销售覆盖面更加广泛，

在许多偏僻的地区也能见到大宝的产

品。

广告宣传：

大宝强调广告媒体的选择一定要经济而且恰到好处。

因而选择了中央电视

台二套节目播出，

理由是二套的广告价格较一套廉价许多，

还可以套播。

大宝赞

助了大宝国际影院和大宝剧场两个栏目。

这样加起来，每日在电视上能见到七、

八次大宝的广告，如此高密度、轰炸式的广告，为大宝带来了较高的知名度。

广告的成功还在于广告定位与目标市场吻合。

大宝曾经选用体育明星、

影视明星

做广告，

但效果不是很好。

后来大宝一改化装品广告的美女与明星形象，

选用了

戏剧演员、教师、工人、摄影师等实实在在的普通工薪阶层，在日常生活的场景

中，

向人们讲述了生活和工作中所遇到的烦恼以及用了大宝护肤品后的感受。

广

告的诉求点是工薪阶层所期望解决的问题，

于是，

“大宝挺好的”

、

“想要皮肤好，

早晚用大宝”

、

“大宝明天见，大宝天天见”等广告词深深植入老百姓的心中。

作为国内知名护肤品牌的大宝在

2010

年冬季重磅推出了主题为

‘滋润有俩

宝，

齐了’

的市场推广和广告宣传活动，

着重推广阔宝

SOD

蜜和

SOD

滋润霜两款

产品。

经过在网络媒体的一轮投放，

该广告在关注度和活动参与度方面都取得了

十分良好的效果。

“要想皮肤好，早晚用大宝。

”

“早晚”——早晨和晚上；

“早晚”——迟早。

一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟

早会用上“大宝”的。

“大宝”始终坚持“让顾客满意”的思想，为在顾客心目中树立良好的品牌

形象，

并将

“大宝”

品牌真正培育成名品，

企业不仅在产品生产中对质量下功夫，

在

“品牌”

营销中对传播下功夫，

更在售前、

售中、

售后的工作中对服务下功夫。

大宝人认为：

品牌产品也要靠优质的服务来创造和维护，

因此，

服务是站稳市场、

创造名牌、传播名牌、维护名

牌和发展名牌的重要环节。

重视消费者对产品质

量的评价，

把

“您的满意就是我工作的标准”

做为服务宗旨，

倡导提供优质服务。

为此，大宝公司培训了上百名市场服务人员和电脑测试人员，让购买“大宝”产

品的人对自己的皮肤有一个全面的了解，以此选择令消费者满意的“大宝”

产

品，让消费者真正感到：

“大宝，挺适合我的。

”