品牌形象工程的策划与设计提案.docx
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品牌形象工程的策划与设计提案
第一部分：
餐具系列品牌形象工程策划的工作内容
一、餐具系列品牌形象识别策略分析
考察餐具系列品牌行业的视觉形象现状，并对“胡子王”品牌形象识别的分析结
果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。
二、餐具系列品牌形象识别策略规划
我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形
象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。
三、餐具系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广
我方将以系统性的策略模式，将“胡子王”餐具系列品牌形象识别体系从多个
方面进行视觉元素的统一及规范化，为“胡子王”餐具系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。
第二部分：
我们的工作程序
本“胡子王餐具系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“胡子王企划专案小组”，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。
各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。
第一阶段——分析及设计策略发展
第二阶段——发展基本视觉元素
第三阶段——扩展形象识别系统
第四阶段——形象扩展应用，推广
A第一阶段——分析及识别策略发展
一.目标：
此阶段全面分析了解餐具系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是：
1.全面分析餐具系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点；
2.确定市场定位，认清未来发展路向
3.制定“胡子王”店面形象识别系统设计策略
4.向贵司详细报告以上所有资料结果
二.开展此工作所需的背景简介
此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下：
*公司历史、及未来发展方向
*“胡子王”餐具系列品牌经营思路及目标
*经营产品定位
*市场计划
*行业趋势
*广告推广计划
*其他影响“胡子王”形象识别系统的计划
如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究：
*市场/竞争环境调查报告
*顾客组合调查报告
*形象识别调查报告
目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。
B第二阶段——发展基本视觉元素
本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“胡子王”店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。
基本视觉元素是沟通的主体，其中包括：
●标志：
识别系统的重心。
●标准字体：
中文字体，与标志相辅相成的特色文字。
●标准色：
通过颜色的运用，强调理想之形象特征。
●辅助字体：
适用于次要讯息之传达。
●标准组合：
设计格式，平衡以上元素的平面设计。
在品牌原有视觉识别系统的基础上，进行进一步的标准化和可视化。
VI基础部分设计：
企业卡通形象（吉祥物）
结合品牌进行吉祥物设计，加强品牌形象张力，为进一步扩大品牌影响力提供有力帮助，我们将结合“胡子王”菜刀进行设计，主要包括
●吉祥物主体形象
●吉祥物拓展应用
●吉祥物印刷规范法则
●吉祥物应用规范法则
应用系统设计部分
VI应用范围
项目明细
意向
办公用品
名片
工作证
信纸
便条
传真纸
徽章
管理表格类
出/入库表
产品分类卡
合同书/协议书
备忘录范本
光盘封面
报表
文件袋
文件夹
档案袋
文件签发单
文件处理单
荣誉证
代理商证/经销商证
请柬
员工手册封面
产品品种报价书
聘书
导向系统
分区购物导向
产品展示区
收银区
店面招牌标识
周边引导标识
旗帜、挂旗
海报
宣传单张
餐具系列品牌简介（封面、封底）
店铺形象规范
店面招牌（门楣式）
店面招牌（横式）
店面招牌（竖式）
标准货架
标准灯箱
标准价目牌
促销价目牌
产品（款式）摆放规范
店员工作牌
交通工具识别
小车
人货车
促销品
手提袋（大、小）
广告伞
钥匙扣
徽章
媒体广告规范
报纸版格式
杂志版格式
电视广告片头、片尾格式
户外广告格式
服装规范
行政人员服装（冬夏各一款）
餐具系列品牌管理人员服装（冬夏各一款）
餐具系列品牌营业人员服装（冬夏各一款）
后勤服务人员服装（冬夏各一款）
服饰设计（领带、丝巾、头饰等）
以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际工作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后
再行确定。
届时以实施合同的方式执行。
第三阶段——扩展形象识别系统
为传达统一的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应用在其他项目是以测试其沟通功能，目的在确保能有效地使用所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持统一但不同程度的特色。
1、系统扩展
为确保品牌识别系统能全面于实际情况下应用，我方将依据贵司所核准的形象识别设计，应用在其它相关项目上。
2、工作成果汇报
应用系统完成后将向贵公司提出汇报，检视所导入的形象体系应用系统完成后的效能，评核确定各应用方式的实用性，并寻求贵司管理阶层核准。
所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。
第四阶段——形象扩展应用，推广
我们将在标准化识别系统的基础上，对品牌进行市场全面推广提供方案，从互联网销售推广，常态广告推广两个阶段进行品牌形象的延伸，以达到更好的市场推广力度
第一阶段——品牌网络推广维护
第二阶段——品牌广告推广
第一阶段——品牌网络推广维护
A品牌网站维护推广
一、网站建设目的
实现全新的公司对外宣传形象；提供客户咨询服务、在线订购等，辅助公司产品营销。
二、网站定位
1．复古、文化底蕴、朝气、锐意进取；
2．以企业形象宣传和产品营销为导向；
3．结构清晰，层次分明。
三、网站风格
1．页面
整体页面风格以现有的网站风格为主，同时要有有现代感、有新意；体现道合公司先进的文化理念；强调色彩、时尚、但要求协调、页面流畅，不可以给用户凌乱的感觉、保证浏览者在较短的时间内看到最想看到的内容；注重页面和banner、flash和图片的协调；合理安排首页的信息，避免信息过多分不清主次，造成信息冗余。
2．颜色
色彩要与VI相同，页面要求精致，通过页面体现公司实力和产品权威；搭配图片、banner、flash等装饰，使得页面有灵活性。
B电子商务推广
●网上商城建设
在品牌网站的基础上，结合具体市场分销系统，建立品牌独立的网上商城系统，建立网络的品牌专营店，细化网络分销系统，以达到网络销售和网络推广的同步化。
●电子商务平台操作
在淘宝网等门户型电子商务平台进行网络推广和销售，在淘宝商城建立品牌旗舰店，借助门户网站的强大平台号召力，进一步提升品牌影响力，并通过“品牌网站+品牌商城+淘宝商城”的三合一模式，达到网络营销推广的最大效果。
附件1：
设计说明
1、采用传统中国建筑为基准，尽显在行业中的帝王风范与领袖的气质。
以磅礴的气势笑傲行业。
2、色彩上采用民族住色调红色作为标准主色，辅色采用极具质感的香槟金色。
3、中英文字采用经过艺术修饰的衬线体，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。
标志特点：
主题明确，气质高贵，形象鲜明，易与客户沟通和传达。
视觉解析：
新古典主义的设计风格其实是经过改良的古典主义风格。
闽南文化丰富的艺术底蕴，开放、兼容、创新的设计思想及其尊贵的姿容，一直以来颇受众人喜爱与追求。
新古典风格从简单到繁杂、从整体到局部，精雕细琢，镶花刻金都给人一丝不苟的印象。
一方面保留了材质、色彩的大致风格，仍然可以很强烈地感受传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，同时又摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。
览尽所有设计思想、所有设计风格，无外乎是对生活的一种态度而已。
本次设计的创作指导思想为项目的感性形象设计切合项目所具有的浓郁闽台风情的的新古典主义风格。
质朴而不失典雅，简约又不失热情是这个设计的理念。
白色、金色、黄色、暗红是闽台风格中常见的主色调，少量白色糅合，使色彩看起来明亮、大方，使整个感观给人以开放、宽容的非凡气度，让人丝毫不显局促。
将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，反映出后工业时代个性化的美学观点和文化品位。
根据以上几点我们概括为PRINCELY——尊贵、ARTISTIC——艺术、ROMANTIC——浪漫、TERNAONAL——国际、BETTER——美好用5个维度来诠释，最为标志的就是美好。
附件2：
广告投放建议：
1、借助环岛路展厅成立的契机，在媒体上进行宣传，打响品牌宣传的第一枪。
主要媒体：
《海峡导报》、动车杂志、电梯楼宇视频广告；
2、针对旅游团这一群体，主要以在各旅行观光车、旅行社投放企业产品画册、宣传单为主，辅以终端布置，增加产品的曝光率，扩大产品的受众；
3、针对环岛路、机场路口、轮渡码头这些重点的旅游集散地地投放户外广告牌广告，达到宣传产品的作用。
胡子王VI部分报价
VI应用范围
项目明细
价格
办公用品
名片
工作证
信纸
便条
徽章
产品画册
代理商证/经销商证
员工手册封面
导向系统
分区购物导向
店面招牌标识
周边引导标识
旗帜、挂旗
海报
宣传单张
餐具系列品牌简介（封面、封底）50P左右
标准灯箱
标准价目牌
促销价目牌
店员工作牌
交通工具识别
小车
大货车
促销品
手提袋（大、小）
广告伞
服装规范
销售讲师服装（冬夏各一款）
后勤服务人员服装（冬夏各一款）
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