品牌管理会展品牌化建设.docx
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品牌管理会展品牌化建设
（品牌管理）会展品牌化建设
广州会展业品牌建设研究
—以广交会为例
引言
随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业。
会展业作为壹种新兴的现代服务业，其对壹城市乃至壹国的经济发展起着重要的作用。
于会展业的发展中，同时形成了关联的品牌展。
品牌化是会展业发展的最终阶段，于质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。
会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。
其次建设会展品牌于城市的发展中有其传递、凝聚和衡量壹城市实力的价值。
[１]本文于通过对会展品牌的建设研究中，以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析，且根据此提出相应的对策和建议。
壹、会展业品牌建设现状
（壹）我国会展业品牌建设现状
随着市场规模的不断扩大，我国于会展业品牌建设上于目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带，不仅形成了广州、北京、上海三个会展壹线城市，仍不断地涌现出众多会展二线城市。
市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设，比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会。
同时据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿人民币。
我国的会展业于起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存于着共同的壹系列问题，比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题。
这些关联存于的问题均会影响着会展品牌的建设进度，因此于会展品牌建设时应针对这些关联的问题有其相应的对策，不断完善和加强品牌展会的影响力。
（二）广州会展业品牌建设现状
作为国际大均市的广州，同时亦是广东省的省会，会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献。
虽然去年国际金融的危机的到来，可是广州凭借其形成的固有的壹些品牌展会的知名度、影响力和号召力，2009年1月至6月，中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个（广交会除外），比去年同期的23个增加了8个，实现展馆（非广交会期间）总销售面积超过120万平方米，同比增长21%。
[２]于中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会，有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等著名的品牌会展，然而于广州锦汉展览中心举办的也就是壹些小型的展会，由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了壹些。
于存于着固有的品牌展会的广州，仍然存于着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时于规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序，造成了壹些重复办展，或者展期相近的大大小小的展会很多的情况。
三、广交会品牌建设的利弊因素分析
（壹）广交会品牌建设的有利因素
广州，作为广东省的省会，处于珠三角的中心，同时靠近香港等，于建设品牌会展的同时拥有优越的地理位置。
作为大均市的它拥有雄厚的经济实力，稳固的三大产业基础，建设了大型专业的展馆，同时于城市的各项配套设施功能方面也得到了进壹步的完善以及固有的壹些品牌展会的优势使得广州于发展广交会方面存于着其有利因素，具体体当下以下几个方面：
1、优越的地理条件
至今为止已经成功举办了106届中国进出口商品交易会的品牌会展，地处于广州市琶洲国际会展中心。
然而广州从其地理位置来见，其处于最具活力的珠三角核心地带，同时作为经济大省的广东省的省会，被称为中国的“南大门”，是华南地区最大的区域性中心城市。
于其相邻的城市来见，首先广州附近是珠三角地带的几个城市，比如东莞、佛山、肇庆等。
其次广州仍毗邻中国香港、中国澳门，连接于东南亚，是我国也是我省重要的对外贸易经济口岸。
再次于其经济辐射能力上面，广州的经济辐射能力于覆盖了之上地区也同时通过广州以及珠三角地区走向全世界。
因此，广交会也正是通过了广州这个大均市的优越地理位置吸引了众多国内外参展商的到来，从而每次均得到了成功举办且成为国际知名的会展品牌。
2、雄厚的经济实力
每年广交会于广州的成功举办无论于物质基础上仍是于展馆的建设、基础设施的建设仍是各种服务企业的成立均必须以强大的经济实力为基础。
从2005年到2007年，广州市第三产业的收入（亿元）分别为1376.75、3515.31、4152.55，同时地区生产总值（亿元）分别为2492.74、6073.83、7109.18。
由此可见广州市第三产业和生产总值均呈现逐年增长的趋势，经济发展呈现良好的趋势。
其中2007年广州市生产总值突破7000亿元大关，仅次于北京和上海，位居全国第三的地位。
[３]因此从之上数据表现出广州拥有其雄厚的经济实力，为广交会会展品牌的建设奠定了坚实的基础。
3、良好展馆的支撑
会展品牌的建设离不开基础设施的支撑，其中良好的展馆也是其中的条件之壹。
琶洲展馆、广州流花路展馆、广州新体育馆会展中心、广州花城会展中心、广东省农业博物馆等14个展览馆为广州举办各种各样大大小小的会展提供了其展馆所需。
自2004年4月第95届起，中国出口商品交易会于琶洲展馆全面启用，同时于琶洲展馆和流花路展馆分俩期举办。
琶洲展馆于目前能够说是亚洲规模最大的展馆，单个展厅面积均于1万平方米左右。
其里面展馆设施条件的先进能够满足大型机械展和帆船展对展馆条件提出的苛刻要求，周围交通的便利以及琶洲展馆附近酒店、写字楼、博物馆等的建设更加进壹步地满足了客商的要求等。
因此展馆规模的宏大。
展位的众多以及各种条件的便利均为广州发展会展品牌建设提供了良好的展馆的支撑。
像每年中国进出口商品交易会的举办均会于琶洲展馆的举行，2009年第106届广交会共有212个国家和地区的188170名境外采购商到会，和今年春交会相比增加22734人,增长13.7%；和去年秋交会相比增加13608人，增长7.8%。
[4]面对全世界那么多个国家的参和以及采购商的众多，琶洲展馆以其首期占地41.4万平方米，建筑面积39.5万平方米，壹、二层展厅13个，展示面积约13万平方米，室外展场面积2.2万平方米的展馆面积欢迎和容纳着四面八方的来客，且于每壹届的举办中均举得了圆满的成功。
4、完善的城市服务功能
任何事物的作用均是相对的，同样广州于发展会展品牌建设的过程中带动了旅游、交通、餐饮等关联产业的发展，同时会展品牌的建设也需要第三产业的强大的服务功能支持。
于琶洲展馆举行的广交会，带动了琶洲周边地区的酒店业、交通、餐饮和旅游关联产业的发展，同时反过来酒店业、交通和旅游的发达完善也进壹步促进着会展活动的举行。
比如于琶洲展馆附近，公交线路的便利以及地铁2号线于琶洲会展中心设置了4个地铁的出口，琶洲附近的旅馆、酒店的服务功能的完善也满足了不同采购商的需求而更好地服务于会展品牌建设的发展。
同时广州作为南方区域最大的交通枢纽，铁路干线的发达以及作为亚洲壹流的航空港—广州新白云国际机场以及四通八达的快速交通网络覆盖于广州市区；广州—国际大均市的它仍是国际、国内信息交换的枢纽，中国移动、中国联通以及各种大型先进化的信息网络化的建设为广州会展业的发展以及广交会品牌建设提供了完善的城市服务功能。
5、固有的品牌优势
到2009年底广交会已经于广州举办了106届了，作为拥有着悠久历史的广交会已经于国际上产生了深远的影响。
从中国出口商品交易会到中国进出口商品交易会名称的改变，意味着广州广交会的举办更加向世界贸易迈出了脚步，且且不断发展壮大。
每年春秋俩届的广交会定期举办的广交会具有强大的商业信誉以及广泛的国际影响力。
除了具有鲜明传统特色的“中国第壹展”的广交会这壹大品牌会展之外，广州国际照明展、广州国际建筑博览会、广州美容美发博览会等品牌展也使得广州于会展品牌建设过程中树立起了固有的品牌的优势。
6、稳固的产业基础
于城市的经济发展中，“三大马车”对壹城市的国民经济发展起着重要的作用。
于2008年度广州市统计年鉴信息数据来见，广州市的国民经济于2000年到2008年呈现稳固增长的趋势，经济取得了稳定中快速健康发展的效果。
稳固快速发展的经济为广州发展会展品牌建设也提供了强大的经济基础支撑。
其中三大产业于对广州国民经济收入的情况如下：
项目
单位
2000
2002
2006
2007
2008
第壹产业
亿元
94.37
103.07
128.5
149.87
167.72
第二产业
亿元
1021.62
1211.34
2430.02
2806.76
3198.96
第三产业
亿元
1376.75
1889.55
3515.31
4152.55
4849.14
（关联数据来自广州统计信息网）
7、政府的大力支持
会展业的发展，除了需要经济上的支撑外仍需要当地政府的支持。
于发展广州会展业的措施上，广州市政府也非常重视，2006年4月1日，把广州市会展业发展纳入了《广州市国民经济和社会发展第十壹个五年规划纲要》中，同时纲要指出要以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地，提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平。
积极培育专业会展市场，鼓励同类专业会展结盟，打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌。
加强和国际著名展览公司合作，引入国际知名会展品牌，增强广州会展业的国际竞争力，把广州建成国际会展中心城市。
同时广州市也大力加强培养高校的会展专业人才和成立了专门管理会展行业的协会组织等，政府的这些壹系列措施均于壹定程度上促进了广州会展品牌化和广交会的品牌化的建设进程。
（二）广交会品牌建设的不利因素
广交会于其品牌建设中，存于着其关联的有利因素，可是于发展的同时也显示出其关联的不利因素，具体体当下下面几个方面：
1、缺乏品牌会展企业
壹个会展成功和否的背后于某个方面取决于壹个会展公司的运营运作情况，从世界著名的会展国均有壹个杰出的会展公司作为支撑。
仅从2002年到2004年情况来见，会展企业的增长数量从500家左右到1700多家左右。
于快速增长的会展企业公司的设立的情况，广州目前缺乏国际会展旅游的专业服务公司，于成立的会展企业中，民营企业的会展公司办展质量增长速度缓慢，往往有时会为了目前短期的经济利益而缺乏全局的理念，从而忽略了内涵的积累和质量的提高。
因此，广交会如果要于以后发展中不断加强其品牌化的建设，必须进壹步加快品牌会展企业的建立和发展，从而才能为广交会乃至广州的会展品牌建设奠定基础。
2、品牌展缺乏、影响力不够
壹个会展品牌化的过程中和品牌展、品牌会展企业以及会展城市之间有着密切的联系，于广州会展业的发展中，品牌展仍然处于缺乏的状态，从目前来见，于国际上有强大的影响力的品牌会展除了广交会之外也就只有美博会、家具展等少数几个品牌展。
大多数展期和主题相近的小型展会于壹定程度上能够说是对会展资源的浪费，阻碍了广州会展品牌展的建设进程。
3、城市之间竞争的加剧
广州处于珠三角经济地带的核心地区，于会展品牌发展中首先面临着来自东莞、佛山、肇庆等地区的竞争。
由于会展业的成功举办能够给当地举办城市带来经济上的向前大迈进壹步，所以很多地区也加快了当地会展场馆的建设，把发展会展业作为本地区的经济支柱产业来发展；于面临周围地区的竞争之外，广州仍面临着北京、上海等大的会展品牌城市的国内竞争，像北京处于国家的政治经济中心的地位就给其的会展业的发展带来了很大的优势，上海确定了“国际性会议展览中心”的战略目标，加强和国际会展业的合作，同时推出了很多的会展优惠政策等。
这些存于中的城市之间的竞争的加剧，也于壹定程度上阻碍了广州会展业以及广交会品牌化的进程。
4、未形成良好的市场秩序
广州于发展品牌会展中除了面临城市之间的竞争之外，仍面临着会展市场秩序混乱的困扰。
于市场经济发展中，市场起着基础性的作用，政府于其中也承担着宏观调控的角色。
政府虽然于发展会展业的举措上实施了壹系列的优惠措施，可是于市场的管理秩序上仍存于着壹定的缺陷。
很多的会展企业为了经济利益而造成了相互之间盲目的竞争，比如于广交会具有国际影响力的品牌展的举办前后也有壹系列大大小小展期相近、主题相似的小型展览的举办，造成了展览的资源的浪费，没有形成壹种良好的市场秩序。
5、会展专业性人才的缺乏
壹国的经济实力的竞争归根到底的是人才的竞争，同样会展品牌化的建设归根到底也是人才的竞争。
广州于发展会展品牌化过程中，广州专业性的人才缺乏，许多的会展公司的管理人员缺乏系统专业化的培训，于展览的设计、创意和服务方面和国外会展业发达的国家存于着很大的差距。
发展会展的同时和高校之间没有形成进壹步的交流合作的机会，缺乏大量大学生专业服务于会展业的人群的建设。
6、政府宏观管理功能的不完善
政府于会展业发展中不能做领头羊的作用，更多的是要做引导者的角色，引导着会展业向着快速健康发展的方向前进。
广州于发展会展业过程中，政府于经济上给予了很大的支持，同时于政策上给予了壹定的优惠政策，可是其的功能仍存于着壹定的缺陷。
比如政府于会展业激烈竞争的过程中要规范市场形成良好的秩序，防止市场出现盲目的竞争而造成资源的浪费；同时于会展行业协会和会展人才的培养方面上要加大力度进行专业化的建设，为会展品牌化的建设提供坚强的背后支撑。
四、广交会品牌化建设的关联对策分析
于广交会品牌化发展中，存于着自身优势的同时也面临着来自各方的挑战和竞争。
于机遇和挑战且存的情况下，广州因充分发挥自己内于的各种优势，不断完善自己去克服存于的关联会展品牌化建设中的不利因素，从而更好的发展好广州品牌会展。
1、建设良好的城市形象
于会展业品牌话建设中，首先良好的城市形象处于基础的地位。
壹城市具备了良好的城市形象会吸引更多的国外和国内展于本城市的举办权。
然而良好的城市形象涉及到该地区的交通、物流、餐饮、住宿以及旅游等关联因素，因此广州于借助2010年亚运会于广州举办的时机大力加快城市的现代化进程的建设，完善城市的各项基础设施建设，同时于举办会展的场馆的建设上做到更加人性化，给外国客商留下美好的印象，从而吸引更多的国际展于广州举办，为品牌化会展建设打下坚实的基础。
2、完善会展市场竞争秩序
良好的会展市场竞争环境，有助于形成壹个公开、公平和平等的市场竞争秩序。
于完善会展市场竞争秩序的问题上，当地政府应该将管理重点放到规划、调整和服务的政策措施上来，于按照市场规律的前提下引导会展业朝着健康、快速的方向发展。
同时加强行业自律和会展行业协会组织的作用，为会展业品牌建设提供服务和政策的保障，使得广州的会展业最终成为壹个能代表广州的品牌化标志。
3、培育有特色的龙头型会展企业
于会展举办中，会展企业的办展质量的高低直接影响着会展举办能否得到成功和形成壹个品牌会展。
因此于培育会展品牌中，要努力提高会展企业的自身的整体素质，培育具有国际竞争力的会展龙头型企业，努力借鉴吸收于每年成功举办且作为“中国第壹展”的广交会的主办和承办单位举办会展的经验，且且于此基础上进行创新，形成自己独特的竞争力之所于。
加强和国际知名会展企业的交流合作，提高自己的国际竞争力和影响力。
4、提供专业的会展服务和完善的运营理念
会展业作为广州产业的第三产业之壹，展览的服务是否专业化也是品牌展的壹个标志之壹。
专业的展会服务包括展览公司的整个运作过程，从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务，服务的内容应有尽有。
对会展企业来说，不仅要转变运营观念，根据客户的需求去决定所需，而且要树立明确的企业服务目标，将企业所提供的服务组合起来形成独特的“产品”，运用到服务的每壹个环节中去。
[5]
5、加快广州会展业的对外交流和合作
于加快广州会展业的对外交流和合作中，首先广州处于珠三角经济圈的中心，广州应建立和周边各地区知名会展企业的信息交流、人员服务等，从而达到充分整合资源为我所用；其次按照市场规律和国际规则，要加强和国际间会展行业协会组织的会议设施、人员培训和信息咨询等的交流沟通。
同时充分利用广州强大的经济实力和本地政府实施的优惠措施积极引进国际会展活动于广州的举办，将国际大型专业展移植到广州以及吸引外商对广州会展业的投资；最后于和国际交流和合作过程中，更重要的是要充分吸收和引进国际大型企业举办会展的经验、模式，结合自身的情况的前提下从整体上广州会展业的水平。
6、培育高素质的会展人才队伍
会展业作为壹项专业化水平很高的产业，因此于会展人才培养的体系上要专注于专业。
首先政府于发展教育的时候，要鼓励各高校要加快建立会展专门人才的培养，适应会展业迅猛发展的趋势；其次会展行业协会组织也不断对胡子含从业人员进行关联的专业化培训，提高其相应的会展服务的专业化能力；最后广州作为壹个人才聚集之地，要充分发挥其优势，引进国内外专业化优秀的会展人才，为广州的会展业培育壹群高素质的会展人才队伍。
五、结语
进入21世纪，会展业对我们的生活影响越来越深。
于许多的城市中，充分发展会展业特别是品牌展的建设对于壹城市的经济、交通、旅游等关联产业的发展，大大推动了城市现代化的进程。
因此广州应充分把握亚运会来临之际的机会，向国际友人充分展示广州品牌会展，让更多的国际人们了解广州、认识广州，让更多的国际大型专业展的举办地均于广州，最终实现广州会展的品牌化。
注释
[1]会谭宏、田书芹.试论品牌会展塑造的三层面方法[J].企业经济，1006-5024（2008）08-0045-03.
[2]中国对外贸易中心（集团）
http:
///web/hall/hall_detail.aspx?
id=800
[5]陈玲.打造会展品牌的策略思考[J]商业现代化，2009，（5）.
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参考文献也是，把格式好好调整好了
整体来见，思路清晰，层次分明，不错。
下面要做的就是好好检查、校对，格式符合学校的要求。
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