抖音团队建设与实操方案.docx

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抖音团队建设与实操方案

抖音运营实操方案

团队建设2

1、人员架构2

（1）、健全配置2

（2）、经济型配置2

（3）、全能型配置1人3

2、人员技能要求3

从零运营抖音账号的步骤4

1、定位4

2、养号、提权4

3、拍摄思路与形式5

1设备跟上，制作精良5

2保证每一帧的质量，提高完播率5

3真人出镜5

4颜值过关6

5跟上热门挑战6

4、编辑6

1背景音乐6

2特效6

3标题、封面7

5、发布、维护7

1发布时间7

2善用评论区7

抖音产品的运营优化7

1、抖音算法8

2、抖音算法的好处8

3、该如何利用好抖音的算法呢？

8

1）利用好流量池9

2）叠加推荐9

3）时间效应10

4）注意事项10

3条经验11

1）内容定位以及优化调整11

2）灵活的选题机制11

3）稳定的更新机制11

一、团队建设

1、人员架构

（1）、健全配置

（2）、经济型配置

（3）、全能型配置1人

万能文案/新媒体小编

一人顶多用，全能型复合型人才（注：

此人非常难寻，遇到就赚到了）

2、人员技能要求

短视款团队A员配置13技能萼求

j代表需要参与或者技能较好

x代装可以不用会可以后后期在过程中学习

这个图就是我做的一个团队人员配置和技能的要求大家可以看到，这个图中

反映的编导和摄影，技能基本是需要全能的，只是侧重不太一样。

运营这里是不需要太多技能的，但是剪辑技能，我的建议是需要会一点的。

因为有的时候，运营在上传渠道的时候需要压缩视频，或者剪切视频是会用到的！

所以初期团队人员，我建议是1个编导搭配一个摄影和运营就可以了。

当然这3个人的能力一定是要符合我说的条件的。

到了中期，根据团队需求，可以适当开始增加一个剪辑来减轻其他人员的工作量。

二、从零运营抖音账号的步骤

1、定位

定位的意义就是把我们的用户群体，精准划分，精准运营。

一个账号不要没做太泛的定位，应该垂直化运营。

举个例子，那我们的“红酒产品”做运营，那么我的目标用户是中产阶级用户这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。

比如：

“社交礼仪场合的酒文化、小资生活酒文化等”得到这些精准化标签后，我们就要去注册相同的账号，进行精准化运营，（注:

前期应该注册多个账号，分开运营，千万不要一个账号，多方向运营。

）

2、养号、提权

新注册的账号千万不要着急发布视频、推广，应该先把账号养1个星期左右,养号的详细步骤分为:

首先：

去热门随便关注几个人，给别人点点关注，再点开别人的作品随便看完几个，然后再到同城推荐去逛一下，同样是看看别人的作品，给别人的作品点赞，也就是那个小红心。

然后：

再返回去，继续点开第二个作品，这时候可以不用给作品点赞了，直接转发一下别人的作品，这里建议转发给微信好友或是QQ好友，如果不想给别人带来关注，可以直接转发给你的微信小号或是QQ小号即可。

操作玩上面两步之后，然后再返回去，继续点开第三个作品，这时候不用点赞也不用转发，我们直接来评论一下别人的作品，随便留下一句话就行，比如你可以写老铁没毛病666之类的。

这样我们的点赞转发评论这些操作都进行了一遍。

这是模拟正常用户的一些基本操作，这几个步骤一定要做，养号期间千万不要着急做广告，也不用着急发视频，先这样安安分分的玩1-2天，每个短视频平台操作都差不多，按照技巧去养号即可。

最后：

我们需要找到跟我们账号相同定位的10个做的好的账号，进行关注，浏览，模仿他们的思路。

这样我们坚持一个星期后，我们的账号在抖音后台会被记录为活跃账

号，据部分大咖讲，会有个隐形提权。

3、拍摄思路与形式

①设备跟上，制作精良

逼格一定要高。

抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、

年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思）。

有能力的可以自建一个影棚，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

②保证每一帧的质量，提高完播率

你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。

否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。

完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。

③真人出镜

抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。

所以,最初我们的视频没有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。

④颜值过关

相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。

而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能避遢。

因此，我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服（连萝莉装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上。

⑤跟上热门挑战如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车

4、编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。

这个属于专业人士的业务，

我简单谈3点要注意的：

①背景音乐

选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。

②特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，抖音提供了多样化玩法，具体可以实际尝试。

③标题、封面

这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。

比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

5、发布、维护

①发布时间这个逻辑很简单一一什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是

19:

00~23:

00是另一个高峰期。

大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

②善用评论区

我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。

这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。

因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。

这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

三、抖音产品的运营优化

1、抖音算法

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。

这个魅力在于，抖音的流量分配是去

中心化的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。

但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。

所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流

量池。

之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更

多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公

平竞争的机会。

2、抖音算法的好处

（1）、让每一个有能力做出优质视频的抖音创作者，得到了跟百万粉丝、千万粉丝大号公平竞争的机会，不会因为你刚来，就遏制你。

（2）、遏制了垃圾视频的发展（搬运+用户不喜欢的），要么限流，要么直接干掉。

（3）、放任优质视频的传播（原创+用户喜欢），尤其是垂直定位的抖音号更受用户欢迎，受到平台的优待。

（4）、帮助真正想玩抖音的人优化视频，获得更大的曝光量，想办法帮助优质作者涨粉、赚钱，各种福利政策奖励给抖音作者。

3、该如何利用好抖音的算法呢？

那抖音是如何推荐作品的，也就是我们作品上热门的原理是什么，这里给大家讲解一下：

①流量池②层层推③时间性

这个是别人总结的经验，后面会随着我们的实战测试，不断的总结抖音推荐算法：

1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。

你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准：

①点赞量

②评论量③转发量

④完播率

知道了这4个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有

的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2）叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。

这时，我们该如何提升关键的4个指标呢？

详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。

比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但这里要给你提个醒：

千万不要去刷流量！

现在我们看淘宝上面有各种刷

抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，

一定会。

所以千万不要投机。

3）时间效应

我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。

所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会挖坟”,

带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做

他有可能这个星期没有被推荐,

一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下

但下个星期有可能就会被推荐。

4）注意事项①一定不能植入硬广；

②一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;

③一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、

被限流甚至是被封号。

一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。

四、优化抖音运营效果的3条经验

1）内容定位以及优化调整

内容需要根据实际的运营情况、数据分析等不断的优化调整，做出适

合用户的15ms视频内容。

2）灵活的选题机制

我们有一个选题群，然后要求每个员工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷月中，刷到凌晨。

看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论我们如何结合去做。

例如《广东十年爱情故事》，我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。

也就是说，我们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调

整。

3）稳定的更新机制

做任何事情都需要坚持，不要三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。

我们总结出来上传的最佳时间为早上7-9点，中午11-13点，晚上6点到8点和21点以后，每天都上传4条左右。

如今抖音、快手等短视频App带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车，