自考平面广告设计福建省统一命题考试.docx
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自考平面广告设计福建省统一命题考试
2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
（课程代码00640）
一、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。
2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞
士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。
3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和。
4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。
5．视觉深度是指各视觉要素强度的，造成——移动的次序。
6．文字编排的主要因素是和。
7．广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。
8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。
9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的，并产生。
10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定
的数比位置上，可称作数比对位。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
11．在造型上所谓比例是指【】
A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率
12．均衡的最佳状态是指【】
A．平衡B．对称C．安定D．静止
13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】
A．黄色B．红色C．青色D．黑色
14．在photoshop中的通道数共有【】
A．8B．16C．32D．64
15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】
A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告
16．货币的印刷工艺是【】
A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷
17．最早的广告视觉传播形式为【】
A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告
18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】
A．统一B．均衡C．归类D．对比
19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】
A．分析B．联想C．记忆D．想象
20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】
A．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率
三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21．广告版面编排中的对位包括【】
A．角对位B．心线对位C．边线对位D．中心对位E．数比对位
22．创意过程中的联想形式包括【】
A．相似联想B．发散联想C．相关联想D．相反联想E．因果联想
23．网络广告的主要形式包括【】
A．招贴广告B．电子公告牌广告C.电子邮件广告D．新闻组广告E．万维网广告
24．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【】
A．效果逼真B．真实可信C．印象深刻D．编排新异E．利于促销
25．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【】
A．单向运动B．回旋运动C．反复运动D．复向运动E．节奏运动
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
26．反诉求式广告
27．去网处理
28．印刷
29．明度
30．情境式广告
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述广告字体设计的程序。
32．简述广告色彩设计的原则。
33．简述网络广告的设计原则。
34．简述引起消费者无意注意的广告对策。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
35．试论广告创意的表现策略。
36．试论色彩配置的基本规律。
2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
（课程代码00640）
一、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分）
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通、和之间的桥梁。
2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要
功能。
3．广告作为一种特殊的品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价
值，在一定程度上满足了消费者的需要。
4．现代广告设计是以和为中心的市场观念。
5．广告设计属于艺术，以为其基本功能。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
6．广告的目的是【】
A．宣传企业B．美化商品C．传递信息D．促进消费
7．不属于现代广告的主要功能的是【】
A．信息功能B．社会功能C．经济功能D．语言功能
8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】
A．表现构思B．传播形象C．表现关系D．表达情感
9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】
A．包装定位B．市场定位C．生活定位D．功效定位
10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】
A．结构性B．感情性C．元素性D．思想性
11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】
A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好
B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
D．强调经营服务上给消费者提供的方便
12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】
A．刺激消费者对某项产品的基本需求
B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象
c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象
D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】
A．创意的关系要深刻B．创意目标要多元化
C．创意的目标对象要准确D．创意的图像要突出
14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】
A．简洁单纯，突出主题B．广告表现不需很真实可信
C．要让观众牢记商品品牌D．要制作系列的电视广告
15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】
A．传达有关联的广告信息B．提高广告的尺寸大小
C．加强广告的数量官传D．增强广告的信息量
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
16．现代广告
17．形象思维
18．广告媒体
19．对比衬托
20．色彩美感
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
21．简述广告插图中人物形象的设计准则。
22．简述色彩计划开发程序的基本阶段。
23．简述广告版面编排的目的。
24．简述产品实体定位策略的特点。
五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
25．概述一个成功的广告创意的产生过程。
26．如何理解户外广告的设计准则?
2011年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计 试卷
（课程代码00640）
一、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1．含义同构是指利用含义的，通过另一事物的属性把所要宣传的表现出来。
2．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的，也可以是的图形。
3．影响留白量大小的因素主要包括：
、、图片、文字的造型、面积和数量等。
4．形式美的法则主要包括主从和重点、、、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。
5．一个完整形态的构成，必然在整体上表现为，并由此派生出的关系。
6．联想的四种规律分别是：
接近律、、、因果律。
7．人们对广告的注意形式有两种，分别是和。
8．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是或。
9．输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是，另一类是。
10．邮寄广告（DM）专门运用的两种形式分别是和。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】
A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告
12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】
A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告
13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?
【】
A．196×218（mm）B．196×273（mm）C．196×182（mm）D．196×136（mm）
14．下列选项中是专业排版软件的是【】
A．freehandB．coreldrawC．photoshopD．pagemaker
15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同
的是下列哪种广告类型?
【】
A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式
16．没有目的、不自觉的想象是【】
A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想
17．AIDCA模式包括【】
A．信任B．发展C．欲望D．购买
18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】
A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达
19．研究表明，人的记忆容量组块为【】
A．6+2B．7+2C．8+2D．9+2
20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来?
【】
A．代码B．解码C．编码D．符号
三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21．现代的招贴广告，主要类别分别是【】
A．商品广告B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告E．电影海报
22．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【】
A．色彩鲜艳B．高亮度C．形式丰富D．更新迅速E．丰富的灭点变化
23．广告视觉流程设计中应注意的问题有【】
A．视觉印象的可留存性B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性
D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性
24．视觉深度表现的主要因素有【】
A．大小B．重叠C．纹理渐层D．透视E．清晰与模糊对照
25．消费者对于广告信息的记忆形式有【】
A．形象记忆B．词语逻辑记忆C．情绪记忆D．运动记忆E．回忆
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
26．反比例设计
27．对称
28．补色对比
29．创意中的置换手法
30．名人推荐式广告
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述网络广告的形式。
32．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。
33．简述创意过程中联想的形式。
34．简述广告版面编排的要点。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
35．试论广告版面的构成手法。
36．试论形式美的主要法则。
2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试题
课程代码：
00640
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的（）
A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系
2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为（）
A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样
3．非广告主题的基本要素（）
A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫
4．广告主题中与企业形象有关的主题的是（）
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献
B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度
C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧
5．广告创意的前提是（）
A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析
6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是（）
A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位
7．下列属于广告插图视觉传达功能的是（）
A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象
C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息
8．下列属于广告插图的设计准则的是（）
A．元素多样，内容深刻B．思想统一，复杂有序
C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美
9．非广告插图中人物形象设计的准则是（）
A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题
C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象
10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是（）
A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求
C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化
二、填空题（本大题共10空，每空1分，共10分）
11．题材是主题确定的基础，主题是通过__________、__________、__________
提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。
12．创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可
以物化的__________活动。
13．在决定广告战略时，必须有一个重要的__________和__________，即确定广告
的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。
14．产品实体定位策略的特点是突出产品的__________，以产品的功效、品质、价格、服
务等方面强调广告产品与同类产品的__________，这是一种产品差别化策略，容易
使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。
15．广告文字的主要功能是在__________中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到
此目的必须考虑文字的整体__________效果，给人以清晰的视觉印象。
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
16．广告计划
17．商标文字设计
18．品质定位
19．放射型
20．色彩计划
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
21．简述现代广告的功能。
22．简述广告设计造型的构成要素。
23．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。
24．简述色彩计划的特性。
五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
25．试述如何理解平面广告设计的任务。
26．根据市场阐述广告的设计策略
2012年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试题
（课程代码00640）
考生答题注意事项：
1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是
A．物的反比例方式B．物的变异方式
C．时空突变方式D．多物合一方式
2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是
A．散文B．数字C．诗D．图形
3．属于立体主义的代表艺术家的是
A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索
4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是
A．安全的需要B．生理的需要
C．社会的需要D．自尊的需要
5．视线转移的特点是
A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性
6．下列选项中互为补色的是
A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红
7．决定色彩的冷暖感觉的是
A．色相B．明度C．纯度D．对比度
8．传播信息最形象最简洁的语言是
A．文字B．图形C．表格D．数列
9．摄影艺术的基本特征是
A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性
10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是
A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．广告版面的主要形式有
A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型
12．在广告版面编排中的对位形式包括
A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位
13．广告字体的视觉特征有
A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性
14．引起注意的因素包括
A．刺激B．影响
C．图形D．文字
E．主体意向性
15．下列选项中是矢量绘图软件的有
A．photoshopB．coreldraw
C．freehandD．painter
E．illustrator
第二部分非选择题
三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
请在答题卡上作答。
16．画面人物形象是审美传达活动的，是典型化了的审美意象物态化、
。
17．当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起后，就有了进一步
的要求，这就是信息传达的阶段。
18．广告画面中的任何视觉形象，都有其和。
19．思维是人脑借助于言语、表象和，实现对客观事物的概括和。
20．注意是人的对外界一定事物的指向和。
21．在photoshop中共有个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被称
为通道。
22．电子刊物是指使用任何渠道吸纳的客户，以有偿或无偿的形式用
载体，向订户发送经过编辑的内容。
23．在杂志广告中，的使用频率最高，而小广告位置常常用于的
提示性广告策略。
24．广告记忆过程的开始是，是保持的必要前提，是广告的
记忆效果所必须的。
25．设计上常用的比例有黄金比、和三种数比关系。
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
请在答题卡上作答。
26．网版印刷
27．数比对位
28．视觉流程
29．版面率
30．多样统一
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
请在答题卡上作答。
31．简述应用对位规律的方法。
32．简述广告编排设计的程序。
33．简述视觉流动线的运动形式。
34．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
请在答题卡上作答。
35．试述广告创意视觉表现要点。
36．试述你所了解的色彩的感情。
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