自考平面广告设计福建省统一命题考试.docx

1、自考平面广告设计福建省统一命题考试2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的 进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的 图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于 上。3根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、 和 。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的 和 。5视觉深度是指各视觉要素强度的 ，造成移动的次序。6文字编排的主要因素是 和 。7广告的色彩具有注意功能、 、 和美化功能。8在信息传播学中，人类信息形式

2、主要分为 和 两种。9和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的 ，并产生 。10在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的 与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)11在造型上所谓比例是指 【 】A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率12均衡的最佳状态是指 【 】A平衡 B对称 C安定 D静止 13在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】A黄色 B红色 C青色 D黑色14在photoshop中的通道数共有 【 】A8 B16 C32 D6415在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】A报纸广告

3、B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告16货币的印刷工艺是 【 】A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷17最早的广告视觉传播形式为 【 】A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告18格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】A统一 B均衡 C归类 D对比19用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】A分析 B联想 C记忆 D想象20广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】A分辨率 B版面率 C页面率 D图文率三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21广告版面编排中的对位包括 【 】A角对位 B心线对位 C边线对位 D中心对位 E数比对位22创

4、意过程中的联想形式包括 【 】A相似联想 B发散联想 C相关联想 D相反联想 E因果联想23网络广告的主要形式包括 【 】A招贴广告 B电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D新闻组广告E万维网广告 24摄影在广告视觉传达中具有的特点有 【 】A效果逼真 B真实可信 C印象深刻 D编排新异 E利于促销25根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有 【 】A单向运动 B回旋运动 C反复运动 D复向运动 E节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26反诉求式广告27去网处理28印刷29明度30情境式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述广告字体设计的程

5、序。32简述广告色彩设计的原则。33简述网络广告的设计原则。34简述引起消费者无意注意的广告对策。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35试论广告创意的表现策略。36试论色彩配置的基本规律。2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)1广告传递的主要是商品信息，是沟通 、 和 之间的桥梁。2引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要 功能。3广告作为一种特殊的 品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的 需要。4现代广告设

6、计是以 和 为中心的市场观念。5广告设计属于 艺术，以 为其基本功能。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)6广告的目的是 【 】A宣传企业 B美化商品 C传递信息 D促进消费7不属于现代广告的主要功能的是 【 】A信息功能 B社会功能 C经济功能 D语言功能8下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】A表现构思 B传播形象 C表现关系 D表达情感9下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】A包装定位 B市场定位 C生活定位 D功效定位10下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】A结构性 B感情性 C元素性 D思想性11下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】

7、A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好B使消费者增加购买商品的次数C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D强调经营服务上给消费者提供的方便12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】A刺激消费者对某项产品的基本需求B渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】A创意的关系要深刻 B创意目标要多元化C创意的目标对象要准确 D创意的图像要突出14下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】A简洁单纯，突出主题 B广告表现不需很真实可信C要让观众牢记商品品牌 D

8、要制作系列的电视广告15下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】A传达有关联的广告信息 B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量官传 D增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)16现代广告17形象思维18广告媒体19对比衬托20色彩美感四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分)21简述广告插图中人物形象的设计准则。22简述色彩计划开发程序的基本阶段。23简述广告版面编排的目的。24简述产品实体定位策略的特点。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)25概述一个成功的广告创意的产生过程。26如何理解户外广告的设计准则?2011年10月高等教育自学考

9、试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码 00640)一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1含义同构是指利用含义的 ，通过另一事物的属性把所要宣传的 表现出来。2在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的 ，也可以是 的图形。3影响留白量大小的因素主要包括： 、 、图片、文字的造型、面积和数量等。4形式美的法则主要包括主从和重点、 、 、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。5一个完整形态的构成，必然在整体上表现为 ，并由此派生出 的关系。6联想的四种规律分别是：接近律、 、 、因果律。7人们对广告的注意形式有两种，分别是 和 。8格式塔心理学家们的理论认为，认知的基

10、本因素是 或 。9输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是 ，另一类是 。10邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是 和 。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)11杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】A13页广告 B12页广告 C全页广告 D跨页广告12在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】A车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告13下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)14下列选项中是专业排版软件的是 【 】Afreehand

11、Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker15南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 】A比较式 B说明式 C示范式 D证言式16没有目的、不自觉的想象是 【 】A无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想17AIDCA模式包括 【 】A信任 B发展 C欲望 D购买18创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 】A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达19研究表明，人的记忆容量组块为 【 】A6+2 B7+2 C8+2 D9+220信息源发出信息时，一般以下列

12、哪种形式作为媒体表现出来? 【 】A代码 B解码 C编码 D符号三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21现代的招贴广告，主要类别分别是 【 】A商品广告 B销售广告C文化主体的宣传招贴广告 D公益广告E电影海报22霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 】A色彩鲜艳 B高亮度C形式丰富 D更新迅速E丰富的灭点变化23广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 】A视觉印象的可留存性 B视觉元素的可视性C视觉流程逻辑性D视觉流程的诱导性E设计构成的战略性24视觉深度表现的主要因素有 【 】A大小 B重叠C纹理渐层 D透视E清晰与模糊对照25消费者对于广告信息的记忆形式有 【 】A形象记忆

13、B词语逻辑记忆C情绪记忆 D运动记忆E回忆四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26反比例设计27对称28补色对比29创意中的置换手法30名人推荐式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述网络广告的形式。32简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。33简述创意过程中联想的形式。34简述广告版面编排的要点。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35试论广告版面的构成手法。36试论形式美的主要法则。2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试题课程代码：00640一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)1广告媒体是

14、用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的( )A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系2将传达广告内容予以视觉的造型称之为( )A图案 B插图 C视觉艺术 D图样3非广告主题的基本要素( )A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫4广告主题中与企业形象有关的主题的是( )A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧5广告创意的前提是( )A人员配置 B市场调查 C产品定位 D企业分析6下列选项属于广告创意观念定位策略的

15、是( )A是非定位 B价钱定位 C地域定位 D商家定位7下列属于广告插图视觉传达功能的是( )A提高广告的尺寸大小 B展示生动具体的品牌和企业形象C加强广告的数量宣传 D增强广告的信息8下列属于广告插图的设计准则的是( )A元素多样，内容深刻 B思想统一，复杂有序C真实可信，情理交融 D色彩丰富，形体优美9非广告插图中人物形象设计的准则是( )A人物形象必须具有审美价值 B人物形象表现必须服从于广告主题C要创造具有典型性的人物形象 D要创造具有视觉感的人物形象10促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是( )A社会消费大众审美观念的发展变化 B社会消费大众独特的要求C设计与其它艺术门类的竞争

16、D消费大众政治观念的发展变化二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)11题材是主题确定的基础，主题是通过_、_、_提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。12创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的_活动。13在决定广告战略时，必须有一个重要的_和_，即确定广告的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。14产品实体定位策略的特点是突出产品的_，以产品的功效、品质、价格、服务等方面强调广告产品与同类产品的_，这是一种产品差别化策略，容易使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。15广告文字的主要功能是在_中向消费大众传达

17、产品和劳务信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体_效果，给人以清晰的视觉印象。三、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)16广告计划17商标文字设计18品质定位19放射型20色彩计划四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分)21简述现代广告的功能。22简述广告设计造型的构成要素。23简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。24简述色彩计划的特性。五、论述题 (本大题共2小题，每小题15分，共30分)25试述如何理解平面广告设计的任务。26根据市场阐述广告的设计策略2012年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试题（课程代码 00640）考生答题注意事项：

18、1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是 A物的反比例方式 B物的变异方式 C时空突变方式 D多物合一方式2心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查

19、，发现最难记忆的是 A散文 B数字 C诗 D图形3属于立体主义的代表艺术家的是 A达芬奇 B罗丹 C蒙德里安 D毕加索4马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是 A安全的需要 B生理的需要 C社会的需要 D自尊的需要5视线转移的特点是 A直线性 B曲线性 C跳跃性 D间隔性6下列选项中互为补色的是 A红和绿 B黄和蓝 C绿和橙 D蓝和红7决定色彩的冷暖感觉的是 A色相 B明度 C纯度 D对比度8传播信息最形象最简洁的语言是 A文字 B图形 C表格 D数列9摄影艺术的基本特征是 A刺激性 B逼真性 C简洁性 D纪实性10下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A黄金比 B根号矩形

20、比 C数列比 D变异形二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。11广告版面的主要形式有 A表格型 B图片型 C文字型 D图文型 E综合型12在广告版面编排中的对位形式包括 A竖向对位 B横向对位 C斜向对位 D直线对位 E曲线对位13广告字体的视觉特征有 A统一性 B象形性 C独特性 D易读性 E造型性14引起注意的因素包括 A刺激 B影响 C图形 D文字 E主体意向性15下列选项中是矢量绘图软件的有 Aphotoshop Bcoreldraw Cfree

21、hand Dpainter Eillustrator 第二部分 非选择题三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在答题卡上作答。16画面人物形象是审美传达活动的 ，是典型化了的审美意象物态化、 。17当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起 后，就有了进一步 的要求，这就是信息传达的阶段。18广告画面中的任何视觉形象，都有其 和 。19思维是人脑借助于言语、表象和 ，实现对客观事物的概括和 。20注意是人的 对外界一定事物的指向和 。21在photoshop中共有 个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被称为 通道。22电子刊物是指使用任何渠道吸纳 的客户，以有偿或无偿的形

22、式用 载体，向订户发送经过编辑的内容。23在杂志广告中， 的使用频率最高，而小广告位置常常用于 的 提示性广告策略。24广告记忆过程的开始是 ，是保持的必要前提，是 广告的 记忆效果所必须的。25设计上常用的比例有黄金比、 和 三种数比关系。四、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 请在答题卡上作答。26网版印刷27数比对位28视觉流程29版面率30多样统一五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 请在答题卡上作答。31简述应用对位规律的方法。32简述广告编排设计的程序。33简述视觉流动线的运动形式。34简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 请在答题卡上作答。35试述广告创意视觉表现要点。36试述你所了解的色彩的感情。