物联网创业计划书.docx
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物联网创业计划书
物联网服务平台及应用
创业计划书
学生姓名：
童航威
学号：
01210261y06
所在系部：
电气信息系
专业班级：
12级物联本科1班
指导教师：
王安顺老师
日期：
二○一三年十一月
1业务描述
1.1基本描述
物联网是在计算机互联网的基础上，利用传感器技术、无线数据通信等技术，构造一个覆盖世界上万事万物的“InternetofThings”。
在这个网络中，物品（商品）能够彼此进行“交流”，而无需人的干预。
其实质是利用各种传感技术与数据通信技术，通过计算机互联网实现物品（商品）的自动识别和信息的互联与共享。
1.2应用领域
物联网的应用方面和应用领域非常广泛，涉及到我们人类生活的方方面面。
本方案“物联网服务平台与行业应用”就是基于物联网的概念和技术，整合现有成熟的移动通信网络、计算机通信网络、传感物联技术、软件技术构架的适应行业应用的M2M物联网应用服务平台。
物联网服务平台支持的应用领域包括金融、交通物流、公用事业、政府等个行业。
物联网服务平台的服务是可以SAAS方式为行业提供服务，极大地降低行业物联网应用的门槛。
在广泛的行业应用中，具有大量的M2M的物联需求，例如环境监测、水文监测等等。
物联网服务平台就是要面向行业应用，实现行业监管的数字化和智能化。
平台强调网络化的物联网管理服务，实现实时在线监测和集中管理，充分利用各种成熟稳定的网络手段，构成快速、高效、集中、分布的覆盖各级行业应用范围的集中监测监管服务应用，每天24小时不间断地随时提供监测监管服务。
1.3主要客户
我们的商业模式决定了我们的客户是国内的三大电信运营商，即中国电信、中国移动和中国联通，利用三大电信运营商的强大的网络资源优势和行业用户的渗透能力，为三大电信运营商提供专业的服务平台和行业解决方案，达到和电信运营商“双赢”的目的。
2产品/服务
2.1服务平台
2.1.1概述
物联网服务平台系统是一个分层的体系结构，充分利用先进的移动数据网络（3G网络）和专有关键设备，实现物联对象与应用中心灵活机动的组网，提高行业监测数据传输的实时性和灵活性，确保了集中监测的有效性和可管理性。
2.1.2结构设计
在计算机网络技术和通信网络技术不断普及的今天，将广泛分布的物联对象进行互联通信，实现广域网络连接特性，系统设计充分采用层次与模块设计结构。
依据实际的需求和当前的环境，系统平台网络结构组成划分为三个层面：
物联网接入层、物联网传输层、物联网服务层。
这三个层面通过专用设备和网络做到结构清晰、接口明确。
系统结构设计充分考虑三个层面实现过程中每层实现的相对独立性，提高系统的可扩展性和发展性，使得在某个层面的实现发生变化时不会导致整个系统体系的修改变更，易于今后随着相关要求进行系统扩充或调整。
2.1.3基本功能
实现基于有线或无线IP传输网络的联网平台，能够通过物联子网的多种接入方式实现远程物联对象数据的监控、传输、存储和管理。
利用各种网络将分散、独立的物联对象采集点进行联网，为不同地域的行业用户提供一个跨地域的统一接入、分布存储、分级管理、多种模式应用、资源共享的物联监控服务。
物联网服务平台应集成各种物联监控和报警资源，为最终用户提供图像、语音、报警等信息远程采集、传输、储存、处理的强兼容性、高度集中管理网络服务系统。
平台可提供异构设备的互联、互通，并解决了各种系统之间的实时大容量数据交换、安全传输、授权认证、业务监管、多网融合等多方面问题，能够构建具备统一接警、迅速定位、快速反应、业务联动、集中监管、科学指挥、扩充性好等特点的一体化的物联网服务管理平台。
2.1.4产品优势
和目前一个应用建一个平台的方案比较，基于县级市的物联网服务平台有如下的优势：
项目
项目型平台
统一服务平台
成本
每一个项目建一个平台，成本高
县级市建一平台，应用越多成本越低
可维护性
需要最终用户维护
运营商统一维护
网管
考虑到成本一般不建
专业级的网管
系统升级
需要用户和厂家协调
由运营商统一考虑
2.2关键设备
2.2.1汇接网关
汇接网关是整个物联网服务平台的关键部件，汇接网关设计要求具有高可靠性、稳定性、可控性以及灵活的通信方式支持。
汇接网关可靠性、稳定性在很大程度上决定着整个物联网服务平台系统的可靠性和稳定性，同时也决定着整个系统的成败。
依据不同的接口要求，物联网汇接网关是一个系列产品，满足各类不同物联对象的连接要求，同时支持各种物联子网协议。
汇接网关的系列化也可以有效地提高设备的性价比。
在满足各项功能要求的情况全面提高了可靠性和稳定性设计，确保物联网服务平台系统的运行稳定可靠。
2.2.2拨号网关
随着新一代3G移动数据通信业务的产生和全面投入，无线移动数据通讯的应用也越来越广泛。
高速的数据传输和永远在线特点，配合按流量收费的资费方式，使移动数据通信通讯在工业控制、环境保护、道路交通、商务金融、移动办公、零售服务等行业中的应用具有无可比拟的性价比优势。
依托移动数据通信技术的迅猛发展，将其应用到行业应用领域，可以达到降低成本，简化结构等成效。
物联网服务平台是以移动数据网络为通信传输平台，采用EVDO、CDMA1X、GPRS、SMS、CSD等承载方式，服务于行业用户的数据传输业务，特别适用于间断性的、突发性的和频繁的、少量的数据传输，尤其适用于M2M领域的应用。
物联网服务平台的应用前景是非常广泛的，结合创新的汇接网关，具有使用成本低、准确性高、对环境适应性好、易于安装、易于维护等特点，能够为用户提供高速、永远在线、可靠的数据传输服务和虚拟专用数据通信网络服务，完全能够满足行业数据采集、传输和监控的物联需要。
3G无线数据网络是物联网服务平台应用管理中心连接汇接网关的主要网络支撑。
在实际应用当中，考虑到移动数据网络自身特点，目前的移动数据网还不适宜于众多的长联终端，因为，众多的长联终端会导致移动基站负荷超载，影响正常的语音通信；而物联网服务平台的众多物联对象也不是需要始终在线的长联，而是在需要进行数据传输时保证有效连接，数据传输完毕既可断开长联，这样既有效地解决了移动数据网络的长联资源占用问题，有有效地满足了物联网服务平台数据传输。
因此，为了提供高效的移动数据网络连接控制，平台采用拨号唤醒技术来控制网络的连接。
拨号服务网关为物联网服务平台提供集中统一控制的移动数据网络连接拨号唤醒服务。
2.2.3短距离传输模块
ASK无线传输技术是一种领先的短距离无线通信技术。
HY2300ASK无线通信模块是一款具有自主知识产权、采用专利技术的低电压微功耗ASK超外差接收模块。
该模块采用高性能RF集成芯片以及高Q介质谐振稳频技术，内置温度补偿器电路及纹波抑制电路，具有超小体积（12*20*2mm）、低功耗（0.3mA）、低电压、宽电源电压范围、高灵敏度、高稳定性、高抗干扰、高性价比等特点，可以通过无铅认证、FCC、CE各项指标认证，是短距离无线数据传输的理想选择。
2.2.4通信服务网关
通信服务网关是物联网服务平台应用管理中心与前端汇接网关实现数据通信与传输的网关，通信服务网关位于平台应用管理中心，通过运营商移动数据网络，采用TCP/IP协议与分布在广域范围内的汇接网关进行通信，完成物联网服务平台的数据采集与传输任务。
通信服务网关软件设计是关键，在面向众多分布的汇接网关连接与通信时，如何高效、实时、稳定地是系统设计的关键。
通信服务网关可以自动按照策略完成与汇接网关的通信与调度，并将从汇接网关获得的数据按照平台要求进行分类存储保存，供平台管理系统处理调用。
2.2.5网管系统
为保障物联网服务平台的平稳安全运行，实现网络的动态调整与扩展，必须规划网络管理系统。
通过网络管理，提供对网络的动态监测、检测、资源统计、故障分析、用户记录跟踪等手段，对网络资源（重点是汇接网关、传感器和物联对象数据采集设备等物联资源）进行性能与故障管理。
选用的网络管理软件应支持多种服务、管理功能及兼容性要求。
利用先进的网络管理软件，使得可以通过管理工作站监测整个物联网服务平台的运行状态，合理分配系统资源，动态配置网络负载，帮助网管人员分析、定位故障，提供故障解决建议。
1、网络管理目标
◆网管系统的目标是保证物联网服务平台的安全、畅通及负载均衡，以及平台设备的正常运行，以使物联网服务平台系统稳定、高效地运行。
2、网络管理内容
系统设备管理，汇接网关管理，物联对象传感设备管理
2.3应用服务方案
物联网服务平台在设计时充分考虑到行业用户对实际应用服务业务需求，既可以满足行业专用应用服务的业务需求，又可以满足共享应用服务的业务需求。
为分别满足不同的行业用户的应用模式，物联网服务平台支持两种行业应用方案：
✧服务专用应用方案
物联网服务平台为行业用户的物联业务提供数据连接通道，数据通过专网或公网连接传输到行业用户的数据中心，由行业用户自己的数据处理平台进行处理与管理。
行业用户的数据处理可以采用物联网服务平台提供的应用软件，也可以自行开发应用软件。
✧服务共享应用方案
物联网服务平台为行业用户的提供直接的数据应用服务，数据处理和存储都是在物联网服务平台数据管理中心完成。
行业用户不要自身建立数据中心处理系统，只要通过专网或公网连接到物联网服务平台数据管理中心直接使用应用。
3市场营销
3.1行业和市场分析
胡锦涛总书记在十七大报告中指出发展现代产业体系，大力推进信息化与工业化融合，促进工业由大变强，振兴装备制造业，淘汰落后生产能力,提出了两化融合的概念，其中物联网是实现两化融合的重要基础。
中国政府已于近日将M2M相关产业正式纳入国家《信息产业科技发展十一五规划及2020年中长期规划纲要十一五规划》重点扶持项目。
2009年8月7日，国务院总理温家宝视察中科院无线传感网工程中心无锡研发分中心，提出“在传感网发展中，要早一点谋划未来，早一点攻破核心技术”，并且明确要求尽快建立中国的传感信息中心，或者叫“感知中国”中心。
3月5日,温家宝总理在作政府工作报告时指出,要“大力发展新能源、新材料、节能环保、生物医药、信息网络和高端制造产业。
积极推进新能源汽车、‘三网’融合取得实质性进展,加快物联网的研发应用。
加大对战略性新兴产业的投入和政策支持。
”,这是“物联网”首次被写进政府工作报告,这也意味着物联网的发展进入了国家层面的视野。
据悉,中国已经规划2020年之前投入3.86万亿元资金用于物联网研发。
由此可见，M2M技术其将为社会民生带来的深远影响已经得到了政府的高度重视，正如Internet引导了网络化时代的到来，以“高效、节能、安全、环保”为主题的M2M必将揭开又一个振奋人心的，网络与信息化建设高速发展的时代。
3.2市场竞争和营销策略
3.2.1市场竞争环境分析
通信M2M行业目前尚处于产业的形成阶段，行业技术标准方面已逐渐趋于一致，但各厂家由于市场定位、产品和技术的战略侧重点各不相同，在模块的接口、协议和应用的模式等表现出个性上的较大差异，尚没有形成垄断企业。
国外制造商发展成熟，规模较大，产品技术较先进，但目前国外厂商按照国外主流3G制式WCDMA为主。
由于国内的政企客户和行业的应用主要集中在中国电信，中国电信的3G制式是CDMA2000EVDO，这样国外厂商与我们在国内市场上的竞争相对并不非常激烈。
随着中国电信的行业标准及将出台，另外二家电信运营商中国移动和中国联通也将M2M领域迅速的发展，使得行业外延和规模出现一定进展，由此，有能力介入该产业的国内厂商如华为、中兴等通信企业已经开始介入，行业的竞争力度逐渐增加。
3.2.2公司核心竞争力
高层管理团队：
公司核心成员均受过良好的高等教育，品质优秀，能力互补，在技术方面拥有多项研发成果，在营销方面有多年市场运作的佳绩，战略明确，目标一致，凝聚力很强；
产品技术：
公司现有的产品线已基本稳定，技术水平在国际处于领先地位，并已经过市场认可，竞争性强，同时根据国内外权威数据，公司的产品线未来市场容量很大，前景看好。
客户资源：
公司通过几年的积累，已经拥有良好的客户资源，与三大运营商建立了深入的合作关系。
3.3市场竞争策略
3.3.1市场定位
●在原有的无线通信模块、ASK短距离通信模块产品的基础上，逐步完善公司M2M整体解决方案，扩大公司产品目标市场。
●服务电信运营商和渠道商，结成销售联盟，形成联动。
●电信运营商的大客户部、政企客户部和ICT集成部的渠道资源和我们的渠道资源相互整合，利用渠道商作为资金平台在销售模式上进行创新。
●细分行业客户，借电信运营商之力，逐步介入行业客户市场
3.3.2销售策略
充分整合电信运营商和社会渠道商资源，在已有市场渠道资源是我们整合的主体，以最快的速度启动全国市场。
以江浙沪为基础，以经济发达地区和资金状况好的运营商为重心策略。
以先进、成熟的应用模式引导用户建立准确的项目定位策略。
采用多层次的业务交流，促进与用户的紧密沟通，树立客户的对企业良好的信心策略。
坚持客户至上、始终如一的服务理念。
4风险分析
4.1风险分析
4.1.1技术风险
由于M2M通信技术目前没有形成行业标准，在现有产品没有形成利润滚动发展前，如果行业标准和现有产品有比较大的不同，我们将处于不利地位。
4.1.2市场风险
国家政策、行业环境等诸多因素的变化，将会对市场收益产生一定的影响，能否把握市场脉搏，抢占市场先机并如期占领市场份额，取得预期收益，存在较大风险。
同时随着市场竞争的加剧，销售的覆盖能力和服务的便捷程度将是赢得竞争优势、提高市场占有率的重要手段。
目前，在一级城市的市场竞争已日趋激烈，并且竞争日益向二级城市扩展。
如果公司未能尽快扩建、完善产品销售网络和售后服务体系，将会对公司产品的市场占有率造成不利影响；
4.1.3人力资源风险
本公司从事的信息电子属于高科技行业，对知识层次高、创新能力强的人才需求很强。
目前公司已建立了一支稳定的、高素质的人才队伍，但是行业内竞争日趋激烈，对人力资源的争夺也呈白热化，尤其是诸多外企近来纷纷动用巨资吸引国内高级人才加盟，这导致人才流动更加频繁，对公司扩充人员、稳定队伍带来一定影响。
4.1.4竞争风险
在同行业，已然存在诸多行业巨头，包括国外的爱立信、诺基亚，国内的华为、中兴通讯等，相比之下，公司尚处于较小规模，面临激烈的市场竞争。
5管理制度
5.1组织架构
5.2人员配置
●研发11人，其中系统工程师1人，硬件工程师3人，软件工程师5人，测试工程师2人，
●质量/售后2人
●市场5人，其中运营商市场3人，行业销售2人
●管理/财务5人
初步人员配置23人，后期根据市场情况增加。
6研发与管理团队
⏹还需引进的人才
高级软件工程师，2人，需要有5年以上在国内一流软件公司工作的经历，年薪在25万左右
资深硬件工程师，1人，需要有5年ARM开发经历，熟悉无线通信协议，年薪在25万左右
7资金筹措及财务预测
7.1资金使用分析
7.1.1运营费用（第一年）
150万用于新产品开发（包括开模具）
40万用于购买办公设备
20万用于公司日常经营费用
150万用于公司人员工资
120万用于市场推广费用
20万不可预见费用
小计：
500万
7.1.2生产流动资金
按一年赠送10个县市级运营商服务平台，每套硬件采购成本以10万元计算，需要100万流动资金；无线数据采集终端产品2000套，以每套8000元计算，需要约1600万元生产流动资金。
考滤到第一年的资金周转率比较低，按1.5次来计，我们总共需要的流动资金大约为：
1100万。
7.2三年内销售盈利预测
目前的销售模式是一个应用建一个平台，服务于若干无线数据采集终端，新公司成立后设立后，商业模式是赠送给运营商服务平台，运营商购买无线数据终端的模式个产品，估计后续三个月中赠送2个运营商服务平台。
基于无线数据终端的解决方案则可以在2010年8月后开始销售。
无线数据终端销售价格为8000元/件；假设第一年赠送的10个县市级运营商平台带2个应用，每个应用有100个无线数据终端，则第一年可产生销售收入1600万元，假设第二年和第三年每年销售额增加40%，据此进行盈利预测，结果如下（单位：
万元）：
（万元）
第一年
第二年
第三年
销售收入预测（万元）
1600
2240
3136
办公室租金
0
0
80
工资
150
225
338
材料成本
600
800
950
制造费用
30
40
48
销售税金及附加
187
267
387
管理费用
64
90
125
销售费用
128
179
251
财务费用
0
0
0
研发费用
160
224
314
合计
1319
1825
2492
盈利情况预测
实现利润
820
1175
1721
毛利率
51.25%
52.46%
54.88%
所得税率
15%
15%
015%
所得税
42
62
97
净利润
239
353
548
净润率
14.91%
15.76%
17.47%
8.公司发展目标
8.1公司发展宗旨
秉承“睿智诚信进取”的核心企业理念，公司抓住国家产业政策倾斜及高科技企业迅猛发展的有利时机，抓住我国3G发展的大好时机，发挥公司雄厚的科技及人才优势，以推动移动通信行业应用技术发展为已任，立志成为中国本土最出色、最专业的M2M通讯应用产品的提供商。
在日渐激烈的竞争环境中，公司坚持以M2M技术为发展方向，坚持以高科技为核心，营销为动力，质量为保证的经营方针，孜孜以求，深信通过自身不懈努力，并整合自身高技术和低成本之底蕴，将使柏奥通信M2M产品能够为广大客户展现移动通信在行业应用中的真我价值，为客户提供全方面的服务。
8.2公司发展近期目标
1.产品上，以ASK短距离无线传输模块和服务平台为技术核心竞争力；从内置通讯模块监控类产品和其他M2M产品拓展；
2.架构上，实现以长江三角洲为核心技术和方案实现基地；
3.市场上，国内市场从大区制向重点省份细化和渗透；建立公司在M2M移动通信行业的领先地位，力争在两年之内成为实现年产值超三千万元的高新技术公司
8.3公司远期发展目标
公司远期发展目标是将本公司发展为短距离通讯模块和物联网服务平台的一流供应商，M2M专业产品标准制定者，综合解决方案的主流供应商。
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