西溪花朝节活动方案.docx

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西溪花朝节活动方案

花开杭城魅力西溪

2014中国杭州·西溪花朝节活动方案

（送审稿）

一、活动背景及主题

花开杭城魅力西溪——畅游亲子乐园，徜徉爱情港湾

作为杭州民间传统节日之一的花朝节，旧称“花神节”、“百花生日”、“花神生日”，于每年农历二月十五日举行，是纪念百花的节日。

2011年，首届西溪花朝节在中国首个湿地公园、国家5A级景区西溪湿地成功恢复举办。

西溪湿地优美的生态，清宁幽静的环境，恰与花朝节对于花、园艺、园林、景观的诉求不谋而合；西溪湿地深厚的文化底蕴恰与花朝节的文化相得益彰，西溪拥有得天独厚的条件来阐释花朝的文化、花朝的意境。

连续三年来，西溪花朝节分别以“情定”、“幸福”、“美丽”的主题举办了一系列丰富多彩的活动，体现了“爱情、亲情、友情”的情感主线，给了那些热爱生活，热爱百花，热爱这个城市的人们一份满意的答卷。

2013年10月，在中央电视台联合国家林业局举办的“美丽中国·魅力湿地——中国十大魅力湿地评选活动”中，西溪国家湿地公园荣登“中国十大魅力湿地”榜单，西溪湿地的品牌知名度和美誉度进一步扩大。

连续三年成功举办西溪花朝节之后，新一届的花朝节将继续以低碳、环保、循环为原则，将生态性、文化性、民俗性、草根性、参与性作为本次活动的关键词，推广花朝节的品牌形象，让更多的人前来赏花休闲、亲子互动，让更多的人来认识最具魅力的湿地景观和文化风情。

本届花朝节将响应国家“厉行节约、节俭办节”的号召，对各项活动内容进行简办，组织开展一批面向旅游市场、互动性强、游客参与度高的活动，推出花朝观光游、亲子游、婚庆游、骑游，并设计制作一批相关旅游纪念品，将观赏性与参与性相结合，用感情打动人，用梦想鼓励人，让参与花朝节成为市民及游客春日出游的一种休闲时尚。

二、活动安排

（一）活动时间：

3月30日-5月11日

（二）活动地点：

西溪国家湿地公园绿堤

（三）组织机构

主办单位：

杭州市人民政府

承办单位：

杭州市西湖区人民政府

西湖区西溪湿地公园管理委员会

执行单位：

杭州西溪湿地公园管委会办公室

杭州西溪湿地经营管理有限公司

三、活动内容

本届花朝节由开幕活动（新闻推介会、“让梦想飞”骑游）和以穿越古今与花朝文化或者花卉文化相关诗词文化、爱情故事为主题的“穿越时光重拾旧梦”、以休闲亲子及童玩乐趣为主题的“七彩童年亲子乐园”、以文化创意为主的“文化雅韵创意无限”、以婚庆和情感为主线的“爱情港湾情定绿堤”、以提倡休闲养生的“健康养生享受生活”五大主题活动组成。

（一）2014西溪花朝节开幕活动

1、时间：

3月30日（星期日）

2、地点：

西溪湿地东门

3、内容：

（1）2014年花朝节推荐会；

（2）“让梦想飞”花朝骑游。

由相关领导或知名人士亲自带队，组织一场以“梦想”为主题的骑行活动，并由12花神各领骑一个方阵，分三条线路巡游，沿路发放花籽、花信等花朝物品，体现亲民性，提倡环保概念，宣传花朝节。

（骑游人员可以提前在电台或网上及微信征集，同时开展预热宣传。

）

（二）花朝节主题活动

1、穿越时光重拾旧梦

（1）诗赋花开漫游古今

时间：

3月30日-5月11日

地点：

绿堤

内容：

结合花卉布展，从花朝节盛行的唐代开启花朝节奇妙的穿越之旅。

以2013年创作的《花朝赋》为前言，以每个历史时期有关花朝文化或者花卉文化的文学作品为背景，布置一系列游客耳熟能详的场景，使他们在穿越时光，畅游古今的同时，获取有关花朝文化的知识和习俗。

此举不但可以提升整条绿堤的文化氛围和历史内涵，还能供游客拍照留念，享受一次集民俗、文化、休闲为一体的穿越之旅。

唐代：

以武则天赏百花为背景，利用清代文学作品《镜花缘》（实讲述唐代故事）的一些著名典故为创作元素，如“十二花师”、“十二名花”、“女儿国”、“君子国”等。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”、“桃花潭水深千丈”、“映日荷花别样红”。

《长生殿》讲述唐明皇杨贵妃的爱情故事，“名花国色笑微微”。

宋代：

《爱莲说》、李清照作品“人比黄花瘦”（菊花）、“自是花中第一流”（桂花）、“绿肥红瘦”（芭蕉、芍药），陆游和唐婉的爱情故事《钗头凤》

元代：

《西厢记》，描写崔莺莺和张生的爱情故事，“花落水流红，闲愁万种，无语怨东风。

”、“东风摇曳垂杨线，游丝牵惹桃花片，珠帘掩映芙蓉面。

”、“娇羞花解语，温柔玉有香。

”

明代：

《牡丹亭》，描写杜丽娘和柳梦梅的爱情故事，“原来姹紫嫣红开遍”、“最撩人春色是今年”、“不在梅边在柳边”。

清代：

《红楼梦》，描写贾宝玉和林黛玉的爱情故事，“葬花吟”、“菊花诗”、“海棠社”；《桃花扇》，描写侯方域和李香君的爱情故事。

（2）民间斗艳会

插花、簪花：

在我国，插花的历史源远流长，发展至今已成为一门艺术，为人们日常生活所不可缺少；以鲜花簪首，作为一种习俗，在汉代以后的女子妆饰中较为多见。

花朝节期间，组织一场返璞归真的民间插花花艺比赛，选手们都头簪鲜花，并邀请专业花艺大师现场指导、评选，最后给优胜者颁发奖金奖品，非常有意义。

赏花、斗花：

与媒体合作，广邀知名花卉、花艺公司，个人收藏家及民间种花爱好者携带精品花卉作品来到现场进行展示。

并邀请知名花卉专家来到现场点评、鉴赏估价。

（3）跟着花神游西溪

时间：

3月30日-5月11日（逢节假日）

地点：

绿堤沿途

内容：

沿绿堤开展十二花神行为艺术表演，展示十二花神的特色，挖掘西溪湿地的花朝文化，跟随十二花神游西溪。

游客可以与十二花神进行互动合影，让游客感受到西溪湿地的花朝文化氛围。

（4）让梦想飞印象邮亭

时间：

3月30日-5月11日

地点：

绿堤东门

内容：

在绿堤东门设置花朝邮亭及邮筒，游客可亲手DIY花朝明信片（现场绘制或拍摄打印有关西溪花卉的图片），盖上特制花朝邮戳，并现场邮寄，将花朝的美丽与梦想一并投递给亲朋好友。

2、七彩童年亲子乐园

时间：

3月30日-5月11日

内容：

（1）“花开万家”

花朝节开幕前期，设计“花”形状的个性化宣传品，利用邮政投递或者夹报的方式，把“花”送到千家万户。

并在宣传品上设置微信、微博互动，抽奖等活动，吸引游客前去景区参与活动。

作为活动前期预热宣传。

（2）寻找绽放的“十二小花神”

捕捉小朋友在花朝节现场的美丽瞬间，微博征集“十二小花神”，游客可自由上传照片和小朋友姓名，评选出花朝节的“十二小花神”，获得证书及礼品一份。

获选的小朋友可以参加来年花朝节的开幕活动。

（3）花朝节“护花小卫士”

以学校为单位，每个学校征集组织7-12岁小朋友成为“护花小使者”，节假日为游人介绍花朝节的美丽花朵，普及树木花卉知识，阻止游人的不文明行为，（预先整理好绿堤上花卉植物的品种名称和特点，请导游对小朋友进行培训），评选出最佳口才奖，最佳护花小使者等。

（4）“妈妈去哪儿，到西溪看花”

在学校、社区、少年宫、吴山广场、邮政网点等人气聚集地进行“花朝节”活动宣传，融合永恒的情感诉求“体验人生路”以及最新潮流“爸爸，我们去哪儿”，现场讲解“花朝节”由来，引导小朋友与父母同去西溪赏花，现场发放空白明信片，小朋友带回以”妈妈，我们去西溪看花”为主题所作的画。

作品完成后寄回指定地址，参与评比活动。

（5）“梦想西溪”才艺比拼

时间：

3月30日-5月11日（逢节假日）

地点：

绿堤东门

组织一系列亲子互动活动，项目丰富多样，包括美育儿童西溪音乐会、小小运动馆、贴画等精彩活动项目，覆盖德智体美等各个方面，全面培养小朋友们的体能、美感、动手能力等各项专长和技能，相信一定会受到家长的青睐。

3、文化雅韵创意无限

（1）西溪主题曲征集

时间：

2月-5月

地点：

全国各大高校

内容：

在全国高校范围内，发动热爱音乐、热爱自然的大学生进行西溪湿地主题曲创作，结合西溪湿地自然风光特色和历史文化格调，征选出来的作品通过网络平台及专家评审进行评比，公布奖项。

获奖作品最后在西溪国家湿地公园内举办小型音乐会，进一步宣传造势。

最终获选主题曲将选入“让侯鸟飞”公益基金发行的音乐专辑中，进行全国发售，扩大西溪品牌影响力。

（2）微信玩转花朝节

建立花朝微信平台、与西溪湿地公园官网微信共同打造网络花朝节体验互动，并联合省市旅游局的微信平台，在微信上设置花朝节启动倒计时、花朝节活动安排、有奖征集（通过“一扫有礼”发放园区商店折扣券等）、骑游自愿者招募、西溪花朝模拟游和页面互动小游戏等。

通过微信平台发放园区电子优惠券，实现花朝微营销。

（3）花朝创意集市

地点：

绿堤西口桥面

售卖花朝节活动衍生产品，如鲜花饼、西溪小花篮、创意伴手礼、创意手工制品、各国风俗礼品、鲜花精油、植物精油、观赏小盆景、花茶、吉祥物、环保袋、旅游徽章、旅游纪念品等。

（4）古筝演奏

时间：

3月30日—5月11日（逢节假日）

地点：

花朝园

内容：

邀请乐手在花朝园平台现场演奏古筝，增强赏花意境。

（5）书香换花香

时间：

3月30日—5月11日（逢节假日）

地点：

绿堤

内容：

活动期间，市民只需到西溪湿地绿堤的换书亭捐献2本闲置书籍，便可换领花籽，长草娃娃，干花香包等花朝礼品。

活动换得的书籍，将在结束后由西溪湿地送往省内贫困山区的小学，筑起校园的“爱心图书馆”。

（6）西溪风情展

时间：

3月30日—5月11日

地点：

三深大会堂

内容：

在花朝节期间展出关于西溪生态文化风情的摄影作品和书法作品，展示湿地的魅力和文化底蕴。

将2013年西溪摄影大赛的获奖作品及历年的优秀摄影作品进行展出，体现湿地保护开展多年来的成果和无穷的魅力。

将出生于西溪，热爱西溪的中国书法家协会会员、国家一级书画师孙士良所书的西溪风情对联一百幅同时进行展出，体现西溪对文化的推崇，对艺术的尊重。

4、爱情港湾情定绿堤

时间：

3月30日-5月11日（逢节假日）

地点：

绿堤沿线

内容：

（1）西溪水乡婚庆表演

利用绿堤两侧优美的水上风光资源，在绿堤上进行水乡婚庆表演，游客可以参与进行有偿体验。

既增添了热闹喜庆的氛围，也增加了游客的参与性与互动性。

（2）“以花为媒”花朝相亲会

与相亲网站及相关媒体进行合作，分场次举行西溪相亲交友系列活动，以延续体现花朝节“情定西溪”的理念，让更多的青年男女在西溪相遇相识，营造花朝节的浪漫气氛。

5、健康养生享受生活

（1）健身展示秀

时间：

3月30日—5月11日（逢节假日）

地点：

绿堤西口桥面

内容:

在花朝节期间，进行武术健身展示秀，如西溪功夫秀之扇子舞、西溪功夫秀之地毯拳、十八般武艺（非遗项目）、西溪功夫秀之象形八意、西溪功夫秀之集体少林拳、大学生集体武术等。

（2）养生大讲堂

时间：

4月（共两次）

地点：

花朝园

内容：

活动期间，邀请专业人士（如杭州市体育局党委书记、局长赵荣福）为游客传授养生保健知识，用几句朗朗上口的口诀帮助大家记住如何在日常生活中巧妙地健身。

（3）养生美食

时间：

3月30日—5月11日

地点：

园内餐饮点

活动期间园区推出百花宴、花茶、花糕等美食，并增加露天茶座等服务空间，达到赏美景、憩身心、品佳茗相结合的文化旅游氛围。

（4）花朝幸福体验

时间：

4月10日-4月30日

地点：

绿堤

内容：

邀请不同行业以及各乡镇、街道的群众分批次参观花朝节花卉展示，让市民群众体验“美丽幸福，首善之区”的魅力。

四、宣传推广

通过硬广投放、软文宣传、动态新闻、专栏推广、网络互动等，联合外宣部门和境外、中央、省、市新闻媒体，分前期形象预热（2月-3月）、开展期全面宣传（4月-5月）、后期宣传延续（5月-6月）三个阶段开展本届花朝节宣传推广活动，在公园花朝节主入口东门广场的显示屏上不间断播放花朝节宣传片。

并走进社区，利用多种平台全方位、多视角报道花朝节盛会，扩大花朝节的影响力、知名度、美誉度。