品牌策划方案汇编5篇.docx
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品牌策划方案汇编5篇
品牌筹划方案汇编5篇
品牌筹划方案汇编5篇
为了确保事情或工作扎实开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面方案。
怎样写方案才更能起到其作用呢？
下面是为大家收集的品牌筹划方案5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。
**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。
为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。
**作为**省省会城市，聚集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司工程在**省内各地的遍地开花，以及各工程本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发工程所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了根底。
（二）、**集团在广阔消费者群体中普遍认知程度还很低。
虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广阔消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。
主要原因在于：
一是集团在全
国（全省地市级城市）范围内的开发工程还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进展品牌推广，特别是有方案的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团所开发各工程宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。
尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略开展相辉映的理念体系，更谈不上在对各工程宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。
（一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在工程所在城市的品牌认知度。
（四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象;
（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌工程。
（一）、品牌统一口号推广
通过前期提炼的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进展统一口号推广，使消费者承受并认同公司品牌的定位提示信息。
对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进展。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。
随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进展个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。
（三）、增加品牌附加价值的推广
地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购置决策。
应在集团整体品牌推广的根底上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。
（四）、企业VI系统的设计和应用
事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。
根据集团VI现实情况，建议考虑重新建立一套VI体系，为今后集团的战略开展和品牌塑造推广提供最有效平安的保障和最直
观的推动表达。
（五）、企业品牌推广与工程推广的结合
工程推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和工程推广实现良性的互动。
即：
对企业品牌所做的投资能够带开工程销售，而工程推广也可以为企业品牌积累资产。
（注：
有关企业品牌推广与工程推广的结合部分，由各工程公司安排完成，不在此方案考虑之列。
）
（一）、集团自身宣传平台建立
1、《**视界》的发行
《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织筹划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、工程的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进展全方位展示;除此之外，继续加大《**视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各工程自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。
2、网站的更新维护
在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于20xx年10月
份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化开展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的根底上，结合网络特点，加强主动筹划和网络监测，充分利用好的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营
微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。
20xx年度，集团及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织筹划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各工程营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、工程重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。
4、工程营销宣传中的品牌表达
集团所属工程在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求表达至少20%的集团形象展示;工程营销中心统一制作悬挂集团中国效劳业企业五百强、**企业100强等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发工程的信心。
5、集团信息管-理-员培训及宣贯
（1）充分发挥集团信息管-理-员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《**集团信息管-理-员管理方案》）。
通过对信息管-理-员进展品牌建立方面的培训与宣
贯，使其成为品牌建立的生力军。
（2）鼓励和引导信息员队伍在各自部门和工程开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主张，使全员都能清晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒体
结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体（特殊情况除外），主要依靠工程平面媒体的营销宣传中表达集团品牌形象;充分运用工程所在地政府部门相关宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团（工程）重大活动相关报道，从而到达集团品牌宣传的目的;此外，加强与省内主流高端媒体（如《徽商》杂志）的合作，组织筹划其对集团领导人的专访宣传等。
2、网络媒体
网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。
鼓励工程营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能到达网络舆-论的正面引导的目的。
同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点工程，共同筹划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。
3、电视媒体
建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，减少关于集团或工程负面信息的报导;同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。
4、其他媒介
（1）高炮广告。
据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一（七彩集团近两年的名气骤涨根本上是因为他们的高炮广告投入）。
20xx年度，集团可根据需要重点在**高铁南站路段、**新桥机场路段设置部分高炮，直观宣传集团品牌形象;同时，可结合工程自身宣传，在该工程所在地高速路段设置广告宣传。
（2）户外LED。
闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在**闹市区进展播放;各工程所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。
（3）公交、出租车身。
公交车身广告适合与工程营销宣传相结合，突出集团品牌元素，详细以工程营销方案为主。
（三）集团领导人的形象推广
企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的成效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握好“主动规
划、有效传播、长效经营、重视防护”的原那么，主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。
1、利用政府、商协会等平台
通过董事长参加政府或商协会会议的时机，主动出击，加强筹划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团或工程进展实地指导;同时，主动牵线和参加相关商协会等社会组织。
2、通过媒体传播领导人形象
邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进展专访，可以考虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进展集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。
（四）集团社会责任形象的塑造
当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。
企业要增强国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题。
国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感的表达，密切关注正在开展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承担和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步奉献力量。
积极倡导企业履行社会责任，对于企业的安康稳定开展将带来积极的作用。
一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险管理;四是可以加速实现社会的可持续开展和促进社会进步。
1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。
适时参与和配合商协会社会组织的'社会募捐活动，主动通过其媒
体平台进展宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为集团形象宣传提供了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。
2、各工程冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各工程在营销宣传上与当地社会活动都能够进展比较好的对接。
但是，前期宣传，尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。
3、赞助相关公益组织的活动联合**或者各工程所在地的公益组织，组织筹划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。
4、筹划建立集团自身的公益组织（**志愿者）结合**实际，拟筹划组织**志愿者队伍，这不仅仅能够直接表达**参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。
相关细节如下。
（1）在**集团内部进展宣传、招募和组织，全员均可参与;
（2）人员较多时，将人员进展分组编号;
（3）定期（每月选取一个周六）组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进展慰问;
（4）每期活动慰问物质费用控制在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如清扫卫生、陪护老人小孩等。
（5）鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后期筹划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和整体效果。
为深入推进市“文化名市”开展战略，大力弘扬社会主义核心价值观，认真贯彻实施“”宣传教育，繁荣城乡群众文化活动，丰富城乡居民精神文化生活，推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创立，打造集传统、现代、民族为一体的市多元文化，发挥文化引领风气、情系群众、推动开展的积极作用。
结合市实际，特制定本实施方案。
充分调动乡镇、街道、村、社区加快文化事业开展的积极性、主动性和创造性，打造具有地方特色、群众广泛参与的文化品牌活动，提升特色文化品牌活动的标准、延伸，持续推动特色文化品牌开展。
以“展特色文化，创品牌活动，炫风采”为主题，不同方面展示市文化事业开展成果，不同层次展现市地域人文风貌，不同角度展示市优秀文化传统，为市“文化名市”战略的深入实施打下坚实根底。
市辖区各乡镇、街道、村、社区举办的具有本地特色和传统优势的主题文化品牌活动。
此项工作将在20xx年至20xx年开展，利用三年的时间，打造乡镇、街道、村、社区特色文化品牌活动。
每年9月底，按要求比例申报，开展评选。
20xx年评选比例为乡镇（街道）50%、村（社区）30%；20xx年评选比例为乡镇（街道）30%、村（社区）30%；20xx年评选比例为乡镇（街道）20%、村（社区）40%。
已评出特色文化品牌活动的乡镇、街道、社区、村将不参加下一年度特色文化品牌活动评选。
成立评选工作领导小组：
组长：
副组长：
成员：
评选工作要强化“创品牌、树典型”工作目标，文化活动要坚持传统文化与地域特色相结合，把代表性、示范性和广泛性作为评选工作的重要要求，坚持公开、公平、公正原那么，优中选优、打造品牌，大力推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创立。
（一）活动主题突出，导向鲜明，表达当地的地域特色及风土人情。
（二）活动内容安康，参与度高，群众喜闻乐见，广泛参与，活动感染力强，现场参与活动人数具有一定规模。
（三）活动创意独特，立意新颖，较同类活动设计推陈出新，有显著特点，有突出特色。
（四）活动组织严密，效果良好，活动各环节连接紧凑，有条不紊，活动现场参与人员互动交流明显，气氛浓厚，反映热烈。
（五）活动影响力大，品牌作用强，群众知晓率、认同率和普及率高，在市具有一定的影响力和知名度。
（一）评选采取自下而上申报，分初评、复评、终评三个环节。
同类型文化活动横向比较，根据评选标准评出特色文化品牌活动。
（二）各村、各社区根据本单位组织开展的主题文化活动，填写申报表并附活动视频资料、文字说明、图片档案等，报至所属乡镇、街道，由乡镇、街道组织初评，每个村和社区限报2个不同主题特色文化品牌活动。
各乡镇、街道从辖区村、社区报送的参评活动中，评选出5个不同主题特色品牌活动相关资料报市评选办公室进展复评，同时将本乡镇、街道自办的2个主题文化品牌活动申报表、视频资料、文字、图片档案资料等报市评选办公室参评。
（三）市评选办公室对各乡镇、街道报送的初评结果进展复评，同时对各乡镇、街道的自办活动进展评选，统一提出拟评奖建议报市评选工作领导小组终评。
（四）市评选工作领导小组的终评结果确定后，对创立成特色文化品牌活动的单位进展表彰奖励。
（一）加强组织领导。
各乡镇、街道要高度重视，精心组织，以此次申报评选工作为契机，成立评选申报工作领导小组，组织专人精心谋划，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明确活动主题、活动内容、活动形式等，打造出具有本地符号的文化品牌活动。
（二）强化宣传报道。
宣传文化部门要加大宣传力度，创新宣传形式，及时跟进报道评选特色文化品牌活动的情况和取得的实效，充分展示特色文化品牌活动成果，深入普及特色文化品牌知识，大力营造群众广泛参与文化活动的浓厚气氛。
（三）建立长效机制。
特色文化品牌活动评选工作将持续进展三年，按照“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”的文化工作重点要求，各乡镇、街道、村、社区的特色文化品牌活动打造完成后，要坚持在每年固定时间积极组织开展，丰富辖区群众多样化、多层次的精神文化生活，在参与中提高群众文化素养，在共享中繁荣文化事业。
（四）严格落实责任。
各乡镇、街道要根据实际，认真做好本辖区特色文化品牌活动的开展和初评申报等工作，确保申报的特色文化品牌活动质量与活动效果。
将特色文化品牌活动评选与日常文化活动相结合，围绕主题文化活动，拓展活动内容，延伸活动内涵。
此次特色文化品牌活动申报评选情况将作为对乡镇、街道20xx年宣传文化工作考核内容之一，严格按工作任务进展考评。
同时，对评选出的特色文化品牌活动单位将给予表彰奖励。
XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?
企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌筹划过程。
1、粤、闽、浙的市调说明：
方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;
2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的开展;
3、方便米线的经营，根本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：
试图为所有的人效劳，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”
专家在自己的调研结果中发现一个现象：
在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购置的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”
之所以要先确定消费群是因为这是最根底的工作，此后的营销筹划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?
这里面有两个关键要素：
一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。
他们在对消费者根本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。
“时机永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：
※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※根本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线
※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性
于是，专家找到了XX的时机点：
※提高竞争临界点
※做独立品牌
※个性化营销
※提高品牌人文含量
综合上述原因，专家认为：
米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费根本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是宏大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有时机成为米线女性消费领域第一品牌。
因此营销专家最终为产品的定位：
做米线女性消费市场第一品牌。
定位确定了还只是第一步，消费者是否能承受才是关键：
那么如何让女性消费者承受呢?
专家从食品的作用中去寻找时机。
食品的作用根本可以分为四个层面：
温饱?
美味?
营养?
情调。
在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的根本起步点。
但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：
*营养的背后是安康，情调的背后是感觉;
*安康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价;
*积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。
完成以上内容，专家也就完成了此次品牌筹划的第一步，定位。
此次开业庆典举行，既可以让更多的群体了解到大川国际建材城一期市场的开业情况，还可以加强大川国际建材城在商家心中的形象。
同时为其二期市场招商做铺垫。
通过此次开业典礼的隆重举行其提升在行业内的知名度。
活动主题：
携手并进财富双赢
活动幅题：
大川国际建材城一期市场开业盛典
活动时间：
20xx年9月日上午
活动地点：
大川国际建材城一期市场广场
活动内容：
领导嘉宾签到、舞狮锣鼓暖场、领导讲话、开业启动仪式
参与人员：
领导、嘉宾、商户、媒体、建材城工作人员等
活动基调：
隆重、品质、震撼
主办单位：
大川国际建材城
筹划执行：
重庆桥都广告文化传播
大川国际建材城是中国最大首个建材营销总部基地、中国西部最大规模装饰建材物流中心、欧亚大通道的枢纽中转市场，其规模化产业集群产生的强大市场功能蕴含着宏大的商机。
第一期市场已有签约商户1000多家，现在二期招商在进展中。
此次成功开业，不仅说明一期市场招商成功，也为后面几期的招商开创了良好的势头。
所以此次活动主要注重以下创意
1.规模地位
打造气势磅礴的活动现场，展现大川国际建材城的规模，表达其在业界的地位。
2.财富商机
融入财神元素，让来宾感受到大川国际建材城蕴含着宏大的财富商机。
1.财神迎宾
在进入会场通道的两边设置12根财神柱，客户来宾走进来就能感觉到浓浓的财气，让人心旷神怡。
2.推杆启动仪式
领导宣布开业时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，“寓意着携手并进财富双赢”。
此时，彩烟、彩虹机、皇家礼炮、军乐声同进响起，现场气氛到达高潮。
3.动力滑翔机立体式宣传
动力滑翔机，上面印着开业的信息，在主城起飞，一直飞到开业活动现场，让更多的人看到大川国际建材城一期市场开业的信息，提高知名度。
4.开场红鼓舞+舞狮表演
美女与震撼的鼓声、舞狮的精湛表演刺激来宾的每一根神经。
也寓意着大川国际建材城会红红火火，生意兴隆。
08:
30—10:
00准备、暖场时段
08:
30—08:
50全体工作人员到场，召开临时碰头会，进展细致的分工协作安排。
08:
50—09:
00现场布置全部就绪，音响师开始播放音乐，主持人、礼仪小姐、军乐队、舞狮队等到
场换好服装，做好演出准备。
09:
00—10:
00军乐队、威风锣鼓队、舞狮队轮流表演，礼仪小姐迎宾，引领领导在嘉宾休息区就坐。
客户到签名墙签名，领取礼品。
10:
00—10:
35活动主体时段
10:
00—10:
05大型开场红鼓舞+舞狮（8人）
10:
05—10:
10主持人登台，开场白、主题介绍，请相关领导、贵宾等就位。
10:
10—10:
15请大川国际领导**致欢迎辞
10:
15—10:
20请政府领导**讲话（详细和内容由贵方提供
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