广告文案期末试题及答案参考.docx

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广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参照

广告文案期末试题及答案参照

一：

单项选择题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用的

A有声语言B所有语言符号C文字D非语言符号

2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长久主要采纳策略。

A、开辟性B、提示性C、劝服性D、不做广告

4、设计的核心创意指的是

A广告设计B广告方案C创意观点D履行点子

参照：

设计是理论创建的过程,设计的核心是创意,重点是从实质来,切合民众心理,拥有美好心境.

5、品牌设计的核心是

A身份感B集体认可C个性表现D风格与品位

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6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2

是

A图形B色彩C协助说明文案D造型

---------------------------------------------------

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7、设计文案的实质是什么

A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售

C获得认可D画面图像。

。

参照：

文案的实质是手段而不是目的，它的核心是传达

信息

---------------------------------------------------

---------------------------------

8、设计作品中正文承接的是，对设计睁开说明

A、广告语B、标题C、随文D、画面形象

---------------------------------------------------

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9、设计师如何获取客户的尊敬

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10、如何把自己的设计方案介绍给客户？

11、设计文案的英文

参照答案：

Designcopy、Designarchives设计文案广

告文案英文称

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---------------------------------------------------

---------------------------------12、以下对文案的

副文描绘中错误的选项是

广告副标题：

它是广告方案的增补部分，有一个点睛的

作用。

主要表此刻对标题的增补及让人感觉，前面的不懂，

在这里所有让人认识。

-

13、有名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语大卫·奥

格威撰写的

14、Unknow

二：

应急设计题

Ps1为何诚信是设计师提案的首要问题参照

诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首

要之德，他说：

“人之所以立，信`智`勇也。

”一个人一旦失

信，在社会上就没法立足，他或许会得利一时，但终归会为

此付出深重的代价。

守信的人拥有优异的名誉，这笔无形的

财产能为个人带来直接的利益，能促使个人事业的成功。

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2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。

选一依据自己见解

用创意思想去描绘。

参照：

ans地下党、游击队、

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3广告语的原则

在广告语的制作中，要恪守语用原则里的“得体原则”，

此中包含“礼貌准则”和“谦逊准则”等。

（1）简洁易记口语风格

（2）突出特色富裕个性

（3）说明利益激发兴趣

（4）感情亲和动人肺腑

（5）呼吁力强促刊行动

（6）适应媒体长久使用

4利用艺术创意的方法介绍自己

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三：

思想实践题

===================================================

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=

1你是怎么对待给客户解说设计方案参照答案:

我想在做方案前第一要认识客户的背景和需求，方案才

可能正确立位。

先人曰：

知音知彼，百战百胜。

论述方案时，

侧重于解决对方的疑难和疑惑，切中需求，才可能迎来相信，

有益于后期将自己的优势更充足发挥。

经验是：

对项目与客

户没有充足理解，方案过程简单自我和盲目，最后与客户交

流显得被动。

===================================================

=

2你以为好的设计作品需要具备什么条件？

参照答案:

任何美术作品，都能从以下几个方面剖析：

1、色彩2、造型3、构想

你要看设计者的作品哪一方面最能感动你，那你就记这

一方面。

在记的过程中，你不单要用眼看，还要动脑剖析，动嘴

和四周的人议论，着手记录最感动你的地方。

这样，你就

会累积好多好的想法。

当你在设计时，你要在自己构想的基础上，增添一点你

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以为用的上的他人的好的想法。

注意，在用他人的构想时要

注意：

1）必定要有自己的想法，并且还得是特别好的想法，

我把它叫闪光点。

2）必定要适合的运用他人的构想。

否则就会不三不四。

每一份好作品都有他最出色的部分，也就是他的精华和

灵魂，试看你假如是对待这个出色部分，领会到他的行家和

生动，你就会从中学习到很多

===================================================

=

四设计剖析题

Ps1选择一个方案，剖析几个问题1对谁设计2目的3抵花费者承诺什么4设计能否优异

参照：

1对谁设计2目的3抵花费者承诺什么4设计好与否

五：

设计实践题

Ps1锦华学校校徽设计存在缺点，需要你来改正，在纸

上画出，并写出设计说明。

2廉江红橙节的标记、让你从头设计并写出设计说明谈,设计师如何说服客户

一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，

都希望与客户的交易谈判获取成功，并为此苦苦探究各样行

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之有效的方法和成功诀要。

第一，设计师的自己形象是特别重要的。

其次，所有

的设计师都要学会自我介绍，大部分的设计师在谈判中会从企业的状况谈起，但有一点一定慎记：

在介绍企业的同时一定进行自我销售，在实质谈判中客户最关怀的是价钱，工程

质量和后期服务。

平时工作中，应防止穿着不整，缺少精神，防止全身上下金碧辉煌，化妆过重，所给客户带来的第一印

象欠佳，失掉设计师自己应有的气质及形象。

要主动为自己创建优异的谈话氛围。

语言运用是很重要的，在与客户的谈话中，运用热忱和充满自信的语言，这就需要你一定精神饱满地去对待每一个客户。

抑扬顿挫的表达方式会增添你所表达内容的说服力，所以在与客户谈话中需要声音宏亮，防止口头禅，防止语速

过慢，防止口齿不清。

中国有句老话“礼多人不怪”。

一个设计师的形象除了应注意衣饰和语气，更应注意自己的涵养，礼貌的行为会促成你的成功。

谈话中要让客户充足表

达他的想法，擅长倾听客户的讲话，有助于你认识更多的信息，真切想法，亦有助于成立与客户的互相相信；谈话中应以轻松自如的心态进行表达。

过于紧张会减少所提的建设性建议的重量同时也会削弱你的说服力。

三、简述题

1.广告文案写作就是对广告创意策略的详细的表现，

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它是一个与广告创意先后接踵的表现的过程、发展的过程、深入的过程。

在着手下笔写作广告文案以前的过程是广告创意的过

程。

在广告创意的过程中，广告人要在各样有关的因素之间

进行从头的摆列组合，所拥有的资料越多，出现各样组合的

新的可能性越多。

事实上，假如把广告创意过程与广告写作

过程的内在经过连接起来的话，能够这样来表述它们之间的

关系：

广告创意在各样有关的资料之间找出其关系的、原创的、富于震惊力的关系，而广告写作过程是运用构想、借助各样表现手段，给予这类关系物以新鲜、丰满、令人着迷的生命和形象。

这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。

一、填空题：

1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:

＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿

＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告流传中各司其职，传达不一样信息，发挥不一样

作用，在一条广告中或共同、或结合、或单独肩负信息传达

任务。

这四项元素的不一样组合模式构成广告不一样的文字格

局，与广告音画相当合，构成不一样媒体的广告形式。

标准

答案：

广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

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2、一个基本的流传过程，主若是由以下因素和环节构

成：

＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿

＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过

程需要拥有共同的心理信息基础。

标准答案：

流传者、受传者、信息、媒介、反应。

3、花费者购置系统就是花费的过程。

主要包含六个环

节：

＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿

＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿

＿＿＿。

标准答案：

动机、考虑、找寻、选择、购置和获取经验

二、观点题

1、媒介的观点。

参照答案：

媒介，也叫媒体（是广告流传的核心观点之

一。

大概有两层含义：

第一，指信息传达的载体、渠道、

中介物、工具或技术手段；

第二、指从事信息收集、加工制作和流传的社会组织，

即传媒机构，主要指的是作为信息传达载体和渠道的媒介，

其分类方式大概有以下几种：

☆依照媒介所使用的符号，能够分为视觉媒介、听觉媒

介、试听综合媒介。

☆依照信息传达的载体能够分为平面、

影视、广播、互联网、户外和其余载体的媒介。

☆依照受众

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的大小能够分为大众流传是报纸、杂志、广播和影视。

广告

中波及最多的是大众流传媒介。

而最近几年来，针对小众流传的

媒介不停发展。

广告创意和文案表现必定要切合不一样媒介

的自己特色。

不一样的媒介在流传成效上各有优势和劣势，要

扬长避短，以便达到最大的广告流传成效。

2、何谓品牌利益点？

参照答案：

广告流传需要存心识地指引人们形成花费习

惯，让花费者感觉到花费这个品牌对自己有益处，也就是给

花费者一个合理的花费原因，即品牌利益点。

3、试用花费者购置系统剖析任一品牌产品的目标花费

者。

参照答案：

比方洗衣机的购置系统：

动机；我家的洗衣机为何总在周末坏？

真是重点时辰

就掉链子！

考虑：

要不要再修一次，仍是干脆还修什么呀！

买一台

新的算了。

找寻：

这些洗衣机看上去都能做相同的事，为

什么价钱相差那么远？

选择：

西门子的看上去很好，并且我要的功能都有了。

仿佛广告也不年错，记得能够洗很性感喲女性内衣。

购置：

固然它比其余的都贵一些，但我没法拒绝它有五

年期的上门维修。

想起了本来洗衣机老是重点时候出问题的

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不良经验。

）

经验：

谢天谢地。

总算有了保障了！

用起来棒极了，没

想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了街坊。

1、广告创意的作用

参照答案：

首要作用是吸引目标花费者的注意力。

第二个作用直接指向包装产品信息的层面，当产品的利

益点变为一个引

人注视的创意点，往旧事半功倍。

第三个作用：

刺激花费者的购置欲念——的发挥程度。

第四个作用是为广告流传的终极目标——品牌建设—

—做出贡献。

2．以自己的一次购置过程为例，剖析各环节的交流机

会。

参照答案：

动机；考虑：

找寻：

选择：

购置：

经验。

3、剖析你以为出色的广告口号、广告标题。

3、创作一个广播广告文案。

4、为一个你熟习的产品从头命名，并说出原因。

一、填空题：

1、有名的流传学家拉斯韦尔（Lasswell）经典的“5w”

模式，拉斯韦尔以为，整个流传流程分五个部分，即“5w”，

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＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，

＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，并且，这五个部分从功能到

结果，是按次序摆列的，表现出一个线性流程。

标准答案：

谁（who）、

1、媒介的观点。

参照答案：

媒介，也叫媒体（是广告流传的核心观点之一。

大概有两层含义：

第一，指信息传达的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；

第二、指从事信息收集、加工制作和流传的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传达载体和渠道的媒介，其分类方式大概有以下几种：

☆依照媒介所使用的符号，能够分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆依照信息传达的载体能够分为平面、影视、广播、互联网、户外和其余载体的媒介。

☆依照受众的大小能够分为大众流传是报纸、杂志、广播和影视。

广告中波及最多的是大众流传媒介。

而最近几年来，针对小众流传的媒介不停发展。

广告创意和文案表现必定要切合不一样媒介的自己特色。

不一样的媒介在流传成效上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告流传成效。

2、何谓品牌利益点？

3、试用花费者参加理论剖析任一品牌产品的目标花费

者。

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参照答案：

理性与感性，高参加度与低参加度

四、论述题：

1、你对广告中存在的伦理问题有什么见解？

比方说利

用战争、灾害、性等等做广告？

3、为一个你熟习的产品从头命名，并说出原因。

4、分别窜改一个你以为不够好的电视广告或平面广告，

写出影视文字脚本平面广告文案

4、真切的品牌拥有者是花费者，生产者拥有的倒是“品

牌财产”（BrandEquity）。

5、看图填空：

威娜洗发水的品牌创意理念是：

自然的馈送。

Wallis服饰创建了一种“穿出杀伤力”（Dresstokill）

的女性服饰的品牌理念。

3、您以为品牌在花费者心目中的形象能否是完好部是真

实的？

用一个例子来说明：

我们一提及“沃尔沃”的品牌形象，

或许你就会说，“一辆安全的车”。

这是一种真切吗？

其实不

完好

是！

曾有一篇报导，在撞击测试中，沃尔沃不排第一，

而排第五！

还有更安全的!

但“沃尔沃”争夺了：

“安全”这

个观点，并且在广告流传上不停加强了这个观点。

某种意义

上，品牌形象与其说是花费者体验层面的，不如说是广告传

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播给予花费者的。

1、请用花费者参加理论，创作一个高参加度理性花费

的产品的电视或广播广告文案。

2、针对当前学生家长对孩子的课外阅读重视数目而不

重视书本的质量问题，呼吁全社会关注阅读的质量工程，请

拟一条以“精选阅读”为内容的公益广告口号。

要求主题鲜

明，态度真挚，构想新奇，语言简洁（在12个字之内）。

5、以下两题，任选一题。

、请简单描绘一下你最希望去开辟的创业项目，思虑这

个项目的广告流传形式与方案，请创建一个广告活动或事

件，并为这个广告活动创作完好的广告文案。

、若是你是奇特的“书法速成培训机构”的流传方案的

拟订者，请创建一个广告活动或许流传事件，并为这个广告

活动创作完好的广告文案。

一、判断题

1．广告的制作应建立客体意识，以广告受众为中心并

受市场和花费者限制，广告文案的写作作为广告活动的必

然构成部分，自然也绝不例外。

（）

2．现代广告打破了简单的见告功能，对社会的经济活

动、人们的生活方式、意识形态和文化修养产生了深刻影

响。

（）

3．广告文案必定要华美、夸张，要力避平实。

（）

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4．优异的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科

学的。

（）

5．广告的效益性要经过真切性反应出来。

（．）

6．名人广告是指演员在广告中充任商品代言人的广告。

（）

7．广告文案的内容同意事实的虚假和手法的夸张。

（）

8．印刷广告文案的构成因素是广告标题、广告正文、

广告语和广告随文。

（）

9．系列广告在构图上有多处相同相像的地方。

（）

10．广告成效是广告检查的对象。

（）

二、填补题

11．广告文案内容托起并____广告的情形画面。

12．广告文案是一种有____的写作。

广告文案作为广告

的一个必定的构成部分，它老是以正确表现广告一和有效

交流____并产生该广告预期____为其写作目的。

13．花费者既需要详细详确、正确可信的信息依照，也

需要富裕____与____的感受与娱乐；既需要一的剖析和

的判断与推论，也需要一的介入和生活感情的陪伴。

14．广告标题

15．广告语

三、名词解说

四、简答题

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16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？