股市剑客与狼共舞系列.docx

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股市剑客与狼共舞系列

股市剑客与狼共舞系列

北京大学证券投资EMBA高级研修班第一期开学典礼

                  黄华柒 先生 致辞 

 各位学员，大家晚上好，欢迎大家来到呱呱《北大证券大讲堂》房间参加《北京大学证券投资EMBA高级研修班》第一期开学典礼，我很荣幸能够成为你们的主讲讲师之一，我相信大家通过八大系列64节课程的学习，无论是从知识面还是实战技巧，从理论知识到实战操盘，从股市表面现象到市场的核心本质，都会得到全方位的提高，知识决定命运，技能产生财富，脑袋富有了，口袋才能富有，我有足够的自信，大家通过EMBA研修班学成毕业后，将有一批人会成为中国证券市场叱咤风云的领军人物，师傅领进门修行在自身，长江后浪推前浪，希望大家认真学习，把握难得的机会，武林至尊，宝刀屠龙、倚天不出，谁与争锋！

引领潮流，舍我其谁！

一流的讲师，一流的学员，必将打造中国股民教育第一品牌！

讲话完毕，用热烈的掌声送给自己！

       股市剑客与狼共舞系列

（一）——股民亏钱的根源

   　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　主讲：

黄华柒

《股市剑客与狼共舞系列》简介：

本系列将全方位揭示股市核心本质的内容，只有掌握股市核心本质的规律，才能不被股市的居多假象所迷惑，才能有效回避股市中的各种陷阱，才能根据人性的本质和自然规律做到顺势而为，才能摆脱股市亏损的命运最终走向盈利致富之路！

在股市中，普通投资者就像一只温顺善良而又弱小的羔羊，而庄家、上市公司、网络媒体却是一只饥饿贪婪而又凶狠的恶狼，普通的投资者与狼共舞，随时会被庄家、上市公司、网络媒体撕得粉粹，然后一口一口地蚕食殆尽，最终从股市中消失。

要想与狼共舞又不被狼吃掉，一方面要把自己包装成背着狼皮的羊，让狼放松警惕，变得和狼一样机警和敏捷，另一方面要找到狼的行为规律和死穴，攻其不备击中要害一招致命，只有这样，才能与狼共舞，最终从狼的嘴中分得一杯羹，然后全身而退！

本系列一共8节课，每周一晚上7:

30在呱呱财经视频社区《北大证券大讲堂》（ID号：

471850）房间讲座一节，我相信通过本系列的学习，投资者的投资思路会豁然开朗，投资水平也会得到质的飞跃，投资命运也会从此与众不同！

            股市剑客与狼共舞系列

（一）——股民亏钱的根源

　　中国股市２０多年，９０％以上的投资者亏得惨不忍睹。

肥胖一点的投资者进入股市最终以苗条远离市场，苗条一点的投资者进入股市最终以骨瘦如柴逃离市场，骨瘦如柴的投资者进入股市最终以一命呜呼收场；衣冠楚楚的进入股市的投资者最终以衣衫褴褛出局，衣衫褴褛进入股市的投资者最终只能穿着一条裤衩出局，穿着一条裤衩进入股市的投资者最终只能以裸奔出局，裸奔进入股市的投资者最终以木乃伊出局。

股市本身的意义是上市公司融资并为投资者创造财富，可鬼魂附身的中国股市却神魂颠倒、神经错乱，上市公司确实是融资了，可投资者不仅没有得到利润反而血本无归。

究竟是哪一根神经出了问题？

为什么受伤的总是股民？

股民亏钱的根源到底是什么？

  一、股民亏钱的客观根源

   1、上市公司圈钱无度。

上市公司永不停息地过度发行和财务造假，源源不断地从一级市场和二级市场大肆圈钱，圈完钱后业绩开始变脸，曾经经过化妆过的黄花闺女摇身一变成了人见人怕的街头婊子，投资者往往被虚无的外表所诱惑稀里糊涂地上了贼船，亏损累累不说，还弄得一身的性病。

   2、上市公司业绩极不稳定。

不管是国有企业还是私营企业，中国的上市公司都缺乏品牌企业，也缺乏品牌意识和长远规划，经济形势好的时候全部鸡犬升天，个个得意忘形，业绩泡沫一家比一家吹得响亮，比大跃进还要大跃进，一旦出现经济危机，个个偃旗息鼓全部变成阳痿货，完全经不住金融危机的冲击，业绩总是反反复复从地狱到天堂，又从天堂到地狱，投资者就是在这种大起大落中长期玩着蹦极游戏，迟早有一天那根草菅人命的绳子会断裂，全部会坠入万丈深渊，临死之前连喊一声“救命”的机会都没有。

   3、虚假信息充斥市场。

不管是牛市还是熊市，上市公司、投资机构、庄家、网络媒体等利益集团，为了自身的利益，不惜代价发布虚假信息，甚至重金收买黑嘴及网络媒体，胡说八道黑白颠倒地在股价高位时发布利好和在股价低位时发布利空消息，让那些长期依靠耳朵和眼睛却从来不用大脑炒股票的投资者信以为真，义无返顾地跳入屌人精心设计的陷阱，被人卖了还为屌人数钱，并且还数钱数得手抽筋！

现在的一片天，是肮脏的一片天，星星在文明的天空里再也看不见，天其实并不高，海其实也不远，人心其实比天高，比海更遥远，学会骗人的谎言，追逐名利的“我”，在现实中迷失才发现自己的脆弱，看着你含泪地离去，想着茫茫的前程，远方的星星请为我点盏希望的灯火……让迷失的股民找到来时的路！

  4、强势庄家操作股市。

庄家拥有绝对的资金实力、人才实力、公关实力，往往利用自身的控盘优势、技术优势和信息优势肆意打压和拉抬股价，投资者很难判断庄家的操作意图和真实想法，而投资者的底牌却被庄家知道得一清二楚。

在这种实力悬殊而又极不公平的博弈中，普通的投资者注定会输得一无所有。

  二、股民亏钱的主观根源

   1、缺乏系统性的股市教育。

中国大多数股民的心态是急功近利急于求成，什么都不懂就直接开户买卖股票了，一头扎进深不见底浩瀚无边的股海，总以为凭运气就可以发财，赚了一点钱的就神气得不得了，以为自己变成股神了，不用学习也照样赚钱，一旦亏钱了就认为自己运气不好，没有碰到好的时机，就算亏得倾家荡产也不会责怪自己反省自己，还在埋怨老天爷总是和自己作对，对自己实在不公，买什么亏什么！

永远记住：

股市永远没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，脑袋空空必然口袋空空、两袖清风，天上掉下馅饼的事情也许偶尔会有，但绝对不会天天有，付出才有回报，说到不如做到。

   2、没有掌握市场的核心本质。

有的人入市十多年，确实也学了很多东西，东一耙子西一棒子，始终没有学到股市核心本质的东西，只是学了一些不痛不痒似是而非的表面文章。

学了几个金叉死叉结果把自己给叉死了，学了几个上吊线墓碑线结果自己上吊了还要别人为其立碑，学了几个三只乌鸦乌云盖顶不仅没有给自己带来好运气反而弄巧成拙厄运连连，学了几个波浪反而分不清楚到底是几浪，结果被一个莫名其妙的怪浪卷入深海之中活活被淹死了，临死之前也没搞明白这到底是一个什么浪！

表面现象其实很多是假象，但本质的东西永远不会变，只有掌握市场核心本质的东西，才能在市场中永远立于不败之地。

   3、没有良好的心态。

良好的心态需要长时间的磨砺，比如：

沉着、冷静、果断、理性、坚强的意志、顽强的毅力，还要克服贪婪和恐惧。

贪婪会使人频繁追涨、频繁追高、频繁换股，始终把自己置于高风险之中，恐惧就会使人频繁割肉、频繁卖股、频繁抄底，会放走很多大牛股的机会或死抱着熊股不放错失赚钱良机。

良好的心态还需要有足够的知识和技能作支撑，心中有谱才能稳如泰山运筹帷幄。

   4、没有独立判断能力。

求人不如求己，自己才是真正的上帝或救世主。

中国人历来喜欢依赖他人缺乏主见，网络媒体股评说什么股票好赶快就买了，邻居朋友网友说什么股票不错顿时就觉得遇到救星了，如果有人说自己的股票不好或有风险，一晚上心里七上八下睡不着觉，天不亮就起床准备挂单卖了。

如果别人说对了就把别人奉为股神感恩戴德，叫别人爹都可以，从此言听计从，如果说错了，立即推卸责任翻脸不认人，把别人骂得狗血喷头。

凡是没有主见的人一方面是对自己没有信心，另一方面是害怕独自责任和后果。

一个不能独立操作失去主见的人是不可能在股市中获得成功的，即使成功也是短暂的。

  三、弱肉强食时代的股市生存法则

   1、严格遵守股市核心的六大操盘原则：

看大做小、顺势而为、波段持有、大赚小赔，低位建仓、紧跟强庄。

   举例：

鸿博股份0022292013年——2014年 

   2、牢牢把握强庄吸筹和洗盘的五大基本特征：

形态规则、窄幅整理、抗跌性强、高度控盘、股性活跃。

   举例：

鸿博股份0022292013年——2014年

   3、熟练掌握庄家的八大操盘流程：

吸筹、启动试盘、启动、洗盘、拉升、出货、反弹、砸盘，以及每个操盘流程的形态特征、量能变化、操盘手法和操盘意图。

尤其要掌握强势庄家的操盘过程、技巧及特征。

   举例：

鸿博股份0022292013年——2014年 

   4、全方位了解股民操盘五大看家本领：

选股、买股、持股、卖股、风险控制的方法、技巧及原则。

         下一节课讲：

         股市剑客与狼共舞系列

（二）——筹码理论

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着的。

在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划