高一一期市场营销基础学分测试试题.docx
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高一一期市场营销基础学分测试试题
高一一期市场营销基础学分测试试题
命题：
周林时间：
2017年10月8日
1、单项选择题
1.持生产导向观念的人认为（）是最重要的因素。
A.生产B.产品C质量D.价格
2.（）是企业经营管理的出发点和归宿点。
A.产品B.市场C.需求D.利润
3.现代市场营销的营销人员从（）转变。
A.有形向无形B.大众化向个性化
C.密集型向知识型D.常规营销向绿色营销
4.“市场营销近视症”属于（）观念。
A.生产导向观念B.产品导向观念
C.推销导向观念D.市场导向观念
5.（）认为企业营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商和社会组织发生互动作用的过程。
A.直复营销B.绿色营销C.整合营销D.关系营销
6.在宏观营销环境中，（）是构成市场的第一位因素。
A.经济B.技术C.人口D.法律
7.（）是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。
A.人均国民收入B.国民生产总值
C.个人可支配收入D.家庭收入
8.（）不属于微观环境要素。
A.供应商B.公司C.顾客D.自然环境
9.（）指提供不同的产品以满足相同需求的竞争者。
A.愿望竞争者B.普通竞争者
C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
10（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象。
A.中间商B.供应商C.顾客D.竞争者
11.一定时间、地点条件下商品交换关系的总和被称为（）。
A.市场B.产品C.需求D.消费品
12.（）是指供需之间的不均衡状态，如季节性商品的需求。
A.负需求B.无需求C.退却性需求D.不规则需求
13.（）不属于消费品市场的特点。
A.购买数量少，次数多B.层次性C.多样性D.发展性
14.人们购买药品、保险指的是（）需要。
A.生理B.安全C.社交D.尊重
15.（）不属于生产资料市场的主要特征。
A.需求的引发性B.多属于非专家购买
C.技术性强D.直接购买
16.消费者购买行为的起点是（）。
A.消费需求B.购买动机C.寻找信息D.选择
17.消费者的需求呈现出由少到多，由粗到精，由低级到高级的发展趋势，体现了消费者市场（）的特点。
A.购买者的分散性B.购买行为的差异性
C.消费者需求的易变性D.购买行为的非专业性
18.在选购商品时特别重视商品的价格，对商品的价格非常敏感，属于（）购买者。
A.习惯型B.理智型C.情感型D.经济型
19.（）不属于文化因素。
A.基本核心文化B.亚文化
C.社会阶层D.相关群体
20.（）是指顾客对产品或服务的感觉、知觉、记忆与思维活动的总和。
A.认知B.需求C.动机D态度
21.（）不属于市场细分的标准。
A.地理因素B.人口因素C.文化因素D.心理因素
22.（）就是把一种产品的整个异类性市场划分为主要方面都趋于同类性的细分市场。
A.市场细分B.市场细分化
C.目标市场选择D.评估细分市场
23.公司集中力量满足某一特定顾客群的各种需要属于（）目标市场模式。
A.市场专业化B.密集单一市场
C.有选择的专业化D.产品专业化
24.企业选择靠近现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的顾客，属于（）定位方式。
A.初次定位B.重新定位C.回避性定位D.对峙性定位
25.企业资源雄厚，可以考虑实行（）。
A.差异性市场营销策略B.无差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略D.慢速渗透策略
26.下列不属于树立产品差异化形象的途径的是（）
A.通过产品自身因素树立产品的差异化形象B.通过价格因素树立产品的差异化形象
C.通过分销渠道树立产品的差异化形象D.通过促销渠道树立产品的差异化形象
27.以高价格和低促销费用将新产品推向市场的营销策略是（）
A.快速撇脂策略B.慢速撇脂策略
C.快速渗透策略D.慢速渗透策略
28.成长期营销策略不包括（）
A.集中策略B.开辟新市场
C.树立产品形象D.调整产品价格
29.下面不属于构思来源的是（）
A.顾客B.科技人员C.代理商D.政府
30.下列不属于影响产品定价的因素的是（）
A.政府干预B.企业或产品形象
C.消费者因素D.市场需求
31.下列属于需求导向定价法的是（）
A.目标收益定价法B.理解价值定价法
C.随行就市定价法D.成本加成定价法
32.专业性强的产品，或贵重耐用的消费品一般适用（）
A长渠道B短渠道C宽渠道D窄渠道
33.促销组合的主要要素包括人员推销、广告、（）和公共关系
A促销目标B顾客购买过程
C营业推广D产品生命周期
34.广告目标的类型不包括（）
A通知型B说服型C强调型D提醒型
35.（）的优点是简便易行，缺点是实际操作中过于呆板，不能适应市场变化。
A目标任务法B倾力投掷法
C销售百分比法D竞争对抗法
36.下列属于印刷品广告的是（）
A包装纸广告B杂志广告
C火柴盒广告D购物袋广告
37.下列并不属于电子媒体广告的是（）
A户外广告B体育广告
C邮寄广告D电视广告
38.推销人员的组织结构形式不包括（）
A人员结构式B地区结构式
C顾客结构式D综合结构式
39.下列不属于人员推销的任务的是（）
A收集情报B传递信息
C组织展销D开展售前、售中、售后服务
40.正对中间商的销售促进方式有（）
A批发回扣B现场示范C比例分成D技术指导
41.在（）环节，就消费者而言，目标包括鼓励消费者更多试用产品和促进大批量购买。
A确定销售促进目标B选择销售促进手段
C制订销售促进方案D试验方案
42.下列不属于心理定价策略的是（）
A尾数定价策略B整数定价策略
C习惯定价策略D均匀定价策略
43.衰退期的营销策略不包括（）
A收缩策略B持续策略C撤退策略D低价策略
44.（）是指产品实销成功后，销售了急剧上升，产品打开了销路的阶段。
A投入期B成长期C成熟期D衰退期
45.产品（）是指消费者购买某种产品时所获得的附加服务和利益的总和。
A有形层B无形层C核心层D延伸层
46.（）是开发新成品的最后一个程序，新产品至此也就进入了商业化阶段。
A产生构思B试制新产品C试销D正式上市
47.下列哪个定价目标是以销量为目标（）
A以利润最大化为目标B以实现预期投资收益率为目标
C以维持和提高市场占有率为目标D以应付竞争为目标
48.下列属于分销渠道的设计的是（）
A确定渠道目标B控制出发点
C选择渠道成员D调整渠道成员
49.在（），促销的主要目标是将新产品的信息告知顾客，激发他们的购买欲望。
A产品引入阶段B产品成长阶段
C产品成熟阶段D产品衰退阶段
50.下列不属于直接调查法的是（）
A询问法B观察法C文案调查法D网络调查法
2、判断题
1.市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。
（）
2.推销导向观念是以买方需要为中心。
（）
3.食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低。
（）
4.供应商→公司→顾客→营销中介，这一链条构成了公司的核心营销系统。
（）
5.生产资料的购买决策类型可分为连续再购买、修正再购买、新任务购买。
（）
6.选购香烟、肥皂、牙膏的行为属于复杂型购买行为。
（）
7.健谈型购买者在购买活动中，往往遵从营业员的介绍和意见，并能较快作出购买决定。
（）
8.社会阶层是根据职业、收入来源、受教育水平、价值观和居住区域对人们进行的一种社会分类。
（）
9.无差异市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
（）
10.心理定位包括廉价策略、偏好策略。
（）
11.产品整体概念分为三个层次：
产品核心层、产品有形层和产品延伸层。
（）
12.产品组合有四个变化因素，即宽度、高度、深度和相关性。
（）
13.改革新产品是指产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有的功能和性能有显著改变的产品。
（）
14.品牌用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计。
（）
15.渗透定价策略是一种快速取得利润的高价策略。
（）
16.价格需求弹性系数，是指由于需求的变动而引起的价格相对变动的程度。
（）
17.代销商是指受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商。
（）
18.竞争对抗法是根据竞争对手的广告宣传情况，来确定自己的广告费用支出的一种方法。
（）
19.广告的作用从企业来看，是传播市场商品信息的主要工具。
（）
20.广告效果的评估就是运用科学的方法来鉴定所做广告的效益。
（）
3、填空题
1.市场营销的研究对象包括产品、、、促销。
2.直复营销的特点：
互动性、、。
3.4C观念包括消费者、、、。
4.自然环境对企业营销的影响表现在：
某些资源短缺、、。
5.审美观念追求健康美、追求、追求。
6.营销中介包括、实体分配公司、市场营销服务机构、。
7.市场=++。
8.市场按竞争程度划分可分为完全竞争市场、、。
9.消费品的类型：
、、便利品。
10.影响消费者心理和购买行为的个人因素包括个性、、。
11.消费者的信息来源可分为、、商业来源、个人来源。
12.消费者购买决策过程分为认识需要、、、决定购买、购后感受。
13.目标市场营销由市场细分、、三步骤组成。
14.评估细分市场时需考虑的因素：
细分市场的规模和增长程度、、。
参考答案
1．单项选择题
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
A
B
C
B
D
C
B
D
B
C
题号
11
12
13
14
15
16
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19
20
答案
A
D
A
B
B
A
C
D
D
A
题号
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
答案
C
B
A
D
A
D
B
A
D
C
题号
31
32
33
34
35
36
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38
39
40
答案
B
D
C
C
C
B
B
A
C
A
题号
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
答案
A
D
D
B
D
D
C
A
A
C
二．判断题
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
V
X
V
X
V
X
X
V
X
V
题号
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
答案
V
X
X
V
X
X
X
V
X
V
3．填空题
1.市场营销的研究对象包括产品、分销、定价、促销。
2.直复营销的特点：
互动性、可衡量性、地域广泛性。
3.4C观念包括消费者、成本、便利、沟通。
4.自然环境对企业营销的影响表现在：
某些资源短缺、能源成本的增加、污染的增加。
5.审美观念追求健康美、追求形式美、追求环境美。
6.营销中介包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构、金融机构。
7.市场=人口+购买力+购买欲望。
8.市场按竞争程度划分可分为完全竞争市场、完全垄断市场、不完全竞争市场。
9.消费品的类型：
选购品、特殊品、便利品。
10.影响消费者心理和购买行为的个人因素包括个性、生理因素、生活方式。
11.消费者的信息来源可分为公共来源、经验来源、商业来源、个人来源。
12.消费者购买决策过程分为认识需要、收集信息、选择评价、决定购买、购后感受。
13.目标市场营销由市场细分、目标市场选择、市场定位三步骤组成。
14.评估细分市场时需考虑的因素：
细分市场的规模和增长程度、细分市场结构的吸引力、企业的目标和资源。
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