浙江旅游宣传口号是如何特显地方乡土特色的.docx

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浙江旅游宣传口号是如何特显地方乡土特色的

浙江旅游宣传口号是如何特显地方乡土特色的

篇一：

旅游地宣传口号及评述

全国旅游城市宣传口号

班级：

09景观林晓文

学号：

20XX051771

1北京市:

——东方古都，长城故乡新北京新奥运

2上海市——:

上海,精彩每一天

3重庆市——:

世界的重庆,永远的三峡

4内蒙古——:

美丽青城，天堂草原

5福建省·福天福地福建游

·八闽仙境海峡神韵

龙岩市——福建西部风情

漳州市——水仙花的故里

福州市——福山福水福州游

厦门市——海上花园,温馨厦门

三明市——走进多情山水,拥抱绿色三明

武夷山市——东方伊甸园,纯真武夷山

6广东省

·活力广东，精彩纷呈

·和谐广东，首善之都

汕头市——畅游蓝天下海风潮韵,世纪商都

江门市——侨乡山水风情

广州市——一日读懂两千年

珠海市——浪漫之都,中国珠海

中山市——伟人故里,锦绣中山

梅州市——千色容都,中国梅州

佛山市——和谐佛山，绿色家园

深圳市——每天给你带来新的希望

南山区——五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。

南海市——五星魅力南海，千年人文山水

肇庆市——山水美如画，堪称东方日内瓦

恩平市——冯如故里名中外,温泉之乡冠古今

珠海市:

浪漫之都,中国珠海

7海南省

·安全的旅游岛，美妙的度假地

欢乐海岛，四季花园

三亚市——天涯芳草,海角明珠

海口市——椰风海韵南海明珠

五指山——不登五指山,不算到海南

8山东省

·走近孔子，扬帆青岛

·好客山东——“文化圣地、度假天堂”

青岛——海上都市、欧亚风情，帆船之都

东营——齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方

泰山——登泰山、保平安

泰安——东方圣山、天下泰安

曲阜——孔子故里，东方圣城

日照——游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂

威海——拥抱碧海蓝天，体验渔家风情；幸福海岸、人居威海；游遍四海，唯有威海烟台——人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城

淄博——泱泱齐风、多彩淄博

滨州——孙子故里、生态滨州渤海明珠，孙子故里四环五海，生态滨州渤海之滨，黄河尾闾，孙武故里

聊城——中国江北水城江北水城，运河古都

德州——：

鲁北田园厚德载物，有德之州

济宁——孔孟之乡、运河古城

潍坊——放飞梦想、逍遥潍坊

菏泽——中国牡丹城菏泽牡丹甲天下

莱芜——绿色钢城，中国莱芜休闲度假圣地、山水生态乐园

临沂——灵秀山水、亲情沂蒙

济南——海右此亭古，济南名士多四面荷花三面柳，一城山色半城湖

长岛:

——海上仙山

海阳——:

碧——海金滩，度假天堂

莱阳——:

绿色莱阳，绿色旅游

招远——:

中国金都

栖霞:

——美丽的苹果之都

莱州:

蓬莱:

枣庄:

乳山:

——开放的莱州欢迎您————人间仙境，魅力蓬莱——江北水乡，运河古城——母爱圣地，幸福乳山

荣成——:

这里是中国大陆伸向海洋的最深处，这里是中国海岸太阳最早升起的地方，这里新中国一百四十位将军的故乡

薛城——:

造车鼻祖奚仲故里铁道游击队故乡

文登:

——道教名山，金色海岸温泉之都，李龙故里进士之乡，山东文登

庆云——:

中国商贸名城，北方宗教胜地，千年生态枣乡!

五福齐临地，吉祥庆云城.齐河——:

黄河水乡，休闲胜地

诸城——:

舜帝之都，恐龙之乡

昌邑——:

丝绸之乡，绿色昌邑

平邑——:

绿色沂蒙，魅力平邑

泰安——:

登泰山保平安

淄川——:

聊斋名城，生态淄川

周村:

——百年商埠，丝绸之乡；周村古商城，天下第一村

博山——:

华夏孝乡

高青:

——水韵高青

长清——:

山水长清，齐鲁仙境

曲阜:

——孔子故里，东方圣城中华民族共有精神家园

汶上:

——中国佛都千年佛都，儒贤圣地儒释圣地，花园水城

泗水——:

中国泉乡，生态泗水

嘉祥——:

走进嘉祥，幸福吉祥曾子故里，圣人之地

台儿庄:

——大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活

峄城:

——中国石榴之乡

滕州:

——墨子故里，江北水乡

蒙阴——:

中国天然氧吧，山水休闲天堂

费县:

——沂蒙山小调诞生地

山亭:

——生态山水，休闲胜地

沂水:

——红嫂故里，休闲红城

河东——温泉都，凤凰城

莒县——:

游福山寿地，感天地灵气

五莲:

——我们一起快乐游五莲走进人间仙境，听一个美丽的传说

郯城——中国银杏之乡文看三孔，武看马陵银杏福地，逍遥人家

鄄城:

——千年古县，孙膑故里

胶南:

——山海情怀，温馨之旅

胶州——:

美丽的胶州欢迎您

即墨——:

浪漫温泉海岸，休闲购物乐园山海岛林泉滩港-交织的风情

乐陵:

——中国富硒金丝枣都

东明——：

庄子故里书法之乡

9江西省

·世界瓷都，仙鹤乐园

赣州市——千里赣江看赣州

10陕西省

·古老与现代，淳朴与自然

西安市——龙在中国，根在西安

咸阳市——中国金字塔之都

11湖南省

·毛泽东的故乡

长沙市——多情山水,天下洲城

郴州市——福地郴州，山水含福

12山西省

·中国古代艺术博物馆

大同市——塞上古都，云中圣境，天下大同

13云南省

·中国云南，神奇多彩

丽江市——七彩云南，梦幻丽江

昆明市——天天是春天

贵州----梦幻之旅，神奇贵州

14四川省

·雄秀奇幽看四川

乐山市---——乐山乐水乐在其中

万州区——三峡云水间，万州诗画里

都江堰——拜水都江堰，问道青城山

成都市——成功之都,多彩之都,美食之都

15广西省

南宁市——绿城寻歌壮乡情

北海市——滨海人居，生态北海

钦州市——红荔枝白海豚绿钦州

桂林市——山水甲天下魅力新桂林

梧州市——璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州

16青海省

银川市——塞上明珠,中国银川

17湖北省

宜昌市——金色三峡,银色大坝,绿色宜昌

18贵州省

·多彩画廊魅力绥阳

贵阳市——森林之城魅力贵阳

19江苏省

苏州市——人间天堂,苏州之旅

南通市——追江赶海到南通

长熟市——世上湖山,天下常熟

扬州——诗画瘦西湖、人文古扬州

无锡市——:

太湖美景,无锡旅情

20浙江省

·诗画江南，山水浙江

嘉兴市——水都绿城,休闲嘉兴

富阳市——富春山水,孙权故里

宁波市:

——东方商埠,时尚水都

杭州市——爱情之都天堂城市

金华市——风水金华购物天堂

义乌市——小商品的海洋购物者的天堂

丽水市——秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。

衢州市——神奇山水，名城衢州

温州市——时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水

绍兴市——休闲江南，古城绍兴

台州市——神奇山海，活力台州

仙居市——仙居——仙人居住的地方

舟山市——海天佛国，鱼都港城——中国舟山群岛

湖州市——山水清远，生态湖州

21河北省

邯郸市:

——游各城邯郸,品古赵文化

承德市——游承德,皇帝的选择

22辽宁省

大连市——浪漫之都,中国大连

23河南省

洛阳市——国花牡丹城--洛阳

焦作市——焦作山水,人间仙境

三门峡市——文化圣地天鹅之城

24吉林省

·吉水白山，林海雪原；

满蒙风情，朝族胜地；

北胡故国，伪满旧都。

长春——北国春城、绿色都市

25黑龙江省

·中国旅游cooL省

·春季活力世界，夏季清凉世界，秋季多彩世界，冬季冰雪世界

评述

Ａ对浙江省各地旅游宣传口号的策划分析

一通过对浙江省12个城市的旅游宣传口号的分析，得到以下特点：

1、用“休闲”的有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造。

2、用地名的的6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）的7个，分别占50%、58.3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高。

3、出现“水”、“山”、“海”字的城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视；

4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色的有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼的侧重。

5、出现“都”、“城”字的有6个和4个，分别占50%、33.3%，说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱。

二对以上各城市的特点分析

1、丽水：

属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪水系。

山之韵，水之源，生态休闲特色突出。

2、金华：

历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。

义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。

“小商品”等商业文化特色突出。

3、宁波：

位于我国长江三角洲南翼，是具有7000年历史的“河姆渡文化”的发祥地，是我国重要的对外贸易口岸。

“古”、“商帮”、“海港”等文化是其最大的特色。

4、衢州：

春秋时是越国的姑篾地，是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。

5、温州：

蓬勃发展的民营经济、充满张力的市场体系、闯荡四海的温州人、创业有为的新温州人是其最显著的特色。

6、绍兴：

是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，是蔡元培、鲁迅、周恩来的故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。

绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。

7、台州：

台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世的天台山是中国佛教第一个宗派天台宗的发祥地，又是中国道教南宗的本山。

8、仙居：

山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏

篇二：

浙江旅游宣传口号

一、浙江省各地旅游宣传口号

丽水：

秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。

金华：

仙乡文化名城，休闲购物天堂

宁波：

东方水埠，时尚水都

衢州：

神奇山水，名城衢州

温州：

时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水

温州市——诗画江南山水温州

温州市——动感温州畅意江南

绍兴：

休闲江南，古城绍兴

绍兴：

跟着课本游绍兴

台州：

神奇山海，活力台州

仙居：

仙居——仙人居住的地方

舟山：

海天佛国，鱼都港城——中国舟山群岛

湖州：

山水清远，生态湖州

嘉兴：

水都绿城，休闲嘉兴

杭州：

东方休闲之都。

诸暨市——西施故里，美丽诸暨

富阳市——富春山水,孙权故里

金华市——风水金华购物天堂

义务市——小商品的海洋购物者的天堂

嵊泗区——碧海奇礁美景，金沙渔火盛情

宁波：

面向国际市场的宣传口号为“书藏古今，港通天下——宁波旅游欢迎你”，面向国内市场的宣传口号为“走遍天下，还是宁波江厦”，面向长三角市场的宣传口号为“看上海世博，游阿拉宁波”。

这３条口号，用比较简练的语句，概括了宁波城市的特质，凸现宁波旅游的内涵，适于宁波旅游形象对外推广交流和传播。

“大仙故里历史名城”--金华旅游主题口号

杭州：

爱情之都，天堂城市

浙江桐乡口号：

人杰地灵菊香，人间天堂桐乡

浙江象山县：

东方不老岛海山仙子园

一、浙江旅游城市类最佳形象口号

杭州市旅游委员会东方休闲之都

淳安县千岛湖风景旅游管理局千岛碧水画中游

富阳市风景旅游局富春山水孙权故里

桐庐县风景旅游局潇洒桐庐富春山水

宁波市旅游局东方商埠时尚水都

象山县旅游局东方不老岛海山仙子国

绍兴市旅游局游鲁迅古里看越地风情

诸暨市风景旅游管理局游西施古里观五泄飞瀑

上虞市风景旅游管理局百里曹娥江千里唐诗路

海宁市旅游局游潮乡胜景揽天下奇观

武义县旅游局浙中桃花源江南华清池

松阳县风景旅游局千年古县田园松阳

舟山市旅游局海天佛国渔都港城

普陀区旅游局海天佛国东方渔都

二、浙江旅游景区类最佳形象口号

天台山景区山水神秀佛宗道源

仙居景星岩景区摘星揽月天上人间

仙居神仙居景区神仙居住的地方

桐乡乌镇景区中国最后的枕水人家

嘉善西塘景区生活着的千年古镇

仙居皤滩古镇唐宋元明清从古游到今

杭州宋城景区给我一天，还你千年

绍兴鲁迅故里跟着课本游绍兴

杭州清河坊历史文化街承南宋古韵，揽市井风情

余杭山沟沟景区四川有个九寨沟杭州有个山沟沟

三、浙江旅游企业最佳形象口号

建德西亚旅业寻梦新安江醉意千岛湖

杭州大厦旅行社心中有你一路有我

杭州香溢大酒店浓装淡抹总“香溢”

绍兴咸亨大酒店百年咸亨老店鲁迅笔下风情

湖州白苹洲饭店借问酒家何处有太湖南岸白苹洲

四、浙江省优秀旅游形象口号

温州市旅游局时尚之都，山水温州

嘉兴市旅游局水都绿城休闲嘉兴

普陀山管理局海天佛国普陀山

上城区商贸旅游局杭州西湖，休闲上城

温岭市风景旅游管理局永远的第一缕曙光

建德市商贸旅游局山水画廊，休闲天堂

瑞安市风景旅游管理局天瑞地安，景秀书香

杭州雷峰塔景区杭州休闲旅游第一站

温州雁荡山景区神奇雁荡，天下奇秀

安吉县风景旅游管理局中国竹乡生态安吉

洞头县风景旅游管理局海霞故乡百岛洞头

西湖区商贸旅游局西湖区--杭州最美丽的地方乐清市风景旅游管理局海上雁荡流金乐清余杭双溪漂流景区江南第一漂

景宁畲族自治县旅游风景局神奇畲乡休闲景宁兰溪市诸葛八卦村八卦奇村华夏一绝

篇三：

浙江省乡村旅游发展研究

浙江省乡村旅游发展研究

一、前言

改革以来，浙江省经济持续平稳较快增长，结构调整和增长方式转变取得新的进展。

但是，城乡差距依然明显，发展极不平衡，农村经济、社会发展整体较落后。

制约农业增效、农民增收的因素依然较多。

一是农资价格持续攀升，而农产品价格涨幅回落甚至下降，影响农业增效和农民增收。

二是以农业为主的乡村经济地位日益降低，如20XX年第一产业增加值873亿元，仅占全省gDp总值的

6.5%，对gDp增长的贡献率也仅为1.0%；同时，城乡居民之间的收入差距进一步扩大，城乡居民的收入比由2000年的1:

0.458逐步扩大到20XX年的1:

0.409，农村居民收入基尼系数从20XX年的0.36扩大到0.37。

与国内其他地区一样，乡村旅游作为乡村经济发展的一种有效方式，也在浙江省各地逐步成长起来，对发展乡村经济、增加农民收入、改善农村产业结构起到了巨大的作用。

截至20XX年底，全省拥有乡村旅游区（点）2022个，经营农户总数11596户，接待游客1962.38万人次，营业收入12.03亿元，平均每户创收10.37万元，直接从业人员58450个，人均收入20581元。

但是，省内乡村旅游的发展亦面临着诸多问题，如概念不清、发展定位模糊，乡村民俗特色不明显，产品建设一哄而上、雷同重复浪费现象严重，缺乏统筹规划与布局、破坏性建设危害大，浙西南山区与浙北地区的发展极端不平衡等。

保持乡村旅游社区的健康、持续、稳定发展，不仅有利于推动浙江省旅游示范村建设，引导乡村社区走旅游型道路；有利于丰富浙江省旅游产品的种类、改善旅游产品结构、提升旅游产品的品位与档次，有利于推动浙江省“旅游强省”战略目标的实现；有利于开创一条浙江特色的社会主义新农村建设道路，不仅成为浙江省统筹城乡发展的重要发展模式，而且成为全国乡村旅游发展和社会主义新农村建设的示范与典型。

因此，本次研究从乡村旅游概念与内涵的界定入手，通过对浙江省乡村旅游发展历程与开发模式的比较分析，厘清乡村旅游发展过程中存在的问题与误区，结合浙江省的“旅游强省”战略与未来省域旅游的发展格局，紧扣乡村旅游的发展形势，提出浙江省乡村旅游发展的对策与保障措施。

二、乡村旅游发展的背景与意义

（一）乡村旅游发展的背景分析

1．经济背景－－经济快速增长，人民生活水平不断提高

改革开放以来，通过有计划地进行大规模的经济建设，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就；20XX年，我国国内生产总值达18万亿元人民币，经济总量已跃居世界第四位。

与经济的快速增长相对应的是我国人民生活水平不断提高，特别是一些沿海发达城市，如上海、北京、广州、深圳、杭州、宁波、温州等，人均可支配收入已达到中等发达国家水平。

人们在满足了基本的物质需求以后，对于高质量、高品位的生活环境要求越来越高，对“绿色”、“生态”、“自由”的追求日益明显。

而乡村旅游恰好成为人们放飞心情、减轻压力、亲近大自然、提高生活品质的最好选择。

2．产业背景－－旅游产业迅猛发展

经过20余年的发展，浙江省旅游业已经实现了从“事业型”到“产业型”的性质变革，并逐步实现了由单一的观光型旅游产品向休闲度假型旅游产品和文化旅游、生态旅游、乡村旅游等专项旅游产品的升级，旅游业已经成为国国民经济新的增长点，成为推进城市化、现代化、国际化和改善生态环境、提高国民素质、生活质量和平衡服务贸易国际收支的重要载体，成为增加就业机会，促进人民群众奔小康的重要途径，成为国民经济和社会发展的一项重要产业。

浙江作为旅游资源大省，在世纪之初，省委、省政府提出了实施“旅游强省”的发展战略，推行政府主导，出台扶持政策。

“十一五”年期间，我省将以“适度超前”为指导，产业发展速度将高于全省国民经济发展速度3-4个百分点。

3．社会背景－－新农村建设有序、扎实推进

构建和谐社会，统筹城乡发展，建设社会主义新农村，已经成为党和国家以及各级政府的重大历史任务。

“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”作为社会主义新农村的建设目标，全面体现了新形势下农村经济、政治、文化和社会发展的要求，而发展乡村旅游是实现这一切的有效途径之一。

与此同时，国家旅游局非常重视发挥旅游业在促进经济社会发展尤其是在解决“三农”问题中的特殊功能，将20XX年确定为“中国乡村旅游年”，并提出了“新农

村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号，将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为本地区旅游业发展的重要目标之一，研究制定切实可行的工作方案和措施，进一步加强旅游宣传和农业旅游、乡村旅游产品项目的开发，推动乡村旅游更快更好发展。

（二）发展乡村旅游的意义

1．促进经济发展，增加农民收入

发展乡村旅游，可以将乡村一般的生活、生产资料转化为经营性资产，具有投资少、风险小、门槛低、经营灵活的特点，作为资产所有者或创造者的农民直接从中受益，避免了传统旅游开发中因土地和资源被占用而返贫或受益不均的问题。

比如，社区居民可以利用本地种植、养殖的农产品满足游客的吃、游、购、娱乐等各种需求，新鲜蔬菜、土特产、水果、水产等直接面向消费者，不仅加快了商品的流通速度，而且降低了商品的交易成本，增加了农民的收入。

2．提升产业结构，促进产业优化

除浙北地区的部分农村地区外，浙江省仍有很多乡村的产业结构相对单一，尤其是以农业、林业、渔业为主的第一产业占据绝对优势，导致社区居民的收入增长速度远远低于城镇居民。

乡村旅游的开发推动了第一产业与第三产业的交织与融合，不仅加快了农业、林业与渔业产品的旅游商品化、市场化，而且有利于产业链的本地化延伸，进一步推动了乡村地区的产业多元化，有利于提升、优化乡村地区的产业结构，丰富社区居民的收入来源。

3．创造就业机会，推动乡村城市化

浙江省已经进入快速城市化时期，如何解决大量社区居民在“农转非”过程中的就业问题，是我们亟待解决的实际问题。

乡村旅游的发展，发挥了其强大的劳动力吸纳能力，使大部分社区居民实现了“农转非”的本地化过程。

截至20XX年底，浙江省乡村旅游直接从业人员58450人，按1:

5比例计算，则乡村旅游产业吸纳的间接就业人数达到35万人。

同时，乡村基础设施的改善与景观风貌的完善，逐步推动了乡村的城市化进程。

4．促进城乡互动，统筹城乡发展

长期的、城乡分割的二元经济社会结构，导致城乡之间的社会、经济、人文精神的差距日益扩大。

乡村旅游的发展，加速了城乡间人流、物流、信息流的交流

与融合，促进了乡村社区人文精神的现代化、时尚化，促进了乡村社区经济发展的多元化、本地化，有利于加快城乡一体化进程，缩小城乡差距，统筹城乡发展。

5．发展乡村旅游，建立新型社区

乡村旅游的发展，必然要求加快乡村基础设施建设步伐，促使乡村社区加大基础设施投入、改善人居环境、健全农村社会化服务体系，如给排水建设、道路建设与整治、景观美化与洁化、住房改造、厕所建设、生活垃圾等。

同时，乡村旅游产业的发展，必然导致乡村经济产业结构的优化与升级。

因此，乡村旅游社区是社会主义新农村建设的示范发展模式之一。

6．保护乡土文化，改善生态景观

浙江省乡村旅游发展总体上仍处于初级阶段，因此对传统乡土民俗文化的积极影响要比消极或负面影响明显。

很多乡村社区在开发之前，其独特的文化和历史传承都鲜为人知，如以前在杭嘉湖平原地区广为流传的湖剧、百叶龙等。

通过乡村旅游的开发，通过深入挖掘与设计、包装，不仅保留了这些历史传承，加深了社区居民的地方认同感与自豪感，而且增强了社区历史人文景观的可读性与观赏性，平添了社区的灵性与活性。

7．开拓旅游空间，完善旅游产品

乡村地域广大，景点分布不拥挤，旅游活动空间大，如能巧妙利用当地独特的旅游环境，开发乡村旅游资源，势必能吸引城市游客，减缓旅游热点城市的人口压力。

如浙江富阳、安吉等地的“农家乐”、新安江的“渔家乐”等休闲旅游项目，就富有很强的吸引力，起到了很好的疏散游客的作用。

三、乡村旅游发展的问题诊断

（一）对乡村旅游的内涵认识不足

经营者对哪些乡村文化最能吸引游客缺乏了解，对乡村旅游的核心竞争力缺乏准确的把握，误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而不顾原先遗存的自然资源和乡村特色，大兴土木，甚至变更土地用途，建园造景。

这种做法既破坏了乡村原有的良好自然生态环境，浪费了宝贵的农业资源，又扭曲了发展乡村旅游的本质和目的。

（二）各地发展不平衡

受到资金条件的限制，以及各级政府对乡村旅游认识水平的差异，浙江省东部沿江、沿海地区的乡村旅游发展状况明显好于中西部地区，无论是乡村旅游景区（点）的数量还是资金的投入量，中西部地区远远落后于东部地区。

而从某种意义上来说，经济水平相对落后的中西部地区，依靠发展乡村旅游来帮助当地农民实现增收致富的迫切性更为强烈。

（三）本土文化的挖掘不深，保护意识淡薄

乡村本土文化很多尚处在“养在深闺人未识”的状态，得不到很好的开发和利用；还有一部分，特别是一些非物质文化则处在濒临消亡的境地，如一些传统的工艺、民间的戏曲、演艺等等都存在着年青艺人青黄不接的现象。

此外，外来文化对于乡村本土文化也造成了一定的冲击，一些深山古村中朴实的民风民俗、独特的生活习性也随着乡村旅游的开发而逐渐消失，取而代之的是一些现代的商业观和价值观。

（四）产品雷同，开发程度不深

浙江的地理条件，决定了它在乡村旅游的发展上，有着多元化、全方位的特色。

但由于旅游产品的错位和深度开发不足，个性彰显不力，我省的各乡村旅游区（点）给旅游者的印象大有“千村一面”之感，而远没有达到“一村一品”的效果。

此外，我省乡村旅游产品以初级的农家餐饮和农家旅馆为主，开发档次不高，产品挖掘的深度不够。

（五）“公地悲剧”及“空巢”现象严重

在我省乡村旅游地发展中，由于缺乏相应制度的规范与约束，社区居民的诸多短期行为对社区公共利益造成了巨大的损害，即“公地悲剧”现象。

“公地悲剧”主要表现为环境退化，资源过度使用、退化和潜在毁灭等问题，如杭州的梅坞茶文化村。

（六）政府“缺位”与“越位”现象并存

国内外乡村旅游发展的实践证明，政府在当地乡村旅游发展中所扮演的角色是十分重要的。

浙江省在乡村旅游发展初期，政府直接介入的案例很少。

正是由于政府极少干预，乡村旅游产品随着市场的演替自生自灭。

近几年来，由于乡村旅游发展势头十分迅猛，以及国务院发展重心由城市转向农村，各地政府对于乡村旅游的投入逐渐加大，有的甚至成为乡村旅游的直接经营者。

应该说，政府作为