比亚迪.docx

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比亚迪

比亚迪汽车网站诊断报告

一、企业简介

比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

其控股子公司—比亚迪汽车，坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。

目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。

二、网站视觉营销效果分析

1、基本情况

该网站的域名为：

。

注册时间：

2003-02-12，过期时间：

2019-02-12。

在XX中搜索“比亚迪”，搜索结果中出现的第一条是“汽车之家比亚迪报价”，第二条才是“比亚迪汽车官网”，第三条是“比亚迪百科”。

进入比亚迪汽车官网页面，总体结构比较明了，内容丰富，排版清晰，整体颜色搭配协调。

2、建站目的分析

通过对比亚迪汽车网站的浏览，我们可以看出比亚迪汽车有比较着明确的建站目的：

（1）产品宣传

通过车型展示、车展活动和导购栏目，向消费者传递公司产品信息，对产品进行有效地宣传，促进线下销售。

（2）企业形象宣传

通过品牌魅力和前沿技术栏目，向公众宣传企业魅力，树立企业形象。

（3）公众信息服务

通过售后服务、车与生活和信息中心栏目，为消费者、媒体和加盟商提供相关的信息。

3、网站结构分析

（1）网站栏目总体规划

整体来说，比亚迪汽车网站有着明确的导航系统，设置相对合理，层次比较分明，通过任意界面，能够回到上一界面对于一般来说，企业的一级栏目为5—8个，而次级栏目比较合适，这样对于大多数信息，用户可以在不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面。

这一点，整体上，比亚迪企业做的还算合理。

但是，仍然存在许多毛病。

从首页上看，比亚迪汽车网站共有9个一级栏目。

在二级栏目的设置上，有些栏目的设置和归类不合理，可以进行合并或设置在其他一级栏目下面。

（2）网页布局

1、管网主页布局

在首页的设置上，比亚迪网站布局较合理，提出以下改观建议：

在首页的布局上，建议把“车展活动”同“车与生活”两个一级栏目合并，新设置的栏目改为“车与生活”。

建议把信息中心下的栏目根据实际情况归类到“品牌魅力”，“售后服务”等栏目下，这样，保持主页的一级栏目设置保持在5~8个。

2、品牌魅力

品牌魅力栏目的设置，从营销的角度看，是提升企业形象，增强消费者品牌忠诚度和归属感的，所以，该栏目的设置要以“树立品牌形象，增强品牌忠诚度”为目标，提出以下改进意见：

把该栏目作为企业同外界公众交流的一个公共平台，以公司的基本介绍，企业荣誉以及成长历程为基础，不断更新企业的最新动态，突出企业在社会上的良好形象。

把“社会责任”作为该栏目的重点板块来建设，强化企业社会责任的宣传，树立良好的社会公众形象，要把企业的社会责任同品牌魅力结合起来。

去掉“学生教育”这个板块，改为“企业与社会”，把“学生教育”归于此版块下，同时，把企业的一些重要的公众活动，援建项目等增加至此版块下。

3、车型展示

这个版块是消费者最关心的板块之一，在这个板块上，每一个二级栏目，比亚迪都有一个与之对应的子网站，在这一点上，比亚迪是在同行业几个网站中做的比较好的，对于比亚迪的子网站，提出以下建议：

子网站以满足消费者所需要的信息和营销产品为目的，所以，尽量提供消费者所需要的详实信息，比如价格，配置等。

同时，还可以增加与消费者交流的平台，允许消费者留言评价，实行会员制等。

在营销产品方面，子网站里适当应加入相应的图片，视频等，建设保持好客户与企业的，与经销商的联系。

4、产品导购

5、售后服务

比亚迪汽车网页结构为框架结构，将主页面分为、、、

网页的主页面上，有一个动态广告

4、网站内容分析

①从企业信息上分析

②从产品促销上分析

③从顾客服务上分析

④从招商引资信息上分析

5、网站的功能和服务分析

三、网站技术效果分析

1、网站被收索引擎收录和反向链接情况

（1）收录情况分析

从以上收录数据可以看出，相对于奇瑞汽车网站，比亚迪汽车网站在XX、谷歌、雅虎、搜搜、有道、搜狗等搜索引擎的收录情况存在一定的差距，比亚迪汽车网站应加强在网站收录方面的改进。

（2）反向链接分析

根据以上反向链接数据，我们可以知道，比亚迪汽车网站的反向链接不如奇瑞汽车网站做的好，且存在很大的差距，网页管理者应大力加强网站的反向链接建设。

2、网站排名分析

综合排名分析：

根据上面的数据我们可以知道，比亚迪汽车网站的当日排名为187066，排名变化呈下降趋势，总排名下降了134663个名次，周排名和近三个月的排名也成下降趋势，只有近一个月排名上升了628个名次。

而竞争对手奇瑞汽车网站排名也是呈整体下降趋势，但当日排名高于比亚迪汽车排名。

说明两家企业网站更新维护不及时，网站点击量下降。

3、网页PR值分析

从上表可以看出，比亚迪汽车网站的PR值为6，而奇瑞汽车网站的PR值为7，尽管比亚迪汽车汽车网站已达到一般网站的水平，但其欢迎度还是不如奇瑞网站高，还有待进一步加强和改善。

4、关键词密度分析

经查询，关键词“比亚迪”出现次数：

1次，关键词密度：

5.8%，达到了“2%—8%”的要求。

5、友情链接分析

比亚迪汽车网站的友情链接数为1，只与搜狐汽车网站建立了友情链接。

与优秀的网站建立一定数量友情链接将有助于提高网站的搜索引擎友好度，所以，比亚迪汽车网站应该增加与其他企业网站的友情链接。

6、动静态网页设计分析

进入比亚迪汽车网站，首页仅用一个flash加上9个一级栏目链接来承载几乎所有的内容，这是应该避免的，如果要采用Flash也应当加入其他信息来弥补Flash难以被索引的不足，提高网站的搜索引擎的友好度，要注意网页设计的动静结合性原则。

7、网页标题和META标签分析

--＊＊＊＊比亚迪汽车,产品包括比亚迪F0,比亚迪F3和F3白金版,比亚迪F6，跑车s8，F3DM,双模F6，比亚迪G3,比亚迪L3.比亚迪M6,电动汽车e6,及将陆续推出的M系列MPV和S系列SUV等-->

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从网站的META标签分析，比亚迪汽车网站的源代码中包含了关键词“比亚迪”且出现多次，网页标题、META标签和网页正文有比较高的相关性，符合搜索引擎优化要求。

四、网站优化建议