主题公园开发与武汉城市旅游形象建设互动研究.docx
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主题公园开发与武汉城市旅游形象建设互动研究
摘要：
2
关键词：
2
Abstrac:
2
Keywords:
2
前言3
一、主题公园的概述3
（一）主题公园的概念3
（二）主题公园的功能3
二、城市旅游形象的概述4
（一）城市旅游形象的概念5
（二）提升城市旅游形象的意义6
三、武汉市主题公园开发和城市旅游形象建设概况8
（一）武汉概况8
（二）武汉主题公园发展概况9
（三）武汉旅游形象建设现状9
四、武汉主题公园开发和城市旅游形象建设的互动关系分析8
（一）武汉市主题公园开发对提升城市旅游形象的作用9
（二）武汉市城市旅游形象对主题公园开发的作用9
五、武汉市主题公园开发和城市旅游形象建设的发展建议8
（一）加强武汉城市旅游形象建设8
（二）做好城市发展规划9
（三）注重品牌的塑造9
（四）企业行为与政府调控的结合9
（五）加大宣传促销的力度9
结论10
参考文献10
主题公园开发与武汉城市旅游形象建设互动研究
摘要：
主题公园和城市旅游是当今国内外旅游开发的热点。
主题公园旅游的生存发展必须建立在一个拥有良好旅游形象的城市的大系统基础上。
而城市旅游形象的提升也为主题公园的发展产生重要的影响，这就使得我们必须以互动发展的观点来衡量主题公园的可持续发展的问题，改善主题公园所在城市的旅游形象，进一步促进主题公园开发与城市旅游形象建设的共同发展。
本文以武汉主题公园建设与武汉城市形象建设为案例开展，主要分为五大部分来论述主题公园开发与武汉城市旅游形象建设的互动研究，将从主题公园概述；城市旅游形象概述；武汉市主题公园开发和城市旅游形象建设概况；武汉主题公园开发和城市旅游形象建设的互动关系分析；最后并提出笔者对武汉市主题公园开发和城市旅游形象建设的发展建议。
关键词：
主题公园；城市旅游形象；互动关系；武汉
ResearchontheInteractiveDevelopmentofThemeParksandWu-HanUrbanTourismImageConstruction
Abstract:
ThemeparksandurbantourismarethepresentsportstourismdevelopsinsideandoutsideChina.SurvivalanddevelopmentofthethemeParkmustbebuiltbasedonthecityandthecityhasagoodtourismimageandmaturemarketconditions.Sowehavetomeasurethesustainabledevelopmentofthethemeparkbythestandpointofinteractivedevelopment,andtofurtherpromotetoaccomplishcollaborativedevelopmentofthemeparkandurbantourismimage.
Thispaperisdividedintofivepartstodiscussthethemeparkdevelopmentandconstructionofurbantourismimageinteractionstudies,anoverviewfromthethemepark;urbantourismimageoutline;Wuhaninthethemeparkdevelopmentandconstructionofurbantourisminteractivemechanismtheanalysisofthesefourparts;Finally,theauthorputforwardtheproposal.
Keywords:
ThemePark;UrbanTourismImage;InteractiveRelationship;Wuhancity
引言
自1989年“锦绣中华”开我国现代主题公园之先河以来，中国各地开发的主题公园据统计已有5000多家，其中既有成功的经验更多的是失败的教训。
学术界对主题公园的成败得失也进行了深入的探讨，但大多是将主题公园单一的个体作为研究对象，而不是把主题公园作为城市旅游系统的一个子系统，从城市旅游系统的角度对城市主题公园的建设加以审视，从提升整个城市旅游形象的角度对主题公园的建设进行思考，这些方面的研究工作做的还不多。
因此，本论文针对武汉市主题公园建设，从城市旅游形象整体提升的角度进行初步探讨，首先界定城市旅游和城市旅游形象和主题公园的概念，探讨了武汉市主题公园建设现状及提升城市形象的重要意义与城市旅游形象提升之间的关系，最后对武汉市主题公园建设和城市形象建设机制提出了自己的建议。
一、主题公园概述
（一）主题公园的概念
主题公园（ThemePark）国际国内尚无一致承认的概念。
国外文献对于主题公园的定义并没有十分严格的限定，在欧美国家，主题公园的定义大致包括如下内容：
为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所；具有多种吸引物;围绕一个或多个主题；包括餐饮购物等服务设施，开展多种主题活动；实行商业经营等。
如美国都市与土地研究室将主题公园定义为：
主题公园是一个可以营造某种特殊氛围的游乐场所。
国内专家学者对主题公园的概念的定义也进行了大量研究工作，他们所提出的主题公园概念大致包括如下内容：
以满足游客多样化休闲娱乐需求为目的；具有一种或多种特定主题；由人创造的旅游资源；是一种补充旅游资源;新兴的现代旅游目的地形态。
可以说国内外对主题公园定义的内容基本上是一致的，但国内学者更侧重于强调主题公园的旅游资源属性，国外学者则更多地强调主题公园的旅游产品或商业行为的特征。
本文主要研究主题公园开发与城市旅游形象的建设的互动关系，因此主题公园不应与城市中其他旅游吸引物如城市公园、风景名胜区等混为一谈。
城市公园不是主题公园。
城市公园一般由政府出资兴建，主要功能是满足城市居民的日常的游憩需求，具有门票低廉、消费水平低、引力范围小、地区分布密度大的特征。
城市公园是政府提供给市民户外游憩空间是市民经常性享用的项目，福利性是其宗旨。
主题公园强调高门票、高消费、客源市场广阔，与城市经济、旅游辐射区大致相等，地区分布密度也有一定限制。
其投资建设与运营是以追逐经济利润为目的的典型企业行为。
风景名胜区不是主题公园。
风景名胜区是指风景名胜资源集中，资源环境优美，具有一定规模和游览条件，经县级以上人民政府审定命名、划定范围，供人游览、观赏、休息和进行科学文化活动的地域。
强调以原赋的自然风光或人文景观作为旅游吸引物，区内虽有较多的人造旅游配套设施，但不能据此将风景名胜区划归主题公园范畴。
主题公园则全凭人造设施来招徕游客。
（二）主题公园的功能
1．促进旅游业发展
第一，开发主题公园，为旅游资源丰富地区的某些无形旅游资源（如民俗、传说、文学作品等）向有形旅游产品的转化提供了一条有效途径，并且突破了旅游资源利用的地区限制，拓宽了旅游资源开发的形式和内容，成为适应游客多种需要与选择的一种补充
第二，开发主题公园，为旅游资源贫乏但市场区位优势明显的地区（如深圳）提供了发展旅游业的可能性。
第三，开发主题公园，为一些旅游资源构成单一或集聚程度较低地区（如日照）为适应旅游市场的需求变化，优化旅游产品结构，促进旅游业发展，提供了新的选择。
主题公园的出现，可以从整体上弥补原有旅游资源、产品的结构和空间布局存在明显的缺陷，最大限度地满足游客的需求，而且可能创造出新的市场，促进当地旅游业再上台阶。
2．有助于文化的传播与沟通
主题公园是围绕着“一个或多个主题”建造的旅游目的地形态。
它通过“主题”表现的内容解释文化和传递文化。
主题公园对文化底蕴的挖掘不仅对城市文化的发展和形成有很大的促进作用，而且还能成为城市文化不可或缺的有机组成部分。
成功的主题公园吸引了大量的具有异地文化背景的旅游者，人们在这里感受“主题”带来的异质性文化，这对于了解人类社会的文明成果、进行不同地域文化形态的交流，甚至对于加强民族之间、地区之间、国家之间的相互了解和交流具有重要的作用。
3．促进经济发展
主题公园的发展不仅带动了当地旅游业的发展，同时还推动了当地及周边地区经济的发展。
（1）主题公园净收入及税收的提升
成功的主题公园的具有相当高的直接收入，如奥兰多迪斯尼世界1998年利润超过1亿美元。
成功的主题公园在获得高额利润的同时，国家也能获得高额的税收。
深圳世界之窗开业前六年，旅游收入达20亿元人民币，实现利税6亿元。
（2）主题公园的建设提供了大量的就业机会
主题公园规模巨大，建成前需要大量的直接就业人员从事设计、施工等工作;启用后需要后勤、表演、管理等工作人员。
比如香港迪斯尼世界提供了4万余个就业机会;深圳锦绣中华的直接就业量为2428人;香港迪斯尼主题公园仅在在施工期间就提供了1万6千个新职位。
（3）成功的主题公园可以提升周围地价
主题公园的建造往往是伴随着周围环境及各种基础设施的改善，从而对附近一定区域内的房地产升值产生很明显的推动作用。
（4）主题公园的建设有助于交通等基础设施的改善和发展
成功的主题公园吸引大量的游客，从而促进了主题公园所在地的区内、区外交通的发展。
美国奥兰多市拥有数座国际级的大型主题公园，如迪斯尼世界、环球影城、佛罗里达海洋世界等等。
极大地促进了当地用于对外交通的基础建设的发展。
奥兰多国际机场的繁忙程度位居全美第17位，全世界26位。
（5）主题公园的建设可以带动餐饮、购物、住宿及其它相关行业的发展
主题公园由于面积较大，活动内容丰富，因此游览时间较长，有的甚至要几天的时间才能完成游览，如迪斯尼世界需6到7天才能全部游览完毕，这就使游客有住宿、餐饮、购物等方面的需求。
深圳世界之窗因晚间节目丰富使游客有住宿需要，同时也带动了餐饮、购物等行业的发展。
（6）带动其它配套产业的发展
主题公园的建设和发展，带动了与主题公园有关的一些附属产品的生产与销售，与其相配套产品的产业也随之发展起来。
综上所述，主题公园的建设能大大促进当地的经济发展。
据估计，香港迪斯尼主题公园启用后的40年中，将为香港带来约190亿美元的增值经济得益，是特区政府投资的8倍。
建设这样的一个巨大的主题公园实际上是特区政府主动地调整自己的产业构成状态、解决目前和未来可能面临的失业问题、重新整合香港资源、改善市民福利的一个极为重要的举措。
二、城市旅游形象概述
城市旅游的发展取决于城市的文化魅力，基础设施，经济流程图和居民素质等方面，这些因素集合构成了城市的整体形象。
而如何把城市现有的形象从众多形象特点中挖掘出来，使之在众多旅游城市中脱颖而出，是城市旅游形象研究的关键点。
（一）城市旅游形象的概念
保继刚、楚义芳在《旅游地理学》指出，“城市旅游形象是指游客在城市游览过程中，通过对城市整体环境的游憩观赏和对民俗民风、服务意识、市民素质等诸多要素的体验后，对城市产生的总体印象，是城市各种资源发掘、提炼、组合与具体项目的策划、设计、实施相结合的形神合一”。
《浅议中国滨海城市旅游形象塑造原则》一文中认为，“城市旅游形象是城市旅游吸引物、城市景观风貌、城市文化等因素对游客综合影响的结果，是城市各种要素在旅游者心中的总体反映。
每个城市对游客来说都有一个趋于一致的城市感知形象，某种程度来说，这种感知近乎固化在游客的心中”。
通过对城市地脉、文脉、人脉的梳理以及对旅游市场的分析，确立城市的旅游形象，然后把此旅游形象营销给旅游市场，使大众对其城市的形象有趋于一致的认知，从而突出城市的个性，使该城市有别于其他城市，在旅游市场上树立独一无二的形象，更好的吸引游客出行，最终达到有利于整个城市与市民的发展目标。
城市旅游形象来自两个方而：
首先是城市形象的塑造者（主要包括城市的肯理者和城市居民）对旅游只观开发、旅游基础设施的完善配套和旅游肯理以及旅游文化的建设，这形成了旅游的具体的、客观的、可描述的形状和姿态要件。
其次是旅游者作为旅游形象的评价主体对形象的感知，这种感知主要来自两个方而：
种是城市旅游形象通过媒体的宣传评价，以及图、文声、像形式的传播，这是旅游城市进行营销的结果；另种是旅游者亲身到该城市旅游的感受。
（二）提升城市旅游形象的意义
从城市旅游的特点来看，城市旅游不是靠局部的资源、景观、环境吸引旅游者，而是以城市整体作为旅游吸引物。
而城市具有综合性、复杂性及多层次性的特点，使得游客心目中对城市的感知更多地表现为一种综合印象，即城市的旅游形象。
所以，发展城市旅游必须搞好旅游形象建设。
此外，城市作为旅游目的地其形象设计的重要性还体现往以下几点:
1．反映城市综合实力
旅游形象是城市的名片，良好的旅游形象是城市不可估量的无形资产。
再加上旅游业对前向、后向关联产业辐射效应，城市旅游形象在一定程度上反映了城市综合实力的高低。
2．城市旅游形象是进入国际旅游市场的通行证
旅游城市树立具有一个国际认知度的突出反映城市个性的旅游形象，为不同文化背景、不同语言的旅游者均能理解和认可，是旅游城市走向国际旅游市场，迎接国际旅游市场激烈竞争的必要条件。
3．旅游者决策行为的第一要素
通过研究发现，除了时间、成本、距离等一般因素外，旅游地的认可度、知名度、美誉度或其他一些因素可能对旅游者的决策行为产生更为重要的影响。
在城市旅游决策过程中，城市旅游形象是旅游者第一感知对象，良好的城市旅游形象会让旅游者产生一种追求感，驱使旅游者前往。
因此，从旅游地决策过程的时序上看，旅游形象是影响决策的第一要素。
4．加强城市居民的凝聚力和关注度
古诗韵，保继刚指出“旅游地的形象塑造存在‘皮格玛丽翁效应’，即旅游地形象评价和旅游地形象的期望越高，当地居民越倾向于以自身作为该旅游地的一份子而感到自豪和光荣，同时也就越维护和珍惜当地的良好形象，反之则相反”。
5．旅游企业产品组织与销售指南
研究表明，城市旅游吸引物与城市旅游形象建设紧密相连，与旅游游客量直接相关。
定位明确的城市旅游形象为旅游企业提供市场指南和产品定位参考，也为旅行批发商和旅行零售商提供产品组织及销售方面的技术支持。
综上所述，旅游城市的旅游形象是该城市的总体形象的重要组成部分，在一定程度上代表城市的总体形象。
通过对城市历史变迁、文化风俗、生活方式加以梳理、还原城市个性，设计城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能激发本地居民主人翁热情，弘扬传统文化，促进一个城市的社会文明和进步。
三、武汉市主题公园开发和城市旅游形象建设概况
（一）武汉概况
武汉是我国著名的历史文化名城，是融水乡秀美和山川恢宏于一体的风景园林城市，是我国中部的经济、贸易、金融、科教中心城市和全国重要的交通枢纽，具有丰富的旅游资源。
改革开放以来，武汉旅游业迅速发展，2009武汉市全年接待国内旅游人数6359.99万人次，比上年增长37.9%；接待海外旅游人数66.9万人次，增长25.3%。
实现旅游总收入508.65亿元，增长36.1%，其中，国内旅游收入486.18亿元，增长36.6%；国际旅游外汇收入3.29亿美元，增长29.4%。
武汉作为华中重镇，历史文化名城，自然旅游资源和人文旅游资源绚丽多姿，丰富多彩，文化内涵深厚。
1．自然旅游资源
从自然旅游资源来看，武汉市位于江汉平原与东部大别山、幕阜山过渡地带，古云梦泽边缘地带造就了武汉群山苍翠、湖泊密布、江河纵横的自然景观。
可以概括为：
三列山系，一组湖泊，两江汇流。
在长江水运网络中，武汉是黄金动脉的中心地段，从水路可直达赣、皖、苏、沪、陕、川等省市主要旅游地；在全国铁路网中是南北大动脉咽喉，是内陆最大的铁路转运中心之一，京九铁路全线开通又为武汉市交通腾飞创造了新的活力。
从全国区域旅游网络来看，武汉处在全国七大旅游区的中心位置，在湖北又处于国际级旅游线“长江三峡线”和“三国旅游线”的起始点，是湖北及长江中游地区旅游网络中心，具备构建以武汉为中心的华中大旅游圈的基础条件。
目前,以武汉为龙头，湖北、湖南、江西、河南4省27地市共同组建的“华中大旅游圈”已初步形成，为武汉旅游创造了良好的区域环境，提供了更广阔的发展空间。
2．人文旅游资源
从人文旅游资源来看，武汉有着悠久的历史文化，是我国历史上著名的政治经济文化中心。
早在五、六千年的新石器时代，就有人类在此聚居生息；市郊盘龙城遗址是我国迄今为止发现的第二座商代古城,已被列为国家级文物保护单位；历西周经春秋至战国，武汉一直是重要的城镇；东汉末年，群雄逐鹿中原，武昌、汉阳显露出其特殊战略地位，于是在此相继筑城设防；历经南北朝、隋、唐、元、明，武汉渐渐成为重要的水陆交通枢纽、繁荣的商业大都会；明末清初，汉口一跃成为全国四大名镇之一；十八世纪中叶，武汉成为外国列强的通商口岸，各国纷纷在汉口辟建租界;伟大的辛亥革命推翻了封建帝制，武汉更是以首义之名而名闻中外；1926年国民政府从广州北迁，武汉作为首都之地成为当时全国反帝反封建的革命中心。
悠久的历史文化给武汉留下了十分宝贵、丰富的人文名胜遗址，如盘龙古城、古琴台、黄鹤楼、归元寺、红楼、长春观、晴川阁，等等。
（二）武汉主题公园发展概况
中国的主题公园发展起步比较晚，但发展迅速。
1989年中国第一家严格意义上的大型主题公园—深圳锦绣中华微缩景区开业，巨大的示范效应带动了国内主题公园建设热潮。
此后的二十余年中，国内出现了主题公园的“建设狂潮”，又很快遭遇“倒闭狂潮”，起伏多变，令人措不及防。
武汉作为中部第一大城市，由于种种原因，主题公园的发展比较缓慢，迟迟没有建设一座严格意义上的主题公园，与和中部龙头城市的地位极不相符。
进入2011年武汉进入了主题公园发展的元年，目前武汉有已建成开园主题公园一座“海昌极地海洋世界”，在建主题公园有三座：
东湖“欢乐谷”，蔡甸区的“世贸嘉年华”，硚口竹叶海“未来世界”。
下面我们分别介绍这四座主题公园的建设概况。
1.海昌极地海洋世界
海昌武汉极地海洋世界是海昌集团继大连老虎滩极地馆、青岛极地馆、天津极地海洋世界、成都极地海洋世界之后，为布局华中，投资建设的第五座涵盖极地与海洋概念的大型主题公园，仅场馆建设耗资就达7亿元。
它的建成开业意味着一个新的旅游业态在武汉诞生，预示着武汉旅游主题公园新时代的到来。
武汉极地海洋世界是目前国内唯一的多层多馆组合式室内极地海洋主题公园。
场馆的外型犹如一只巨大的白鲸，跃入江城武汉，填补了武汉乃至华中地区大型主题公园的空白。
通过极地与海洋珍稀动物和鱼类（帝企鹅、北极熊、伪虎鲸、白鲸、海象、海豚等）的展示、表演与互动，为武汉及华中地区人民开启了一扇了解极地和海洋文化的窗户，打开一道体验南北极和海洋风貌，感受极地海洋文化梦幻之旅的大门。
海昌极地海洋世界效果图
武汉极地海洋世界园区共分为五大板块，分别是：
极地动物展示区、欢乐秀场、海洋剧场、海底二万里、湖心岛休息区。
2011年9月29日，武汉极地海洋世界正式开园，武汉迎来首个大型主题公园。
2．东湖欢乐谷
东湖风景区管委会与深圳华侨城集团签署合作协议，计划投资45亿元在东湖风景区兴建一个融主题公园、都市娱乐、文化休闲、主题酒店、人文居住于一体的大型文化旅游综合性项目——欢乐谷。
东湖欢乐谷规划图
根据武汉市与深圳华侨城集团签署的多项合作内容来看，武汉欢乐谷将不逊色于深圳、北京、成都、上海四地。
东湖风景区相关负责人透露，深圳华侨城集团与东湖的合作，还在于看好东湖的生态环境，因此必将设计与湖水有关的游玩项目，这是国内其他欢乐谷不能复制的。
不过，最终能建成哪些刺激项目，还有待于双方进一步磋商。
不同的主题，将决定欢乐谷的人气。
武汉欢乐谷应结合千湖之省及毗邻东湖的优势，多在湖水上做文章，突出本地特色。
另外，尽量多设计些参与性的活动项目，和一些带有浓厚地方特色的项目，让游客有耳目一新的感觉。
3． 蔡甸“世茂嘉年华”
世茂嘉年华项目总投资规模达400亿元人民币，地上总建筑面积将超过800万平方米。
项目将依托知音文化的悠久历史和自然生态的环境优势，建设辐射华中区域一流的、生态型、地标性互动式体验中心和室内主题乐园。
项目计划于今年年底前开工，三年初具规模，5年整体完工。
建成后将形成位于武汉近郊集商业、旅游、酒店、会展、办公、创智园、总部基地、居住、休闲等功能于一体的绿色生态宜商宜居新城预计年接待游客能力将达到2000万人次，提供就业岗位10万个，各种商业设施和旅游设施每年营业额可达100亿元，每年为地方创造税收10亿元以上。
位于蔡甸后官湖畔世茂嘉年华项目包括超大型室内主题乐园、消费体验中心、星级酒店、国际会议中心和生态居住区等，是目前国内最大的室内主题乐园。
该项目预计5年后建成，预计年接待游客能力2000万人次。
（该项目预计5年后建成,也就是2014年）
4、硚口“未来世界”
2009年11月22日，法国前总理拉法兰一行来汉，实地到硚口竹叶海公园考察中法拟合作建设的“未来世界”主题公园项目。
当日，武汉市政府与法方签订了“未来世界”主题公园项目的中法合作意向书。
“未来世界”主题公园项目规划选址硚口竹叶海公园，东接中环线，南连解放大道，西北紧靠张公堤。
建设项目用地约100—180公顷，分为“大型主题公园”、“法式旅舍群及公园商业配套”、“高尚商务创意区”三大园区。
其中，“大型主题公园”包含26个可容纳1600人的大型室内景点，1处水幕激光山地节目景点等；“法式旅舍群及公园商业配套”包含法式酒店、商业共5000套住房，标志建筑是普瓦图宫；“高科技创新区”预计引进300家企业、科研单位与学校。
这个由法国拟投资1.8亿欧元（约合18亿元人民币）建设的武汉竹叶海“未来世界”主题公园，将成为武汉市一处集科技、文化与旅游为一体的综合性景区。
主题公园建成后预计年营业额超8亿，根据初步预测，该项目建成后，服务不仅覆盖武汉，还将辐射中部六省区域,约4亿人受益。
在该项目周边，既有宜家等商场，又有东方马城，集购物娱乐休闲为一体。
（三）武汉旅游形象建设现状
近年来，武汉市旅游业发展较快，无论在旅游接待人数还是旅游收入都呈不断增长趋势，已逐渐成为武汉市的经济新增长点。
但是，与北京、上海、广州等旅游强市相比，仍存在很大的差距。
限制武汉市旅游业发展的一个很重要的原因是武汉市的旅游形象树立不够明确。
纵观我国旅游业发展突出的城市，都有自己城市独特的旅游形象，如上海-时尚之都，香港-购物的天堂，成都-休闲之都，大连-浪漫之都。
虽然武汉也提出了自己的旅游形象“白云黄鹤，知音江城”但是收效不明显，武汉市旅游形象建设任重而道远。
四、武汉主题公园开发和城市旅游形象建设的互动关系分析
（一）武汉市主题公园开发对提升城市旅游形象的作用
1．创造新的武汉城市旅游资源
武汉市区位条件十分优越，区域经济也较发达，而旅游资源相对贫乏。
然而,在旅游业竞争日趋激烈的今天，单一的旅游产品在竞争市场中难以立足，武汉市旅游业单靠黄鹤楼，难以托起一个旅游大市。
因此,从武汉的实际出发,开发新的、有吸引力的人造旅游在众多的人造旅游资源中，发展主题公园是一种趋势。
在武汉市现有的旅游景点中，大多是观赏性与展示性的项目，缺少具有现代特点的、参与型的旅游项目。
由于旅游即玩山游水的概念被赋予新的内容，现代旅游的主体是求新、求奇、求乐的休闲娱乐旅游，旅游产品在由观光型向休闲娱乐型升级。
主题公园是具有特定主题、由人创造而成的舞台化空间，是一种休闲娱乐产业。
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