双十一活动策划汇编5篇1最新.docx

双十一活动策划汇编5篇1最新.docx

《双十一活动策划汇编5篇1最新.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《双十一活动策划汇编5篇1最新.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

双十一活动策划汇编5篇1最新

　　【推荐】双十一活动策划汇编5篇

　　双十一项目进程表

　　项目进程表最为人所知就是对事情何时完成有一个承诺。

项目进程表为了让客户或同事能根据某个项目制定计划，对于特定事项何时发生，成果何时提交，必须有一个一致统一的时间。

项目进程表是鼓励参与项目的每个人，将其付出视为整体的一部分，并尽量使工作能和他人配合。

　　项目越大越复杂，进度表就越显的重要。

对于像双11这样的大项目而言，团队之间各个部分的相互依赖程度就越高，决策和时间对其他人的冲击可能也就越高。

当品牌团队有几十或上百个人，项目进程落后一天会很快连锁反应下去，问题会以各种意想不到的方式出现，团队想赶进度也很难。

从这个角度来说，项目进程表非常重要，当然这些依然只是一些文字和数字的表格，最重要的还是有人善于利用它们作为管理和驱动项目的工具。

　　接下来我们看看双十一项目进程表由哪些维度信息组成，为什么会有这些维护信息的存在。

　　双十一项目进程表由品牌LOGO、序号、部门、主要内容、责任人、备注、日期、各时间节点相对应的工作内容等几部分组成。

接下来我们把进程表中各项内容进行解读讲解。

　　品牌LOGO：

logo是企业标志重要功能之一。

所在在企业外部和内部合作场合、合作文件都会加上企业品牌logo。

　　部门：

在双十一期间，整合各种资源，组建成立项目部，项目部下设多个职能部门。

整个双十一促前、促中、促后过程中的团队人员安排，工作分工与进度的确认跟进，通常情况下会按照以下架构进行项目团队架构组建和工作职责的划分：

　　商品部：

负责货品结构，备货深度，商品属性，商品定价，卖点包装，搭配，品控等;策划部：

负责营销方案，预热方案，页面方案，视觉，风险管理，其他预案等;推广部：

负责推广方案，流量方案，推广素材测试等;

　　客服部：

自助购物流程，催款方案，自动回复，话术，危机处理、客服培训等;物流部：

库存清点，仓库布局，订单分拣，提前打包，发货模拟等;

　　后勤部：

生活后勤服务，硬件后勤服务，活动现场摄影等;

　　成立双十一活动运营指挥部,由运营部各负责人和店铺销售部主要执行人组成，组成几个执行部门，各个部门可以按照自己企业文化或者电商团队的江湖文化进行取名，比如香影的双十一团队就是按照海陆空作战部队进行命名。

当然，每个部门还会设立多个执行小组，比如像物流部，除了与发货相关的小组之外，还会增设一个网络信息安全小组，负责双十一活动期间ERP系统和网络的安全和稳定等方面的工作。

　　双十一各部门职责

　　运营部

　　1.双十一活动报名及活动商品申报

　　2.制定双十一活动方案

　　3.完成双十一专题页画版、策划好页面导入接口。

　　4.双十一专题页制定日收藏数据指标

　　5.跟进双十一专题的访客量及收藏量，根据需求做出适时流量或页面调整（持续）

　　6.双十一页面完成页面画版、页面陈列布局、页面产品需求。

　　7.优惠劵派发入口、文案说明

　　8.要求商品选主推款;对推广提出数据指标。

　　9.跟进爆款销售情况，每天确定流量指标。

　　10.通过CIM区分出会员情况，针对每一个会员区域作出相对应的动作方案。

　　11.催付、发货短信、签收短信预热前优化方案。

　　12.制订双十一会员营销方案、会员双十一特权与奖励方案。

　　13.活动短信通知文案撰写。

（第一次活动预告新品折扣、第二次体现关怀、第三次活动相关内容、第四次加强活动紧迫）

　　14.商品标题优化，增加实时热索关键词，如：

商品词及双十一关键词。

　　15.制定和组织洽谈与参加双11相关店铺互链方案。

　　16.类目小二现场考察，双十一相关了解。

　　17.双11当天类目对接相关。

（会场位置更替，临时素材对接，营销时时反馈）

　　18.倒计时安排——告知设定自动回复、页面告知。

　　19.11月12日短信播报销售战况，感谢活动支持。

　　商品部

　　1.包括梳理商品结构，制作商品结构总表。

确定预爆款，主推、常规款;按功能性区分，包含定价、库存量

　　2.根据确定的主推款进行文案优化

　　3.活动款文案撰写和优化，以及产品定价

　　4.确定双十一主推商品及价格，拟定商品申报表

　　5.规划和淘宝后台设置活动安全库存

　　6.主推款及常规款关联销售方案

　　7.新款销售跟踪，制作补货表（宝贝销量、收藏、转化率、浏览量等）

　　8.双11分销渠道商品规划及当天库存分配方案

　　9.跟踪库存商品销售数据和预售情况，及时补单

　　美编部

　　1.产品详情页设计、制作、分批次优化

　　2.主推款的详情页制作、制作、优化上线

　　3.预热期DEDM单制作及双十一当天促销新品EDM单

　　4.活动报名素材制作与优化

　　5.首页（预热、双11当天{有可能几套方案}、11月12日）页面制作

　　6.双十一单品页详情页、直通车推广款详情页制作

　　7.预热前、双11当天、11月12日活动、单品详情页、直通车推广款页面定稿

　　8.钻展，直通车素材制作

　　9.店铺自定义页面及商品列表页优化

　　10.制订大促进行中页面banner轮换准备工作（发货相关、售罄标识、库存紧张标示、实时销售更新、页面倒计时、客服旺旺号排位轮换等）

　　11.双十一自主购物攻略页面制作

　　12.无线端手机专修

　　13.O2O素材制作

　　推广部

　　1.制订活动期间广告资源方案

　　2.根据运营要求制定直通车推广计划，并做出费用需求

　　3.双11专题页启用店铺推广，快捷推广，明星店铺（持续推广），增加首页、类目页、详情页流量入口。

　　4.启动店铺推广，增加首页、类目页、详情页流量入口。

　　5.主推款关键字推广、定向推广。

　　6.重点推广款，关键字卡位，多计划。

（持续推广）

　　7.制订淘宝钻展广告投放方案（预热及当天），并做出费用需求。

　　8.制订淘宝客推广计划方案（预热及当天），并做出费用需求。

　　9.直通车、钻展素材画板制作及文案撰写初稿。

　　10.双11钻展素材测试

　　11.站外SNS推广测试及推广计划制定。

　　12.无线端推广测试及推广计划制定。

　　客服部

　　1.客服分组：

分成多个客服小组及选出小组长、排班计划，确定临时客服小组负责人。

客服人员从10日-13日，建议24小时在线。

　　2.组织客服培训计划：

产品知识、软件基本使用、促销活动内容、双十一话术等。

　　3.双11临时客服到岗及相关知识培训：

店铺后台功能、旺旺操作使用、产品知识、促销活动内容、双十一话术等。

　　4.设置添加淘宝客服子旺旺、赤兔后台、E店宝、客道等客服信息，确保各项设置准确无误。

　　5.制定双11相关的活动内容文档、快捷短语文档、活动注意事项文档，并设置添加快捷短语自动回复等并进行核查。

　　6.成立活动内容咨询、售后处理小组

　　7.制订客服应急预案，监控大促时客服旺旺流量情况、强制分流、400电话接听、紧急情况拨打电话。

　　8.双11当天催付方案以及催款话术制定：

　　A.旺旺催付：

实时催付（下单后半小时内，告之疯抢进展，刺激客户的占有欲）例：

亲~您好!

你在我们家拍的宝贝还木有完成付款噢~双十一大促一年仅一次，由于销售太火爆，为了避免超卖，我们的仓库是按照付款时间来发货的噢~所以还请亲尽快付款哦！

　　B.短信催付：

短信模板增加个性化用户信息，如订单号、商品标题、顾客姓名，提高专业程度公信力。

例：

亲爱的XX，您在本店铺购买的ｘｘｘｘｘｘ等商品尚付款，由于活动款数据有限，请尽快付款，避免订单失效造成的不便。

如有其它疑问请咨询我们的旺旺客服。

　　【ｘｘｘ旗舰店】

　　C.电话催付：

对于大额订单，高价值用户，可用电话催付，电话催付应规避常规休息时间（0:

00~9:

00，11:

30~14:

00，21:

00~24:

00），催付专员应开门见山表明身份，消除客户戒心，针对客户的反应和语气作专业反应。

例：

客服：

你好，我是ｘｘｘ旗舰店的客服，我的名字是ｘｘｘ，你今天在我们店买的商品由于销售火爆，已经快卖完了，我们会为您再保留您选购的商品30分钟，所以想请您及时付款，我们会为您及时发货。

　　9.制定11日后的客户退换货方案及退换货话术方案。

　　10.制定维权投诉处理预案。

　　物流部

　　1.货品入仓及盘点，货仓摆放科学合理、爆款商品集中，便于快速发货。

　　2.双十一仓库预打包数量及明细。

　　3.事先标准化管理，将订单、拣货、打包、打单、贴单、出库各个环节操作标准确定。

　　4.规划小组流水线作业方案，提高效率。

　　5.临时或兼职人员，做好事前培训和流程模拟。

　　6.快递合作商支持、联动，双十一开始蹲点合作，确保12销售出货能力，或者签好协议保证按期发货。

　　7.管理人员专职现场协调和资源调配，控制全场。

　　8.根据发货效率预估所需人员数量，确保人员到位且进行分组管理，提前制订排班表。

　　9.根据预计发货量增加打包流水线和定岗、货架货品合理摆放、规划优化拣货人员路线图增强效率、发货流水线实时优化，仓库合理布局规划。

　　10.后勤保障有力：

打印机、纸张、扫描枪、面单、包装箱、胶带、水、食物等准备到位。

　　双十一，一年一次;双十一促销，同样也是一年一次!

无论是年底促销，还是双十一优惠促销，优惠的心都是一样的。

　　即日起至十一月11日，xx博悦xx汽车开启“为梦想，一起加油”优惠活动，具体内容如下：

　　“为梦想，一起加油”购车礼包：

　　时间：

11月6日-11月11日17:

00;

　　参与车型：

全系xx汽车

　　政策：

凡在活动期间进店订车，并在11月11日前完成购车流程的客户，可获得本公司提供的.购车礼包;

　　购车礼包包含：

　　1.双十一完成订车用户均可享受1000元工时卡。

　　2.双十一当天购车送装潢限量礼包。

　　3.双十一当天购车成功送1000元油卡。

　　4.双十一当天购车成功即送价值5000元原车导航。

　　“万元钜惠”四选一活动：

　　时间：

即日起至11月11日为止

　　参与车型：

xx博悦xx全系车型。

　　别再寻找团购了，别再相信年末的促销了，一起来吧。

　　你的梦想，我们为你加油，只此一期，速战速决!

　　以上“为梦想一起加油”及“万元钜惠”优惠活动任选其一;详询xx汽车股份有限公司。

　　xx汽车股份有限公司

　　（xx汽车xx总代理）

　　销售顾问：

周xx

　　展厅地址：

xx市xx区xx南路x号

　　今日凌晨开始，苏宁O2O购物节正式启动。

据悉，线上将由苏宁易购[微博]促销先行，早上九点，上海苏宁全市近70家实体门店，也将以“传统家电每千降200、3C每千降120”的力度启动促销。

作为拥有线上线下综合优势的苏宁，本次打破单边促销，双线并行、双线联动，第二年以O2O购物节的方式参战“双11”。

　　兵马未动，粮草先行，面对即将暴增的快件量，苏宁物流战队前期已经“招兵买马”，整体规模扩容一倍以上，积极备战第二届O2O购物节。

据悉，在大件物流方面，苏宁全国准备了2万多辆车、4万多人，日配送能力将达到25万台；在小件配送方面，配备了1.5万名专职快递员和上万名兼职快递员，日配送能力可达到100万件。

　　岗前培训

　　提前20天“练兵”

　　大促之前，苏宁先“练兵”，在快递员扩容方面煞费苦心。

苏宁物流相关负责人表示，在人员规模、作业标准、服务指标方面都进行了严格的培训，进行了为期20天的实操演练。

　　据了解，上海苏宁物流提前制定标准：

单点日作业量低于40单，由门店提供兼职人员完成配送；大于40单，招聘专职快递员负责日常配送，充分保证当天产生的快件能够在当天快速送达用户手中。

对于新扩容的快递员，苏宁针对上门派件、退换货取件、服务礼仪、设备保养等业务操作组织了严格的岗前培训，并统一参加考试认证，确保服务不打折。

　　“苏宁将通过O2O购物节释放能量，抢占市场份额，但苏宁不盲目追求那种口号式的数字。

O2O购物节期间，苏宁同样追求有速度、有温度、有风度的物流，力争以能力促销售，以服务树品牌。

”

　　苏宁物流相关负责人说，正因为如此，一方面苏宁物流在人力和运能方面提前储备，确保在快件量暴涨的情况下，也能将快件快速送达用户手中；另一方面，面对快递行业激烈的人力资源争夺战，苏宁物流不仅没有降低要求，反而提高了对扩容车辆和快递员的审核门槛。

　　据悉，在快递车辆扩容方面，要想与苏宁合作，必须按照苏宁发布的要求提供基本五证并确保证件合法、有效；达成合作意向的车辆、人员资源，必须参与苏宁严格的岗前培训，以确保车辆和人员的正规高效以及良好的服务。

　　“一日三送”

　　最快2小时送到

　　今年O2O购物节期间，苏宁物流将延续818大促的特色服务，依靠强大的自建物流体系和快递员队伍，在全国主要城市启用半日达，重点城市启用一日三送，上海等部分城市启用“全门店急速达”，下单后2小时内将商品送达。

在不同的城市启用不同的速度服务产品，力争满足客户需求，开展差异化竞争。

　　苏宁云商副总裁范志军表示，这次服务要比营销做的更好，苏宁倡导“体验为王”的服务理念，在“双11”期间，戴白手套验货、代扔垃圾、包装盒环保回收等有温度的特色服务也将不打折扣地落地，继续引领行业服务产品的发展。

　　业内人士指出，物流配送的表现直接关系着商家大促的含金量，大促之前比概念，大促之后比实力，任何一个商家如果能在订单暴涨的情况下，保持很高的物流速度和品质，无疑会成为“双11”的一抹亮色，也才是最终的赢家。

　　任命高管

　　“9天首席惊喜官”

　　苏宁称已做好准备应对双11苏宁称已做好准备应对双11。

　　日前，苏宁云商运营总部副总裁李斌被委任为苏宁易购第一任首席惊喜官（CSO），任期是11月4日到12日。

据了解，在首席惊喜官任期内，李斌每天都将为网友送上6大惊喜，不仅有现金红包、清洗空调等各种免费服务，还将携手供应商送上各种大礼。

更让人叫绝的是，首席惊喜官将在每天上午10点推出“你提惊喜我来送”的活动，网友只要在微博上向李斌提出心愿便有可能被实现。

　　业内人士向记者表示，首席惊喜官是苏宁在“双11”期间推出的营销概念，就在商品、价格、服务同质化竞争下，苏宁主打全新的双十一惊喜概念，委任首席惊喜官的营销形式不仅巧妙地避开了同质化的价格战，由苏宁云商运营总部副总裁李斌亲自挂帅，通过职位任命使得整个活动个性化十足更加符合网络生态，吸引网友目光。

　　一、活动背景：

　　“双11”购物狂欢节，已经成为中国，乃至世界范围内最具影响力的消费节日之一。

而每一位商家，每一位消费者，才是这个舞台的真正主角。

****，我们将邀请更多品牌和实力商家共同参与，以您的独特方式，导演一场品质购物的狂欢盛典!

　　****年的“双11”，张掖市本土商家也将积极响应，大力发展本土电子商务，以实现由传统行业到电子商务的转型，努力把电子商务培育成我市乃至我省经济发展的新增长点，推动我市特色产品、农副产品及文化旅游产品外销，促进我市特色优势产业发展。

我市也将鼓励个体工商户、创业者投入电子商务领域，提供更多就业岗位的同时，大力培养电商人才，以实现大学生和失业人员的创业再就业。

　　****年的“双11”，张掖万众商城也将在其中扮演着重要角色，作为由张掖市政府重点扶持的张掖本土最大的电子商务网购平台“万众商城”及小九城市WiFi，将填补张掖本地网购狂欢节的空白，让张掖人真正体验在家门口网购的新时尚。

　　二、活动目的：

　　在“双11”到来之际，张掖市本土商家借此机会，将于11月11日举行“双十一张掖本土购物狂欢节”，狂欢节将打出“超优惠”、“真特价”、“免费送”等活动来引人关注，将电子商务理念深入人心，推动张掖电子商务的飞速发展。

　　三、活动方：

　　主办方：

张掖市商务局、张掖市人力资源与社会保障局

　　承办方：

张掖市焱晶电子商务有限责任公司、张掖市瑞景科技有限责任公司

　　协办方：

甘州电视台、甘州广播电台、张掖圈子、XX张掖吧、大漠户外、号角户外等。

　　四、活动时间：

　　****年11月11日开幕

　　五、活动地点：

　　张掖市中心广场

　　六、参会单位：

　　届时将有服饰鞋帽类、礼品箱包类、电器类、手机数码类、土特产品类、工艺品类、化妆品类、家具建材类、餐饮服务类等上百家商家参会

　　七、活动造势：

　　一、宣传造势

　　新闻发布会

　　网络宣传、报纸、DM广告

　　汽车车贴巡街宣传

　　二、市场造势

　　打造张掖市首家电子商务创业孵化基地，免费开设电子商务创业培训班;免费为所有培训班商家建站并提供专业的运营指导、技术指导等全面周到的后续服务。

　　八、活动流程：

　　1、准备流程

　　活动展示平台：

张掖万众商城、小九智慧城市WIFI

　　商家报名时间：

****年10月27日08:

30:

00-****年11月1日18:

00:

00

　　商家审核时间：

****年11月02日08:

30:

00-****年11月6日18:

00:

00

　　活动启动时间：

****年11月11日00:

00:

00-****年11月11日23:

59:

59

　　2、“双11”启动流程

　　****年11月11日09:

30主持人致开场白

　　****年11月11日09:

40各局领导及活动方讲话致辞

　　****年11月11日10:

30狂欢节启动仪式

　　****年11月11日10:

40狂欢节正式开始

　　九、活动内容：

　　1、你来我就送。

万众商城10万现金大回馈，只要来到现场的消费者，扫万众商城二维码即送现金红包。

　　2、折扣低到爆。

现场商家均打出亏本折扣，只此一天，低到不能想，低到不敢想。

　　3、手机玩转“双11”。

“双11”要上班?

要出差?

用不了电脑?

没关系，有小九APP，将“双11”装进手机。

还可以手机免费开店，免费打电话，聊天搭讪。

。

。

。

赚钱社交两不误。

神器出世，还不快来下载!

　　十、活动准备：

　　1、前期宣传准备

　　网络软文、报纸宣传文

　　汽车车贴宣传页内容、红包抵金券。

　　2、参展商家准备

　　报名选拔审核后，择时召开商家大会。

　　商家大会内容：

商家工作准备、折扣敲定、抵金券商议。

　　商家大会时间：

待定

　　3、商家展位划分

　　按商家产品分类划分展示区域

　　4、工作人员筹备

　　5、硬件准备

　　活动场地、LED大屏、LED移动屏

　　音响设备、礼炮、启动仪式道具

　　红包印制、抵金券印制

　　拱门、拱门条幅

　　XX展架、商家展位

　　十、安保准备：

　　张掖市公安局、保安公司

　　一、店铺简介

　　时装店,由时装店服饰有限公司全资经营。

时装店品牌创立于20xx年,时装店是国内知名的互联网快时尚品牌,截止20xx年9月,时装店下设个业务部门,员工人数超过400人,有超过1000万的会员,是电子商务的代表企业.

　　二、品牌故事

　　时装店是韩风快时尚第一品牌，旗下有四大品牌，女装，男装，童装，设计师品牌：

。

　　各个品牌的定位：

　　时装店—韩风快时尚女装第一品牌

　　时装店—韩风快时尚男装第一品牌

　　时装店--韩风快时尚童装第一品牌

　　--东方复古设计师品牌

　　时装店的目标销售对象为都市时尚人群，公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。

以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。

　　时装店致力于打造“韩风快时尚”的都市时尚人群服饰品牌，秉承“韩国时尚专家”这一品牌理念，将韩国最新的时尚元素第一时间引入国内，在引入韩国设计的同时与中国的审美相结合，

　　三、促销的目的

　　一、促销的最终目的是以任何手段将商品销售出去。

网店促销也是相同的道理，但是不是随便做做就有效果。

淘宝商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式。

　　二、促销的过程：

　　1、确定促销的商品、并备好充足的货。

　　2、要确定顾客人群。

（1）确定促销的商品、并备好充足的货。

不同的商品采取不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。

促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。

（2）要确定顾客人群：

确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。

促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的受众，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，找到了你的目标消费群，促销才会有成效，如果对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。

　　四、活动时间和方式:

　　活动时间：

20xx年11月11日0点0分0秒到11月11号23点59分59秒

　　活动方式：

淘金币：

挑选10款产品（顾家支持）上淘金币活聚划算：

挑选3款产品（顾家支持）上聚划算活动顾家商品，原价699，淘金币价399100淘金币，数量500份，折扣5-7折，附送一些小礼品等，例如礼品杯，环保袋，鼠标垫。

　　五、物料准备

（1）包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。

也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货;

（2）快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材（色带、墨盒）准备，为提升打单环节的速度，不建议双11大促活动期间使用普通针式打印机打印发货单，而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。

对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。

　　（3）本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求，特别是发货环节的要求，要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。

所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。

以便快速分拣。

　　六、总结促销的效果和经验教训

　　组织促销也是一种经历，促销结束之后，店长应该对促销的结果做一个分析，包括对流量、销售量、点击率，这一次针对的消费人群是不是对制定的产品感兴趣还是更感兴趣网站上其他的商品。

同时，也要对竞争对手的促销活动进行分析和比较，找到可以学习的地方，竞争对手比自己销量好，肯定就说明自己的促销计划没有别人的吸引人，分析的过程也是一个学习的过程。

对促销活动进行总结可以有效的帮助店长提高自己的促销水平，在这一次的总结中找到本次促销活动哪里比较不足，在下一次的活动中进行调整。

促销虽然是一种增加销售量的好方法，但是也需要不断的摸索和总结才能够取得预想的效果。