终稿品牌全木门新品上市新闻发布会策划宣传方案.docx
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终稿品牌全木门新品上市新闻发布会策划宣传方案
喜盈门全木门新品上市新闻发布会策划方案
背景分析：
1.行业态势①木门环保：
随着生活水平提高，消费者越来越关注环保，而面对众多厂家的不同环保宣传都是从板材、胶水、油漆这几个方面去宣传，但无论如何宣传，消费者对密度板、多层板的怀疑始终无法打消，所以无论是厂家还是经销商对此都很无奈，导致价格战频频上演。
所以如何让消费者放心消费，是摆在我们众多厂家面前的一道难题。
喜盈门作为南浔的木门领军品牌，浙江省知名木门企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。
②经销商状况：
喜盈门的客户分为两部分，一部分为高端群体，对产品的材质环保要求很高，这类主要是整木家居的主要消费者，对原木的需求比较多，但喜盈门更多的消费者属于中等群体，对于普通的复合门需求要高于原木门，追求性价比。
但这部分群体对于环保的需求并不低于高端群体，只是苦于我们无法提供让他们更能接受的产品，所以对于经销商来说很急需一种有别于其他品牌的个性化产品。
这样才能在当地市场独树一帜.
2.竞争态势①品牌动态：
目前在国内市场通过相关媒体搜索到的有梦天、开开、金丰、天籁、恒成、盼盼等少数的木门品牌。
而这些品牌当中梦天是采用的原木薄片，只有盼盼、金丰采用的是和我们一样的材质，其它都是用多层板来代替密度板，实际上都是在打概念，并不是真正意义上的全木门。
也就是说市场上关于全木门的宣传还是处于鱼龙混杂的状况。
②市场动态：
通过行业展会及市场调研得来的信息，目前有少数的板材厂家正在积极开发此类产品向木门厂家推介，比如江苏的舜天木业、山东金鲁丽木业和笨笨猫木业等。
谁是第一个吃螃蟹的人决定了自己能否站在行业的前端，也是喜盈门实现弯道超车的良好机遇。
二、目的：
1.行业高度——打造环保木门市场领导者形象：
突出喜盈门作为全木门行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业环保木门新标准，带动行业实现质的飞跃，实现弯道超车。
同时利用喜盈门全木门的优秀环保品质，增强喜盈门木门的总体品牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立喜盈门木门的行业第一品牌形象
2.产品角度——更直观的产品体验：
通过现场的切割来让消费者直观了解到全木门的产品真实性，通过相关的检测证书和专利证书充分宣传喜盈门全木产品的领先科技所带来的突出卖点。
3.招商方面——集中签约：
利用一个多月的市场宣传及沟通，将浙江及周边省区的意向经销商引导到会场，通过此次全木门新品发布刺激意向经销商的合作欲望，实现集中签约。
4.销售方面——拉动淡季销售：
11月份也是传统意义上的销售淡季，通过此次新闻发布会的媒体宣传和线下门店的广告宣传促销来拉动淡季销售，提升年终的销售业绩。
三、主题：
唯有'全木'
才能享受E0级健康生活
四、时间安排：
2016年11月26日（感恩节）10：
00~12：
00进行会议，12：
00~2：
00午间自助餐。
五、地点：
杭州市四星级以上酒店或高档会展中心
六、
主要模块：
会议主要流程：
a）嘉宾入场，观看专题片。
b）中国首个全木门标准发布。
c）主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持全木门标准。
d）进行喜盈门全木门新品发布：
喜盈门全木门的功能介绍与演示。
e）现场提问，主持人回答。
f）（中午）自助餐情感沟通会。
g）媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。
七、附件：
附件1——会场布置及物料清单
附件2——新品发布会操作T模式表
附件3——会议当天工作项目一览表
附件4——会议议程及串讲词
附件5——领导发言稿
附件6——喜盈门全木门新品上市路线图
附件1——会场布置及物料清单
所需物料清单
序号
物料名称
内容
数量要求
使用要求
效果小图
备注
1
条幅
1、热烈祝贺喜盈门全木门15年新品隆重上市
2、热烈祝贺中国首个全木门标准发布
根据情况
建议≥2
悬挂在大厅，根据情况可以是横幅也可以是竖幅，或者是扶梯幅
2
大背景
见效果图
根据酒店场所而定
如场地条件允许，布置在进门显眼处
采用折叠展架
3
签到台
根据实际情况布置：
长条桌、椅、签到背景
根据实际情况
会场入口显目处
4
易拉宝
见总部下发稿件
26个
布置在通道或者大背景两旁，组成一条宣传通道
暂略
5
签名簿
精装签名簿
1本
放在主席台上
全木门标准发布后集体签名
6
切割机
1台
新品发布时现场演示用
7
拖线板
1个
切割机用
附件2——新品发布会T模式操作表
喜盈门全木门新产品上市暨标准发布会T模式表
活动阶段
项目
时间
工作具体内容
责任人
辅助人
见证资料
备注
客户及媒体的邀请或沟通
参会人员名单的确定
T-6
1、技术专家2、主流媒体记者
钟新芳
市场部
人员名单
2、提前沟通场地要出样布置的地方与内容
周雪梅
沈梅
效果图
现场物料准备
T-4
背景幅,易拉宝,文化展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内部演示物资和签到簿及礼品准备
沈梅
蒋建伟
资料装袋
T-4
根据客户人员数量准备资料袋,新品单页,价格表,新品定单样表,专卖店协议等（用总部统一下发手提袋）
陈玲玲
金帼英
会前的物料准备工作
全木门样品
T-1
1、按附件1要求
温旭强
赵炎
2、根据图例布置到位
3、样品提前维护到位
安装工小陈
现场布置
T-1
1、现场布置物料提前准备到位，要求见附件1
钟新芳
广告公司
２、礼仪小姐、主持人等人员提前培训到位
内部分工培训
T-1
１、对所有的参与的人员进行统一的培训、细致分工（要提前演练一遍）
肖军
工贸经理
２、主持人、广告公司对现场的流程必须清楚
礼品
T-1
1、给参会的政府领导一份有较高价值的纪念品。
张磊
费建强
2、提前准备好记者的车马费与稿件通稿
幻灯片准备
T-1
幻灯片内容：
新产品功能介绍
蒋建伟
沈梅
会议进行
客户邀请
T
1.邀请的客户,必须在上午10点前入会场
陈玲玲
宁连根
媒体记者
2.媒体记者的全程跟踪
钟新芳
蒋建伟
会议纪律
3.现场纪律维持
张磊
市场部
会后效果跟进
媒体炒作
T+1
新品发布会的新闻发布
张磊
广告公司
附件3——会议当天工作项目表
序号
项目
达成要求及标准
责任人
见证性资料
备注
1
会场细节审查
1、检查桌牌（含到会嘉宾最后核对）
2、检查会场布置情况
3、检查人员到位情况
温旭强
现场检查
2
迎宾
1、酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢迎并指引客人前往会场
2、会场门口安排迎宾礼仪小姐2名，指引客人入场
3、在会场入口安排若干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品
广告公司
照片
3
现场调度监控
安排专职人员，在场外旁观，密切注视需协调的各种事宜，协调场外各负责人员
温旭强
4
现场展示调度
1、保证会场所展示的新品通电，并良好运行
2、在参会者自由活动期间，新品展示前有专门的导购员负责讲解
温旭强
5
现场礼仪服务
1、西式点心区有专人负责礼仪服务（安排1~2名即可）
2、可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新鲜水果（自由活动期间）
3、安排专门的工作人员负责香槟塔的准备工作，负责打开香槟，帮助领导倒满香槟塔
钟新芳
广告公司
附件4——会议议程及串讲词
上午会议
序号
时间
内容
主持人串词
备注
1
9：
30-10：
00
参会人员逐渐入场
——
2
10：
00
会议正式开始
（主持人就位，幕后台词）各位来宾，女士们、先生们，中国首个全木门标准发布会暨喜盈门全木门15年新品发布会正式开始！
3
10：
00-10：
03
会场释放干冰，五彩灯光闪烁。
——
4
10：
03-10：
05
主持人致词
各位嘉宾各位朋友，大家上午好（掌声）！
欢迎大家参加喜盈门全木门15年新品暨中国首个全木门标准发布会。
首先，由我代表喜盈门木门对各位的光临表示衷心的感谢！
（鞠躬）
这次发布会到场的嘉宾有：
***先生，***先生，***先生，以及各界新闻媒体朋友和经销商朋友。
5
10：
05-10：
10
本部相关领导讲话，致会议开幕词。
近两年以来，木门行业出现了一些“全木风”，各个品牌都在说全木，说环保，而什么是全木？
它环保的依据到底是什么？
古人说，无规矩不成方圆，今天我们就是要立这个规矩。
下面我们有请今天的主角—浙江喜盈门木业有限公司的董事长沈建忠先生为我们致开幕词。
6
10：
10-10：
25
技术标准权威人士进行协会标准发布讲话。
熟悉木门行业的人都知道，木门的环保标准不等同于单个材料的环保很标准，需要从每个环节去控制，所以许多的同行也推出了适合大众消费的全木门，但是到目前为止没有一个行业标准来告诉大家什么是全木门，它的环保能达到多少？
所以从行业大局出发，我们必须要给消费者一个理性选择的理由，也必须有企业站出来做这件事，下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个全木门标准！
7
10：
25-10：
40
消协领导、工商局领导、质检局领导讲话。
感谢xxx的发言。
全木门标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路，实践是检验真理的唯一标准，全木门标准好不好用，能不能解决目前消费者面临的问题，让我们请出我们今天的嘉宾——xxx发言！
8
10：
40-10：
45
本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式，随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟的方式庆祝全木门标准和喜盈门全木门新品发布。
下面，让我们有请xxx和xxx共同为中国首个全木门标准的发布而开启胜利的香槟，同时，也为喜盈门全木门15年箱新品上市揭幕。
9
10：
45-10：
50
主持人邀请讲话嘉宾为全木门标准进行现场签名。
让我们再次请出今天到场的嘉宾——xxx、xxx、……为中国首个全木门标准签名。
10
10：
50-11：
20
沈坚强总经理介绍全木门设计初衷和优势。
全木门标准对木门从设计、研发、生产等最上游环节有了一定的要求，而全木门这个看似简单、平常的产品如何做到环保、产品的稳定其实并不容易，作为木门行业的一员的喜盈门始终都走在了最前面，今天我们看到了喜盈门全木门15年的新品，同时我们也有幸请到了浙江喜盈门木业有限公司的的总经理沈坚强为我们进行现场解读。
11
11：
20-11：
30
现场切割展示并回答记者提问
——
12
11：
30-11：
45
媒体记者自由参观、体验、拍照样品。
——
13
11：
30-11：
45
沈总经理、产品代表邀请与会专家为全木门标准进行现场签名。
各位来宾，各位领导、嘉宾、记者朋友们，让我们用实际行动支持中国首个全木门标准的发布，请你到签名台前签名，并留下您宝贵的意见。
必须抓住商业单位领导和媒体记者
14
12：
00-12：
30
集体签约加盟仪式开始
由主持人宣布此次集体签约的政策并邀请相关签约加盟商登台与沈建忠董事长共同签约
15
12：
30
午餐会开始
——
16
14:
00
个别记者深度采访
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