网络游戏新发展思路分析.docx

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网络游戏新发展思路分析

西游、红楼主题游戏分析

目录

一、国内西游、红楼游戏现状1

（一）目前经典游戏种类、性质1

1、西游主题类1

2、红楼梦主题类4

（二）游戏经营状况5

（三）亮点分析6

二、国内西游、红楼发展分析7

（一）网游行业发展态势7

（二）我国网游发展前景广阔7

1、中国用户稳定，市场份额有望超越美国7

2、市场占有率，首次位居第二8

3、网游多机种发展，条件趋于成熟8

4、多种网络游戏，均有市场9

三、线上游戏与线下游戏结合市场分析9

一、国内西游、红楼游戏现状

（一）目前经典游戏种类、性质

1、西游主题类

（1）《QQ西游》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

Q版卡通

开发公司：

腾讯

运营公司：

腾讯

游戏介绍：

《QQ西游》是腾讯2009年推出的一款3DQ版MMORPG。

以中国四大经典名著《西游记》为蓝本，通过气势恢弘的场景，生动唯美的人物，缤纷炫丽的技能，融入经典的上天入地七十二变以及降妖除魔八十一难，勾勒出一个胜于西游的取经历程。

分析：

游戏运营平台巨大，开发团队实力雄厚，依靠腾讯客户资源深厚，不足之处为游戏缺乏创新。

（2）《创世西游》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

回合游戏

开发公司：

网易

运营公司：

网易

游戏介绍：

《创世西游》由网易旗下的创世工作室开发，以《西游记》和中国古代神话为背景，是一款大型3D回合制东方神幻网游。

游戏内从中国山水画和传统工艺美术汲取元素，结合神话传说中天上地下、神仙洞府、妖魔地盘等神幻妙想，构成一幅幅优美神幻的中国画卷。

（3）《口袋西游》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

Q版卡通

开发公司：

完美时空

运营公司：

完美时空

游戏介绍：

《口袋西游》是以中国经典名著《西游记》为背景制作的大型3D多人在线网络游戏。

游戏搭载世界首创的“多元化宠物培养系统”，传统宠物网游中的“捕捉、培养、强化”三大特征，只是“多元化宠物培养系统”的部分基础功能，而“互换”、“收集”“继承”等数十种的宠物系统特色，会让玩家获得前所未有的多线互动养成体验（玩家参与性极强）。

（4）《富甲西游》

游戏类型：

运动/休闲

游戏特征：

Q版卡通

开发公司：

网易

游戏介绍：

《富甲西游online》是网易泡泡游戏精心打造的一款大富翁类休闲网游。

游戏上手简单、幽默夸张，花费时间短，绝对让喜欢“快乐三分钟休闲”的你和你的朋友一起high翻天！

《富甲西游online》的角色和场景，延续了《梦幻西游》的设计，如果你是一名梦幻FANS，一定会对其爱不释手。

（5）《奇幻西游》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

Q版卡通

开发公司：

龙图智库

游戏介绍：

中华网龙推出自制魔幻綺丽新作《奇幻西游Online》，结合众所熟知“西方取经”故事背景与奇幻风格，如梦似境的精致场景、千奇逗趣的人物角色，带领玩家加入“西游取经团队”冒险行列，前往缤纷华丽的魔幻世界展开崭新冒险旅程。

《奇幻西游》运用线上游戏首创的独特“时间轴战斗系统”，结合进化“即时制”及“回合制”战斗优点，让玩家享有更畅快对战体验。

《奇幻西游》宣传版官网已上线，玩家将可抢先一睹详细游戏内容与特色。

（6）《西游记OL》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

奇幻游戏

开发公司：

蓝港在线

运营公司：

蓝港在线

游戏介绍：

《西游记》（西游记OL）是我国首款写实ARPG类型的《西游记》题材网络游戏，由蓝港在线自主研发及运营。

游戏采用创新的引擎，在设计上将真实重现“大闹天宫”、“三打白骨精”、“大闹龙宫”等经典故事情节。

同时，游戏还将以写实的手法植入人们耳熟能详的《西游记》元素，让玩家能够真正体会原汁原味的“西游记”。

（7）西游类改编网游最成功的无疑是网易的《梦幻西游》。

《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。

游戏透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。

《梦幻西游》拥有注册用户超过2.5亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达260万（2010年7月4日14时50分），是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。

　《梦幻西游》的成功是回合制网游在中国发展历程中最重要的一个里程碑，继它之后很多国内网游公司纷纷效仿，《问道》、《大话战国》、《大话水浒》等同类作品陆续推出，中国回合网游的第一个鼎盛期出现。

2、红楼梦主题类

（1）《梦幻红楼》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

Q版卡通

游戏介绍：

《梦幻红楼》是一款2D卡通回合制角色扮演游戏。

玩家扮演身具万年灵气的五色石，化身下凡，完成解救苍生的使命，寻找前世的情缘。

游戏画面清新脱俗，以名著《红楼梦》中的经典场景为舞台，展开一场惊天动地的寻情之旅。

（可借鉴其游戏内的故事情节）

（2）《红楼梦》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

奇幻游戏

开发公司：

智艺网络

游戏介绍：

《红楼梦Online》是一款3D中国风格的大型多人在线角色扮演类网络游戏。

它以中国四大名著之一的《红楼梦》为背景依托，创造了仙界、人界、灵界三个地域为基础的神话幻想世界。

玩家在虚拟的世界中进行角色扮演，充当各种角色进行生活和发展。

（3）《红楼Q梦》

游戏类型：

角色扮演

游戏特征：

武侠游戏

开发公司：

梵迪网络

运营公司：

梵迪网络

游戏介绍：

《红楼Q梦》这是一款以《红楼梦》为故事背景的国产2D网游。

（在卡通与动画设计上借鉴以引申至衍生品的开发） 

（二）游戏经营状况

我国线上游戏目前处于成熟阶段（2005年至今）此阶段的特点是：

用户数量及市场规模增长平缓，网络基础设施相对完善，网络游戏的市场格局相对稳定，产业链已经相对成熟且彼此间建立良好的合作关系。

2007年7月，完美时空登陆纳斯达克；10月，金山香港联交所挂牌；11月，福建网龙在香港交所挂牌。

11月，巨人网络在美国纽交所上市。

再加上此前的盛大、九城，以及由门户进军网游的搜狐、网易、腾讯以及中华网，中国已经有了十家海外上市网游服务商，至此，十巨头格局隐隐形成。

与全球范围内网络游戏四十年的发展历史相比，中国网游起步虽晚，表现却不俗，在短短十年中迅速完成了从起步至逐渐成熟化，规范化的发展历程，不仅在国内形成一种新兴产业，带动了相关行业的发展，近几年更逐渐向国际市场渗透，凭借不凡的实力在全球范围内拥有了一席之地，在世界位居前列。

当然，如此迅速的发展除了为投资者带来前所未有的机遇外，也带了了很多问题和风险。

在网络游戏从无到有的快速成长背后，不可否认地存在成长过快所带来的问题，如盲目引进游戏、游戏运营管理混乱等。

早期中国网络游戏的发展，并没有进行良好的产业规划，存在着一定的自发性。

因而早期的网络游戏，除少部分仍能成功运营外，大部分都已退出市场或惨淡经营。

（三）亮点分析

故事情节构思巧妙，场景唯美，玩家参与性强，许多游戏将中国的一些传统美德融入了其中，例如：

礼仪、孝道，长幼，尊卑，宽容，忍让等等，上述的特性尤其是不同游戏的故事情节构造都可以在实景的主题园区建设中予以展示。

尤其是主题园区内的真人展示可以借鉴游戏内的场景和服饰、装束等。

二、国内西游、红楼发展分析

（一）网游行业发展态势

2006年中国网游总体规模增涨73.5％，游戏用户总量为3112万。

据中国网游产业报告显示，2006中国网络游戏市场的规模为65.4亿元人民币，超过此前预计的55.2亿元人民币，增长率为73.5％超过此前预计的46.3％。

报告显示，2006年网络游戏拉动的IT、通信以及传媒等行业的产值为333.2亿元人民币，是游戏产业自身产值的5.1倍。

其中拉动电信行业的产值为215.5亿元，拉动IT行业产值超过85亿元，拉动媒体出版业产值为39.4亿元。

2006年，国产游戏产值占到87.4％的市场份额，产值达到42.4亿元人民币，增幅为64.8％。

除产值外，国产游戏数量也占据主流，在2006年投入市场的117款游戏，国产游戏有79款，占到71.7％。

报告预测，到2011年中国网络游戏市场规模将达到244.3亿元人民币，从2006年至2011年的复合增长率为30.2％。

（二）我国网游发展前景广阔

1、中国用户稳定，市场份额有望超越美国

最新的艾瑞市场调查在充分分析全球网络游戏产业的形势后认为，在2009年中国已经超过美国成为全球第一网游大国。

游戏出口受阻是导致美、韩市场份额下降的主要因素，而中国的游戏收入主要来自用户供给，只要用户数量不出现下降，中国网游市场的份额亦不会出现下降。

2、市场占有率，首次位居第二

最新的艾瑞市场调查显示，2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国则以29%位居榜首，韩国21%排名第三。

中国网游市场占有率首次超过韩国位居第二。

2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%。

网络游戏产业在经历了10年的高速发展后在2007年达到峰值，虽然在今后的3-5年中，还将保持20%以上的增长率，但行业整体发展将趋于平缓。

艾瑞分析认为，网络游戏产业未来的发展方向将是多元化、多平台的，市场的增长也将主要来自于用户群体的开拓而非用户的深度挖掘，预计到2012年，网络游戏的市场规模将达到686.2亿元。

2007年中国网页游戏的用户规模为250万人，到2008年用户规模达到900万人，同比增长260%。

保守估计，随后的3年中网页游戏的用户以每年500万人左右的速度增长，预计到2010年将突破2000万人，达到2020万人。

3、网游多机种发展，条件趋于成熟

从中国网络游戏未来几年的发展趋势来看，大型多人在线游戏MMOG将继续以每年100亿左右的速度增长，并始终保持80%以上的市场份额，是当之无愧的“主流游戏”。

另一方面，随着用户需求趋于多元化，新的游戏形式、游戏终端也将逐步进入市场，其中最具代表性的将是以IE为载体的网页游戏和以手机为主的移动终端带来的游戏收入。

从2008年开始，网页游戏市场收入已经超过了平台游戏，达到5亿元，而以手机网游为代表的移动终端将在2009年3G时代到来时发力，预计在2009年，这部分收入将达到3亿元左右。

4、多种网络游戏，均有市场

艾瑞咨询根据目前现有主流网络游戏类型和特点，将网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏；又根据游戏终端将手机游戏也列为网络游戏的种类之一。

与上一年相比，2008年中国游戏用户在年龄方面呈现出两端增长的局面，即18岁以下用户和40岁以上用户增长明显，而原来网络游戏的主力人群18-30岁用户的比例则明显下降。

艾瑞认为，产生这一现象的主要原因是：

在网游发展初期的主力用户，即25岁左右的用户正处于事业与家庭的重压阶段，其中有很大一部分用户由于时间和家庭的原因，放弃了玩网络游戏的习惯，这直接导致用户比例下降。

另一方面，18岁以下和40岁以上用户则由于有较多的空闲时间，因此这部分用户玩游戏的比例逐步提高。

三、线上游戏与线下游戏结合市场分析

将线上游戏与线下游戏实景结合，就必须了解现在的中国网游的整体状况和玩家的基本情况，如想将线上游戏引入到现实中，在结合市场的同时，必须要意识到线上出现的问题很可能被带到现实中来，那么如今阻碍这些情况发展的主要原因是什么？

可大体总结如下：

（一）运营商不作为，知识产权保护不力，玩家深受其害，也就俗称的“外挂”严重，这种状况将直接减弱玩家参与现实游戏的兴趣，形成一种游戏恐惧心理。

（二）缺乏权威的组织（部门）来规范和监督网游市场。

话说，该由什么部门来监督运营商规范化、合理化地运营网游呢？

显然，这也是造成中国网游市场混乱的一个重要因素。

未来网游多元化发展的趋势避免不了走向线下，面临着一个突如其来的市场，该如何规范，由谁来规范，都将成为我们面临的问题。

（三）部分玩家素质偏低，其线下消费能力较弱。

网络是个相对现实较自由的平台，不同的网游其显示的在线玩家数量并不能完全作为我们公园将来消费群体的实际，只可作为参考，其玩家年龄层次不同，文化水平差异大，消费水平更是有巨大的差异。

（四）相关法律法规不健全。

健全的法律法规不仅能保障玩家的游戏利益，更能保障中国网游健康有序的发展，也会为将来网游平稳走向线下保驾护航。

（五）园区与网游结合发展建议

1、线上为主，线下为辅的运营方式。

与知名网游运营商合作，借助其客户资源，以园区为依托，进行热门游戏衍生品的开发和销售（家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐、游戏文学等）；定期在园区内举办大型游戏论坛会议等；与有关电视台合作在景区内定期举办玩家体验活动（类似安徽卫视“男孩女孩向前冲”）；园区内定期进行部分景观改造和修改，邀请玩家进行实景活动。

2、园区为主，寻求知名网游运营商合作。

主要设想为两种方式，一是已园区为背景，园区故事为概要，进行网游的开发，建议我单位进行投资，寻求运营商合作进行开发和运营等；二是通过与知名游戏商进行合作，在某热门游戏内植入以园区为蓝本的游戏场景。

3、国内知名网游运营商代表公司简介

（1）完美时空。

主要基于自主研发的Angelica3D游戏引擎和游戏开发平台开发3D网络游戏，陆续推出了《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》、《诛仙2》、《赤壁》、《热舞派对Ⅱ》、《口袋西游》、《神鬼传奇》、《梦幻诛仙》等网络游戏产品，从一个单纯开发网络游戏产品的软件企业，成长为集研发、运营、销售、服务于一体的网络游戏平台服务提供商。

　　完美时空强大的技术实力和富有创意的游戏设计能力，加之对本国文化的深刻理解和丰富的市场经验，使公司能够迅速地推出广受大众欢迎的游戏产品，以满足全球用户不断变化的需求及市场发展。

作为网络游戏产品提供商，完美时空正面向全球开展业务，全面拓展海外市场。

目前，已经成功的将旗下部分产品出口到了十几个国家和地区，很好的传播了中国传统文化。

　　2007年7月26日，完美时空成功登陆美国纳斯达克股票市场（股票代码：

PWRD），成为2007年全球游戏市场上最为引人注目的上市公司之一，完美时空由此也进入一个崭新的阶段，加快了企业全球化发展的脚步。

（2）盛大公司。

作为领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。

盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。

盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，并依托原创故事，推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。

盛大在线是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等，为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网企业定制专业化的用户服务体系。

盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。

截止到2009年3月31日，盛大拥有的累计注册用户数超过8亿。

（3）总结：

盛大、腾讯、完美时空们的成功告诉我们，国内的游戏娱乐正呈现出十分明显的多元化娱乐发展的趋势。

多元化的娱乐方式，让大公司越来越强大，越来越有吸引力，用户也越来越多。

这也就不奇怪为什么主要游戏厂商的市场份额持续上升的原因了。

产品为王的时代，似乎正在失去他往日耀眼的光辉。

游戏娱乐——互动娱乐——多元化娱乐——大娱乐，似乎也已经成为越来越多游戏厂商的发展方向。

注重品牌的打造和影响。

品牌影响力不仅是企业市场竞争力的重要基础，影响着企业产品的市场份额，而且是企业可持续发展的强劲拉力，决定着企业发展的未来命运。

随着品牌全球化的发展和消费者理念的更新，品牌竞争成了市场竞争的主题，品牌消费变为居民消费的主导。

在品牌竞争、品牌消费的背景和环境下，企业品牌的知名度和影响力对于产品销售显得越来越重要。