如何成立一个活动中心的文案策划.docx
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如何成立一个活动中心的文案策划
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如何成立一个活动中心的文案策划
篇一：
从零开始做运营—文案如何做一个好的活动策划案
从零开始做运营—文案如何做一个好的活动策划案
part1如何进行活动策划
chapter1给我一个做活动的理由
做活动策划很简单，也很难，简单的是，你可以很轻易的找到做活动的理由，难的是，如何把活动和理由结合起来。
那我们先说简单的，做活动的理由。
理由一、时间
时间理由是最常见的活动理由，时间理由有很多种：
法定节假日。
比如，五一节——劳动最光荣；十一——国庆七天乐。
季节变化。
比如，换季清仓大甩卖，巴拉巴拉。
历史上的今天。
比如，七周年店庆，满99减50，店长都疯了！
以时间为理由做活动，比较容易获得用户的认同，用户可能真的相信下周是店庆，而忽视了或许你把所有的商品都提了20块。
理由二、产品/商品本身
与时间不同，从产品/商品本身也可以做活动，而且不受季节的影响，更类似一个专题组织，我们可以看到游戏经常采用这种做法，比如，开服优惠活动、战场活动等等；电商常用的什么电视节、冰箱节、奶爸节。
产品/商品本身角度策划的活动，需要策划人员对产品或者商品有足够的理解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去进行组织和引导。
理由三、热点
这个我不用解释了吧，来自喵星的你~
不管是社会热点、娱乐热点、生活热点，都是可以拿来做为活动素材、理由的内容，所以，如果要从这个角度去设计活动，最起码要知道最近有哪些热点，人们为什么关注这些热点，这些热点我可以怎么利用。
理由四、自爆
所谓“自爆”其实是“自我引爆热点”，但是，这个难度非常非常非常的高。
所以，不建议初学者轻易尝试，如果你真的要干，建议你先阅读一些书籍，做一些思考，然后再尝试，比如《引爆点》、《部落》、《乌合之众》。
chapter2给我一支将理由与活动结合起来的魔法棒
一个活动策划，有了理由，接下来就要去设计活动规则。
活动规则的设计准则就2句话：
流程简单少思考、文案清晰无歧义。
但是，在这个准则之上，还有一个很高的帽子，就是，活动设计与理由无缝衔接。
举个例子，你是一个电商网站的运营人员，你准备做一个有关某类商品的活动，希望让用户觉得获得了实惠，但是你又没有高昂的运营费用可以支出，怎么办？
让活动主题吸引人
让活动给人独特的感受
仔细的设计活动方式与规则
认真的匹配活动与理由。
3点我们先放一放，先说4。
匹配活动与理由的意思是，你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏，清仓处理”，也不要在一个开服活动中过分强调充值排名——除非你真的是KpI压到不得不这么干了。
好了，再说回来。
1、2是文案活儿，这个不在这里展开了，展开就没完了，我只能告诉你，多写多思考，不作不会死。
说到3，活动方式和规则，很多人看来是很简单的事情，是的，但是未必。
活动方式和规则，很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够吸引用户来参与活动。
几个需要提醒的点：
普奖并不一定比抽奖更好，但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好，那么不如简单粗暴的普奖，或者简单粗暴的抽大奖。
活动规则越复杂，用户逃跑的心态越强烈，但是如果你采用游戏化的设计，分步骤给予奖励，那么用户就会很听话的慢慢跟着你的节奏来。
活动设计的再好，如果活动的宣传没做好，那么效果还是会很差。
part3让我知道活动能够如何让你看见
当我们过分执着于活动设计的时候，我们通常会忘记，即使一个活动再无聊，如果有足够多的人看到它，它也可能会天雷滚滚的炸死一群人，而哪怕一个活动再精致，如果人们并不知晓，那它也绝对会死的很难看。
所以，活动策划的另一个关键，宣传渠道投放。
你知道你的活动是有针对对象的么？
其实很多人在写活动策划的时候没有考虑过这个问题，活动对象决定了你的活动会被什么样的人群接受，你的活动应该被谁看到转化率才更高。
所以，如果你想要成为一个好的运营人员，请你时刻记住你的用户是谁——这个道理，也不仅仅对运营有效。
那么，你要如何知道你的活动对象是谁呢？
如果你看过espisode1，你会记得我们说过用户运营的四件事：
开源、节流、维持、刺激。
活动运营就是要把这四件事的目标达成。
所以，活动运营很大程度上围绕的对象是人，是不同阶段的用户。
那么，我们就需要知道，我的用户经常在什么地方混，从而选择投放渠道。
至于如何选择，可以参考过往的数据，如果没有数据，就看看XX指数相关活动的搜索、来源都可以作为参考。
part2如何写活动策划
一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容：
活动主题：
活动文案的一部分，让用户看的懂，明白你的活动是什么主题，是否对他有吸引力。
活动对象：
明确你的活动针对的群体，让用户看的懂，让自己抓得住，让领导认可。
活动时间：
活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
活动描述：
活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
规则详情：
活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的，另一部分内容让开发知道活动如何实现。
投放渠道：
让市场看的懂或者你自己看的懂，要有投放时间、投放渠道的选择、预算。
风险控制：
让开发看得懂你的风险环节是什么，有无对应的措施来解决。
监测指标：
涵盖大多数相关指标，包括投放渠道的监控、用户参与情况的监控、奖励发放的监控，等等。
可以帮助你在查看数据的时候找到问题点，并且启发你去解决这些问题。
成本预估：
一个活动要多少钱，单人成本多少。
不一定非常准确，但是必须要有这个意识，活动有不花钱的，但是如果要花钱，你要明白一个活动的容量有多大，对指标的帮助在哪里，为了这些利益，你需要公司拿出多少钱来支持。
效果评估：
有成本就有收益，你的活动的目的对网站/产品的那些指标是有帮助的，如何体现，你要考虑，让领导认可。
FAQ：
可以另外准备一个文档，提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。
FAQ要详细、标准。
如果活动规模大，光FAQ还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。
活动策划的文本通常会分为两个部分，
一个部分是作为前端展示的，让用户看了明白、晓得如何去参与，更要能够推动用户主动的参与；
另一个部分是作为开发的约定，如何设计如何实现，你要拿着文档去和开发沟通，必要的时候，你需要另外做一个文档，将流程、需求罗列清楚，并且和开发保持沟通。
活动策划文档的目的，是为了有理有据，做活动的理由、耗费运营成本的代价、上线后可能的预期收益都要有。
通常，一个活动要经历：
策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。
你要记住，为每件事都进行细节的确认、时间节点的把控（当然，如果有项目经理帮你管理，你就需要和项目经理保持充分的沟通），不管活动大小，活动结束后，一份关于活动效果的报告是需要完成的。
活动效果的报告可长可短，但通常要包含以下内容：
活动概述：
简单复述活动主题、对象、时间、内容。
活动效果统计：
对活动结束后的活动效果进行描述。
宣传效果统计：
对各个投放渠道的效果进行统计，并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的相关数据。
反思与总结：
活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训，下次要怎么调整，如何提高。
篇二：
建立公司活动室的策划书
关于建立文化活动办公室的策划书
一、活动主题：
建立宁阳四通文化活动办公室
二、活动目的：
为了更好的彰显我们公司“团结拼搏、求实创新”的企业精神，针对我公司小区，没有完善的娱乐休闲场所，业余生活不够丰富这一情况，经公司党委研究决定将原有文化长廊改建为宁阳四通文化活动办公室。
三、活动的意义：
通过建立文化活动办公室，进一步丰富业余文化生活，加强精神文明建设。
能够激发在职员工的活力，更加热情的投入到公司安全发展的各项工作中去；能够提高离退休人员的健身热情，做到老有所享、老有所乐。
通过建立文化活动室，使企业文化建设和文化活动得到提高，促进公司的全面和谐发展。
四、现作出如下策划：
（一）对活动室进行布置：
外墙悬挂牌匾，张贴标语；内部张贴宣传照片，宣传栏，管理制度等。
（二）需配备物品：
象棋一副，扑克牌四副等。
（三）举行揭牌仪式：
1、领导讲话（讲话稿见附件1）
2、进行揭牌
3、合影留念
五、管理制度：
（一）、开放时间
上午8：
00－12：
00
下午14：
00－17：
00
晚上19：
00－21：
00
（二）、本中心是为小区老年职工组织健身休闲的娱乐场所，禁止赌博和宣传迷信活动。
（三）、要自觉遵守活动规定，服从管理，爱护公共设施，禁止随意改变室内设置。
（四）、文明活动，不得大声喧哗吵闹，保持安静和讲究卫生，不得随地吐痰、乱泼乱倒和乱扔杂物。
（五）、严禁室内吸烟，保持空气流动新鲜，确保大家身心健康。
领导机构
站长：
陈丽
副站长：
彭端云、张黎明
教练：
王庆莲、许建谊
宁阳四通公司
20XX年10月23日
附件1
揭牌仪式讲话稿
尊敬的各位员工、朋友们：
大家好！
今天咱们成立了这个文化活动办公室，为大家提供了一个健身娱乐的场所，希望大家能够积极的参与，丰富自己的业余文化生活。
咱们公司希望通过丰富多彩的文化活动，来提升职工的文化素质和综合素质，这也是咱企业文化建设的一部分。
咱们在场大多都是公司的老职工，为公司的发展做出了贡献，现在退休了，希望你们能踊跃参与，开开心心的锻炼，高高兴兴的生活，实现老有所乐。
也希望能够带动咱们在职的年轻员工们积极的参与进来，多活动，多锻炼，保持一颗愉快的心情，以更加饱满的工作热情，投入到咱们的企业安全发展中来，为把咱们公司建设的更好，贡献出自己的力量。
篇三：
建立公司活动室的策划书
建立宿舍活动室策划书
一、活动主题：
布置一间休闲
娱乐室
二、活动目的：
为了更好的彰显我们青年突击队的作用，针对我公司住宿条件差，没有娱乐休闲场所，住宿人员下班后感到无聊这一情况，我们青年突击队得到领导的批示特在宿舍三楼302布置一间环境优雅的活动室。
三、活动的意义：
这活动一定程度上改善了职工的住宿条件，为职工提供了一个休闲娱乐的场所，也促进我们同事之间友谊和交流。
四、现作出如下策划：
（一）活动室地点：
宿舍楼302室
（二）需配备物品：
液晶电视机一台，DVD一台（可插u盘），接线板一只，高桌一张（放置电视机，DVD），矮桌两张（四方桌一张，茶几桌一张，配套椅子八把），象棋一副，扑克牌四副，字画4副，饮水机一台（配纸杯），卫生工具一套等。
（三）活动内容：
1、中午休息时间，公司员工可以到活动室观看电视，比如《今日说法》，《江苏新闻》等节目，还可以玩象棋，纸牌等，坐着聊天，休息。
2、晚上下班时间，周日，突击队员可以将下载的新老电影，《百家讲坛》，《法律讲坛》等科教，学习讲座，组织在宿舍住宿的员工观看，也可以组织象棋比赛，纸牌比赛等活动。
（四）管理制度：
1、工作日活动时间,12:
00—12:
50,晚上时间19：
00—20:
00，节假日全天开放，不得影响正常工作。
2、文明娱乐，禁止大声喧哗，保持室内安静。
3、注意公共卫生，不随地吐痰，不乱丢果皮纸屑。
4、活动后的物品归放原位，打扫卫生，关闭门窗，电源。
卫生谁开门，谁负责，钥匙放在李莹、王加林等人处。
团委青年突击队20XX年11月16日
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