股票宣传和企业价值传播全面解决方案171.docx
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股票宣传和企业价值传播全面解决方案171
股票宣传和企业价值传播全面解决方案
上市公司IPO宣传和传播企业价值的必要性
成功的IPO上市发行是上市公司、主承销商、财经媒体与资本市场各种力量合力的结果。
上市公司IPO宣传和企业价值传播的目标：
1、圆满顺利发行、实现融资目标；
2、树立资本市场形象、奠定投资者关系基础；
3、良好的投资者关系管理不断提升公司无形资产价值、降低再融资成本。
IPO发行宣传推介的根本目的，是整合企业核心价值、树立明确的资本市场形象、通过有效的媒体传播和直接的沟通活动，使公司的投资价值被投资者真正认同；其重点是，上市公司作为资本市场的新军，需要投资建立资本市场知名度。
1.证券信息公司为IPO企业提供独家解决方案
XX证券信息有限公司是XX证券交易所下属的专业证券信息服务公司。
公司主要业务为证券信息的采集、分析、加工、制作、发布与传播，通过网络、视讯系统、声讯系统、平面媒体、数据库等多种媒介和产品，为证券监管部门、中介机构、上市公司、研究机关和广大投资者提供跨媒体、全方位、一站式的综合信息服务。
1）XX证券信息公司的资源优势包括:
●中国证券市场最完整、准确的多媒体资料数据库
●中国证监会指定信息披露：
巨潮资讯网.info..
●中国著名权威财经证券：
全景网络
●中国证券业协会唯一指定：
代办股份转让信息披露平台.gfzr..
●深市上市公司股东资料库：
股东信息网.shareholder..
●国内数十家电视台、1200家营业部直播节目：
“交易日”6小时电视节目
●大型财经商业月刊：
《新财富》杂志
●巨潮系列指数：
深证100、企业债指数、巨潮市场强度指数、巨潮投资者信心指数
●国内50多家报社组成的交流平台：
全景财经网通社
●国内20多家电视台组成的广告合作平台：
巨潮广告视通社
跨媒体宣传平台注释：
巨潮资讯网.info..
巨潮资讯网是中国证券监督管理委员会指定的上市公司信息披露，日平均点击次数300-400万次，日平均页面访问量100万次，是国内首家披露深沪上市公司公告信息和市场数据的大型证券专业。
全景网络
全景网络是我国大陆首家证券类独立WEB站点，首创网上路演模式，占市场份额70%以上。
日均页读数220万。
巨潮财讯.视讯节目
大型专业财经电视直播节目，提供新闻、专题和互动资讯，及时为投资者提供财经资讯。
目前每日对国内1200余家证券营业部及20多个省地级电视台及部分机场、酒店、数据广播网、楼宇财经电视实时传输6小时的财经证券信息。
财经网通社
在国内首创报网联动信息发布支持体系。
每天将大量的证券信息及时传播给全国各地50多家地方性报纸、电台。
长期良好的媒体合作关系，使网通社可以以优惠的价格获得理想的版面，适合上市公司在全国X围内宣传使用。
《新财富》杂志
《新财富》杂志是一本面向海内外公开发行的大型商业财经月刊，以财经管理层人士、企业拥有者及高层管理人员、机构投资者和专家学者为主要读者对象。
杂志重点覆盖、XX、XX、XX、XX等100多个市，月均发行量17万册。
股民呼叫中心
由XX证券信息有限公司主办的股民呼叫中心，是我国第一个以“维护证券市场投资者权益、普及投资者教育”为目的的呼叫中心。
目前已有全国40多家媒体、23家律师事务所成为该中心支持单位。
2）XX证券信息公司跨媒体平台有以下特点：
1．一站式的宣传方案；
2．1200多家营业部；40多家大众报纸；20多家电视台；4个及杂志组成的立体高效宣传网络；
3．硬性广告，新闻投放、专题访谈软性宣传组成的套餐化运作，为企业节约大量成本和时间。
2.上市公司IPO宣传执行方案
为了配合企业IPO的宣传需求，XX证券信息公司设计了IPO宣传优惠实用方案。
实施该方案将使企业成为备受瞩目的上市公司，必将帮助企业IPO的成功发行。
本方案参考报价为人民币53万元。
请见下表：
XX证券信息公司IPO宣传方案和报价
媒体
宣传项目
宣传内容
投放区域
投放次数
参考报价
电视类
IPO宣传片制作和播出
由XX证券信息公司制作10分钟专业IPO宣传片；
在XX证券信息公司拥有的巨潮财讯系统播出。
XX、XX、XX、XX、XX、XX等电视台及华夏、海通、申银万国、国泰君安等全国各地券商1200家营业部播出。
在巨潮财讯节目中播出三次
拍摄1.2万元/分;播出0.5万元/分，共27万元。
巨潮财讯广告
在巨潮财讯6小时15档节目中安排背板、冠名、广告片、文字滚动等方式播出，节目时间5分钟。
XX、XX、XX、XX、XX、XX等电视台及华夏、海通、申银万国、国泰君安等全国各地券商1200家营业部播出。
各类广告方式任选一种，发布时间一周
广告报价5万元。
类
网上路演
上市公司IPO网上路演
全景网、巨潮网；并在巨潮财讯电视节目中播出。
与证券时报合作
10万元/次，不包括证券时报版面部分。
网络广告宣传
招股书在网上挂一个月。
巨潮网和全景网广告
全景网、巨潮网
发布时间一个月
3万元
平面媒体类
新财富老总访谈
1000字老总访谈，在IPO当月刊发
读者群中有60万中国商业决策层人士。
1万元
新财富广告
上市当月一则内页彩色广告
读者群中有60万中国商业决策层人士。
5万元
其它类
摇号抽签仪式
安排公证人员，提供摇号抽签服务，摄影服务
制作DVD
1万元
上市仪式
现场设计布置，礼仪小姐安排，摄影服务
制作DVD
1万元
合计
53万元
附件一：
IPO专题片制作简介
附件二：
网上路演现场流程
附件三：
巨潮财讯合作电视台
附件一：
IPO专题片制作简介
XX证券有限信息公司
——上市公司首发增发电视专题片专业制作商
随着证券监管部门发审工作要求的逐步细化及投资者对获取信息渠道不断提高的多元化要求，传统的平面媒体和互联网已不能完全满足其需求。
在此背景下上市公司电视专题片的制作和播出，已经成为上市公司及拟上市公司、基金公司在首发、增发、配股以及业绩推介时不可或缺的环节。
但国内有关上市公司专题片的制作和播出方面，长期以来一直处在只能制作而无法播出的尴尬局面，各公司在花费了大量的人力财力情况下制作的专题片仅能在路演和发行仪式中播放，没有电视播出渠道直接向投资者推介，且大多为非专业机构制作质量良莠不齐，无法起到提升企业形象的作用。
XX证券有限信息公司自2002年以来，就上市公司专题片项目开展了大量的工作，已为多家上市公司制作了电视专题片。
公司现有由证券专业人员、财经文案策划人员、摄像人员、电视后期合成制作人员组成的专题片制作队伍，且通过巨潮财讯现有播出渠道进行播出，提供一流制作服务和播出渠道。
XX证券信息公司下属视讯事业部专业从事财经电视节目制作，目前制作的覆盖交易时间的6小时视讯直播节目——《巨潮财讯》已与国泰君安、申银万国、南方、华夏、海通等国内知名券商全面合作，覆盖31个省及直辖市的1200多家证券营业部；同时节目在XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX等20多家省市电视台及XX机场、商务酒店、银行等终端播出；此外节目在中国业界最具影响力的金融街的各大金融企业和外资驻华代表机构播出，总受众人数在3亿左右。
由于节目的迅猛发展，网络运营商——中广数据购买了《巨潮财讯》节目，其所覆盖的88个城市的网上均能收看《巨潮财讯》节目。
相对于传统的信息披露模式，巨潮财讯依靠自己卫星传输技术，构筑了一套实时信息发布系统，在纳入路演互动功能的同时，将证券财经信息发布带入了一个全新的境界。
由我公司制作的上市公司专题片，除满足上市公司在发行和路演需要的同时，还可借助XX证券信息有限公司强大的跨媒体专业财经信息平台，提供多项增值服务：
专业的团队和敢于创新的精神，是XX证券信息公司得以发展的前提和保障。
我公司员工80%以上具有本科以上学历，其中博士10人，硕士45人，专业结构包括经济、金融、管理、新闻、传播、广告、播音、计算机等，专业、高效、勤勉、敬业的团队作风必能促进您企业形象的全面提升。
IPO宣传片制作流程：
联系接洽
企业在通过发审会审核程序后即开始与XX证券信息公司项目人员沟通协商专题片制作方案。
资料准备
企业需向信息公司提供下列资料：
1.公司广告词（简要鲜明）；
2.代表公司文化的LOGO标识、色调与图片；
3.文字资料：
企业概况、企业宣传报道等文字资料；
4.图片资料：
展现企业优势、企业家风采的图片及相应说明；
5.音像资料：
幻灯资料、以往视讯资料。
设计方案
制作人员根据企业提供资料设计专题片结构方案，通常需时1天。
确定方案
专题片结构方案一经企业确定，各项制作工作即刻开始。
信息公司将有专业的制作人员与企业接洽沟通，通常需时2天。
拍摄辅导
拍摄前，由专业电视制作人员赴企业对参加拍摄的企业人员进行辅导，通常需时1天。
专题片拍摄
企业实地拍摄通常需要4天完成。
文案确认
解说词文案是企业专题片的核心部分，财经文案策划人员与企业沟通交流后确定文稿。
（与实地拍摄同期进行）
后期制作
由专业编辑制作人员完成，通常需时3天。
专题片播出
经双方审核确定样片后，通常从开始确定专题片制作到播出需时半个月，特别情况可加急。
即按照约定播出计划，在路演和发行、上市期间播出。
制播费用
Ø制作费1.2万元/分钟（加急费增加30%）
Ø播出费0.5万元/分钟
附件二：
网上路演现场流程（14:
00-18:
00）
阶段
时间
事项
说明
表现形式
路
演
前
13:
10-13:
15
嘉宾入场
13:
15-13:
25
嘉宾拍照
1.嘉宾合影
2.拍嘉宾个人照
3.合影位置：
公司背景板前
13:
25-13:
55
嘉宾就座、现场辅导（演示网页，介绍操作）
1.嘉宾按台签就座，
2.录入员入场
3.主持人介绍操作流程
4.录入员配合演示
现
场
推
介
14:
00-14:
20
主持人宣布网上路演开始，介绍嘉宾
主持人在嘉宾演讲台，嘉宾在座位上
1.视频直播开始，
2.现场声音开启
3.网上交流：
文字现场播报
董事长讲话
在嘉宾演讲台讲话
1.视频直播，人物近景镜头
2.网上交流：
讲话文字滚动播出
3.讲话图片上网
券商代表讲话（可选）
同上
同上
网
上
交
流
14:
20-14:
50
网上交流
嘉宾与投资者在“网上交流”页面进行文字的互动交流。
3.全景负责对漫骂侮辱、恶意攻击的问题予以删除。
1.视频直播：
全场与嘉宾特写镜头交替
2.现场声音关闭；播放宣传片
3.网上交流：
嘉宾回答问题内容滚动播出
4.全场或嘉宾特写的现场图片上网
老总访谈
14:
50-15:
00
主持人现场采访董事长和券商代表
1、采访前文字播报提示
2、采访实况视频直播
网上交流
15:
00-17:
55
网上交流继续进行
结束
17:
55-18:
00
董事长总结发言
董事长在嘉宾演讲台做总结发言
1.视频直播：
董事长讲话，
2.现场声音开启。
3.网上交流：
文字播报董事长讲话
4.董事长讲话图片上网
18:
00
路演结束
董事长题词留念、嘉宾整理随身物品
关闭所有程序
需要上市公司配合的内容：
路演前公司方面提供的资料包括：
1.提前两天提供参加路演的嘉宾、发言嘉宾的讲话稿（电子版本）
2.如果公司对路演前网上的提问已做了答案，请提前两天开始与全景联系，将答案提交并注明回答的问题号及嘉宾名
3.如果公司准备了问答，请提前两天提供问题与答案（电子版本），注明回答的嘉宾名字
公司在路演中需要配合的岗位有：
1.确定路演现场总协调人，负责当日网上路演场内场外所有事务的协调以及与全景网络的沟通。
并提前两天将总协调人报给全景网络以进行岗位设置。
2.路演问题分类：
全景网络负责对指明回答嘉宾的问题分类，公司负责对未指明回答嘉宾的问题，按照嘉宾职责不同进行问题分类，并落实到具体负责的人，全景网络就具体操作与之沟通，请提前两天将问题分类的负责人报给全景网络以进行岗位设置。
3.路演内容监制：
全景网络负责对含有侮辱谩骂的问题进行删除，公司则负责对公司认为不妥的问题进行删除，并落实到具体负责的人。
请提前两天将问题删除的负责人报给全景网络以进行岗位设置。
附件三：
巨潮财讯电视节目合作电视台
Ø已播放“交易日”节目的电视台：
XX电视台、 XX电视台、 XX电视台、 XX电视台、XX电视台8套、XX电视台；
Ø即将播放“交易日”节目的电视台：
XX电视台、 XX电视台、XX电视台、XX电视台、XX电视台、 XX电视台、XX电视台、 XX电视台、XX电视台、 XX电视台、 XX电视台、XX电视台、XX电视台、 XX电视台、XX电视台、XX电视台。
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