智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案.docx
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智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案
第一章测试
1
【单选题】（2分）
在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.
传播信息
B.
宣传教育
C.
发展经济
D.
美化生活
2
【单选题】（2分）
下列属于非盈利广告的是（）。
A.
劳务广告
B.
企业形象广告
C.
政府和社会团体的公告
D.
商品广告
3
【单选题】（2分）
著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：
客户认可的广告就是好广告。
A.
雷蒙.罗比凯
B.
大卫.奥格威
C.
李奥贝纳
D.
韦伯.杨
4
【单选题】（2分）
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.
广告对象
B.
广告受众
C.
目标客户
D.
媒体受众
5
【多选题】（2分）
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.
盈利性广告
B.
商业广告
C.
公益广告
D.
非盈利性广告
6
【多选题】（2分）
广告的社会作用包括那些？
（）
A.
宣传教育
B.
发展经济
C.
传播信息
D.
美化生活
7
【判断题】（2分）
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】（2分）
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）
A.
错
B.
对
9
【判断题】（2分）
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）
A.
错
B.
对
10
【判断题】（2分）
发展经济是广告最基本的功能。
（）
A.
对
B.
错
第二章测试
1
【单选题】（2分）
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.
服务性工作
B.
独立性工作
C.
流水性工作
D.
小组性工作
2
【单选题】（2分）
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：
产品信息、（）和服务信息。
A.
促销信息
B.
个人信息
C.
消费者信息
D.
企业信息
3
【单选题】（2分）
广告策划的核心内容是（）
A.
广告决策与计划
B.
广告调查与分析
C.
广告效果评估与测定
D.
广告宣传与实施
4
【单选题】（2分）
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）
A.
企业家
B.
广告策划人
C.
艺术家
D.
广告目标对象
5
【多选题】（2分）
下列属于广告策划五原则的有（）。
A.
调适性原则
B.
针对性原则
C.
统一性原则
D.
操作性原则
E.
盈利性原则
6
【多选题】（2分）
广告策划书有哪两种形式？
（）
A.
表格式策划书
B.
逐条陈述式策划书
C.
报告式策划书
D.
书面语言式广告策划书
7
【判断题】（2分）
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：
市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】（2分）
需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：
一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）
A.
错
B.
对
9
【判断题】（2分）
视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。
（）
A.
对
B.
错
10
【判断题】（2分）
广告策划书有两种形式。
一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。
（）
A.
错
B.
对
第三章测试
1
【单选题】（2分）
下列广告市场调查的目的说法正确的是（）
A.
有利于树立企业形象
B.
有利于吸引消费者
C.
有利于确定广告媒体的方式
D.
有利于推广产品
2
【单选题】（2分）
广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。
A.
自由回答法
B.
漏斗法
C.
文字联想法
D.
比较法
3
【多选题】（2分）
广告市场调查的目的包括（）。
A.
产品定位
B.
确定广告时机
C.
寻求最佳的广告诉求点
D.
确定广告媒体的方式
E.
选择广告策略
4
【多选题】（2分）
下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？
（）
A.
二项选一法
B.
多项选择法
C.
数字概率法
D.
排序法
5
【多选题】（2分）
广告管理活动涉及到的组织主要有（）
A.
消费者
B.
广告代理机构
C.
广告主
D.
广告媒体组织
E.
市场调查机构
6
【多选题】（2分）
广告调查的主要内容有（）。
A.
市场调查
B.
广告效果调查
C.
受众调查
D.
产品（或劳务）调查
E.
媒体调查
7
【判断题】（2分）
广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】（2分）
广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。
（）
A.
对
B.
错
9
【判断题】（2分）
广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。
（）
A.
错
B.
对
10
【判断题】（2分）
设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。
（）
A.
对
B.
错
第四章测试
1
【单选题】（2分）
广告与政治的关系主要体现在（）广告上。
A.
商业
B.
公益
C.
产品
D.
企业
2
【单选题】（2分）
1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
A.
《伟大的历程》
B.
《今日说法》
C.
《午间新闻》
D.
《广而告之》
3
【单选题】（2分）
下列广告中属于商业性广告的有（）。
A.
政府公告
B.
公益广告
C.
求职广告
D.
产品广告
4
【单选题】（2分）
下列关于广告的定义说法的是（）。
A.
从艺术角度来看，广告创造真实
B.
从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
C.
从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.
从营销角度来看，广告是营销的尖兵
5
【多选题】（2分）
政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。
政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。
A.
塑造政府和政治人物形象
B.
进行舆论导向
C.
发布政治信息
D.
宣传政治主张
6
【多选题】（2分）
中国公益广告发展过程中存在（）问题。
A.
区域经济发展与公益广告创意的不平衡
B.
企业家的公益意识与市场发展需求不平衡
C.
公益广告发布形式、地域不均衡
D.
公益广告创作题材比例与现实需求不平衡
7
【判断题】（2分）
广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】（2分）
政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。
（）
A.
对
B.
错
9
【判断题】（2分）
公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。
（）
A.
对
B.
错
10
【判断题】（2分）
公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。
（）
A.
错
B.
对
第五章测试
1
【单选题】（2分）
阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。
A.
厨余垃圾
B.
生活垃圾
C.
海洋塑料垃圾
D.
废弃纸张垃圾
2
【单选题】（2分）
1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
A.
合情、合理；夸张
B.
真实、准确；虚假
C.
合理、合法；模糊
D.
真实、合法；虚假
3
【单选题】（2分）
广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）
A.
广告主体分析
B.
广告主分析
C.
广告受众分析
D.
广告环境分析
4
【单选题】（2分）
王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。
A.
抢占第一定位法
B.
竞争对手关联定位法
C.
“高级俱乐部”定位法
D.
功能差异化定位法
5
【多选题】（2分）
下列属于广告的社会功能的是（）。
A.
广告关系到大众的幸福和福利
B.
广告可以教育消费者
C.
广告提高生活水平
D.
广告对人的思想有控制作用
E.
广告对大众媒介具有强大的影响
6
【多选题】（2分）
社会环境对媒介发展的意义有（）。
A.
决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
B.
决定媒介发展水平
C.
决定媒介制度
D.
决定媒介的改革方向和改革力度
E.
决定新闻媒介的运作模式和操作方式
7
【判断题】（2分）
公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
（）
A.
错
B.
对
8
【判断题】（2分）
广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。
（）
A.
错
B.
对
9
【判断题】（2分）
媒介在社会系统中的作用包括：
开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。
（）
A.
对
B.
错
10
【判断题】（2分）
广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。
（）
A.
错
B.
对
第六章测试
1
【单选题】（2分）
广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：
广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
A.
诽谤
B.
贬低
C.
污蔑
D.
贬斥
2
【单选题】（2分）
在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。
A.
排挤
B.
扩展
C.
控制
D.
扩张
3
【单选题】（2分）
广告得以产生并发展的直接原因是（）。
A.
广告有助于公益事业的发展
B.
广
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