促销管理word绘制的各种营销教材上的图 精品.docx

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1-1-1

1-1-2

1-5

营养型

减肥型

心虚型

聚会型

随意型

经济型

用餐者所占比率

22%

14%

9%

15%

15%

18%

生活方式特征

有主见、可控制

爱好野外活动、有影响力、爱冒险

喜欢担忧、感觉孤独

好交际的

享乐的

有主见、关注价格

寻求利益

营养、无添加剂、天然食品

热量低、迅速补充能量

热量低、味道好

可以招待客人的、体面的、饮料需求量大

味道好、能吃饱

价格低、价值高

消费量

少

少

大

中

大

中

用餐品种

水果、蔬菜、奶酪

酸奶、蔬菜

酸奶、曲奇饼、糖果

坚果、土豆条、饼干、脆饼

糖果、冰激凌、曲奇、土豆条、脆饼、爆米花

无特定产品

人口统计特征

受过良好教育、孩子较小

年轻、单身

青年或老年女性，社会经济条件水平低

中年、非都市人

小青年

家庭成员多、受过良好教育

GE2（GE同下图）

SWOT

波士顿矩阵

产品市场发展矩阵

1.市场渗透

3.产品开发

2.市场开发

4.多角化经营

宏观环境

环境机会评价

获利性分析

科目

东北地区

华北地区

西北地区

销售额

4000

1500

500

销售成本

2667

1000

333

销售毛利

1333

500

167

销售费用

480

480

540

推销费用

200

300

400

广告费用

80

80

40

包装费用

200

100

100

净利润

853

20

-373

机会威胁矩阵

年度计划控制过程

企业战略层次

市场份额与增长率比较

企业微观营销环境因素

识别变量和行为变量及其作用

营销控制步骤

营销审计程序图