毕业设计事项要求.docx

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毕业设计事项要求

注意：

1、毕业设计以团队形式完成，鼓励个人完成；

2、本学期放假前（1月14号），请把团队分组情况提交到各班班长处，原则上每组不能超3人；

3、春节开学时提交初稿，请假期间与指导老师保持联系。

4、其它事宜开学后再议。

2012届广告设计与制作专业毕业设计任务书

一、策划方案

（一）策划方案选题（任选一）

选题方向一：

以第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖商业策划类选题作为2011届广告设计与制作专业毕业设计，选题见附件或查询学院奖官方网站（

选题方向二：

以团队形式自找策划项目或实习中正在做的项目为毕业设计选题（所选项目须经由指导老师审核同意）。

（二）策划书要求：

策划方案规范，策略思路清晰，具备基于策略思考的核心概念，策略具备创新点，策略可操作性强。

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；

（2）市场环境分析；

（3）营销策略提案；

（4）创意设计提案；

（5）媒介投放提案；

（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：

（1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：

宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；

（2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

（4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；

（5）字数：

7000-12000左右。

二、设计内容：

根据所做策划方案推广执行的需要设计出相关的广告作品（一下类别任选两种）。

1、平面广告根据策略自定（不能少于5幅，作品尺寸指定为A3（297x420mm）。

2、影视广告：

a）影片，时长15-60秒，统一制成AVI格式（不压缩）文件容量尽量小一些，以便评审时打开文件，最高不得超过100MB，作品前需要有3秒倒计时（不计入30秒），片头附客户名称、作品篇名；

b）脚本，6个镜头以上。

3、广播广告：

时长30秒-60秒

4、网络广告：

a）Flash动画广告，SWF文件格式，文件不超过3MB，时间30秒之内。

b）网页形象页面广告，根据选题制作网页形象页面，尺寸：

1024x768PixelHTML格式；可以包含Gif或Flash格式的横幅广告；要求页面中的PNG、JPEG、GIF图片或Flash动画链接完整，站点文件夹不超过1MB。

三、毕业设计作品展示要求（春节后再说展览的事）

1、所有毕业设计作品必须进展厅展览；

2、毕业设计作品展需提交如下材料：

（1）策划书：

（2）展板若干：

A、展板内容构成：

基本板块内容：

合作企业、指导老师、学生团队、企业介绍、项目介绍、学生感言、方案评价（指导老师填写）等；

方案展示板块内容：

广告调研、营销（广告）策略、创意策略、媒体策略、预算与评估等；

B、展板规格及设计要求

展板为kt板大小（暂定）

展板内容要设计美观、主题突出、展示效果好，内容图表（图片）化；

（3）ppt幻灯片：

附件：

1、盼盼食品策略单

命题单位

福建盼盼食品集团

产品名称

艾比利透明装薯片

广告主题

薯片艾比利，快乐我定义（艾比利薯片），好身材亮出来（艾比利透明装）

品牌调性

年轻、时尚、休闲

传播\营销目的

让目标消费群体特别是高校学生充分了解盼盼食品集团，了解盼盼食品品牌和产品，特别了解分品牌“艾比利”系列膨化产品，从而能够更好地理解健康安全食品的概念，向消费准确传达艾比利品牌“年轻、时尚、休闲”的调性，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品特别是艾比利薯片系列食品。

企业\产品简介

盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司。

“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。

目标消费群

12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族）

主要竞争者

乐事、可比克、品客等薯片膨化产品

命题类别

平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品

建议列入事项

1．盼盼标准logo；

2．艾比利透明装logo；

3．广告语

其他补充事项

1.以平面广告和影视广告两个类别广告创意为主；

2.平面广告作品主要以艾比利透明装产品的形象海报广告创作为主，如进行产品包装形象设计，需特别标注“包装”字样；

3.影视广告作品必须是作出视频成品，广告时长以15秒为主，且适合各大卫视投播；

4.网络广告作品可考虑网络情景剧、病毒传播视频的创意及制作；

5.营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。

总体要求：

体现艾比利薯片产品的年轻、时尚和休闲的特性，向消费者传达健康安全食品的概念，同时把握住“透明包装”的核心推广理念。

Logo及产品图片

官方网站

2、朵唯女性手机策略单

命题单位

深圳市朵唯志远科技有限公司

产品名称

朵唯女性智能手机

广告主题

智在美丽，朵唯女性智能手机

品牌调性

时尚，美丽，智慧

传播\营销目的

1.强化女性手机的定位，提升朵唯女性手机的品牌美誉度；

2.通过创意表现，凸显朵唯品牌个性，让女性受众认为：

用朵唯女性智能手机，不仅是聪明的选择，更会增加她的吸引力和女性魅力；

3.通过产品用户界面的设计，提升人机交互感受，增强产品对目标用户的吸引力；

企业\产品简介

朵唯女性手机，专为女性定制。

秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：

1.“朵唯电子画报iBeauty”——女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。

2.“爱美尚家TopHer”，内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！

3.“伊乐园LadyGarden”，朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店！

时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。

目标消费群

15-35岁，大中学生及白领女性。

喜欢潮流时尚、追求精致品味

主要竞争者

OPPO、BBK

命题类别

一、平面广告作品

朵唯女性智能手机的平面广告创意

二、网络广告作品

网络视频广告创意：

便于网络传播朵唯女性手机卖点或形象的视频短片，包括病毒式视频、微电影、情景剧、FLASH等

三、策划类作品

1、朵唯女性智能手机的校园推广方案；

2、朵唯女性智能手机的网络及新媒体传播的策划书;

3、女性手机专属功能策划书，如企业和产品简介中的特色功能。

四、“朵唯”女性智能产品用户界面（UI）设计

设计内容：

解锁界面+常用ICON+桌面壁纸

1、锁屏界面设计

①锁屏界面分时间日期显示（A区域）、解锁操作区（B区域）两个部分。

（如图1所示）

②时间日期显示：

显示时间、日期、正在充电等（在A区域内可自行发挥创意）

③解锁操作区向左解锁去到相机功能、向右单纯解锁。

（在B区域不改变功能的前提下，可以自由发挥创意）

2、常用ICON图标、桌面壁纸设计

①主界面单个图标尺寸：

宽x高：

86x86像素（如图2所示）

②主界面展示和图标内容

主题图标（换装）、日历、图库、视频、电子邮件、录音、计算器、备忘录、虚拟来电、宝宝模式、任务管理器、收音机、设置、时钟、美容顾问、伊乐园、我的衣帽间、我的造型师、电子画报、家庭营养师、浏览器、电子地图、网易新闻（如图3所示）

③主菜单背景尺寸：

宽x高480x800像素（如图4所示）

建议列入事项

1.朵唯品牌logo。

2.策划类作品可重点就新媒体运用、网络营销活动等，针对朵唯的品牌或产品传播推广做探讨。

3.朵唯女性智能手机的核心卖点，如我的衣帽间、我的造型师等。

其他补充事项

1.用户界面（UI）设计为朵唯手机独有命题类别，创作该项命题时须包含解锁界面+常用ICON+桌面壁纸三类设计，创作的作品按照“朵唯用户界面（UI）设计答题卡”（后附）的要求提交。

2.“朵唯用户界面（UI）设计”命题类别单独设置金、银、铜奖项，此类单独评选。

3.关于朵唯女性智能手机，可参考朵唯官网中的朵唯产品了解。

Logo及产品图片

官方网站

朵唯官网

朵唯学院奖专题网站

朵唯官网微博（新浪）

腾讯微博

淘宝旗舰店

3、海南快克药业有限公司策略单

命题单位

海南快克药业有限公司

产品名称

快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克）

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克）

---------------（快克品牌为中国驰名商标）

广告主题

1、快克：

感冒流感让快克出击2、小快克：

精准药快克药

品牌调性

快克的品牌调性：

阳刚、速度快。

小快克的品牌调性：

精准、可爱、好喝

传播\营销目的

快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。

小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性，建议强化两点也可以任意选择一点：

1、不含金刚烷胺、不含咖啡因、保护小身体、妈妈更安心。

2、斜着剪，是半包；平着剪，是一包，该吃多少是多少！

企业\产品简介

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。

现主要经营品种有：

快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）、快克露等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。

2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。

草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。

2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。

近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。

快克产品优势：

1、快克的八大优势：

一、剂型优势

快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服；可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比，胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸收好、生物利用度高，并且可提高药物的稳定性，胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用，在医药界胶囊剂的使用率达到了68％左右，片剂的使用率还不到40％。

因此不论医界还是药界都越来越看好胶囊剂！

二、空心胶囊优势

快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。

该厂严格按GMP生产，其成品的微生物指标已达到卫生标准限度，是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。

由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素，使空心胶囊的价格提高了好几倍。

但是为了消费者的健康，快克采用了国内最好最安全的空心胶囊，避免了其它胶囊可能带来的弊病。

三、投料优势

“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。

在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定，以昂贵的贝氏素投放。

因为人工牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效！

尽管按现用的色谱仪检测法是检测不出来的，但抱着对消费者的敬畏之心，我们不敢有丝毫的懈怠！

四、工艺优势

“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间经过国家GMP认证。

五、包装优势

1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。

2、为了确保患者用药安全，免受假冒伪劣药品的危害，我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。

每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪电话识别“快克”的真假。

不仅是电话，我们公司还提供网站、手机、互联网、手机短信等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益。

快克是全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。

六、企业内控标准优势

 “复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。

七、历史优势

1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。

2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。

3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。

4、我们是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的首倡者。

八、品牌优势

快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。

在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人出访选定的国家礼品；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药品；1999年1月6日《人民日报》的副刊<市场报>刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了第一位；2001年快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的统计年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；2003年被评为“海南省著名商标”；2005年，快克成为国内第一个获“中国驰名商标”的感冒药。

小快克的产品优势：

“小快克”的通用名为小儿氨酚黄那敏颗粒，其配方中不含麻黄碱、咖啡因、盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。

除了设计组方的精确，同时在给药用量上也颇费心机，在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量，适用于不同年龄段、不同体重的儿童所需的半包（1-1.5岁/5-10kg）、一包（1.5-3岁/10-15）、一包半（4-6岁/16-21kg）、两包（7-9岁/22-27kg）、两包半（10-12岁/28-32kg）的用药量，方便了父母们在使用药量上更精准，更安全。

通过组方选药、喂药给量“精准”的独到之处来确保儿童用药的安全与疗效。

此外，小快克的草莓水果味，又解除了儿童服药的困难，确实做到了保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，疗效出奇好的产品特色。

目标消费群

快克服务成人，小快克服务儿童

主要竞争者

快克：

康泰克、999、感康、泰诺；

小快克：

好娃娃、小儿999、小葵花、优卡丹等

命题类别

平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品 

其他补充事项

一、小快克的现在正在播出的电视广告参考

小快克《含量篇》：

妈妈：

小快克牌儿童感冒药

小快克：

不含金刚烷胺、不含咖啡因

妈妈：

保护小身体、妈妈更安心

小快克：

精准药，快克药小快克

小快克《精准篇》：

妈妈：

孩子吃药，量很重要

小快克：

小快克，自动分药

小快克：

斜着剪，是半包

小快克：

平着剪，是一包

小快克：

该吃多少是多少！

妈妈：

小快克，用药精准才安全

小快克：

精准药快克药小快克

快克现在正在播出的电视广告参考（导演、演员姜文）

感冒流感，让快克出击。

大人大快克，小孩小快克。

快克品牌快！

Logo及产品图片

官方网站

http:

//www.asia-

4、奥洛菲化妆品策略单

命题单位

杭州奥洛菲化妆品有限公司

产品名称

“6无添加”—活泉优氧系列

广告主题

“氧”出新鲜的你（待定，需创意）

品牌调性

时尚、科技、国际化

传播\营销目的

1.全新推广奥洛菲“6无添加”新系列—活泉优氧系列；

2.让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念；

3.传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念。

企业\产品简介

奥洛菲，源自法国护肤殿堂，采集当今最先进最潮流的护肤理念和高科技成分，携手世界顶级化妆品研发及制造机构法国FCW集团及韩国COSMAX公司，将专业化和差异化的全球先进护肤文化带回中国，为中国女性带来“高质平价”的国际级护肤佳品。

每款产品，都是创新核心科技与纯净自然资源的完美结合；每个配方，精准针对亚洲女性不同肤质的护理需求，发挥产品最显著功效，让所有爱美女性畅享科技之美，在奥洛菲尖端护肤科技的呵护中实现美丽梦想。

奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，推出“6无添加”系列（无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无PEG表面活性剂），吹响了肌肤安全保卫战的号角，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。

6无添加——活泉优氧系列，针对缺水肌、缺氧肌，无刺激、零负担。

臻选日本出云汤温泉水、添加精油及多种植物精华养护肌肤。

启动肌肤“活”水，“活”氧双重循环，为肌肤积蓄充沛水分及能量。

24小时深度保湿，高效供氧，促进肌肤微循环，提升肌肤活力，使用后仿若浸泡过真正的温泉SPA，水润光滑，从里到外焕发新鲜好气色，让脸庞纯净得像笼罩一层氧气般清新，让看似无形，却能创造脸庞无穷能量的“氧”时刻充盈肌肤，实现美肌快速“氧”成术。

目标消费群

18-45岁女性

主要竞争者

碧欧泉、FANCL、水芝澳H2O、兰芝

命题类别

平面广告作品（海报、产品包装等）影视广告作品

网络广告作品营销策划作品

建议列入事项

平面广告作品可选择

1、产品包装创意（内，外包装）

2、宣传物料（单页、试用装、赠品、店铺陈列物料等）创意（上交作品需包含画面及实际效果图）。

3、产品海报创作中征集产品广告语，根据广告主题进行创作。

营销策划作品可选择优氧活泉系列的上市推广或年度推广策划。

Logo及产品图片

官方网站