最新各广告传媒优势分析资料.docx
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最新各广告传媒优势分析资料
广告特点
一、报纸广告媒介
（一）报纸媒介与报纸广告的优点
1．报纸在编辑方面的优势
（1）报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
（2）报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
（3）报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势
（1）报纸的新闻性强、可信度较高。
（2）报纸的权威性较高。
（3）报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势
（1）报纸能够图文并茂。
（2）印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势
（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
（二）报纸媒介与报纸广告的缺点
1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差
在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低
由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
二、杂志广告媒介
（一）杂志媒介与杂志广告的优点
1．杂志面向的对象明确，针对性较强
杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂
杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
3．杂志的有效使用期较长，保存期久
在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。
4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传
杂志具有明确的稳定的读者群体。
一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。
（二）杂志媒介与杂志广告的缺点
1．杂志的周期较长，灵活性较差
杂志的版周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机；
2．杂志的专业性强，传播面窄
除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。
3.杂志的制作比较复杂
杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上，才会起到显著的效果。
三、广播广告媒介
广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。
（一）广播媒介与广播广告的优点
1．广播的信息传播迅速，时效性强
在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。
2．广播的信息受众广泛，覆盖面大
由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。
3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂
广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。
4．广播的制作简便，费用低廉
广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。
（二）广播媒介与广播广告的缺点
1．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应
因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。
2．广播的信息转瞬即逝，不易存查
广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。
特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下，难以记忆下来广告的内容。
3．广播盲性大，选择性差
在西方国家的一些传播学和广告著作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：
“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。
他们之所以这样称谓，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容。
四、电视广告媒介
（一）电视媒介与电视广告的优点
1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力
电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。
既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高
在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。
3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受
电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。
电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。
（二）电视媒介与电视广告的缺点
1．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查
电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。
2．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高
所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。
五、网络广告媒介
网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。
互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。
同时也为企业创造出前所未有的商机。
各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。
广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。
互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。
它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。
网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。
网友的交互性：
比如在网上参与活动，发奖，征集发言等等，电视报纸是无法直接同步的；持久性：
比较传统媒体，网络对于人文的表达更直接，所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。
网友对网络有惯性，一旦认定了一帮人群，他就会长期黏在网上，而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走，这对于网上的广告同样产生一定的黏度；形式的多元化：
网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体的精华，而传统媒体却无法互相沟通；信息的密集：
这是网络最早被大众认可的作用和意义，从美国雅虎到中国新浪，均以提供及时全面的信息获得最大的网友群。
网络营销更加趋于主流媒介。
电子商务一路向前开拓，将更多、更广泛的商品吸纳进来，也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会。
广告创意类型
1．商品情报型
这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型
这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型
这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型
这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型
这种广告创意有两层涵义：
一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：
“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：
在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型
这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型
这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：
“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
”
8．比喻型
比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：
“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：
“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：
“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型
夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型
幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：
语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式
悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型
意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即“意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
13．联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意：
广告标题：
“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋”
广告图画：
一只球鞋，一只小猫。
广告正文：
“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
新推出的Addias两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的赞美。
因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。
因为，它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为，它有特殊功能的圆型吸盘，可密切配合急停、转身、跳投。
因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚指擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。
”
在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
l4．抽象型
抽象是与具象相对应的范畴。
它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
广告创意并不局限于以上所列示的类型。
还有如：
解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
媒介的选择要与企业的营销目标相结合
一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占领这个目标市场。
其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。
1．媒介传播信息的广度和深度分析从媒介传播信息的广度和深度来分析，大致可以把广告媒介划分为以下几种类型。
在三种类型的媒介中，任何一种媒介都有其他媒介不能比拟的优点或长处，同时也有自身的缺点或劣处。
如果把企业的营销目标简单地加以归结，不难发现，所有企业营销目标都可以分为扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象三种。
在媒介选择时，必须针对特定的营销目标。
①扩大销售额时的媒介选择。
企业扩大销售额的目标要求广告能够促使消费者缩短购买决策过程，尽快地做出购买决策。
为了达到这一目标，在媒介上较为理想的选择顺序应该是电视、广播、售点（POP）、直邮（DM）报纸、杂志等。
②增加市场占有率时的媒介选择。
增加市场占有率就是争取新的消费者，甚至把自己竞争对手的消费者吸引过来，以加强企业自身的竞争地位。
在增加市场占有率时，选择的媒介以报纸、杂志的效果为最佳，其次是电视与广播，再次是焦点、直邮及户外等媒介。
③树立企业产品形象时的媒介选择。
树立企业或产品形象是使消费者产生对企业或产品的好感，提高企业或产品的知名度与美誉度。
为了实现这些目标，在媒介选择上，报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时，在电视、杂志上进行形象广告宣传，也会产生良好的效果。
媒介的选择要与目标市场相结合
1．以区域划分的目标市场的媒介选择
企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。
如果目标市场为全国范围的话。
媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。
2．以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择
所谓消费者自身因素是指：
消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因素。
在对市场细分时，企业比较多地使用这种社会文化标志来细分市场。
在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选择法。
撇脂媒介选择法就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，随后再调整到另一个群体，直到在广告媒介上找出一个最能适应某一个消费群体的媒介就可以了。
媒介选择要与营销环境相结合
1．社会意识形态影响到媒介选择
从统计分析来看。
经济发达同家或通讯传播业发达的国家，各中广告媒介的运用比较平衡，各种媒介都被广泛使用；许多国家，由于社会意识形态的限制，导致在某类媒体上的偏重。
如：
挪威、瑞典、丹麦等国家，禁止在电视、广播上播放广告；有的国家法令禁止香烟、酒类在电视和广播上做广告；在伊斯兰国家，对于电视、电影的限制比较严格，这些国家的广告选择便偏向于其他的媒介。
可见，意识形态直接影响到一个国家的媒介选择。
2．人口密度影响到媒介选择
人口密度与广告媒介的传播范围与传播速度有一定关系。
在人口密度低的地区，对于媒介传播的速度与范围要求就高。
3．文盲率
文盲率的高低直接制约着印刷媒介的发行范围及数量。
在文盲率高的地区，宜于用电视及广播这两类媒介去说服消费者，因为电视和广播能够通过画面的直观形象和语言的通俗表达，把商品信息传递给消费者。
同时，售点和户外两种媒介也可以在文盲率高的地区经常使用。
4．生活水平
一个地区的生活水平高低与通讯传播业的发达成正比。
生活水平高的地区，其报纸、杂志、广播、电视的普及率就高，这几种媒介的选用就比较经常。
媒介自身分析
在进行媒介选择时，除考虑到上述因素之外，还必须注意所选用的媒介是否能够到达潜在顾客层?
交流效果是否最大?
成本是否较低等问题。
同时要分析媒介自身的状况，具体有：
覆盖面广告到达率、接触者阶层、接触时间、广告出稿量、广告业务情况、广告报价、广告特点等。
可见在选择媒介时，必须从企业整体营销活动和媒介自身综合加以考虑，在既定的广告费用之内有针对性地确定媒介来传播广告信息，以产生良好的广告效果。
媒介组合
各种媒介的功能、特点各异，在进行广告活动的时候，常常采用媒介组合来开展广告工作。
所谓媒介组合，是指以一种媒介为主，以其他媒介配合使用，或选取多种媒介，分布使用广告费的媒介使用方法。
媒介组合的功能
①媒介组合能够弥补单一媒介在接触范围上的不足。
在广告媒介领域，几乎没有哪一种媒介能够l00%的到达每一个广告主所预定的目标对象。
②媒介组合能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足。
在媒介选择上，有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场，但是由于广告费用太高，往往限制了广告主多次使用。
③媒介组合有助于广告的少投人多产出。
任何一个企业的广告费用都是受到一定限制的，在特定时期，广告费用是一个常量。
在企业无法以大的广告费用投入到广告媒介上进行宣传时，将广告费用合理分配在低费用的报纸、杂志、直邮、户外等媒介，再辅助以其他促销活动，常常会达到理想的目标。
媒介组合策略
①各媒介的组合搭配分析。
报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。
报纸与电视的搭配运用，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果；报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告，也可能取得比较显著的成效；直邮广告和售点广告或招贴广告的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，能够起到巩固和发展市场的作用：
当然，还有路牌广告与其他广告形式的搭配等等。
比较成功地选用媒介组合搭配使广告产生良好效果的例证之一是亚科卡为“野马”汽车促销所开展的媒介组合策略。
亚科卡为克莱斯勒汽车公司新型汽车的命名，是选择比较数干种动物名称之后，最后选定为“野马”一词的。
他所采取的媒介组合策略为以下几个方面：
第一步，邀请国内外各大报社参加野马汽车大赛，有100多名记者亲临现场采访。
敌百家报纸杂志如期报道野马车大赛的盛况。
第二步，在野马汽车上市前一天，根据媒介选择计划，在260家报纸刊登整页广告，展开报纸广告攻势。
第三步，在有影响的《时代周刊》和《新闻周刊》杂志上刊登广告画面，广告标题都是：
“真想不到”。
第四步。
从野马汽车上市开始，在各大电视网每天不断地播放野马车的广告，展开电视广告攻势。
第五步，选择最引人注目的停车场，竖立巨型广告牌，上书“野马栏”，既引起停车者的注意又引起社会公众的关注。
第六步，在美国各地客流量最大、最繁忙的l5个飞机机场和空港以及200多家度假饭店的门厅里陈列野马汽车，通过这种实物广告形式，进一步激发消费者的兴趣。
第七步，采用直邮形式向全国各地几百万小汽车用户寄送广告宣传品，直接与消费者建立联系。
通过这一系列媒介广告活动，原来年销5000辆的计划，被远远超出，实际年销418812辆。
在野马汽车开始销售之后的前两年，公司就获得纯利11亿美元。
亚科卡由于这一显赫成绩被视为传奇式人物，被誉为“野马车之父”。
而给亚科卡带来奇迹的手段工具正是媒介组合策略。
②媒介时机分析。
当确定了选择哪几种媒介相如何组合之后，随后的问题就是如何把握广告的时机，即何时和多时发布广告的效果最为明显。
在电台和电视台确定后，要选择好一定的广告时段，尤其是广告黄金时段。
季节性时机。
许多商品存在着明显的季节性，在广告发加上就必须加以考虑。
比如，在秋末大做电扇广告或空调广告，充其量只能增加产品的知名度。
时间分配。
这主要指在限定时间内使用媒介的频率（少量、适中、大量）以及广告量在较长时期内的分布（持续式、间隔式），这应该和企业的总体营销策略相联系。
比如，在推出一项新产品时，广告主必须在广告持续式和广告频率上进行选择。
广告持续式指在一定时期内均匀地安排广告播发。
广告频率是指广告播发的集中度。
如果共有52次广告播发，可以每周安排一次，持续一年时间，也可以集中几次高频率（又称爆发式）广告快速播完。
当产品在市场上已经有了较高的
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