莫言故乡开发计划书.docx

莫言故乡开发计划书.docx

《莫言故乡开发计划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《莫言故乡开发计划书.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

莫言故乡开发计划书

莫言故乡开发计划书

——高密特色文化的开发

学院:

公共管理学院

年级：

2011级

专业：

人力资源管理专业

姓名：

韩江风

时间：

2012年10月31日

莫言故乡开发计划书

——高密特色文化的开发

莫言先生原名管谟业，山东高密人，著有小说《红高粱家族》、

《酒国》、《檀香刑》、《蛙》等。

2012年10月11日，莫言获得了举世瞩目的诺贝尔文学奖，成为获此殊荣的首位中国籍作家。

一，项目开发的前景

1，项目的意义和价值

自莫言先生获诺贝尔文学奖以来，社会各界反响热烈。

其作品在书店和网上均面临断货状态，更有甚者其家乡也一改往日的宁静，成为媒体竞相采访的地方。

莫言连同高密这座原本默默无闻的小城，一夜之间名动海内外。

小到烧饼、炉包，大到城市规划，高密以及周边地区都在因莫言分享着这场“诺贝尔”盛宴。

更有传言，高密市政府将斥资千万种万亩高粱，以弘扬莫言文化。

大力开发高密红高粱文化，无疑对高密旅游产业的发展，人民生活水平的提高，以及地区经济的发展有着莫大的意义。

2，国内外前沿状态

莫言旧居应属于名人故居的开发，同样面临着诸多问题。

纵观目前国内名人故居开发案例，发现大部分功能过于单一，大多只限于参观，而国外故居，在保持居住功能的同时，还附带参观、游览、娱乐等多种功能。

这是由旅游者需求的多样化所决定，旅游者在参观游览的同时，还希望得到休闲和娱乐。

目前，旅游景区景点发展的一大趋势是旅游功能由单一走向多样化，比如，外国的博物馆里有咖啡屋、音乐厅、购物中心，为旅游者提供休闲和娱乐，甚至英国伦敦的博物馆里还出现了托儿所，北京则出现了金源（购物中心），集购物、美食、休闲、娱乐、健身等多种功能于一体，充分体现了功能由单一走向多样化的发展趋势。

这种发展趋势，值得学习和借鉴。

老房子的功能由单一向多样转变，不仅为旅游者提供居住，还为各种活动提供场所，甚至和活动一起成为旅游吸引物，丰富了老房子旅游的内涵，增强了竞争力。

对比国内外名人故居的开发模式，我们可以得出以下结论：

国外布置名人故居的主导思想是尽力保持时代的、真实的、原汁原味的视觉效果，突出名人故居原生的风貌，而我国则一般是建设成为展览馆。

但国外有

　　名人故居功能也比较单一，而且多为免费参观。

很多故居仍有人居住，只在门外加以标志，如加拿大的白求恩故居;有些故居是名人后代居住其中，接待爱好者参观;有些开放的名人故居，也只有一两个家人免费提供讲解，如俄罗斯的托尔斯泰故居。

而我国名人故居大多是重点文保单位，不利于活化。

国外名人故居注重品牌效应和内涵挖掘，重视参与性项目和大型节庆活动的推动作用。

利用名人的巨大影响力，针对游客最感兴趣的内容加以深化开发，进行景观的营造和活动设计，常常成为城市最重要的旅游景点之一。

而国内名人故居开发方式较单一，主要以文物参观展示为主，内容较为枯燥乏味。

莫言旧居的开发也应当本着还原历史，加以创新的理念，真实的再现莫言先生早年的生活风貌，加深大家对莫言的精神了解。

3，项目的创新的所在

对莫言旧居的开发注重文化为主，自然为辅的指导理念。

在开发莫言文化作品的同时，也要着重开发高密市传统文化特色。

例如泥塑，剪纸，补灰年画，茂腔等富有地方特色的文化形式。

此外应当借鉴外国经验，比如福尔摩斯旧居的设计风格，真实的再现某些作品中的场景。

可以适当的种植部分高粱地，作为观赏景区，影视取材地等等。

同时开张文化节等形式再现故事情节。

对于莫言故乡的开发，首先要通过细分市场，发现创新新产品。

将莫言文学馆，家乡特色小吃打造成旅游品牌。

二，实现产品开发过程中的创新——开发老年市场。

传统的旅游中，往往以收入高，体能抢得中青年为对象设计产品，而银发旅游则是一个急需2开发的市场。

通过旅游过程的再设计，提高对老年顾客的适应力，可以更好地为老年人服务。

三，实现产品开发中的主题创新。

再注重莫言文学文化包装的同时，可以打造一批红色旅游项目，例如孙家口伏击战等。

四，实现旅游开发中的功能创新——制造全新体验。

为游客创造全新体验，将主体和客体相互融合。

五，实现产品开发中的设计创新。

用180的的产品创新理念使高密旅游成为体系。

从前期的电话咨询标准应答、宣传广告创意设计及递进投放计划，到售后层面的增值业务都要纳入体系。

4，重点和难点

莫言故乡的开发重点在人文资源的开发利用。

将莫言旧居，莫言文学基金，莫言青少年文学奖，红高粱产业链，高密炉包，高密文化产业，红色旅游，打造成成体系的高密特色。

注重本色文化的发掘利用，加以适当的想象发挥，切记急功近利。

其次必须注意文化资源的保护，应遵循下列几个原则：

一是原真性，即要注意保护原生态的实物和环境；二是整体性，即努力保留故居周围环境风貌的整体形态；三是延续性，即通过原真和整体保护，使游人和后辈参观时引发怀念和思索的情感；四是特色性，即开掘此名人杰出成就的文化魅力；五是观赏性，即尽力使故居的园林、房屋建筑、展品有特点、有故事，能够引人入胜，睹物思人。

最后也要注意避免半途而废，事前必须进行严格的调研与分析论证，确保项目的前景和市场良好。

一旦着手准备，必须确保资金链的完整畅通，政府机构给予足够的重视，杜绝出现半吊子，烂尾巴工程。

而项目的难点自然而然也就是一，严格的调研结果，二，足够的资金链支持。

莫言先生荣获诺贝尔文学奖，使得国内产生了一种文学热，莫言热。

但这种疯狂毕竟是暂时的，未来高密究竟有多大的知名度，会有多少游客愿意来高密旅游，每年的营业额究竟有多大，都需要严格的逻辑和实践论证。

而目前政府对莫言热的支持背后是旅游业利益的需求，具有阶段性。

政府的财政收入又是具有决定性的因素，依靠个别开发商的资金实力，不可能长时间负担如此巨大的项目。

因此，政府与开发商之间必须达成严格准确的协议，确保项目顺利进行。

5，评估未来

莫言家乡拥有丰富的文化和自然资源，具有可开发性。

同时因为名人故里的现实因素，不少游客对高密的开发富有期待，具有可观的游客市场。

同时因为政府的重视，资金方面的问题可以解决。

并且经过严密的考察后，证明高密存在开发的价值。

中国创意研究院院长陈放先生在实地考察后，指出莫言产品旅游开发的过程中要借鉴鲁迅故居、林语堂文学小镇、莎士比亚小镇等系列产品开发的经验。

陈放院长坚信，未来通过系列项目的策划与开发建设，高密旅游一定会实现突破性发展。

二，进度时间安排

1，2013至2015年间斥资修缮红高粱民艺民俗休闲游线路：

高速公路路口北向东——聂家庄（聂希蔚泥塑作坊）——李仙（张初先木刻作坊）——姜庄（石家画堂）——孙家口伏击战旧址——公婆庙惨案旧址——莫言旧居——十里农业生态长廊（夏庄镇至胶河疏港物流园区主路段）——高密老八景：

东圃荷香（夏庄都泺湖）、龙潭夜雨——潍胶公路大桥——王党千年银杏树——莫言文学馆——凤凰公园（国家AA级旅游景区）——小康河景区（国家AA级旅游景区）。

2，2015至2017年间改善名人故里文化生态游：

南湖植物园（国家AA级旅游景区）——文体公园（准国家AAA级旅游景区）——胶河国家水利风景区——半岛山庄——白羊山根雕艺术馆——银月公园——半岛明珠胶河生态旅游度假区（晏王庙旧址、高密“老八景”之“晏冢顷碑”、晏婴生态园）——南山花果山银鹰万松园（国家AA级旅游景区）——王吴水库（潍坊市级湿地公园）——汉代墓群（顷王冢、山阴冢、小妹冢、大小圈）——刘墉纪念馆——寨庄城阴城遗址（原“高密国”国都所在地）——草泊野人刘连仁纪念馆——马家沙岭子万亩生态林场（井沟呼家庄社区）——李村农业旅游示范点（准省级农业旅游示范点）。

3，2013知2014年间着力打造高密民间特色饮食品牌建成规模的饮食一条街。

将高密炉包，高密石磨火烧大蜜枣，高密烧鸡等作为民间特色小吃，打造出品牌效应。

拿出合理的资金用于广告营销。

促使高密小吃走出去，吸引大批游客慕名而来。

4，2014至2015年间，重点放在莫言文学作品的真实场景塑造上，可以通过种植少量高粱地，打造部分老房屋的方式，营造出文学作品的氛围。

如果有必要可以真实地打造出一个文学作品中的城镇，使游客有身临其境的真实体验。

三，现存资源条件

1，莫言的家乡拥有丰富的自然资源。

目前高密的旅游景点主要为文体公园（康成大街东首）、凤凰公园（振兴街西首）、南湖植物园（利群路南首）、白羊山风景区（柏城镇）、小康河（苏州街）、胶河公园、银月公园（柏城镇驻地）、柳河公园（醴泉街道）。

历史上高密老八景为：

长陵春色、东浦荷香、龙潭夜雨、古城晚照、晏冢穹碑、郑祠古柏、潍河落雁、九穴栖鸳。

2，高密历史悠久，文化底蕴深厚，素有“凤凰之城”的美誉，是龙山文化、海岱文化、齐鲁文化的发祥地之一。

齐相晏婴、汉代经学大师郑玄、清代大学士刘墉之“高密三贤”以及当代著名作家莫言出生于斯，高密扑灰年画、茂腔、剪纸、聂家庄泥塑之“民艺四宝”被列入首批国家非物质文化遗产保护名录。

先后被命名为“中国民间艺术之乡”、“中国扑灰年画之乡”。

3，饮食文化内涵丰富，拥有一大批地方特色浓郁的传统名吃、风味小吃，如内馅饱满，味道鲜美，嘎渣焦脆而不糊，油香四溢而不腻的“山东名小吃”高密炉包；内中韧而不硬、发而不暄，咀嚼略带麦香固有的原汁甜味，可“十里闻香”的高密石磨火烧；表面芝麻均匀，不生不糊，呈微黄色，皮薄酥脆；香甜适中，爽口不腻，味道纯正，营养丰富的传统糕点大蜜枣；外型美观、肉质细嫩，香而不腻，回味悠长，深受人们喜爱的高密烧鸡；色、香、味俱佳，素有“五十里闻香”之说的高密烧肉等。

4，高密旅游购物场所总面积10000平方米，展销扑灰年画、木版年画、剪纸、聂家庄泥塑、等特色旅游纪念品的旅游商品集散一条街（小康河文化市场）；民间手工艺经营业户众多，高密多种民间手工艺艺术品种的发源地和传承地，人人有手艺，户户有绝活的姜庄民间艺术品批发市场；三大古玩市场和两大鱼鸟花卉市场。