大学生观影市场市场调研报告.docx
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大学生观影市场市场调研报告
大学生观影市场基本状况
调
查
报
告
课程：
市场调研与预测
成员组成：
李炯，李征征，许哲亮
2011年6月
一,调查介绍。
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3
调查背景；调查方法；人员分工
二，调查目标.。
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4
十个具体调查目标
三，调查问卷结果正文。
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5-12
四，调查结果分析与建议预测.。
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13-14
五，附件一：
调查问卷
附件二：
调查目标
调查介绍
调查背景：
现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。
经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。
在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。
这些都是中国电影产业强劲增长的内因。
近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。
迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。
在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。
城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。
2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关，尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。
目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。
但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。
还有一个问题，国内观影人群的市场细分不是很明确。
高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。
调查方法：
设计出一份质量高，有针对性的问卷。
主要采取问卷调查，口头询问等方式。
1，在西北工业大学随机发放150份调查问卷，在自习室随机抽取和宿舍楼星天苑G，B分层抽样（在一和四层抽取），保质保量收回102份。
2，通过电邮，把问卷发给其他高校的同学10份，让他们填写。
3，通过口头询问，电话等方式，随机询问若干名高校学生5人。
人员分工：
问卷设计：
李炯，李征征问卷发放：
李炯,许哲亮
电邮调查，口头询问：
李炯，李征征调查报告：
李炯，李征征，许哲亮
调查目标：
主要目标：
1，了解大学生观影市场基本现状2，为影院吸引大学生观影提供建议
细分目标：
1，大学生有习惯到影院观影的人数比例（5）
2，学生通常的观影时间段（6）
3，大学生的观影频率（7）
4，影响大学生不能去影院观影的主要因素（8）
5，大学生观影口味偏好（11）（12）
6，对目前电影票价的看法（9）（10）
7，对于院线刚上映一两周后，网络院线联盟上线电影收费的看法（13）
8，电影院电影与网络电影的简单比较（14）
9，对网络院线电影票价的期待（15）
10，影院要吸引大学生需做的改进（16）
调查结果正文：
调查问卷等结果SPSS数据及分析：
1，调查统计量，样本个数，性别比，学历：
表一:
统计量
样本个数
N
有效
112
缺失
0
表二:
被调查者性别
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
男
77
68.8
68.8
68.8
女
35
31.3
31.3
100.0
合计
112
100.0
100.0
表三:
被调查者学历
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
本科在读
101
90.2
90.2
90.2
研究生在读
9
8.0
8.0
98.2
其它
2
1.8
1.8
100.0
合计
112
100.0
100.0
本次调查共发放问卷150张，还有口头询问，发网络邮件收回的数据若干，最后共收回有效样本个数112个。
有效样本个数中，男生占77个，女生占35个。
有效样本中，本科在读的101个，占90.2%，所以本次调查报告的侧重点集中在大学生中的本科生。
2，大学生观影的频率，方式，以及有习惯到影院观影的人数比例：
表四:
大学生看电影频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
经常看
61
54.5
54.5
54.5
不经常看
44
39.3
39.3
93.8
基本不看
7
6.3
6.3
100.0
合计
112
100.0
100.0
表五:
大学生观影方式
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
电脑上看
81
72.3
72.3
72.3
电影院看
18
16.1
16.1
88.4
多媒体设备如MP4
13
11.6
11.6
100.0
合计
112
100.0
100.0
表六:
习惯去电影院与否
从以上数据可知：
93.8%的学生都会看电影，大学生课业相对来说并不繁重可以应付，课余时间也比较多，所以有大把的时间观影娱乐休闲。
作为大多数大学生的首选，在电脑上看电影已经成为一种流行趋势；能真正去电影院看电影的大学生在少数，只占到调查总数的16.1%。
基本不去电影院的占到57.1%，占到一半还多，经常去和偶尔去的总数占到42.9%，其中经常去的只占8.9%，所以说，在目前的大学生这个庞大的人群中，只有十分之一左右的人是影院的铁杆粉丝，影院在大学生市场的发展潜力还很大。
3，大学生到影院观影的时间段，以及观影频率：
表七:
大学生去电影院时间段
表八:
去电影院的频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
一周一次
12
10.7
10.7
10.7
一月一次
23
20.5
20.5
31.3
半年一次
37
33.0
33.0
64.3
一年一次
38
33.9
33.9
98.2
常去，频率很高
2
1.8
1.8
100.0
合计
112
100.0
100.0
由图表，数据可知，大学生去影院观影的时间段大多集中在周末，寒暑假，五一，十一等小长假，而且这三个大的时间段在分布上也比较均匀。
至于观影频率，可以说目前大学生的观影频率不是很高，而且有很大的提升空间。
还是有那么十分之一的人会一周去一次影院，大多数人的频率还都在一月一次，半年一次这样的情况上。
4，影响大学生不能去影院观影的主要因素：
表九:
影响大学生不能去电影院观影的原因
由图表可知，就票价和时间而言，没时间，因为课业压力大抑或其他原因，导致大学生不去影院观影的人数比率要大于票价的影响，但是票价高对于很多大学生不去影院观影的影响也不容小视。
5，大学生观影口味偏好：
表十：
观影导向类型
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
导演导向型
17
15.2
15.2
15.2
演员导向型
39
34.8
34.8
50.0
类型片导向型
52
46.4
46.4
96.4
其它
4
3.6
3.6
100.0
合计
112
100.0
100.0
表十一：
大学生喜欢的电影类型
由图表数据可知，大学生的观影导向类型主要是演员导向型和类型片导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影类型，主要是以娱乐休闲为主，所以对于影院的宣传来说，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影类型片的宣传，以吸引大学生眼球。
大学喜爱的电影类型由高到低排列为爱情片，动作片，喜剧片，剧情片，动画片，犯罪·悬疑·惊悚片，战争片，科幻片，纪录片，伦理片，恐怖片，所以影院引进电影要注重大学生的主流偏好，不要想当然。
7,对目前电影票价的看法，期待的电影票价：
表十二：
地区电影票价
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-20
13
11.6
11.6
11.6
21-30
25
22.3
22.3
33.9
31-50
45
40.2
40.2
74.1
51-100
26
23.2
23.2
97.3
100以上
3
2.7
2.7
100.0
合计
112
100.0
100.0
表十三：
认为合适的电影票价
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-20
49
43.8
43.8
43.8
21-30
43
38.4
38.4
82.1
31-50
16
14.3
14.3
96.4
51-100
4
3.6
3.6
100.0
合计
112
100.0
100.0
由图表数据可知，目前的电影票价在31-50元之间的地区占到了40.2%，50元票价以下的地区占到了74.1%，而大学生期待的电影票价，0-20元占到43.8%，30元以下占到82.1%，大学生是一个没有收入的群体，是纯粹的消费者，对于他们而言，目前的电影票价显然偏高。
7，对网络院线联盟（有迅雷，PPS等组建，只针对影院上映的新电影）电影要收费的看法；以及电影院电影与网络电影的简单比较；和大学生对网络院线电影票价的期待：
表十四：
网络院线该不该收费
表十五：
网络院线优点
表十六：
网络院线电影收费
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-2元
82
73.2
73.2
73.2
3-5元
25
22.3
22.3
95.5
6-8元
2
1.8
1.8
97.3
9-10元
3
2.7
2.7
100.0
合计
112
100.0
100.0
网络院线就是在网络上实行统一管理体系的网络电影院。
比如优酷网，迅雷看看等。
网络院线因为是在网络上的虚拟影院，观众可以随意观看影片，但是因为大片投放时间会和真实电影院上映时间冲突，所以一些大片在网络院线播放初期会收取费用。
由数据图表可知，有七成以上的大学生认为网络院线电影不该收费，反映出大学生在这个问题看法上的一致性，也从另一个侧面反映出了现在的绝大多数大学生版权意识还是比较薄弱。
有52.7%的同学认为“方便”是网络院线最大的优点，这与现在大学生中电脑普及率的提高密切相关，还有39.3%的同学认为“价格低”是网络院线的另一大优点，针对网络院线的优点，电影院必须要引起足够的重视。
对于网络电影收费的问题，有73.2%的同学认为0-2元的收费比较合适。
8：
影院要吸引大学生需做的改进：
表十七：
电影院需做的改进
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
降低票价
66
58.9
58.9
58.9
优惠促销（看电影送纪念品）
4
3.6
3.6
62.5
合适的电影
10
8.9
8.9
71.4
服务态度要好（指指引顾客就位态度，售票态度等）
20
17.9
17.9
89.3
对大学生的针对性（大学生观影兴趣，大学生电影节）
12
10.7
10.7
100.0
合计
112
100.0
100.0
表十八：
男生女生的看法异同
电影院需做的改进
合计
降低票价
优惠促销
合适的电影
服务态度要好
对大学生的针对性
性别
男
44
3
5
15
10
77
女
22
1
5
5
2
35
合计
66
4
10
20
12
112
就统计数据而言，还是票价问题，有58.9%的同学认为影院要吸引更多大学生观影，必须作出实质性的转变：
降低票价，所谓降价才是硬道理。
其次是影院的服务要跟上，作为第三产业，一定要把握住服务这个“灵魂”，要让观众在影院观影处处感到贴心。
另外影院在搞活动时，还要针对男生女生的异同点，也就是他们身上的特质，再细分市场。
还有相当一部分同学认为，放好电影（比如优秀的青春励志片），才是吸引大学生的根本。
调查结果分析与建议预测：
大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用，通过我们这次的调查，我们得到了可观的第一手资料，在收集资料，分析的过程中，我们团队的动手能力，思考能力，团队协作能力得到了一个很大的提升。
并且我们通过自己的身体力行，辛勤劳动得到了这次的调查结果，在此我们感到欣慰的同时，也极力的希望能与老师，各位同学分享我们的劳动成果。
第一，大学生观影市场的潜力很大。
通过各种各样的方式，有80%的大学在校生是经常看电影的；其中有70%左右的同学是在电脑上看的，有将近20%的同会去电影院看；去过电影院看电影的同学人数占到总数的42.9%，其中更有10%的学生是电影院雷打不动的“铁杆粉丝”，还有50%左右的同学基本不去电影院看电影。
所以说，按照目前电影院观影的人群结构，年轻人占到很大一部分，而在年轻的大学生中，只有10%左右的人是经常去的，倘若影院院线再下功夫在大学生这个市场上做做文章，那么这个市场利润将是很可观的。
第二，影院要密切关注大学这个人群的行为特点，更要不失时机抓住市场机会。
在工作日，大多数大学生一般都会呆在学校以学习为天职，根据调查结果显示，在周末，五一，十一等小长假以及寒暑假，大学生的外出活动频率相当之高，而且外出活动大多都以娱乐休闲为主。
前面所说的统计数据中的那10%的影院铁杆粉丝，基本上是去电影院的频率是一周一次，而且大都是在周末去。
所以，作为商家的电影院，在宣传促销上，一定要把握准时间段，切勿在不正确的时间盲目的宣传。
可以在这些节假日内对大学生有针对性的宣传，做到营销上的市场细分，切勿没有针对性，比如说可以与人人网合作，在所在地区的网页上，在节假日推出针对影院的宣传，尤其是对优惠活动，新上映影片等的宣传。
第三，影院的票价问题，就长期来看，要吸引大学生观众，影院必须在票价这个根本性问题上做文章。
根据调查数据结果显示，82.1%的大学生，普遍上能接受认可的票价是30元以内，而目前国内电影院的票价是多少呢？
除去3D等特殊影片，一般正规的电影院的票价给学生打完折后的学生票价是在35元左右，相对于大学生的心理期望来说，还是偏高。
所以，做过这次调查后，我们团队对电影院有个建议，在保证电影院正常利润的情况下，票价可以适当的下调一些，下调多少？
我们认为在学生票的基础上下调10元左右比较合适
第四，影院要根据大学生的观影口味偏好来适当的引进排片。
根据调查结果显示，大学生有46.4%是类型片导向型，观影爱好主要集中在爱情片，动作片，喜剧片，剧情片上，而且多数喜欢看好莱坞大片，以及国内名导的大片。
所以说还是市场细分的问题，影院院线要根据电影的本身属性找到大学生的情感诉求点，在宣传的时候有针对性，以便能使广大学生产生共鸣，只要能做到这样，那么我们团队认为，大学生中会有相当一部分人掏腰包去影院观影。
大学生这个群体有其独有的特点，类型性，信息传播的快速性，他们大多数人的爱好是可以归类的，对于电影来说，他们的喜好也大多固定在那几个类型片上，在看到他们认为的好电影后，口碑传递的效用也足够强大，所以影院完全可以有的放矢。
第五，是电影院在未来几年将要面临的竞争强敌：
网络院线联盟（由迅雷，PPS等组建）的情况及预测。
网络院线联盟要维持就必须要收费，但是有76.8%的大学生认为网络院线联盟上线的新电影不应该收费。
这反映出大多数的大学生对这一做法还是持抵触心理，也从另一个侧面说明大学生的版权意识还是比较薄弱，但是事实如此，现状如此，也不好改变，所以我们调查团队认为：
网络院线联盟前景堪忧，这对于实体电影院线来说不失为一个好消息。
但是电影院线也不要掉以轻心，我们的调查结果显示，有92%的同学认为网络院线是价格比较低，比较方便的，这两点上，实体电影院线确实是做不到，所以我们建议实体电影院线要扬长避短。
第六，电影院线还有很多需要改进的地方。
在我们的调查结果中，对于要改进的项目，降低票价，提升服务水平，占到了调查总人数的76.8%，电影票价就不多说了，电影产业作为第三产业服务业，尤其是影院一定要有顾客意识，现在好多影院门厅冷淡，究其原因，好多都是由于服务跟不上，自然而然留不住影迷，影迷看的不仅是一部电影，他花钱体验的是与电影有关的一整套的服务。
所以说，影院院线一定要把目光放长远，跟上服务，留住回头客。
附件一大学生观影市场调查问卷
您好：
我是西北工业大学管理学院学生，现在对本地区大学生观影市场基本状况进行调查研究。
感谢您抽出宝贵时间参与调研。
（请在您的选项上打√）
1，您的性别：
A男B女
2，您的学历是：
A本科在读B研究生在读C其它
3，您是否经常看电影？
A经常看B不经常看C基本不看
4，您通常的观影方式：
A电脑上看B电影院C多媒体设备如mp4等
5，您是否有习惯到电影院观影？
A经常去B偶尔去C基本不去
6，您如果去影院观影，通常在什么时间段？
A周末B五一，十一等小长假C寒暑假D工作日
7，您去影院观影的频率？
A一周一次B一月一次C半年一次D一年一次E常去，频率很高
8，您认为什么因素可以影响您去影院观影的频率减少？
A票价高B没时间C其它，请注明
9，您所在地区的电影票价大概为？
A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上
10，您认为比较合适的电影票价？
A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上
11，您的观影导向类型？
冲其哪一方面，看某部电影。
（可多选）
A导演导向型B演员导向型C类型片导向型D其它，请注明
12，您喜欢的电影类型？
请按喜爱程度选出四种并排序，程度由高到低。
A爱情片B动作片C喜剧片D剧情片E科幻片F恐怖片
G动画片H纪录片I战争片J伦理片K犯罪，悬疑，惊悚片
13，您认为电影网络院线发行联盟（由迅雷，暴风等组建）放映的新电影该不该收费？
A应该收B不该收
14，与电影院相比，您认为网络院线电影的优点在哪里？
（可多选）
A价格低B方便C可选择性多D视听效果还不错E其它
15，您认为网络院线发行联盟的单部电影收费多少比较合适？
A0-2元B3-5元C6-8元D9-10元E10元以上
16，您认为影院要吸引更多大学生观影，需做哪些方面改进？
（如硬件设施，服务，影片质量等方面）
附件二
调查目标：
由于经济发展和人民精神文化生活水平的提高，目前中国的电影市场正在呈井喷式的增长。
我们要对大学生这个庞大的观影人群的基本状况作调查，以电影院角度做调查问卷
调查详情:
1.以西北工业大学学生为代表随机抽取200人左右进行调查
2.主要以问卷，口头询问，邮件等方式进行调查
3.调查要了解的项目：
（1）大学生有习惯到影院观影的人数比例
（2）大学生通常的观影时间段
（3）大学生观影频率
（4）影响大学生不能去影院观影的主要因素
（5）观影口味偏好（导演导向，演员导向，类型片导向）
（6）对目前电影票价的看法
（7）对院线刚一上线一两周。
网络院线联盟上线的电影要收费的看法
（8）电影院电影与网络电影简单比较
（9）对网络院线电影票价的期待
（10）认为电影院吸引更多学生观影需做哪些改进
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