旅游景点宣传推介方案.docx
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旅游景点宣传推介方案
旅游景点邮品推介方案
旅游景点邮品宣传推介方案
策划背景
XX 风景区是 XX 市国家森林公园核心景区之一,集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽(鸳鸯)于一身,以其独具特色
的“舟行碧波上,人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为 4A 级旅游景区,是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地,
明代大航海家王景弘从这里走向了世界,旅行家徐霞客曾两度泛舟游览 XX 风景区。
虽然 XX 风景区资源优势显著,在闽西旅游业中已经形成规模和档次,但在转化为旅游优势方面仍与其显著地
位有不小的差距。
今年,XX 市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业,把资源优势转化为产业优势和辐射经济
效益”的工作思路,要求在做好旅游业的招商引资工作,加大旅游产品整体开发力度的同时,进一步加大宣传促销力
度,按“南延北拓”的方针,全力以赴拓展市场,形成粤湘赣三角旅游经济圈,实施厦漳泉(三角)港澳一体化宣传促销
““
战略。
根据邮政的自身资源优势,我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色,并提出此方案
的思路:
利用邮政业务特色为媒体,在“五一”、国庆”、春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、
湘、赣地区的企事业单位、居民进行 XX 旅游景点、旅游配套设施宣传推介。
项目分析
※市场简析
1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。
近年来,越来越多的人们热爱出游,或与朋友、同事,或一家老少,但旅
旅游景点邮品推介方案
游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。
据了解,目前个人了解景点的途径,除了人际传
播外,互联网的传播比较具有亲和力。
但是,使用互联网的人群一般在 35 岁以下,也就是说,旅游景点的宣传还存在
很大的盲区。
2、XX 风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。
综观 XX 风景区景区,有着浓郁地域特色的旅游纪念品少
之甚少,尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。
我们认为:
开发具有高文化品味的邮册和礼品,
融“茶文化”内涵于一体,打造全新的系列邮册、礼品,具有广阔的市场前景。
※邮政的优势
◆优势一:
进入 21 世纪,邮游联姻得到了整体提高和升华。
面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突
破了陈旧和传统的框架。
利用邮政特色媒体挖掘旅游资源,以提升客户形象为主导,为深层次宣传客户的文化内涵,
全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品,是一种新型的形象宣传媒体,为客户提供一个全新的平台。
◆优势二:
邮票是邮资凭证,被誉为“国家名片”,题材多样,内涵丰富,具有欣赏、收藏、保值、增值作用。
利用将
“国家名片”编辑成的“邮票册”,通过为每个客户量身打造独有的形象宣传,展示每个客户的形象,表现其成就,彰显
其精神、风貌和文化,反映每个客户的特点,对客户起到独特的、持久的宣传作用。
◆优势三:
借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材,以其新颖的形式、丰富的文化内涵、精美的设计和
包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎,是中国邮政走向市场,服务于社会的一项新举措,它带给人们一种全新的
概念,也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。
◆优势四:
通过邮政集邮文化,从多角度展现和诠释 XX 市自然景观、人文特色和经济建设的价值,有纪念、欣赏
和收藏的价值,又是高端馈赠之佳品,更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣
旅游景点邮品推介方案
传品。
邮品方案
★印刷彩色 DM 宣传单(打开有礼邮简),图文并茂介绍 XX 风景区风光
★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作,与央视《购物街》栏目协手合作
★XX 风景区风光明信片小本册
★茶文化个性化邮票(折)
★XX 风景区风光个性化邮票(折)
★XX 风景区旅游专题册(大全册)
★丰富多彩的配套活动项目
营销策略
第一阶段:
(2 月)(4 月)(7 月)(9 月)(12 月)
“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对 XX 风景区进行详尽的宣传,介绍 XX 风景区
的风光、XX 风景区旅游的“食、住、行、娱”,以及精心为游客安排的周末行程等内容,并且在 DM 单信函内附上 XX
风景区旅游的优惠券,一切都为了吸引更多的人们来这美丽 XX 风景区旅游。
DM 宣传“打开有礼”邮简:
旅游景点邮品推介方案
“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函,即信封与内页合二为一的打开有礼邮简,收信人打开
信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。
在邮简型商函信封的正面与背面,图文设计都将使“风景区”脱颖而
出,吸引人们目光,进一步提高阅读率。
邮简图样(略)
XX 风景区旅游宣传推介内容。
以 XX 风景区风光介绍为主线,选择部分配套旅游服务设施(如食、住、行、娱)的
信息。
主要内容包括:
(1)以较大幅面的图片和简要的文字介绍 XX 风景区景区有代表性的美丽风光;
(2)推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线,标明费用标准、行程时间及对外服务热线等;
(3)推介景区有特色的水上木屋、别墅,乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容;
(4)推介几家 XX 市的旅行社;
本推介方案紧紧抓住“二日游”项目,并将“XX 风景区之旅”进行重新包装,充实内容。
以 XX 风景区丰富的文化
内涵为主题,把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶
道、购物进行有机整合,并盈入闽西客家民俗风情,让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大
自然景观,亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去,真正享受旅游的快乐,同时,加大广告宣传和促销的
力度。
首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标,全方位启动行之有效的媒体,采用直达目标受众式宣传,举办重大节
日和一般节假日的促销宣传活动,深入人心,家喻户晓。
通过以上努力和方案的实施,不断提高竞争能力,精心把
“XX 风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌,以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。
第二阶段:
首次建议制作 10000 枚
“幸运邮天下”邮资明信片门票:
旅游景点邮品推介方案
“风景区”旅游实施的第二阶段是特色门票的制作,让游客在整个 XX 风景区之旅的过程中感到顺心、自然和舒
适,若幸运获奖,对不枉 XX 风景区潇洒走一回而感到记忆犹深,深情永驻。
创意思路:
“幸运邮天下”邮资明信片门票与央视《购物街》栏目协手合作,把游客所期望的观赏性、艺术性、趣味
性、知识性和参与功能有机结合,既节约能源和成本,集环保、宣传、中奖和收藏为一体。
将有更加广阔的合作空间
和更为远大的发展前景。
(“幸运邮天下”门票介绍附后)
效果:
通过央视媒体的有效宣传,整合城市旅游资源优势,强力打造多元化的城市旅游品牌,多层次、多形式、大
规模地开展了旅游宣传促销工作,有力地提升 XX 市旅游城市的知名度、美誉度和诚信度,增强了城市品牌的竞争力,
强化旅游目的地和集散地功能,扩大 XX 市旅游的客源市场。
第三阶段:
“风景区” 旅游实施的第三阶段推出 XX 风景区旅游系列邮册和礼品,既要彰显 XX 风景区的个性魅力,又不拘
泥仅仅表现 XX 风景区的“小环境”。
围绕“水上茶乡”定位,以水体景观为主体,融合森林旅游、人文旅游等特色,充
分发挥茶山水景特色,依山筑景,傍水生趣,独具匠心,别有情调。
XX 风景区旅游系列邮册和礼品:
系列邮册的开发,脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、明信片、专题册、高档礼品册、纪念封等概念,但研发的
邮品不是邮票简单地叠加,而应如何在“茶文化”的背景下,去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。
※XX 风景区风光明信片小本册:
可撕式明信片 12 枚(一组)
创意思路:
以 XX 风景区相关画作为表现主题的可撕式明信片册,是一种集情趣性、鉴赏性、收藏性、实用性于
一体的集邮产品。
配以该风景图案为背景制作的风光明信片,系统展现 XX 风景区的风光,以“悠久”打动受众,以“风
旅游景点邮品推介方案
光”吸引受众,以“文化”感染受众。
集邮爱好者或旅游者在去该风景名胜区游玩时,可携此小本册前往,在明信片上盖
销当地邮戳,寄回家中,不但是对此次旅行的纪念,同时也完成了一套自制极限片,一举两得。
设计风格:
清新、和谐,以黄、绿色调为主色调,体现风景旖旎的 XX 风景区。
※茶文化个性化邮票(折):
茶文化中空版式邮票 1 版;
创意思路:
我们拟从 XX 市水仙茶“茶文化”的角度打造 XX 风景区,挖掘“茶文化”下水上茶乡——XX 风景区的
深层文化内核。
邮折内容,以 XX 风景区的茶园、茶艺、茶舞、制茶工艺为表现载体,穿插与之相关的文化内容或故事,
我们将以特殊的折纸艺术表现,增加邮折的鉴赏性及茶文化底蕴。
设计风格:
深沉、古典,体现 XX 市水仙茶源远流长的茶文化。
※XX 风景区风光个性化邮票(折):
16 枚一帆风顺主图邮票 1 版;
创意思路:
我们拟以天台山国家森林公园为主线,以摄影家、画家笔下的 XX 风景区风光为表现主题,从摄影家、
画家笔下全面展现 XX 风景区风光,青山绿水,景色宜人,浓墨重彩,如一轴精美的山水画卷,留下了很多名人的足
迹,亦留下许多流传千古的篇章,一版个性化邮票,更增添 XX 风景区悠久的文化底蕴。
融深厚的 XX 市水仙茶文化
和精美风光于一体,极具收藏价值。
设计风格:
16 枚横版折,以墨绿色为主色调,古典、神韵。
※XX 风景区旅游专题册(大全册):
“
创意思路:
整合 XX 风景区资源,使其成为一本代表 XX 市形象的、具有珍贵收藏价值的纪念邮册,可作为 XX
市市形象礼品馈赠宾客。
挑选以风光、名胜为题材的邮票,包含风光明信片、纪特邮票、茶文化、XX 风景区个性化邮
票、DVD 风光碟等。
将宣传内容与邮票册有机结合,以精美的图片、翔实的文字和完善的设计编排,铸造企业品牌、
旅游景点邮品推介方案
宣传政府形象、扩大社会影响”。
本产品富有文化内涵、保值增值的功能,既是一种文化产品,也是收藏佳品。
以方寸中的景观映射 XX 风景区的神奇、XX 风景区的素美。
既满足礼品的实用性、观赏性、趣味性的需要,亦满
足收藏的需要。
设计风格:
古典、悠长,突出 XX 风景区的奇美,突出 XX 风景区的珍贵性,以绿色为主色调。
以上邮册之表现主题,为我们之初步设想,待资料详尽后可作进一步完善。
在邮册的制作工艺上,我们力求采用
多种特殊工艺来提升邮册的档次和内涵。
邮册、礼品可单独出售,亦可组合出售。
第四阶段:
集邮和旅游似乎就结下了不解之缘,实施的第四阶段是活动促销,借“XX 风景区风光”个性邮票发行的契机,重
新整合茶文化的优势,把 XX 风景区纳入到海峡西岸经济区建设的“大环境”中,打造出“茶文化下的大陆阿里山”品
牌的概念,使邮品能够在更广泛的空间里销售。
※举办 XX 风景区风光、茶文化个性化邮票首发仪式。
扩大宣传,为文化旅游发展凸现新亮点,提升展示城市形
象、旅游、招商引资环境。
※配合举办“XX 市首届乡村旅游文化节”。
树立 XX 市“乡村旅游景区”的品牌形象,提高景区的文化含量,扩大
景区的市场覆盖面。
※开展主题性的竞赛活动等。
如攀岩、探险、摄影、钓鱼、采茶等比赛,增强活动项目的参与性与娱乐性,增加旅
游者食、宿、游、购、娱等方面的消费;
经费预算
序
号
项 目
预算
数量规格
备 注
1
DM 宣传单(打开有礼邮简)
6000.00 元
5000 份(大度 16 开双胶纸彩印)
数据库寄递
2
“幸运邮天下”邮资明信片门票
20000.00 元
2000 枚