当代大学生旅游消费行为研究.docx
《当代大学生旅游消费行为研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《当代大学生旅游消费行为研究.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
当代大学生旅游消费行为研究
当代大学生旅游消费行为研究
摘要
随着经济的发展，人们生活消费水平日益提高，旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分。
伴随着经济的发展，人们受教育水平也不断提升，大学生这一群体已经日益成长起来，成为一股不可忽视的消费群体。
而大学生代表较高的知识水平和素质水平，其消费行为将对社会形成示范作用。
同时代表着国民未来消费的趋势，具有很大的开发价值和市场潜力，因此对这一群体的消费行为研究是十分必要的。
本文通过大学生旅游消费现状的调查结果进行分析,分析影响大学生旅游消费行为的因素，找出大学生旅游消费市场发展的问题所在,并针对问题给出解决问题的建议。
关键词：
大学生；旅游消费；影响因素；行为分析
一、引言
（一）研究背景及意义
当今世界，经济发展迅速，人们物质生活日益丰富，生活节奏日益加快，旅游成为人们放松身心、享受生活、充实自我、提升幸福感的重要方式，随着旅游市场的发展，旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分之一。
2016年6月，国家旅游局发布了《中国旅游发展报告2016》（以下简称《报告》）报告显示，旅游业在我国经济下行的劣势大环境下仍然实现了逆增长，形势喜人。
仅2015年，旅游收入就同比增长近12%，直接投资首次突破万亿元大关。
当前，中国正进入大众旅游时代，旅游市场需求十分旺盛，我国共接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入高达4.13万亿元，较2014年增长近12%。
其中，国内旅游人数40亿人次，国内旅游收入3.42万亿元，分别较2014年增长10%和13.2%。
经济发展带来的影响之一便是人们受教育水平的不断提升，致使大学生这一群体日益成长起来，成为一股不可忽视的消费群体。
大学生由于日常课余时间和寒暑假较长，经济较为宽裕，旅游意向强烈等原因逐渐形成了庞大的旅游消费市场。
而且大学生群体代表较高的知识水平和素质水平，其消费行为将对社会形成示范作用，也代表着国民未来消费的趋势，具有很大的开发价值和市场潜力，因此对这一群体的消费行为研究是十分必要的。
本文通过对大学生旅游消费现状的调查结果进行分析,分析影响大学生旅游消费行为的因素，找出大学生旅游消费市场发展存在的问题,并针对问题给出解决建议。
（二）数据来源
本次研究选取了南京市江苏第二师范学院、东南大学、河海大学、南京艺术学院、南京大学和三江学院共六所大学的在校学生作为研究对象，共发放问卷450份，回收问卷433份，有效问卷410份，有效率达91.1%。
从大学生的月生活费、旅游方式、旅游目的地距离和旅游资源的吸引力等方面研究对大学生旅游消费行为的影响。
二、大学生旅游消费行为产生的原因、特点和影响分析
（一）大学生旅游消费行为产生的原因
旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。
影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外，还有某些外部因素。
大学生的旅游动机则可以概括为以下几个方面（如图1，得分是根据排序题平均综合得分权值计算得出，公式为：
选项平均综合得分＝（Σ频数×权值）/本题填写人次，此问题最高分为9分。
）：
1、休闲心理
在问卷题目为“您外出旅游想要达到的目的”的回答中，传统旅游心理即“消遣，娱乐，游山玩水”的选项位列第一，这是大学生这一群体和传统大众旅游的共同点，证明了大学生代表着未来国民的消费趋势。
2、求知心理
除了传统的游乐心理之外，“了解不同地方的风土人情”的选项重要程度位列第二，得分6.12分。
由此可以看出，大学生有一定的求知欲望需要通过旅游行为来满足，通过旅游大学生可以更深入的了解这个丰富的世界，学习到一些课本上学不到的知识，读万卷书行万里路。
3、健康心理
大学生平时会有学习工作压力大的时候，日常生活节奏较快，有时身体处于亚健康状况。
在这种情况下通过旅游换个环境，摆脱现代社会紧张、机械、单调的生活和充满噪声、空气混浊的大都市，到风景优美的森林、海滩等地方旅游，可以调节身心，消除疲劳，恢复健康。
所以这一促使大学生出游的心理动机在问卷调查的结果中排名第三和第四位。
4、顺从心理
顺从心理表现在有些大学生在本身并没有出现旅游动机的情况下受到朋友的邀请这类原因而发生出游行为。
关于这一动机，受访的大学生在“影响出游行为的因素”（如图2）排序问题中，将是否有同伴陪同排在第三位，58.54%的受访者因为“没有同伴”所以没有出游成功，有超83%的受访大学生表示愿意选择和朋友一起旅行。
5、攀比心理
从问卷60.12%的受访者出身于独生子女家庭，15.58%的家庭年收入在20万元以上，家庭年收入低于5万元的受访者占比约为25.77%的结果来看，现在大学生很多都是独生子女家庭，并且家庭条件也基本上都在小康，自然而然的便会有旅游行为的产生。
率先出游的大学生的“示范效应”会刺激其他同学的攀比心理，在这一心理的刺激下，必然会有同学产生出游行为。
6、购物动机
大学生中出现越来越多的人属于“吃货”这一群体，大学生群体中出现一种为了美食二出游的现象，比如说为了吃火锅去成都，为了吃热干面去武汉，为了台湾夜市去台湾等。
同时由于国内进口关税或者上市晚等原因，也有不少大学生为了选购喜欢的产品而出游如今香港、上海等都市旅游日益受到欢迎，都说明了购物旅游动机的存在。
7、访友心理
中学毕业后同学们各自分别，但是关系好的朋友之间必然需要感情联系。
在这一情况下，受异地同学的邀请而去朋友那里玩就变成了一件顺理成章的事情。
问卷中关于出游目的的回答中，选择增进朋友（情侣）之间的感情的选项得分是3.86分（最高分9）。
8、时髦心理
社交媒体高度发达的现在，大学生普遍会使用社交软件，而在如微博、Facebook、Instagram等社交软件上，越来越多的人会通过晒出他们出游的照片、视频和游记等方式与公众分享他们的生活，尤其是网络红人。
在这种情况下，旅游成为一件时髦的生活方式。
公众更是喊出了诸如“世界那么大，我想去看看”、“世界那么大，去发现人生的无数种可能”这样的口号。
大学生是一个易受影响的群体，在这种社会氛围下，自然地出现旅游行为。
（二）大学生旅游消费行为的特点
1、旅游行为的普遍性
大学生是一个较为有钱有闲的群体，出游的客观条件已经具备。
由于各种各样的动机，旅游开始成为大学生间流行的休闲行为。
根据问卷的结果显示（如图3），大学入学以来平均每年出游次数为0次的仅有15.85%，即意味着有84.15%的受访者在入学后每年平均出游一次以上，其中平均每年出游1-2次的受访者占66.46%，这体现出大学生旅游行为的普遍性和出游意愿的强烈。
图3：
大学入学后年均出游次数
2、旅游内容的丰富性
受大学生欢迎的旅游资源和旅游产品包括
自然景观、人文景观、人造景观、城市风光、名族风情、艺术和美食等。
在山水风光、文物古迹、街道城镇、民族风情、宗教文化、艺术氛围、节庆活动和饮食烹饪这8项旅游资源中，受访者选出的旅游资源吸引力前三名分别是山水风光（5.84分）、文物古迹（5.1）和民族风情（4.6分），最后一名则是节庆活动（2.01分），最高得分为8分。
由此可以看出，大学生对旅游产品和旅游资源接受程度很高，旅游资源的选择内容丰富。
图4：
旅游资源吸引力
3、旅游时间的灵活性
受访者中选择暑假出游的为34.36%，选择短期假日（如清明、端午等）的为28.22%，长期假日占17.79%，课余时间、周末的选择为16.56%，寒假仅占3.07%。
由此可以看出大学生和上班族的不同就在于大学生的出游时间更灵活，不同于上班族休息时间集中在双休日和国家法定节假日，大学生还有寒暑假和课余时间，大部分的大学生学习任务没有中学时繁重，课程时间的安排也没有将一周都占满。
由于法定节假日和双休日出游的人群更多，因此很大一部分的大学生更倾向于灵活地安排出游时间，避开出游高峰期。
图5：
出游时间趋向选择
4、出游方式的多样性
在受访者关于出游方式的选择中（如图6），选择自由行（和旅行社预定，可以自己玩，但是旅行社会把机票酒店预定好）的占29.88%，自助游（通常是自己或朋友去旅游，酒店等都要自己预定，线路也都是自己拟定的）占61.59%，参团仅为8.54%。
大学生正处于一个热爱自由和热闹的年纪，他们在出游同伴的选择上会更愿意选择与朋友结伴出行，与家人一同出行是次一等的选择，愿意单独出行的大学生并不多，考虑到安全问题大学生几乎不会和陌生人一同拼车出行。
大学生对出游方式的选择是多样的，而且他们的规划能力和独立性较强，与传统旅游者不同更倾向于自己安排旅游计划而非跟团出席行。
5、旅游消费水平低
大学生的经济来源主要是生活费、兼职收入、压岁钱等，收入不够稳定的同时，量也较小。
过半的受访者他们的月生活费在1000-1500元，很多大学生的旅游费用部分源自于其日常的生活费节省。
受这一条件限制，大学生的旅游消费水平较低。
火车、长途汽车、廉价航空和公交这类经济实惠的交通工具在大学生选择旅游时的交通工具时更受青睐，而选择飞机经济舱商务舱、高铁动车的商务座、自驾游和的士等则几乎不会考虑；在住宿时，尽量不会花费预算在星级酒店上，会更多的选择住在亲戚、朋友家，同学宿舍或者是民宿和经济实惠的酒店；旅游过程中的饮食，会选择当地的特色小吃而不是高级饭店，在景点内则更多的会自带食物；购物时，大学生基本上只会购买一些廉价的小纪念品，很多特产诸如生活用品等不会考虑，也不会选择购买奢侈品，最多可能会购买化妆品护肤品等；娱乐则几乎不会考虑。
以上现象正符合在关于“在目前的旅游花费中，您认为哪些费用占的比列较大”这一问题的回答上（如图7），认为住宿费用占比最大的受访者最多，有73.17%，接下来则依次为餐饮（50.61%）、购物（46.95%）、交通（49.39%）和娱乐（31.1%）。
在关于“没有完成您的出游计划或者想法的原因”的问题的回答上，“资金不充裕”这一选项的选择高达76.22%，也是大学生旅游消费受制的体现之一。
（三）大学生旅游消费行为的影响
1、积极影响
（1）大学生旅游活动有利于促进大学生的身心健康发展，增长见闻。
大学生通过旅游可以加深对社会的了解，锻炼自己沟通、协调能力，提高自身综合素质。
（2）大学生旅游活动开展有利于旅游业创收，促进旅游业发展。
暑假期间份有将近40%的受访大学生表达了出游倾向，大学生旅游这一广大市场的加入，必然为旅游业带来新的活力。
虽然大学生受制于经济条件而导致旅游消费水平较低，单体消费带来的利润低，但这一群体的数量大，因此总体而言开发大学生旅游市场的利润是可观的，一定程度上促进了我国旅游业的发展。
（3）大学生旅游活动在一定程度上有助于培养大学生的爱国情怀，绝大部分的受访大学生在旅游地的选择问题上倾向于境内旅游，对社会发展也具有深远影响。
大学生在旅途中，国内游可以见识祖国的大好河山，亲眼目睹祖国社会主义建设和社会发展的硕果；境外游可以增长见闻，领略不同于祖国的国情，了解社会主义制度的优越性。
2、消极影响
（1）大学生旅游消费行为增加家庭负担。
旅游行为的发生是建立在一定的经济基础上的，大学生这一群体还处在受教育阶段，绝大部分都没有稳定的收入来源，所以想要出游的时候，一部分的旅游费用也就源自于家庭。
对部分家庭情况一般以至贫困的家庭而言，教育费用已经占家庭消费的很大一部分，而额外增加的旅游消费更是加重了家庭负担。
（2）大学生旅游消费行为对学校管理提出难题。
大学生旅游消费行为与学习生活并无矛盾，利用课余时间旅游并无不可之处，但是部分同学会选择逃课外出旅游，违反了学校规定。
部分大学生为了节省住宿费用会选择借宿在朋友的学校宿舍中，会给所借宿的学校宿舍管理带来不便。
那些出游时既不通知学校也不通知家庭的同学，加大了学校的管理难度，给学校的管理提出来难题。
三、大学生旅游消费市场的现状及发展对策
（一）、大学生旅游消费市场的现状
1、旅游产品单调，设计缺乏针对性，存在供需矛盾
因为大学生旅游消费属于低档消费，所以旅游企业对大学生旅游市场不重视，没有对大学生群体进行深入研究分析，导致旅行社向大学生推出的旅游线路单调，并不能体现大学生群体的消费特色，并不能满足大学生旅游市场的需求。
旅游产品的价格高，让大学生无力负担；旅游路线单一，大学生毫无兴趣。
大学生比较喜欢山水风光、文物古迹、民族风情和美食，对医疗保健、宗教等旅游资源普遍不感兴趣，也喜欢去一些带有探险性质的景点来挑战自己，但旅游社出于安全方面的考量，推出的旅游产品尽量走平稳、大众的路线，市场有效供给不足。
目前，许多旅游目的地对大学生的吸引力不够，同时缺少特色和知名产品，难以影响大学生对旅游目的地的选择。
对大学生旅游市场的开发是一个漫长而复杂的过程，需要大量的前期投入，进行市场研究和分析，同时大学生这个群体易受影响，需求变化的速度相较于普通大众旅游者也更快，更是加大了研究难度。
这一旅游市场的单体利润太薄，大学生也更倾向于自由行和自助游，因此旅行社对开拓这一领域的热情不高。
2、国家政策扶持不足
海外的不少国家都对学生旅游实施了不少优惠政策，对于开拓学生旅游市场的旅游企业也给予支持。
比如总部设立在丹麦哥本哈根的国际学生旅游联合会，每年针对学生旅游发行150多万张旅游优惠卡，持卡学生可以在机票、住宿、游览等多方面享受优惠；日本、美国、朝鲜等国家也对开拓学生旅游市场的旅行社实行税收、线路设计等方面的优惠。
而在我国，大中专的学生证确实有乘车优惠，但限制极大。
仅限于一年有四次机会以半价优惠乘坐火车往返于家和学校之间，而且在发放资格是审核严格，不能对大学生出游交通工具选择提供帮助；部分国内旅游景区景点对大学生群体凭学生证提供半价优惠，有的尤其是不少新开发的门票价格较为高昂的景点并没有大学生门票优惠；简单的优惠政策并没有对大学生旅游效益造成影响。
除去国家的优惠政策不足之外，政府机构表现出了对大学生市场的认识误区，重视不足以及宣传不足。
与开发大学生旅游市场可以带来的社会效益而言，政府部门更重视当地的旅游经济发展，出于多种因素考虑，相关部门对大学生旅游持保留态度。
缺乏宽松的政策支持和优良的发育环境，开发一个新的旅游市场的难度再加上相应优惠政策的不足，在一定程度上而言，这些因素都制约了大学生旅游市场的健康发展。
3、旅游中介对大学生旅游的影响不够
旅游中介包括旅行社、旅游饭店和旅游交通企业。
这些行业经过几十年的发展，完全能够满足旅游市场的需求，但同时他们对大学生旅游活动也存在制约。
第一，旅行社关注不足，导致许多大学生并不了解对旅行社的出游方式和价格定位，大部分时候通过看书和上网认识目的地，同时许多旅行社推出的低价旅游团，都存在着年龄要求，大部分要求都为25-40岁，即使在宣传或者是产品上没有标注，当大学生报名时还是因此被拒之门外。
第二，旅游饭店缺乏适合大学生的旅游产品，无论是涉外的星级酒店，还是面向工薪阶层的经济型酒店，其客房和餐饮设计通常的针对群体都是有固定收入的商旅客人，价格远超大学生的支付能力，加重了大学生的出游负担。
第三，旅游交通业保障力度不够，大学生受制于经济条件而选择低价团，低价则意味着旅游交通企业为了降低成本而减少景点、降低出行车辆的档次，质量随着价格下降，这导致大学生的消费印象不好而不会考虑第二次消费的可能。
4、旅游基础设施仍需完善
虽然与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始进入发展-受市场重视-进一步发展的良性循环状态，比如从1988年开始在广东肇庆起步的第一佳国际青年旅社开始，截止至2016年12月的数据，在中国大陆已有3147家青年旅社的存在，Airbnb这些软件在中国的推广也进一步为大学生旅游提供了了便利，也为进一步开发大学生旅游市场奠定基础。
但与3700万的大学生人数相比，想要满足这一广大群体的要求还任重道远。
（二）、大学生旅游市场的发展对策
1、营销策略
想要有效的进行大学生市场营销，就必须考虑到大学生旅游需求和发展趋势。
（1）价格营销，与大学生消费能力相匹配
第一，诚信定价。
产品供应商必须在充分考虑大学生心理和消费能力的前提下，设定一个比较客观合理的收费标准，杜绝商品定价过程中的虚高虚低等商业欺诈行为。
第二，市场定价。
市场需求的不同决定产品价格的高低走势，因此产品提供商必须根据淡旺季等时节不同，及时调整产品价格。
第三，价格分级。
大学生是一个价格敏感群体，针对这一特点，可以把产品分解成若干部分，进行多层次灵活的价格体系安排。
这一措施不仅适应了大学生的求变心理，而且降低了直观的产品价格，让大学生更容易接受。
旅游企业甚至可以在利润允许的范围内，适当降低一些收费标准，实行“薄利多销”的策略，推出针对大学生的“经济型”旅游产品。
尤其是在食宿标准这方面，大学生普遍对此要求不高，旅游企业可以在这方面降低标准，由此带来的综合效益以及潜在的利益必然可以弥补因地价而减少的利润。
这才有利于灵活使用闲散资源，吸引更多的大学生客源，最终产生更多的利润。
（2）定制营销，丰富产品形式
旅行社在营销时可以将旅游产品、资源进行拆分，根据大学生的不同的要求进行不同的组合，这样就将旅游路线由固定变灵活，又迎合大学生喜欢自由的心理，为其提供自助或半自助的定制产品。
比如可以针对新生开发城市景观一日游，或者是周边二日游；针对大学生情侣开发情侣自助游等，提供有效供给。
（3）文化营销，旅游产品具有特色和独创性
大学生年轻且文化层次较高，喜欢追求新鲜事物。
大学生喜爱有深度、文艺的旅游，在旅游的过程中感受旅游地的文化底蕴，发现旅游地的深度内涵。
旅游企业可以针对这些特点，进行文化营销，开发符合大学生需求的旅游产品。
如与高校社团进行合作，与摄影社的采风旅游，与体育爱好者的赛事旅游等。
（4）品牌营销，树立品牌形象
大学生群体是品牌文化的忠实拥护者，在不同于以前的物质匮乏年代无从选择，物质极大的发展后在众多候选中进行最优选择，在这种情况下，最简单的方法就是选择品牌产品，旅行社要迎合大学生追求名牌的心理，对旅游产品进行包装，形成精品路线，打出为大学生设计的品牌产品，并且进行营销提升认同感，这一产品的设计要考虑到大学生不同于一般旅游者的特殊性，就是大学生这一群体更看中品牌内涵。
一个品牌的核心价值就是文化内涵，没有品牌文化的品牌无法发展，不能通过产品向受众传递价值观的品牌对消费者没有吸引力，因此建立品牌必须树立独特的文化内核。
2、开发策略
大学生的旅游时间、出游方式都与普通大众旅游者不同，这就意味着大学生对旅游产品的要求也与普通大众旅游者不同。
因此，旅游产品开发商想要开发出能够吸引大学生的旅游产品，就必须根据大学生旅游行为的特点和旅游需求进行开发设计，才能满足大学生旅游市场的旺盛需求。
（1）开发与大学生出游时间相匹配的产品
根据大学生的意愿旅游时间来开发旅游产品。
旅行社可以选择将大学生旅游市场的开发重点放在暑假，根据调查暑假是大学生最愿意出游的时间，开发暑期旅游路线，无疑符合大学生的出游时间倾向。
（2）根据大学生兴趣开发产品
开发旅游产品时必须围绕着大学生这一群体的旅游动机和旅游行为特点，根据需求开发出来的产品才符合市场要求，如针对大学生独立性强，喜欢摆脱旅行社的固定行程安排的特点开发自由行；针对大学生毕业前想要最后一次聚会和放松自己的要求开发团体毕业旅行业务；针对大学生想要拓展眼界，见识不同的风景的要求开发素质拓展旅游等。
（3）个性化服务
大学生的旅游特色之一就是与参团相比更倾向于自由行和自助游，大学生热爱自由，性格独立，外出旅游不愿受制于线路固定安排或是觉得旅行社受限于在尽量短的时间内游玩尽可能多的景点的大众旅游者需求而不能深入的了解旅游景点景区，导致其对旅行社既定的路线兴趣缺缺，这在表面上看似对旅行社十分不利，然而现实是这正是旅行社的另一市场所在。
想要吸引这部分的学生抢占这个个性化市场，想要降低成本的旅行社可以选择小包价旅游，业务范围包括往返机票/火车票、住宿安排等，项目可根据具体情况增减，走“基本项目--自由选择”相结合的路线；另一部分针对可能有家庭条件较好的家庭的大学生，旅行社可以做个性化、精品化的旅游产品，根据不同大学生的具体需求安排不同的特色旅游路线，如果特色路线的适应性也比较普遍则可以考虑将其设为常设路线。
这类人性化服务对于中小旅游企业的发展而言未必不是一条康庄大道。
3、推广策略
（1）借助网络的影响力
目前，互联网已经成为大学生获取信息的必不可少的途径，为了让大学生可以快速、全面的获得旅游信息，扩大营销的广度和深度，旅游企业就需要利用互联网，与旅游网站或是手机应用如携程、去哪儿和飞猪等进行合作，将自己企业的旅游产品和促销信息发布在这些网站及应用上。
现代化的信息流通不只有网站，还有如微博和微信等自媒体，旅行社可以做企业的微博号和微信公众号，扩大自己的知名度和发布第一手信息，并且可以根据评论收到即可的市场反应改善旅游产品。
旅游企业通过互联网建立全方位、立体化、多维度的效率销售网点，为大学生购买旅游产品增加便利，提升大学生购买旅游产品的可能性。
（2）与高校学生组织进行合作
旅行社根据大学生旅游行为的特点开发的旅游产品，想要让目标人群——大学生接受这些产品，必须扩大产品在大学生中的知名度，而与高校学生组织进行合作便是一个行之有效的举措。
大学校园里学生会和各类社团都会举办不同的活动，其中很大部分会需要资金赞助，尤其是每年的6月的毕业晚会和12月的迎新晚会这种大型活动对资金的要求比较高，旅行社可以对这些活动提供资金或者是将产品作为赛事活动的最终奖品，可以有效地提高产品在大学生中的知名度。
质量过硬的产品被获得奖品的学生获得并使用后的宣传可以提升大学生的认同感。
即便是没有得到奖品的同学在参与活动的过程中也加深了对产品的映象而成为潜在客户。
大学尤其是很多高校可能会有由旅游爱好者组成的社团，这类社团更应该是旅行社的关注重点。
（3）国家政策支持
政府机构可以模仿其他国家进行对大学生的旅游政策优惠，例如学习日本在特定的时间给予学生的新干线乘车优惠，或者学习丹麦哥本哈根的国际学生旅游联合会，每年针对学生旅游发行旅游优惠卡，持卡学生可以在机票、住宿、游览等多方面享受优惠。
也可以借鉴西方的消费券制度，将大学生作为一个需要重视的目标人群发放旅游优惠券，通过学校集中组织发放，基于大学生适当的旅游补贴，刺激大学生的旅游消费，这样既可以满足大学生的旅游需求，又可以促进大学生旅游市场乃至整体旅游市场的发展。
各级政府、教育管理部门对大学生旅游给予政策支持，对大学生旅游活动给予支持并加以引导，鼓励旅行社开发大学生市场，给予旅行社适当的政策便利。
四、总结
大学生旅游市场是一个大有可为的市场，我国大学生一年有包括国家法定节假日和传统的寒暑假共约172天的假期，约占全年的47%；此外，高校还对大学生做出了社会实践的要求。
大学生的旅游时间充分且灵活，全国共有3700万在校大学生，这一旅游市场的发展潜力是巨大的，政府机构应给予适当引导和政策支持，给予大学生旅游市场一个宽松的发展环境，对旅游企业给予适当优惠政策，同时旅游企业需要根据其市场特征，以现有旅游基础设施为基础，并考虑潜在的旅游基础设施，对大学生旅游市场进行合理开发，促进其健康茁壮发展。
附录
《南京市在校大学生旅游消费行为》调查问卷
1.您的性别[单选题][必答题]
○男
○女
2.您的年级是[单选题][必答题]
○大一
○大二
○大三
○大四
3.您的月生活费[单选题][必答题]
○1000以下
○1000~1500
○1500~2000
○2000以上
4.您的家庭结构[单选题][必答题]
○独生子女
○非独生子女
5.您的家庭所在地[单选题][必答题]
○农村
○城镇
6.您的家庭年收入[单选题][必答题]
○2万～5万
○5万~10万
○10万~15万
○15万～20万
○20万以上
7.进去大学后您平均一年的旅游次数是[单选题][必答题]
○0次
○1-2次
升级会员 