国家开放大学市场营销策划本真题精选.docx
《国家开放大学市场营销策划本真题精选.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国家开放大学市场营销策划本真题精选.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
国家开放大学市场营销策划本真题精选
2020年国家开放大学(市场营销策划(本))真题精选
[判断题]
1、策划就是计划。
()
参考答案:
错
[判断题]
2、促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
()
参考答案:
对
[判断题]
3、产品质量属于产品整体的核心部分。
()
参考答案:
错
[判断题]
4、广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。
()
参考答案:
错
[判断题]
5、模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
()
参考答案:
对
[判断题]
6、企业网站需要按照“先电子商务,后内容”的原则进行建设。
()
参考答案:
错
[判断题]
7、任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。
()
参考答案:
错
[判断题]
8、市场营销者无法创造需要,但可以影响欲望,开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。
()
参考答案:
对
[判断题]
9、适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的业务量。
()
参考答案:
对
[多项选择题]
10、返利政策的制定过程中,具体内容应该包括哪几方面()。
A.返利标准
B.返利期限
C.返利形式
D.返利条件
参考答案:
A,B,C,D
[判断题]
11、需求是可以刺激的,并随着企业营销努力的大小而变动。
()
参考答案:
对
[判断题]
12、营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
()
参考答案:
错
[多项选择题]
13、采用现金折扣一般要考虑()因素。
A.折扣数量
B.折扣比例
C.给予折扣的时间限制
D.付清全部货款的期限
参考答案:
B,C,D
[判断题]
14、优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。
()
参考答案:
对
[多项选择题]
15、直邮营销商品的特征是()。
A.稀缺
B.价格低
C.新潮
D.购买隐蔽
参考答案:
A,B,C,D
[判断题]
16、真正意义上的E-mail营销并不需要得到用户的许可。
()
参考答案:
错
[填空题]
17影响企业产品定价的主要因素有哪些?
参考答案:
主要影响因素包括:
定价目标、产品成本、需求因素、竞争因素、顾客意识。
市场结构、其它营销组合因素,以及其它因素。
[多项选择题]
18、危机公关策划的步骤主要包括()。
A.重塑形象
B.建立危机预警系统
C.面临危机的快速应对
D.事后的评估和修正
参考答案:
A,B
[单项选择题]
19、控制价格升级的途径有:
()。
A.降低关税
B.采用成品运输
C.增加分销渠道
D.控制营销成本
参考答案:
A
[多项选择题]
20、企业选择目标市场的战略包括()。
A.低成本营销战略
B.多样化营销策略
C.差异化营销战略
D.集中化营销战略
参考答案:
C,D
[单项选择题]
21、企业战略定位策划最基本的命题是:
()
A.企业的产业领域定位策划
B.企业在行业中的市场地位策划
C.企业盈利模式策划
D.企业发展战略定位策划
参考答案:
A
更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[填空题]
22绿色营销的特点是什么?
参考答案:
1、提倡绿色消费意识
2、实行绿色促销策略
3、采用绿色标志
4、培育绿色文化
[多项选择题]
23、服务质量主要包括()。
A.技术质量
B.功能质量
C.人员质量
D.设备质量
参考答案:
A,B
[单项选择题]
24、市场营销策划的实施有5种模式,其中增长式模式的主要缺点是:
()
A.决策者与执行者分离
B.难以取得可靠信息
C.有可能以牺牲经济合理性为代价
D.耗费人力、物力、财力
参考答案:
D
[填空题]
25请简要说明广告促销策划的程序。
参考答案:
1、广告市场调查;
2、确定广告目标和广告定位;
3、确定广告媒体;
4、确定广告创意及主题;
5、创作广告文案;
6、确定广告表现策略;
7、确定广告预算方案;
8、撰写广告策划书。
[多项选择题]
26、电视营销一般采取的推介方法是()。
A.直接反应广告
B.间接反应广告
C.家庭购物频道
D.有线电视频道
参考答案:
A,C
[单项选择题]
27、投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。
这正是()所要求的。
A.效益性原则
B.经济性原则
C.充足性原则
D.弹性原则
参考答案:
C
[填空题]
28分销渠道策划的内容包括什么?
参考答案:
(1)分销布局策划,即到哪里去销售,这属于战略层面的策划。
(2)分销模式策划,即通过什么样的分销模式去销售,就是根据流通环境和分销数目,选择零售业态、分销运作模式和渠道结构模式。
(3)渠道招商策划,即通过什么途径能够找到分销商,就是确定商业伙伴的选择标准,通过进行考察和评估,采取一定的招商方式选择合适的分销商。
(4)渠道制度计划,即如何激励和规范分销商的销售行为,就是企业与商业用户建立销售业务关系后,需要明确规范双方的责任和义务、规范市场建设与业务运作。
[多项选择题]
29、分销渠道策划的原则是()。
A.激励原则
B.目标相融原则
C.适应性原则
D.维护信誉原则
参考答案:
B,C,D
[单项选择题]
30、以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?
()
A.市场调研费
B.信息收集费
C.人力投入费
D.材料损耗费
参考答案:
D
[填空题]
31企业视觉识别系统的基本要素有哪些?
参考答案:
企业视觉系统的基本要素包括:
企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型与图案、企业宣传标语和口号等。
其中,名称、标志、标准字、标准色时企业视觉识别系统的枢纽和核心要素。
[多项选择题]
32、广告发布时序的策略主要包括()。
A.提前发布
B.预告发布
C.同步发布
D.延迟发布
参考答案:
A,C,D
[单项选择题]
33、以下哪一种不属于竞争导向定价法?
()
A.随行就市定价法
B.拍卖式定价法
C.限制进入定价法
D.需求导向定价法
参考答案:
D
[填空题]
34简要说明企业战略定位策划的内容。
参考答案:
企业战略定位是对企业以什么服务社会、以什么立足于市场的本源性和战略性思考。
它是涉及企业生存本源的核心思考。
是有关企业使命和企业愿景方面的哲学思考。
其内容包括:
产业领域定位策划、市场地位定位策划、赢利模式定位策划和企业发展战略定位策划。
[多项选择题]
35、赞助对象的级别选择一般包括()。
A.公益赞助
B.社区性赞助
C.一对一赞助
D.品牌性赞助
参考答案:
A,B,C
[单项选择题]
36、1998年,新飞研制出无氟节能冰箱。
在其他厂家跟进之时,新飞又引进了全面杀菌技术,推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。
这属于哪种战略策划?
()
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.国际化战略
参考答案:
B
[填空题]
37市场营销策划书推介的步骤有哪些?
参考答案:
1、自我说服
2、模拟演练
3、事前协调
4、突出卖点
5、准备报告中使用的工具
6、把握决策人的水平
[多项选择题]
38、控制价格升级策划常用的方法()。
A.降低制造成本
B.降低关税
C.缩短分销渠道
D.采用散件运输
参考答案:
A,B,C,D
[单项选择题]
39、以下哪种国际市场进入方式的风险最大?
()
A.直接出口
B.间接出口
C.许可证模式
D.直接投资
参考答案:
D
[填空题]
40市场营销策划的含义是什么?
参考答案:
是指策划者为了达到一定的营销目标,在充分进行市场调查和分析的基础上,通过有效配置和运用自身有限的资源,对企业营销活动所作的谋划。
[多项选择题]
41、新闻公关策略主要包括()。
A.热点移用
B.借助名人
C.小题大做
D.感情放大
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
42、产品策划的内容包括:
()。
A.新产品策划
B.品牌策划
C.包装策划
D.服务策划
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
43、在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点:
()。
A.回答细密
B.不回答否定的疑问
C.表达婉转
D.反复强调自己的观点
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
44、常见的新产品定价策略主要有()。
A.撇脂型定价策略
B.中间价定价策略
C.渗透型定价策略
D.温和型定价策略
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
45、定价策划一般包含以下几个任务:
()
A.终端价格策划
B.价格结构策划
C.价格体系策划
D.价格调整策划
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
46、以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施?
()
A.企业处理或改制重组
B.企业推出新产品
C.企业开拓国际化经营
D.企业发生重要人事变动
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
47、际市场进入方式包括:
()。
A.贸易式进入
B.契约式进入
C.直接投资式进入
D.国际战略联盟
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
48、事件营销的特点是()。
A.及时性
B.免费性
C.目的性
D.风险性
参考答案:
B,C,D
[多项选择题]
49、以下哪些属于网络营销?
()。
A.网上市场调查
B.网络消费者行为分析
C.网络产品和服务策略
D.网络促销与网络广告
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
50、请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索:
()
A.政治线索
B.经济线索
C.科技线索
D.文化线索
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
51、会展营销的主体是会议于展览运作过程中的主要参与者,包括()。
A.组织者
B.参展商
C.观展者
D.企业商
参考答案:
A,B,C
[多项选择题]
52、以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分?
()
A.目录
B.环境分析
C.营销目标
D.行动方案
参考答案:
B,C,D
[多项选择题]
53、市场营销策划的功能是:
()。
A.收集充分的市场信息
B.指导实战
C.规避风险
D.整合资源
参考答案:
B,C,D
[多项选择题]
54、国际目标市场的进入方式主要包括()。
A.贸易式进入
B.契约式进入
C.直接投资式进入
D.国际战略联盟式进入
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
55、营销策划经费预算原则包括:
()
A.效益性原则
B.经济性原则
C.充足性原则
D.弹性原则
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
56、新闻公关策划常用的策略包括:
()。
A.热点移用
B.借助名人
C.小题大做
D.感情放大
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
57、服务差异化主要包括()。
A.人员多样化
B.产品多样化
C.服务多样化
D.服务特色化
参考答案:
C,D
[多项选择题]
58、一般情况下,可从以下哪些方面来衡量创意?
()
A.创新性
B.效益性
C.影响力
D.持续性
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
59、营销策划组织机构设置的原则有:
()
A.统一指挥原则
B.统一命令与分层管理原则
C.合理分工原则
D.精简高效原则
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
60、产品策划的目标,具体内容主要包括()。
A.提高市场占有率
B.实现利润最大化
C.超越竞争对手
D.维持生存
参考答案:
A,B,C