写策划书的目的.docx
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写策划书的目的
写策划书的目的
篇一：
策划目的
安踏营销策划书
活动名称：
安踏“永不止步”
主办单位：
中国安踏有限公司
江西服装学院20XX年10月制
一、策划目的
（1）通过运动会提升安踏的知名度，打响安踏“永不止步”的品牌口号，进一步塑造品牌形象，强化品牌内涵
二、分析当前的营销环境状况；
A、当前市场状况及市场前景分析：
（1）产品的市场性现实
市场及潜在市场状况：
安踏是中国各项专业赛事的重视合作伙伴，安踏是社会公益的积极宣导者。
我们的企业在中国的运动用品行业是很成熟的，拥有自己广大的忠实消费群体，而且我们的产品在朝多样化和成熟化发展，越来越多的人喜欢我们的产品，并且成为我们的忠实消费者，所以我们的企业前景相当可观。
我们的产品越来越美，越来越好，越来越有个性化，消费者也越来越喜欢，但是产品大多是被学生和青少年所接受，市场有局限性，这与我们产品的市场定位是很有关系的，也能说明我们产品的款式没能抓住这部分消费者的心理，所以企业应该向这方面的市场进军。
（2）市场成长状况：
我们目前的产品属于营销的成熟阶段
正在朝衰退期走向，企业面临新产品的研发这一根本问题和目标市场的重新调整等方面的问题。
我们的策划意在为企业新产品的研发提供很好的建议，同时也意在调整我们企业对目标市场的选择，争取达到更好的销售业绩。
让我
们的产品面向高端领域，走全面路线
（3）消费者的接受性：
目前市场处于比较饱和的状态，从消
费者的求新心理、求实心理、求名心理、从众心理、偏好心理、攀比心理及求美心理方面来分析，我们的产品仍然是很有前景的。
B、对产品市场影响因素进行分析：
1.供应商：
供货稳定、及时，价格固定，质量高3.顾客：
（1）消费者市场：
我们的产品针对更多的是消费者市场，拥有自己忠实的消费群，但是仍要不断宣传和拓展我们的消费者市场
（2）生产者市场：
很多的企业，批量购买我们的产品，例如好多运动机构批量购买我们的产品来用于体育运动事业。
（3）中间商市场：
很多代理商购买我们的产品，这样大大促进了我们的销售额和市场占有率的提高，对我们的产品起到了很大的促进作用，所以我们要鼓励该方面的发展。
（4）媒体：
电视宣传是很有作用的，特别是体育频道，我们的品牌在电视宣传方面还应该加强，打响我们的品牌，让我们的品牌被更多的消费者所熟知。
这样也能加强我们潜在消费者对我们产品的忠诚度，为我们企业以后的发展打好基础。
三、市场机会与问题分析：
（1）企业知名度不高，形象不佳影响产品销售：
我们应当打响企业知名度，提升产品和企业的形象，让消费者接受和喜欢我们的企业和产品。
（2）产品质量不过关，功能不全。
被消费者冷落：
提高生产质量，做好每到工序，产品加强人性化。
（3）产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣：
用心做好包装，提高包装质量。
（4）产品价格定位不当：
创新技术缩小成本，合理定价。
（5）服务质量太差，令消费者不满：
加强员工培训和管理。
（6）售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题：
加强售后服务，解决消费者的后顾之忧，使消费者满意。
B、企业及产品的SWTO分析
优势：
1.同类产品中安踏性能较高
2.安踏具有坚定的市场基础，性能及外观较低
3.有稳定及广泛的消费群体
4.品牌知名度高
5.有强大的营销团体及渠道
6.宣传力度大
劣势：
1.产品组合及结构单一
2.品牌个性不够鲜明
3.在高档运动品牌方面与NIKE、阿迪存在一定差距
4.新产品的开发比NIKE、阿迪较为迟缓
5.品牌向国外推广力度不够
机会：
1.随着国民经济水平的提高，使越来越多的消费者具备对本产品的购买能力。
2.随着人民经济水平的提高，人民更加注重运动保健，这是更
多的消费者对本产品产品购买欲望。
年奥运会的宣传使我们的品牌被更多的消费者（国内
外）所熟知，增加了更多的消费群体。
威胁：
1.李宁、NIKE、阿迪等对安踏的威胁较长。
2.越来越多的新生运动员品牌的出现，增加了安踏的竞争压
力。
3.休闲类品牌越来越受消费者的欢迎
市场细分：
通过市场细分，可以使企业发现市场机会，进而开拓市场，有利于企业了解细分市场的特点，制定并调整营销组合策略，有利于企业充分利用现有资源，获得竞争优势。
1.选定产品市场范围——运动系列产品。
2.列举顾客基本需求——舒适、美观、有助于运动。
3.了解不同潜在顾客的不同需求——学生:
更加注重外观与个性化，价格。
白领:
更加注重舒适、休闲、产品的性能。
中老年：
更加注重产品的质量，舒适度，价格。
4.抽掉顾客的共同需求以特殊需求作为标准——抽调质量、价格等方面，把产品功能和个性化作为标准。
5.根据需求差异方面，将市场进行细分，并根据每一个子市产初步
命名——针对学生、白领、中老年等消费群体，根据调查发现
篇二：
策划书的背景与目的
策划书背景与目的
背景
在络高速发展的情景下，络上出现各种各样匪夷所思的事真是太多了。
一旦出现新的事物，关于它有各种各样的看法。
Asacoinhastwosides.
因此大家会争来争去，谁也不会让谁。
这时不管是政治家、企业家、电视台等，他们看到了商机，所以就会把这个消息宣传大，而且是越大越好，这样他们会从中得到很多利益，比如说政治家以它来做目的，可以得到许多选票。
电视台会举办这样活动来辩论，这样一虎一席谈这样的节目就诞生了，而且搞的活动非常之大，商家看到了这个商机会在其间大作广告，可以更好宣传他们的产品，这样他们会得到许多Money。
一直到大家普遍认为该新事物出现得到大家的认可，没有什么争议的，他们就会停手，找其它的有争议的新事物。
新事物出现必然有新名词出现。
就是在这样的背景下：
我们创新组（10个人）在络上找到了现在有争议的新事物它就是——“黑丝女”
说到“黑丝女”大家不知道的找XX
“黑丝女”就是一个新名词
所以我们创新组看到了这个商机，共同商量举办了这个类似于一虎一席谈的活动。
所以我们的策划书在这样的背景下诞生了。
讨论的是“黑丝女出现是道德的危机还是引导时代的潮流”
目的
通过这个策划书可以指引我们接下来怎么把这个类似于一虎
一席谈的辩论赛做好，只要有了这个方向，我们才会知道接下
来的路怎么去走。
通过这样类似与一虎一席谈的活动。
我们大家肯定收获很多
1）可以提高大家的组织语言能力
2）可以提高大家的逻辑思维和分析能力
3）可以提高大家的反应能力
4）可以提高自己与别人的交流和沟通能力
5）更可以让大家知道团队合作的重要性。
6）可以知道个人的力量是微小的，只有与别人合作力量才是
巨大的
7）大家可以从中收获到快乐和友谊
8）也可以知道自己感兴趣的东西
总结
Thosewholaughedwithyoumaybeforgotten,wholethosewhowept
withyouwillalwaysberemembered.
你可能忘掉和你一起笑的人，却不会忘掉和你一起哭的人。
篇三：
策划的意义和格式
策划的意义和格式
所谓的策划书，说起来挺让人觉得“高深”“神秘”，尤其是初次接手的朋友，更觉得高深莫测，无从下手，甚至惴惴不安。
可能是这个词眼让人觉得有点“形而上”，有点“华丽”，加上写策划书的情景——大半是“临危受命”，想要“一展身手”，或者是“第一次做可不能砸锅”的状态，赶紧上互联上找找吧，所以情绪紧张，不知如何下手。
当然，也有一类懒惰之人，自己不愿动脑子，或者认为“自己做不好”，而不愿努力一下。
后者我是一贯不愿理的，前一种吗，可以通过合理的学习训练写出一份像样的策划书，但前提是必须学会冷静判断，认真思考。
策划书其实并不难，胸有沟壑的人，他不用写什么策划书，也明白该怎么做。
但是，这并不代表着他们超乎常人，有“经天纬地”之才。
他们只是对现在的状况，比如任务形式，人员配置，资源状况，形势目的，什么能做什么不能做等有个合理的估算，在这估算基础之上“胸有成竹”，这就是策划。
举个很简单的例子，让你给贾老师发一封电子邮件，这整个的过程就是一个完整的策划。
你虽然没有去做，但你在思维中完全可以模拟出发电子邮件的整个过程，包括电子邮件的内容你都可以想象的出来，行了，你把所有的东西详细完整地落实到纸上，一份关于“给贾老师发电子邮件活动的策划”就出来了。
策划书就是这个样子，你可以理解策划书是一个计划，但比计划要详尽很多。
当然这涉及到怎么评价策划书的问题，我认为，如果别人能按照你的策划书，不需要你的指点就能准确达到策划书想达到的效果，这就是一份成功的策划书。
比如说关于“给贾老师发电子邮件活动的策划”写出来之后，一个不懂发电子邮件的人按照策划做到了，那么你的策划书无疑就是成功的。
上面所说的，无非是个策划书的本质和评价标准问题。
这似乎有点理论化，与你着急要写的策划书无关——我倒是觉得恰恰相反。
你要写策划书，首先要知道自己想作些什么，在做些什么，要做到怎样——这些东西如果你能了解，很好，你可以信心十足的去做一份策划了。
在我指导学生们做策划书的时候，通常就是这两个问题理解的不透彻。
由于不明白“策划书是怎么回事”，常常觉得没有信心，不知怎么办。
然而弄明白了需要做什么的时候，大有茅塞顿开，原来如此的感觉——建立在这样感觉上而随之到来的自信心和思考状态，一般都能写出一份比较实用的策划。
当然说到这，我也想说另一层意思：
策划书很简单，在你有足够自信的基础上。
了解了策划书的本质和评价标准后，我们就可以写策划书了。
策划书最需要什么呢？
需要我们对我们所面临的情况，资源，能力有个充分的认识。
用比较正式的语言说，就是“调研”。
其实事情哪有那么麻烦，你就想，以我们现在这些人员和能力，都能做些什么。
如果自己不明白，向一些相关人员请教一些，这些信息都很容易获得。
OK，调研完成了，甚至连评估都完成了，你应该知道你能做到什么了。
接下来就是写，写是一个完善信息的过程，这也是策划书精华所在。
你的策划书中包含了足够的信息，想到了每一个方面，对每一种会发生的情况都照顾到了，这就是成功。
想做到这一点也不难：
其一，我们使用“模版化方法”，比如下面一副模板，他提供了你需要思考的完整的方面，把这些方面填充全面，一份基本的策划书就已经出来了：
注：
1、该策划书格式由我和我的学生助手张志永共同完成，感谢他的辛勤劳动；
2、本格式主要参阅书目类别为：
营销策划、项目管理和创业计划指导书；
3、SWOT分析是现代管理一种分析技术，我们认为它的应用领域广泛，特将其引入大学活动策划；
4、项目尚不够齐全，欢迎友指出其中不足并做以补充，让它的实用性和易用性更强一些；
我们可以看到，模板中提供了很多思考的方面，这些方面看起来并不起眼，但把这么
多的东西组合到一起却是一个不容小觑的系统了。
有人觉得这上面一些东西是重复的，事实上却一点也不重复。
每一项都有它的内涵和外延，如果你尚不能理解，那就还需要去查查相关资料去理解一番了。
虽说这些相互交叉的内容对整体影响不大，但如果你能理解的更详尽，策划书自然会更完备。
有人会质疑，第二点第三点是不是写得太多了。
其实这当然有个根据实际而行的需要的尺度，但你必须把它明确明白地写出来。
因为从某种意义上来说，策划书要做的一个目的就是说服人，比如活动审批者，赞助的公司等，而这部分恰是他们最需要的，这直接关系这项活动的生存权，所以实在是马虎不得。
这里我特别提出，希望同学们能把这些提到的项目背下来，心思细微之处，正是一个人超乎常人的地方。
也许背这些东西有点烦，但把需要思考的逻辑记忆变成机械记忆，让它深入到你的潜思维中去，这将让你在今后任何工作中都获益匪浅、游刃有余；
其二，在我们完成了第一部分的工作后，我们就可以用“创造小说”的方法。
很简单，按
照逻辑顺序，把从开始到最后的每一个环节像小说一样在头脑中计算预演一遍，你就会明白什么地方该做什么，什么地方缺了东西，哪里用什么人。
当然，要记得把想到的每一件事都写下来，这都是策划书中实用的内容，随便缺一点可能都是灾难。
在你的思维中如果运行无误，我想这份策划书可以算是成品了；当然，“创造小说”的方法不仅可以这样应用，同学们可以举一反三，灵活运用。
其实到这里，一份完整的策划书已经成型了，你所需担心的就应该是后续执行工作。
有的同学可能会对自己的策划没有信心，那么你完全可以找以前该类活动的组织者给你修改一下，其实我估计他们也改不了太多，只是细致末节地改一些小错误。
我们仔细审视着手中尚余墨香的策划书时，会是一种怎样的心情呢？
写策划书，就是这么简单；也许有的同学看了这篇文章后还是头疼——这算什么指导？
如果是这个归因思路，就意味着你不是想写——而是想要一份策划书。
你不想付出自己的劳动，当然策划书是不会出现在你的面前的。
写策划书就是要你认真思考一件事，认真写一篇文章，然后把这篇文章付诸于现实。
你也不必到互联拼命地搜索，好的策划书是搜不来的，而且据我所知，络上这类资源甚少，基本上你不会有什么收获。
想要做好策划书，就是要拚尽自己全力，自己去做，自己去写，没有任何捷径而言。
所以我希望看到这里的朋友，你们能尽快下定自己完全制作策划书的决心，别把希望放到上。
当然，不可否认，如果有一些策划书作为参考，还是很有帮助意义的。
我是个做学生
工作的老师，经常会带学生们做一些策划，设计内容有晚会、电视节目、社会实践等等。
现在，我会尽可能多地贴一些策划到博客上，给同学们做一个参考。
一份好策划的效果是立竿见影的，你可以充分享受你的策划被成功执行时的价值感。
“世上无难事，只怕有心人”，只要付出，定有回报。
最后，特别指出我的一个观点：
如果你完全没有经验，你的策划尽量做的中规中举，不求有什么变化。
做到所谓的“不求有功，但求无过”，那么你的第一份策划已经成功了。
而做的熟练之后，你的策划要渐渐具有自己的性格。
你要让你的策划中有与众不同之处，比如你的策划中有某个别出心裁的点子，让人眼前一新。
创新点不必多，一两个足够，关键是要能被附诸于现实。
那么这个时候，你就是个成功的策划者了。
而你的策划，将被更多人认可，获得鲜花和掌声。
祝愿你的策划书能成功。
附：
进行一次大学活动的基本步骤：
一、活动若办，策划先行。
策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。
二、获得支持。
获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。
权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。
注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。
有几个方向：
指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。
打印出权责清单，让每个人看得明明白白。
并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；
四、赞助或其他经费：
寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。
有了经费，一切好办；注意：
广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！
五、组合资源。
有很多的道具、物品需要你尽快找到。
就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。
六、进行宣传。
调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。
比如手机短信，纸条或手势。
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。
想办好活动这是必须。
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！
你的荣耀，他们才是真正的缔造者。
当然，也欣赏自己的成功吧。
策划书之二：
《法制时代》走进科大理工
例二：
一次与电视台做节目策划书
含：
节目总策划、赞助策划、现场策划。
这是一份非常成功的策划书，并且由于现场指挥得当，节目取得了较大成功。
河北电视台对这次节目给予了高度评价，现提供策划书如下：
赞助策划书
——————络互联团队
策划书
-----策划人络互联策划组
《法制时代之走进河北科技大学理工院》
篇四：
关于如何写策划书的问题
关于如何写策划书的问题
策划书包括许多种：
商业策划书，新闻策划书，活动策划书等。
现在主要谈的是活动策划书的写法。
首先需要明白策划的目标：
你为什么要做这个策划？
对象是谁？
想要达到什么样的效果？
对于活动策划书来讲，第一个问题的答案就是：
要对整个活动进行详细周密的计划，以便计划实施时井井有条。
一般来说，一个活动能否顺利进行，很大程度上取决于事前的安排是否得当。
这个道理大家应该很清楚。
正如一场表演需要节目表和彩排一样，一个活动也需要事前计划。
弄清楚了目标后，就开始写策划书了。
活动策划书一般包括如下几个内容：
活动宗旨，活动方案，可行性论证以及经费预算。
下面进行具体阐释：
活动宗旨也就是活动目的。
比如促进大家交流，提高凝聚力等等。
虽然这个看似简单，其实它包含着整个活动的举办方式，举办地点和时间等。
比如想促进大家交流，就要选比较轻松有趣的方式，地点最好在户外，时间最好是阳光明媚的日子。
所以确定好了目标，就等于策划拟好了一半。
活动方案是策划书的核心部分。
它需要具体考虑活动的方方面面：
时间，地点，参加的人员，需要做的准备工作，需要购买的用具等等。
这个没有固定模式，因为活动不一样，所要考虑的条件也不一样。
但有一点是不管什么活动都要考虑的，那就是周密性。
在组织活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。
因为举办活动不比拍电影，一个镜头可以拍无数次，直到导演满意为止，搞活动像现场直播，错了就没法重来。
所以对活动策划的周密性，一定不能掉以轻心。
写备选方案时可分为几步。
第一步，把握整体概念；第二步，确定内容。
它要求对材料进行筛选，哪些是主要的，哪些次要；第三步，谋篇，即如何安排结构和段落等；第四步，运笔，即对词句的构建，需要简洁明了，切忌冗长拖沓。
可行性论证就是对你提出的备选方案进行实质分析，看在具体实施过程中能否行得通。
这一点很必要，即使你的方案很好，但在现有的条件下无法实施，也等于是空中楼阁，毫无意义。
最后一点是关于经费预算的。
我们知道一项活动肯定需要经费支出，但最好是以最少的支出取得最佳效果。
经费预算一定要考虑完备，否则会出现在活动实施过程中因经费不足而迫使活动中断的情况.
策划绝不是形式主义，也不是完成一项工作的程序性手段。
从本质上讲，策划是为活动的顺利有效开展提供一个可以参考的基准，未雨绸缪，使工作得以有条不紊、顺利的进行。
以上提供的只是一个参考，真正学会策划的写法，举办一次成功的活动，更多的还需要大家在实践中摸索总结，悉心体会。
相信经过大家的努力一定能做出成功的指导实践的策划。
资料一
组织部、团校关于开展“我为北大发展献智慧”活动的策划方案
一、活动的主题：
“我为北大发展献智慧”
二、活动的背景：
每一个生活在北大的人都对这谢冕先生称之为“永远的校园”怀有深厚的眷恋之情，曾经有一位北大学子这样说道：
“校园怎样的塑造我，我将怎样的塑造这校园。
”的确，北大赋予了我们很多具有恒久价值的东西，那么，我们能否为她做点什么呢？
北大承接了百年的厚重历史，如今也迎来了前所未有的发展机遇期，在北大建设一流大学的伟大征程中，我们每一个人都能有所作为。
作为北大“政治代表队”的北大团校，更应该在其中发挥重要的作用。
今年5月，北大将迎来她105岁的生日，北大团委也将全面启动“我为北大发展献智慧”主题活动，希望发动每一位北大学子为我们生活成长于其中的校园做点贡献。
三、活动的目的：
本次活动旨在调动各种资源，通过举办各种形式的活动，加深同学们对北大的了解、扩大北大在社会上的影响力、激发同学们为北大做贡献的热忱，树立起“我是学校的主人”的主人翁意识，为北大建设世界一流大学的目标贡献智慧和力量。
四、活动的内容：
活动共分为以下几个阶段：
（一）启动阶段（4月初）：
组织部、团校“我为北大发展献智慧”系列活动启动。
团校以大组（由新团、初团和高团的若干个小组一起组成）为单位组织相关的主题讨论，讨论以高团为主导。
团校学员分成若干个小组（2-3名同学一个小组）展开调研和考察，高团学员开始准备高团毕业论文。
初团和新团学员邀请校史馆的老师为学员讲座。
组织部策划“关注自身，提高素质”——“我在北大目睹的怪现状”校园采风大赛正式启动。
“我为北大发展献智慧”辩论赛正式启动。
（二）具体开展阶段（四月中下旬）：
“我在北大目睹的怪现状”校园采风大赛正式开展。
“我为北大发展献智慧”辩论赛正式开展。
高团学员的调研工作开始开展。
拟与“实话实说”合作举办一期“我为北大发展献智慧”的专题节目。
（三）评选和总结阶段（四月底）：
高团学员上交毕业论文。
组织部、宣传部、团校合作一期“我观北大”的《北大青年》专刊。
组织部举办“我在北大目睹的怪现状”校园采风大赛的评选报告会。
团校评选在具体的活动表现优秀的小组和学员。
（四）表彰阶段（五月中）：
组织部对“我在北大目睹的怪现状”校园采风大赛表现突出者进行表彰。
团校将对在本次活动中表现突出者进行表彰，表彰活动在团校毕业典礼上举行。
组织部、团校
20XX年3月
附件一：
DV大赛策划
“关注自身，提高素质”
——北京大学首届“我在校园目睹的‘怪’现状”校园采风大赛策划
一、大赛的主题：
“关注自身，提高素质”
二、大赛的背景：
北京大学作为我们国家的最高学府，一直以鲜明的时代性、严肃的学术性、深邃的文化性为世人瞩目，千千万万的北大学子一直以自己的各种方式展现着自己的风采。
但是，许多不文明的语言和行为出现在校园的很多场合，出现在北大学子生活中的各个方面，这些现象造成了一定的负面影响，甚至在社会上也产生了有损北大形象的负面效果。
作为新世纪的北大人，我们有必要对自我进行全面的审视、反省，并随之进行充分的自我完善，努力的提高自身的全面素质，为自己的全面发展创造更好的主观条件。
三、大赛的目的：
大赛是北大学子进行自我展示、自我发现和自我调整的自主活动，立足发现“我”在生活中存在的各种“怪”现状，并以柔和、艺术的方式表达出来，在良性的气氛中发现自己或者身边的不文明现象。
校园采风大赛的重要目的，希望参赛者将同学们生活学习过程中在校园内发现的不文明的行为、语言和思想等提炼出来，用艺术和赋予表现力的手法展示出来，让广大同学们在欣赏节目的同时，认识到隐藏在这些行为中的巨大危害，从而减少甚至避免这些不文明行为在北大的发生，共同为我们的校园、为我们的生活营造文明健康的环境，达到文明修身和提高自身素质的目的。
这次活动同时也为丰富校园文化、展现新时期北大学子们的风采提供了一次难得的机遇。
四、大赛的内容：
1、DV采风：
利用DV拍摄，由同学自编自演，从生活中的点滴出发，用犀利的目光去发现围绕在身边的不文明的现象，通过艺术的手法表现出来，可以采用积极、活泼的形式。
2、摄影采风：
运用摄影艺术，把自己的想法浓缩在五寸的相纸上，用无声的相纸诉说我们身边的故事，小小的相纸道出了我
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