大学生报纸策划方案.docx
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大学生报纸策划方案
大学生报纸策划方案
【篇一：
大学生报纸策划方案】
《大学生文摘报》策划
一、前言
大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。
同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。
从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。
二、办报目标
1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。
2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。
3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。
4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。
三、报纸定位
《大学生文摘报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。
首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。
既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。
此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。
（1）品牌定位:
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。
并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。
当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。
（2）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。
在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。
一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。
四、市场分析
大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。
在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。
想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。
如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。
当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。
我们的《大学生文摘报》恰好可以弥补这一块市场的空白。
五、版面设置
a1头版封面
一周重要新闻，导读。
设有一周快讯及导读栏目。
快速浏览一周大事件。
国家大事及大学生利益相关新闻为主。
a2异域*留学
设有异域风情、留园、留学信息等栏目。
了解异域风情及留学信息，为大学生留学服务。
注意尊重各民族不同文化现象。
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校园*就业
（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。
（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。
（3）对就业形势及信息的权威分析。
设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。
全面认识目前教育及就业形势及前景。
注意不同主题、不同专业之间的平衡。
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学术文化
刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以史学、文学、哲学为主）。
设有前沿学术、文化现象等栏目。
增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。
应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。
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学习园地
多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。
补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。
注意不同专业之间的平衡，注意把关。
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生活时尚
权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。
设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。
保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。
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休闲娱乐
最新娱乐（体育、影视、歌曲等）信息，娱乐热点的权威解读。
设有娱乐一线、你娱我乐等栏目。
迎合大学生对娱乐休闲的追求，引导理性娱乐。
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d2
情感驿站
关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。
设有散文、小说、诗歌等栏目。
丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。
注意把关，保证积极健康。
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d4
博友论坛
设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。
【篇二：
大学生报纸策划书】
一、前言
大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。
同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。
从这一方面说，创办一份和大学生专业有关文摘类报纸为大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。
其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。
大学生即将走上工作岗位，又能得到更多地专业知识，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一
第三，，但毕竟较少对专业有关的的文摘报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。
二、基本说明
〈一〉报纸名称：
《牧苑报》
〈二〉名称设计效果及分析：
分析：
总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提下又有所强调，符合logo设计的基本原则。
红色是极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“牧苑”二字，这是由其专业性质决定的，“牧苑”二字以同一富含多种含义是说明我牧医人为背景意在表明报纸内容丰富、不拘一格。
〈三〉报徽及释义：
释义：
1、报徽以红色为背景以蒸蒸日上的大学生、绿色的树叶、白色的十字标志。
颜色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。
整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循的结构美原则。
2、红色极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景
3、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《牧苑报》的办报理念、市场定位与美好追求。
〈四〉办报目标：
1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。
2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。
3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。
4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。
〈五〉办报理念：
1、突出本报特色，全面为大学生服务。
立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。
2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。
借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。
3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。
〈六〉报纸口号：
尽一切努力为你导航。
〈七〉立场和宗旨：
以客观公正的态度，吸纳世界风云；
以前沿高端的意识，洞悉社会万象；
以深刻独特的视角，彰显人文精神；
以潜移默化的表达，引领大学生活。
立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；
走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；
理念与激情同在，青春与文字同行，
严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！
〈八〉创刊词：
大学生朋友们你们好！
大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。
或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。
风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。
如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。
你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。
然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。
毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。
祝大家学习愉快，生活幸福！
三、报纸定位
媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。
定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔?
里斯和杰克?
屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。
之后他们在《定位：
为了得到你的注意而战斗》一文中指出：
“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人?
?
然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。
媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风
格的一种策略。
媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。
（1）受众定位：
媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。
受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。
而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。
不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。
从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。
《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。
2006年全国在校大学生人数达到1400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。
而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。
显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。
（2）品牌定位:
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。
并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。
当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。
（3）形式定位:
出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面（现在好的报纸都有精美的彩色封面）,版面要灵活多变、大方得体，内容要
有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。
（4）风格定位
媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。
媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。
要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。
当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。
比如，《环球时报》因其
对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。
《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。
两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。
一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。
因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。
根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。
（5）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。
在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。
一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店：
招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较强的广告需求。
四、生存环境
目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。
据了解《广州文摘报》自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。
发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。
其发行量由2005年的40万份逐渐增加到2007年的60万份，以广州及珠三角地区的发行为主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福建等地。
2007年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。
由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。
六、版面设置
内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。
比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。
中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。
相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。
因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下：
版次
版面名称
主要栏目及内容
【篇三：
大学生读者报策划方案】
《大学生读者报》策划方案
大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。
同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方面的压力与问题。
为了缓解大学生就业压力，充实大学生生活，应当创办一种适合大学生的报纸。
二、办报背景
随着社会科技的不断发展，各种媒体杂志日益涌现。
大学生作为一个生活在校园中的知识群体，由于各种因素的限制，他们无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。
在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。
想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。
如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。
三、报纸名称
《大学生读者报》
四、办报口号
爱生活，爱读者
五、办报宗旨
（一）满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。
（二）为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。
（三）丰富大学生的课余生活吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。
（四）提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。
六、编辑方针
本报以在校青年大学生为主要读者对象，以传播时事新闻、科学文化知识、学习就业经验等位主要内容，以生机、活力与时尚为特点，以为学生服务为目标，力争做引领校园生活的主力报纸军团。
七、报纸定位
《大学生读者报》摆脱了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。
首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。
既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。
本报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。
（一）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。
在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。
一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以、满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。
（二）品牌定位:
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，
而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。
并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。
当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。
八、版面设置
第一版：
新闻快讯
头版封面有一周重要新闻，导读。
设有一周快讯及导读栏目。
快速浏览一周大事件。
校园大事及大学生利益相关新闻为主。
第二版：
学术文化
以学术文化为主，设有文学对人类的意义，以及文学对人类价值观体系建立的意义等板块。
第三版：
异国风情
设有异域风情、留园、留学信息等栏目。
了解异域风情及留学信息，为大学生留学服务。
注意尊重各民族不同文化现象。
第四版：
就业导航
设有就业困难的几大原因，以及应对策略等内容，帮助学生更加清楚的了解就业现状，学习有关就业方面的知识，为自己以后的就业做好准备。
九、报纸定价
（一）报刊成本
某种报刊的最高价格取决于目标市场需求，最低价格则取决于这种产品的成本费用。
从长远来看，任何产品的价格都要高于成本费用，否则就无法经营。
但是由于传媒经营受影响力经济这一本质规定，传媒、产品的补贴来自两方面，并因此形成两种收入结构模式。
（二）报刊定价目标
任何报刊都不可能孤立地制定价格规划，而必须按照目标市场环境及其市场定位的要求来行。
如果是面向购买力较强的目标市场营销，报刊价格规划的空间就会相对大一些，反之则会相对较小。
十、报纸成长期的营销策略
报纸成长期的市场特征表现为：
报纸有了一定的市场份额，消费者对该报纸已经熟悉，发行和广告销售量增长速度较快；报纸的品牌和风格已经基本定型，建立了一定的营销渠道；生产成本有所下降，促销费用稳定或稍有提高，报业开始盈利并增长较快。
报纸成长期的营销策略与其它产品一样，就是尽可能地延长报纸的成长期。
根据综合考量初步将这一阶段的核心定为：
在保持原有的增长态
势的基础上，尽可能地扩大市场份额，增加新的读者和盈利点。
首先，开展详尽的市场调查，对报纸的市场占有情况，包括发行、广告、读者市场的详尽情况作一调查分析，同时充分掌握以上市场的需求状况和其他竞争者的有关情况，以便及时调整报纸的生产和营销策略。
其次，在报纸内容即核心产品的生产上，不断创新，提高报纸的信息量和有效阅读率：
加强促销环节，树立产品形象，以建立品牌偏好，争取新读者。
最后，搞好销售环节的各种服务，可以利用已建成的发行网络，与有关公司联合开发物流配送服务，增加利润，也可在适当的时候降价来扩大市场份额。
十一、风险预测
任何事情都不可能一帆风顺，在《大学生文摘报》的创立发行过程中肯定会遇到各种问题与风险，先将可能面临的风险罗列如下，以备防范。
（一）市场风险，虽然大学生群体相对稳定可靠，但他们也更具有探索求新精神与趋向，当新的竞争对手出现时难免会出现大量读者流失的现象。
（二）政策风险，由于国家对报纸等媒体实行严格的审查制度，本报纸难免会因失误而犯下严重的政治、政策性错误，会给报纸带来不小的风险。
升级会员 