企业管理知识讲义企业法律顾问资格考试.docx
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企业管理知识讲义企业法律顾问资格考试
企业管理知识
第一章：
宏观经济基础知识-2-
第一节国民经济核算及指标-2-
第二节宏观经济政策-6-
第三节失业与通货膨胀-7-
第四节经济增长和经济周期-8-
第二章企业与管理基本知识-12-
第一节企业与管理基本概念-12-
第二节企业管理知识-13-
第三节现代企业制度-15-
第四节企业集团管理-17-
第五节企业流程再造-21-
第三章：
企业战略分析-21-
第一节企业战略分析-21-
第二节企业战略的类型-22-
第三节如何制定企业战略-23-
第四节战略实施与控制-24-
第四章企业市场营销-25-
第一节市场营销和营销计划-25-
第二节市场购买行为研究-27-
第三节市场定位-30-
第四节营销组合策略-31-
第五章企业投资管理-32-
第一节投资管理概述-32-
第二节实业投资管理-33-
第三节金融投资管理-33-
第四节金融衍生工具投资管理-36-
第五节风险投资管理-37-
第一章：
宏观经济基础知识
第一节国民经济核算及指标
一、国民经济核算
国民生产总值（GNP）：
指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内收入初次分配的最终结果。
一国常住单位从事生产活动所创造的增加值在初次分配中主要分配给该国的常住单位，但也有一部分以生产税及进口税（扣除生产和进口补贴）、劳动者报酬和财产收入等形式分配给非常住单位；同时，国外生产所创造的增加值也有一部分以生产税及进口税（扣除生产和进口补贴）、劳动者报酬和财产收入等形式分配给该国的常住单位，从而产生了国民生产总值的概念。
它等于国内生产总值加上来自国外的净要素收入。
国民生产总值是个收入概念，而国内生产总值是个生产概念。
国内生产总值（GDP）：
指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。
有三种表现形式：
表现形态
描述
价值形态
所有常住单位在一定时期内生产的全部货物和服务价值超过同期中间投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额，即所有常住单位的增加值之和
收入形态
所有常住单位在一定时期内创造并分配给常住单位和非常住单位的初次收入分配之和
产品形态
所有常住单位在一定时期内最终使用的货物和服务价值与货物和服务净出口价值之和
在实际核算中，国内生产总值有三种计算方法，即生产法、收入法和支出法。
三种方法分别从不同的方面反映国内生产总值及其构成。
三次产业：
是根据社会生产活动历史发展的顺序对产业结构的划分。
我国的三次产业划分是：
划分
含义
内容
第一产业
产品直接取自自然界
农业（包括种植业、林业、牧业和渔业）
第二产业
初级产品进行再加工
工业（包括采掘业，制造业，电力、煤气及水的生产和供应业）和建筑业
第三产业
为生产和消费提供各种服务
流通部门
第一层次：
流通部门，包括交通运输、仓储及邮电通信业，批发和零售贸易、餐饮业。
服务部门
第二层次：
为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质勘查业、水利管理业，房地产业，社会服务业，农、林、牧、渔服务业，交通运输辅助业，综合技术服务业等。
第三层次：
为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化艺术及广播电影电视业，卫生、体育和社会福利业，科学研究业等。
第四层次：
为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关和社会团体以及军队、警察等。
支出法国内生产总值：
指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内用于最终消费、资本形成总额，以及货物和服务的净出口总额，它反映本期生产的国内生产总值的使用及构成。
最终消费：
指常住单位在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出，也就是常住单位为满足物质、文化和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出；不包括非常住单位在本国经济领土内的消费支出。
最终消费分为居民消费和政府消费。
居民消费指常住住户对货物和服务的全部最终消费支出。
居民消费按市场价格计算，即按居民支付的购买者价格计算。
购买者价格是购买者取得货物所支付的价格，包括购买者支付的运输和商业费用。
居民消费除了直接以货币形式购买货物和服务的消费之外，还包括以其他方式获得的货物和服务的消费支出，即所谓的虚拟消费支出。
居民虚拟消费支出包括以下几种类型：
单位以实物报酬及实物转移的形式提供给劳动者的货物和服务；住户生产并由本住户消费了的货物和服务，其中的服务仅指住户的自有住房服务；金融机构提供的金融媒介服务；保险公司提供的保险服务。
政府消费指政府部门为全社会提供公共服务的消费支出和免费或以较低价格向住户提供的货物和服务的净支出。
前者等于政府服务的产出价值减去政府单位所获得的经营收入的价值，政府服务的产出价值等于它的经常性业务支出加上固定资产折旧；后者等于政府部门免费或以较低价格向住户提供的货物和服务的市场价值减去向住户收取的价值。
资本形成总额指常住单位在一定时期内获得的减去处置的固定资产加存货的变动，包括固定资本形成总额和存货增加。
固定资本形成总额指常住单位购置、转入和自产自用的固定资产，扣除固定资产的销售和转出后的价值，分有形固定资产形成总额和无形固定资产形成总额。
有形固定资产形成总额包括一定时期内完成的建筑工程、安装工程和设备工器具购置（减处置）价值，以及土地改良、新增役、种、奶、毛、娱乐用牲畜和新增经济林木价值。
无形固定资产形成总额包括矿藏的勘探、计算机软件、娱乐和文学艺术品原件等获得减处置。
存货增加指常住单位存货实物量变动的市场价值，即期末价值减期初价值的差额。
存货增加可以是正值，也可以是负值；正值表示存货上升，负值表示存货下降。
它包括生产单位购进的原材料、燃料和储备物资等存货，以及生产单位生产的产成品、在制品等存货等。
货物和服务净出口指货物和服务出口减货物和服务进口的差额。
出口包括常住单位向非常住单位出售或无偿转让的各种货物和服务的价值；进口包括常住单位从非常住单位购买或无偿得到的各种货物和服务的价值。
由于服务活动的提供与使用同时发生，因此服务的进出口业务并不发生出入境现象，一般把常住单位从国外得到的服务作为进口，非常住单位从本国得到的服务作为出口。
货物的出口和进口都按离岸价格计算。
劳动者报酬指劳动者因从事生产活动所获得的全部报酬。
包括劳动者获得的各种形式的工资、奖金和津贴，既包括货币形式的，也包括实物形式的；还包括劳动者所享受的公费医疗和医药卫生费、上下班交通补贴和单位支付的社会保险费等。
对于个体经济来说，其所有者所获得的劳动报酬和经营利润不易区分，这两部分统一作为劳动者报酬处理。
生产税净额指生产税减生产补贴后的余额。
生产税指政府对生产单位生产、销售和从事经营活动以及因从事生产活动使用某些生产要素（如固定资产、土地、劳动力）所征收的各种税、附加费和规费。
生产补贴与生产税相反，指政府对生产单位的单方面收入转移，因此视为负生产税，包括政策亏损补贴、粮食系统价格补贴、外贸企业出口退税收入等。
固定资产折旧指一定时期内为弥补固定资产损耗按照核定的固定资产折旧率提取的固定资产折旧，或按国民经济核算统一规定的折旧率虚拟计算的固定资产折旧。
它反映了固定资产在当期生产中的转移价值。
各类企业和企业化管理的事业单位的固定资产折旧是指实际计提并计入成本费中的折旧费；不计提折旧的政府机关、非企业化管理的事业单位和居民住房的固定资产折旧是按照统一规定的折旧率和固定资产原值计算的虚拟折旧。
原则上，固定资产折旧应按固定资产的重置价值计算，但是目前我国尚不具备对全社会固定资产进行重估价的基础，所以暂时只能采用上述办法。
营业盈余：
指常住单位创造的增加值扣除劳动者报酬、生产税净额和固定资产折旧后的余额。
它相当于企业的营业利润加上生产补贴，但要扣除从利润中开支的工资和福利等。
直接消耗系数：
指某一个部门生产单位总产出需要直接消耗各部门产品和服务的数量，也称为投入系数。
它反映该部门与其他部门之间直接的技术经济联系和直接依赖关系。
完全消耗系数：
指增加某一个部门单位总产出需要完全消耗各部门产品和服务的数量。
完全消耗系数等于直接消耗系数和全部间接消耗系数之和，它是全面揭示国民经济各部门之间技术经济的全部联系和相互依赖关系的主要指标。
机构单位指能以自己的名义拥有资产、发生负债、从事经济活动并与其他实体进行交易的经济实体。
根据机构单位在生产、消费、融资活动中所起的不同作用，资金流量核算将常住单位区分为如下四类机构单位：
非金融企业、金融机构、政府单位、住户和国外。
机构部门将相同性质的机构单位归并在一起，就形成机构部门。
资金流量核算中区分了如下几类机构部门：
非金融企业部门、金融机构部门、政府部门、住户部门。
非金融企业与非金融企业部门非金融企业指主要从事市场货物生产和提供非金融市场服务的常住企业，它主要包括各类法人企业。
所有非金融企业归并在一起，就形成非金融企业部门
金融机构与金融机构部门金融机构指主要从事金融中介以及与金融中介密切相关的辅助金融活动的常住单位，它主要包括中央银行、商业银行和政策性银行、非银行信贷机构和保险公司。
所有金融机构归并在一起，就形成金融机构部门。
政府单位与政府部门政府单位指在我国境内通过政治程序建立的、在一特定区域内对其他机构单位拥有立法、司法和行政权的法律实体及其附属单位。
政府单位的主要职能是利用征税和其他方式获得的资金向社会和公众提供公共服务。
通过转移支付，对社会收入和财产进行再分配。
它主要包括各种行政单位和事业单位。
所有政府单位归并在一起，就形成政府部门。
住户与住户部门住户指共享同一生活设施、部分或全部收入和财产集中使用、共同消费住房、食品和其他消费品与消费服务的常住个人或个人群体。
所有住户归并在一起，就形成住户部门。
非常住单位与国外部门所有不具有常住性的机构单位都是非常住单位。
将所有与我国常住单位发生交易的非常住单位归并在一起，就形成国外部门。
初次分配总收入初次分配指以劳动者报酬、固定资产折旧、生产税及财产收入等形式对增加值进行的分配。
初次分配形成的收入余额为初次分配总收入。
经常转移指部门间以实物和资金方式实现的单方面转让。
包括社会保险付款、社会补助、侨汇、无偿捐赠、赔偿等。
可支配总收入指各机构部门在初次分配总收入基础上通过经常转移后所获得的收入。
这部分收入用于最终消费和储蓄。
总储蓄指可支配总收入扣除最终消费后的余额。
资本转移指一个部门无偿地向另一个部门支付用于资本形成的资金，是一种不从对方获取任何对应物作为回报的交易。
资本转移具有不同于经常转移的两个特征，一是转移的目的是用于投资，而不是用于消费；二是资产所有权的转移，而不仅仅是使用权的转移。
资本转移包括投资性补助和其他资产转移，根据我国目前的实际情况，投资性补助是指财政投资性拨款，即财政拨款中用于基本建设、更新改造和其他固定资产投资的部分。
净金融投资从实物交易角度看，它是指总储蓄+资本转移收入—资本转移支出—资本形成总额后的余额。
从金融交易角度看，它是金融资产的增加额减金融负债的增加额之后的余额。
通货指以现金形式存在于市场流通领域中的货币，包括辅币和纸币。
存款指以各种形式存在的所有存款，包括活期存款、定期存款、住户储蓄存款、财政存款、外汇存款和其他存款。
贷款指金融机构向非金融部门提供的各种形式的所有贷款，包括短期贷款、中长期贷款、财政贷款、外汇贷款和其他贷款。
证券包括债券和股票。
保险准备金指对人寿保险准备金和养恤基金的净权益、保险费预付款和未结索赔准备金。
结算资金指银行的汇兑在途资金。
金融机构往来指各机构之间的资金往来，包括同业存放款和同业拆借款。
准备金指各金融机构在中央银行的存款及缴存中央银行的法定准备金。
中央银行贷款指中央银行向各金融机构的贷款。
经常项目包括货物、服务、收益及经常性转移。
货物指通过我国海关进出口的货物，以海关进出口统计资料为基础，并根据国际收支统计口径的要求，出口、进口都以商品所有权变化为原则进行调整。
出口和进口金额均按离岸价格统计。
服务包括运输、旅游、通讯、建筑、保险、国际金融服务、计算机和信息服务、专有权力使用费和特许费、各种商业服务、个人文化娱乐服务以及政府服务。
收益包括职工报酬和投资收益。
投资收益包括直接投资、证券投资和其它投资的收益和支出以及直接投资收益的再投资。
资本项目包括移民转移、债务减免等资本性转移。
金融项目包括直接投资、证券投资和其它投资。
直接投资指外国、港澳台地区在我国和我国在外国、港澳台地区以独资、合资、合作及合作勘探开发方式进行的投资。
证券投资指外国、港澳台地区购买（或我国买回）我国（包括地方政府和企业）发行的股票、债券等有价证券和我国（政府、企业、私人）买卖外国、港澳台地区发行的股票、债券等有价证券。
其它投资包括外国提供给我国和我国提供给外国的贸易信贷、贷款、货币和存款以及其它资产。
储备资产增减额指我国在黄金储备、外汇储备、在国际货币基金组织的储备头寸、特别提款权、使用基金信贷等方面本年末与上年末余额之间的差额。
储备资产增加用负号表示
二、国民经济重要指标
1、衡量经济增长常用指标：
国内生产总值GDP及其增长速度。
值得一提的是，GDP是考察宏观经济的重要指标，但有一定的片面性，比如它并不能反应经济的增长方式和为此付出的代价，所以不能一味追求高增长，因为高增长的身后很有可能是高浪费和高污染。
我们国家近年一直倡导要摒弃黑色GDP争取绿色GDP就是这个意思。
2、就业：
失业率，我国主要采用城镇失业率来反映。
3、价格：
居民消费价格指数CPI、农业生产价格指数、工业品价格指数PPI（包括工业品出厂价格指数和原材料燃料动力购进价格指数）、商品零售价格指数、固定资产投资价格指数、房地产价格指数等。
4、国际收支：
我国一般采用测度进出口贸易、外商直接投资、国家外汇储备等情况来反映。
第二节宏观经济政策
一、宏观经济政策概念
基本定义：
指国家或政府为了增进整个社会经济福利、改进国民经济的运行状况、达到一定的政策目标而有意识和有计划地运用一定的政策工具而制定的解决经济问题的指导原则和措施。
宏观经济政策效应分析
1、宏观经济政策是指政府有意识有计划的运用一定的政策工具，调节控制宏观经济运行，以达到一定的政策目标。
从西方国家战后的实践来看，国家宏观调控的政策目标，一般包括充分就业、经济增长、物价稳定和国际收支平衡等四项。
2、宏观经济政策是指国家对整个国民经济进行宏观调控的政策它对经济增长方式的转变具有如下作用。
3、宏观经济政策是指国家或政府运用其能够掌握和控制的各种宏观经济变量而制定的指导原则和措施。
4、严格地说，宏观经济政策是指财政政策和货币政策，以及收入分配政策和对外经济政策。
除此以外，政府对经济的干预都属于微观调控，所采取的政策都是微观经济政策。
5、宏观经济政策是指政府为了达到宏观经济目标所采取的手段和措施。
根据马克思主义原理，社会总产品在物质形式上分为生产资料（机器、原料、材料和燃料等）和消费资料（食物、衣服、住房、日用品等）。
理论基础
宏观经济政策研究
宏观经济政策的理论基础是凯恩斯主义的经济学的总需求决定国民收入的理论，即IS—LM模型。
该模型说明了商品市场和货币市场同时达到均衡时利息率和国民收入是如何决定的，并且指出了模型中的IS曲线和LM曲线的位置变动会对均衡的利息率水平和国民收入水平产生何种影响。
该模型是分析财政政策和货币政策效应的工具。
在LM曲线的不同区域，财政政策和货币政策的有效性有着很大的不同。
LM曲线可以呈现水平、递增和垂直三种形式。
据此，可以把LM曲线划分为凯恩斯区域（萧条区域）、中间区域和古典主义区域。
二、宏观经济政策
宏观经济政策的选择原则是：
急则治标、缓则治本、标本兼治。
宏观经济政策就是短期的调控宏观经济运行的政策，需根据形势的变化而作调整，不宜长期化，因为经济形势是不断变化的。
在经济全球化趋势不断发展的今天，一国的经济形势，不仅取决于国内的经济走势，还在相当程度上取决于全球经济的走势。
“急则治标”是指运用财政、货币等宏观经济政策处理短期经济问题，如刺激经济增长，防止通货紧缩、应付外部冲击等；“缓则治本”是指通过结构政策与经济改革处理长期经济问题，如调整经济结构、促进技术进步、提高经济效益、实现持续发展、积极参与全球经济。
因为中国经济发展前景在很大程度上取决于中远期战略相一致的政策组合。
第三节失业与通货膨胀
一失业
（一）失业的数据
给出失业率的概念。
失业率指劳动大军中没有工作又在寻找工作的人所占的比例，失业率的波动反映了就业的波动情况。
（二）失业的分类
宏观经济学通常将失业分为三种类型,即摩擦性失业、结构性失业以及周期性失业。
（三）自然失业率和自然就业率
由于摩擦性失业的普遍性和不可避免性，经济社会在任何时期总存在一定比率的失业人口。
为此，我们给出自然失业率的概念。
⒈定义
经济社会在正常情况下的失业率，它时劳动市场处于供求稳定状态时的失业率，这里的稳定状态被认为是：
既不会造成通货膨胀也不会导致通货紧缩的状态。
设N代表劳动力，E代表就业者人数，U代表失业者人数，那么，有，N=E+U，相应的，失业率为U/N，假定劳动力总数N不变，重点考察劳动力中的人数在就业和失业间的转换。
用l代表离职率，每个月失去自己工作的就业者比例；f代表就职率，每个月找到工作的失业者的比例。
如果劳动市场处于稳定状态，失业率既没有上升也没有下降。
那么，找到工作的人数必定等于失去工作的人数。
而找到工作人数是fU，失去工作的人数是lE，那么劳动市场达到稳定状态的条件是:
fU＝lE
因为E=N-U
上式变为：
fU＝l（N-U）
可以记得U/N＝l/l+f
上式表示的失业率就是自然失业率。
表明，自然失业率取决于离职率l和就职率f。
，
与自然失业率相关的概念是自然就业率。
含义是与自然失业率相对的就业率。
自然就业量＝充分就业率/劳动力总量。
自然失业率有助于充分了解充分就业和潜在产量。
（四）失业的经济学解释
用经济学怎么解释失业，用我们的供求曲线可以解释吗？
用微观经济学的供给——需求分析框架对不同失业类型进行分析
（五）失业的影响与奥肯定律
失业有两种影响。
失业的社会影响，难以衡量。
威胁着作为社会单位和经济单位的家庭的稳定。
没有收入，家庭的要求和需要得不到满足，家庭关系会受到损坏。
失业的经济影响。
当失业率上升时，经济中本来可以由失业工人生产出来的产品和劳务就损失了。
从产出核算的角度看，失业者的收入总损失等于生产的总损失，因此，丧失的产量是计量周期性失业损失的主要尺度，它表明经济处于非充分就业的状态。
二、奥肯定律
20世纪60年代，奥肯提出了经济周期中失业变动与产出变动的经验关系。
奥肯定律的内容是失业率每高于自然失业率1个百分点，实际GDP将低于潜在GDP2个百分点。
奥肯定律揭示了产品市场和劳动市场的关系。
描述了实际GDP的短期变动与失业率变动的联系。
可以通过失业率的变动推测GDP的变动，也可以通过GDP的变动预测失业率的变动。
奥肯定律可以用下列公式
（y-yf）/y=－α（u－u*）
y是实际产出，yf是潜在产出，u是实际失业率，u*是自然失业率，α是大于0的参数。
还有一个结论就是，实际GDP必须保持在与潜在GDP同样快的增长，防止失业率的上升。
第四节经济增长和经济周期
1．经济增长、经济周期与经济发展
经济增长可以简单地定义为一国在一定时期内国内生产总值或国民收入供给量的增长，即总产出量的增加。
理解经济增长定义，首先需要注意的问题是时间。
增长必须在两个时点基础才能进行比较，而这两个时点的长短对增长幅度有决定意义，经济学家往往把经济增长的时间含义确定为一个经济周期，即经济从衰退到繁荣的一个时间循环。
其次，经济增长通常用国内生产总值或国民收入的变动率作为衡量指标。
而且，衡量经济增长所使用的国内生产总值或国民收入是以不变价格测算的，从而使得物价变动对国内生产总值的变动不产生影响。
此外，衡量经济增长不仅要看经济活动的总量增加多少，而且要看某一时期平均每人生产的产量增加多少，即人均国内生产总值或人均国民收入的增长。
经济增长是指实际国民收入或人均实际国民收入的增加；而经济发展不仅包括经济增长，而且包括社会制度、人口素质、经济结构等许多方面的优化。
2．哈罗德-多马模型
哈罗德-多马模型是在一系列严格的假设条件下得到的。
这些假设条件主要有：
（1）全社会只生产一种产品，这种产品既可以作为消费品，也可以作为资本品；
（2）生产过程中只使用两种生产要素，即劳动L和资本K，这两种生产要素之间相互不能替代，每单位产量所需要的生产要素数量保持不变；（3）生产规模收益不变；（4）储蓄在国民收入中的份额不变；（5）劳动力按固定的比率增长；（6）不存在技术进步、资本折旧。
哈罗德-多马模型反映了经济增长率与储蓄率和资本产出比之间的关系。
在资本-产量比既定的条件下，如果要获得一定的增长率，就必须维持一定的能为投资所吸收的储蓄率；反之，若将一定的储蓄率形成的储蓄全部为投资所吸收，经济就必须保持一定的增长率。
在资本产出比不变的条件下，储蓄率越高，经济的增长率越高，反之，储蓄率越低，经济增长率也就越低。
3．实际增长率和合意增长率
Gt（实际增长率）=
St（实际的储蓄率）
Jt（实际资本产出比率）
实际增长率是实际储蓄率与实际资本产出比率之商。
合意增长率Gw，亦称为有保证的增长率，是指能产生使企业家感到满意的经济活动结果的经济增长率，即Gw=Se/Jr或Jr•Gw=Se其中，Jr是资本家意愿的资本产出比。
在现实经济中，合意增长率Gw和实际增长率Gt不一定相等，因为储蓄不一定全转化为投资，或总需求和总供给不一定相等。
如果Gt＞Gw即St＞Sw，社会总需求大于社会总供给，为解决总供给不足，下一年必须增加投资，使I＞S，不利于经济稳定增长。
如果Gt＜Gw，即St＜Sw，社会总需求小于社会总供给，扩大的生产能力不能充分利用，也不利于经济稳定增长。
由此，一国要实现稳定的增长，那么增长率必须能够使预期的投资等于预期的储蓄，只有这样，产量的增长才能引致足够的投资以吸收本期的储蓄，或者说，只有在这种增长率下，企业家预期在下一期增加的资本，恰好等于他们现在手中增加的设备与存货，这样就在长期内实现了投资与储蓄的相等，从而使经济得以稳定增长。
所以，合意增长率的概念代表了哈罗德增长模型的基本含义。
4．哈罗德–多马模型稳定增长的条件
经济增长率，等于人口增长率，即Ga=Gw=Gn。
首先考察实际增长率等于人口增长率，即Ga=Gn。
由于生产过程中资本与劳动不能相互替代，因而当实际增长率超过人口增长率，即Ga＞Gn时劳动力就会构成经济增长的制约因素，经济就不可能长期稳定增长；反之，当实际增长率小于人口增长率，即Ga＜Gn时，劳动力出现过剩，从而经济中出现失业。
因此，只有当实际经济增长率与人口增长率相等时，经济才可能在充分就业状态下运行。
其次考察实际增长率等于有保证的经济增长率，即Ga=Gw。
如果实际经济增长率大于有保证的增长率，即Ga＞Gw，在储蓄率s既定的条件下，实际的资本产出比小于资本家意愿的资本产出比，即，从而投资者会增加投资。
增加投资的结果是国民收入增加，实际增长率进一步提高。
反之，若实际经济增长率小于有保证的增长率，即Ga＜Gw，则实际的资本–产出比大于投资者意愿的资本–产出比，即，投资者将根据意愿的资
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