90媒体习性生活形态分析.docx
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90媒体习性生活形态分析
市场营销策划专项练习
“90后”人群生活形态和媒体消费习性
---------------的调研方案
组名天之骄
成员张山山
任建民
方磊磊
葛燕
指导老师刘义华
制作时间2012年3月3日
目录
一、调研目的
二、调研对象
三、调研主体
四、调研时间
五、调研地点
六、调研方法
七、调研预算
八、附件
一、调研目的
现在90后是一群特殊的群体，他们都已经长大，我们需要了解他们的想法，他们是国家的未来，更是社会未来几年的消费主力。
所以，我们需要了解他们的生活形态和媒体消费习性，以便我们以后从事营销策划工作的更好开展。
二、调研对象
我们采取随机抽样，因为我们学校里面的大学生大部分都是90后，采取随机抽样这样能够更简单更真实的反应出学生，也就是90后的真实想法。
所以，我们调研对象采取随机抽样。
三、调研主体
我们采取自己独体调研，我们这组成员负责，张山山、任建民、方磊磊和葛燕。
四、调研时间
第一阶段，3月3日至3月4日。
我们个人进行个人调查，我们一起把资料汇总。
尽可能多的搜集一手资料。
第二阶段，3月5日至3月6日。
我们查阅相关资料，我们组在一起讨论，采取头脑风暴法。
第三阶段，3月7日至3月8日。
将所掌握的资料进行汇总，撰写90后人群生活形态和媒体消费习性的市场调查报告。
五、调研地点
我们选择进入寝室进行调查，以寝室为单位采取入户调查。
六、调研方法
由于经费紧张，我们采取的是询问法，和二手资料。
七、调研预算
时间成本30元
调研成本4元
八、附件调研报告
市场营销策划专项练习
90后人群的生活形态和媒体习性
---------------的调研报告
组名天之骄
成员张山山
任建民
方磊磊
葛燕
指导老师刘义华
制作时间2012年3月8日
目录
一、序言
二、正文
1、主要目的
2、主要方法
3、背景分析
4、结论
三、建议
四、附件
一、序言
我们这组主要是为了了解90后人群的生活习性和媒体形态，主要是为了以后我们从事营销策划工作做一些前期的准备。
因为我们工作的时候，这个社会上主要的消费人群就是90后，我们以后的工作重心和目标顾客就是由他们组成，所以，现在我们要了解他们的生活形态和媒体习性。
为了以后我们公司的广告主要投入在什么媒体，做什么样的广告能够吸引消费者。
二、正文
1、主要目的，我们把市场细分为90后的这一个市场。
为我们以后有自己的公司或者为自己工作的公司营销工作的展开提供一些原始数据。
只有这样，我们才能了解他们的真实想法。
2、主要方法，我们采用的是询问调查法（QQ调查法）和文案调查法。
原因是，首先，由于时间比较紧张，我们没有更多的精力去调查；其次，我们现在每个90后都有自己的QQ号，每个人可能都不止一个呢；最后，我们本身都是90后，我们的很多QQ好友都是90后00后的。
还有，我们现在大部分都有电脑通过电脑可以得到更多的资料。
3、背景分析，我们身边的很多同学都有自己的电脑，他们的生活习性都是很正常的“三点式”宿舍——教室——食堂。
但是，在我们调查的时候发现其中也有不少的是“俩点式”宿舍——教室。
他们为什么省去一个食堂的环节主要是叫外卖，嘿嘿，这是我们发现的商机呀，做外卖，一份饭他们至少能赚4元。
我们还发现这其中很多90后他们在手机上和电脑上的时间都超过了他们在看书上的时间。
在我们调查的90后当中，有39.7%的调查者配有电脑，35.7%的调查者每天评均花1—2小时在电脑上，有42.6%的调查者为3—4小时。
4、结论
1、90后消费者的信息主要来源于网络，其次是手机、电视、报纸、广播等等。
从而得出他们接触的主要媒体是网络媒体。
2、90后中的学生在上课期间，生活比较单一，生活比较有规律。
而在周末期间，生活丰富多彩。
3、90后中的学生很大一部分时间是花费在和异性的聊天当中，这锻炼了他们与异性的沟通能力，为他们以后获得了经验。
4、90后中的工作人员，上班期间工作压力大，而在节假日娱乐活动异常丰富。
他们中的大部分代步工具都是公交车，一些房产公司和汽车销售公司可以在公交车上和站台投放广告。
5、90后80％的没有自己的职业规划，对自己的前途没有目标，缺乏动力。
三、建议
1、90后中的大学生应该养成正确的生活习性，我们是民族的希望，其中一些大学生懒得都不去食堂吃饭，只是为了节省时间打游戏，我们要改变这种习惯。
2、90后学生本人要提高自身素质大学生本身作为祖国未来建设的接班人，要清醒的认识到自己的责任和网络的两面性。
在利用网络汲取知识的同时，自觉地杜绝不良信息的侵蚀，这样才可以使自己健康全面地发展。
在调查过程中，觉大部分的大学生对网络的不良现象还是深恶痛绝的，这也说明了当代大学生的整体素质还是很高的。
3、90后的工作者应该树立远大的理想，不能安于现状，要有追求，要让自己的以后生活比现在更好。
要对自己的人生有一个具体的人生规划，这样我们才有持续进步的动力。
四、附件调查问卷
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