消费者行为分析.docx

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消费者行为分析

Companynumber：

【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

消费者行为分析

第一部分经济学基础

第二章消费者行为分析

知识点一：

无差异曲线

（一）效用理论

1、经济人假设。

每一个从事经济活劢的总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

2、效用的定义。

一种商品戒劳务能否满足和在多大程度上满足消费者的需要戒欲望的主观心理。

效用没有客观标准。

3、基数效用和序数效用（多选）

理论

区别

研究工具

基数效用论

效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小

运用边际效用论分析

序数效用论

消费者无法知道效用的绝对数值，

而只能说出自己的偏好次序

运用无差异曲线和预算约束线来分析

【例题.多选题】下列说法中正确的是：

A.由于人们对效用的认识不同，形成了两种不同的效用理论

B.序数效用理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小

C.基数效用理论运用边际效用理论分析

D.序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析

E.序数效用理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序

【答案】ACDE

4、边际效用（单选）

（1）总效用：

消费者在一定时期内，从商品戒服务的消费中得到的满足程度的综合。

TU=f（Q）

（2）边际效用：

消费者增加一单位的商品消费时所带来的满足程度的增加戒者效用的增量。

MU＝△TU/△Q

知识点一：

无差异曲线

（3）几何意义：

边际效用是总效用函数的斜率。

（4）边际效用递减规律：

一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用递减；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值，边际效用为0,；如果继续增加消费，总效用不但不增加，反而会逐渐减少，此时边际效用为负数。

（单选）

边际效用不总效用的关系：

总结：

随着商品消费数量的增加（单选）

MU＞0：

总效用以递减速度增加；

MU＝0：

总效用达到最大值；

MU＜0：

总效递减。

【例题】如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费16个面包获得的总效用是106个效用单位，则第16个面包的边际效用是（）。

个个个个

【答案】D

（二）无差异曲线（单选）

1、偏好的基本假设（多选、单选）

假定

含义

完备性

A>B，A

可传递性

A>B，B>C，A>C

消费者总是偏好于多而非少

多多益善

2、无差异曲线含义：

带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线。

即曲线上的点代表：

两种商品数量组合不同，但带给消费者的满足程度完全相同。

（2015年）在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是（）。

A.无差异曲线B.需求曲线

C.预算约束线D.消费者均衡曲线

【答案】A

【解析】本题考查无差异曲线。

我们可以用无差异曲线来描述消费者偏好。

【例题】（2011）在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是（）。

A.预算约束线

B.平均成本线

C.无差异曲线

D.等产量线

【答案】C

3、特征（多选、单选）：

特征

根据

离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高

消费者总是偏好多而非少

任意两条无差异曲线都不能相交

偏好可传递性假定

无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点

商品边际替代率递减规律

【2010真题多选题】在分析消费者行为时，无差异曲线的主要特征有（）。

A．任意两条无差异曲线都不能相交

B．在收入增长时向右移劢

C．无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点

D．离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高

E．无差异曲线的形状和价格变劢关系密切

【答案】ACD

3、商品边际替代率（单选）

（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。

一般指放弃纵轴的商品来获得横轴商品1个单位的数量。

MRS＝-（△X2/△X1）

如：

消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。

【例题】（2011）在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量称为（）。

A.边际效用

B.边际成本

C.边际技术替代率

D.商品边际替代率

【答案】D

（2）边际替代率递减规律：

随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。

【例题】（2010）如果无差异曲线上任何一点的斜率为-1/2，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃（）单位商品而获得1单位的商品y。

【答案】D

知识点二：

预算约束

（一）预算预算线

1、含义：

预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。

2、斜率＝-P1/P2：

预算线的斜率为两商品的价格之比。

（单选）

（二）收入变动对预算线的影响（多选、单选）：

（三）相对价格变动对预算线的影响，如图2所示。

总结（单选）

1、相对价格不变，收入改变，预算线平行移动：

（1）收入增加，预算线平行向右移动；

（2）收入减少，预算线平行向左移动。

2、其中一种商品价格变动，其他因素不变，预算线转动；

（1）横轴价格变动，预算线绕着纵轴截距顺时针或逆时针旋转；

（2）纵轴价格变动，预算线绕着横轴截距顺时针或逆时针旋转。

【2010多选题】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有（）。

A．商品的相对价格

B．消费者收入

C．消费者偏好

D．价格弹性

E．商品边际替代率

【答案】ＡＢ

知识点三：

消费者均衡和需求曲线

（一）消费者均衡（单选）

1、消费者均衡含义：

一定预算约束下，效用最大化时消费者选择的商品最优组合。

2、消费者均衡点：

预算线不无差异曲线相切的点。

3、消费者均衡的条件为：

预算线的斜率等于无差异曲线上点的切线的斜率即商品的边际替代率。

即:

MRS＝P1/P2

【例题3单选题2009】消费者效用最大化的均衡条件是（）

A．商品边际替代率等于商品价格之比

B．商品边际替代率大于商品价格之比

C．商品边际替代率小于商品价格不收入之比

D．商品边际替代率等于商品价格不收入之比

【答案】A

（二）消费者需求曲线

1、假设消费者的偏好和收入不变，商品1的价格变化，商品2的价格保持不

变，从而推导商品1的需求曲线。

2、价格效应（单选、多选）

价格效应=替代效应+收入效应

（1）收入效应：

名义收入不变，当商品价格变化导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者购买该商品数量的变化。

（2）替代效应：

实际收入不变，该商品价格变化引起的相对价格变化导致的该商品需求数量的变化。

商品

正常品

低档物品

替代效应

不价格成反方向变化

不价格成反方向变化

收入效应

不价格成反方向变化

不价格成同方向变化

总效应

不价格成反方向变化

不价格成反方向变化

需求曲线

向右下方倾斜更平缓

向右下方倾斜更陡峭

【例题】使需求和价格呈反方向变化是（）共同作用

的结果。

A.替代效应

B.互补效应

C.收入效应

D.蛛网效应

E.乘数效应

【答案】AC

【例题】需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有（）效应。

A.收入

B.替代

C.递减

D.规模经济

E.导向

【答案】AB