创意汇报形式有哪些.docx
《创意汇报形式有哪些.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意汇报形式有哪些.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
创意汇报形式有哪些
竭诚为您提供优质文档/双击可除
创意汇报形式有哪些
篇一：
四种新颖的总结模式
四种新颖的总结模式
随着市场经济的不断发展和我国市场经济地位的确定，国内不少机关、商家、企业对总结工作进行了深入的研究与探讨，加快了总结工作的改革步伐，取得了不小的进步。
从笔者调查的几种总结模式上看，无论从写作方式上、写作内容上、写作模式上都有很大的改进。
其特点是：
节省时间、方便群众，简便易行、灵活新颖，效果良好，值得借鉴。
第一种：
解惑式。
就是不要下面报综合性总结汇报材料，而是要下面报解决问题的具体意见和方案。
写总结，是机关干部的基本功，许多同志为写总结发愁，尤其是半年、年终工作总结，大量的文字、数字材料，执笔起草的同志非常辛苦，写了一大堆文字，少则千言，多则万语。
结果真能用得上的却很少。
往往领导一讲就算完事，或是向上级汇报情况报上一份，也就算是交差了。
年复一年就这个写法，忙坏了秘书，累坏了执笔的同志。
这种状况，都是计划经济的做法，不适应现在改革的新时代，遭到很多人的反对。
许多同志呼吁：
总结要简，不要繁琐；总结要短，省工省时；总结要精，讲求效果；总结要改，利于发展。
去年某市根据胡锦涛同志提出的科学发展观，对年度工作总结进行了改革，不在向下面要综合性总结汇报材料，而是要求个单位对照工作查找问题，看哪些工作没落实，哪些问题比较突出，哪些问题需要尽快解决，怎样解决，要求有关单位尽快拿出意见和方案。
此种总结方式非常好，很受基层欢迎，普遍反映是务实之举。
第二种：
典型式。
就是不要下面报综合性总结汇报材料，而是要下面把当年最突出的典型事件报上来。
最突出的典型事件包括两个方面，一是好的方面，也就是与成绩有关的典型事例。
二是坏的方面，也就是与问题有关的典型事例。
去年某省石油公司的年终工作总结就是采取这种方式进行的，搞得非常精彩。
他们抛开了过去那种死板的、教条的总结模式，什么成绩有几条，问题是几点，经验有几个方面，下一步工作打算等等。
而是跟下面要当年单位发生的最突出、最精彩的典型事件，每个单位只允许上报两到三件，每件不超四种新颖的总结模式过三百字。
结果报上来的都是些鲜活的事例，公司机关的同志就将其归纳写成了领导阅件，公司领导看了非常满意。
这类总结给领导提供了充足的决策依据，这样领导安排工作就有了针对性，就能有的放矢，科学运作。
第三种：
故事式。
就是不要下面报综合性总结汇报材料，而是要下面把当年发生的典型事例写成小故事上报。
要求基层单位把当年发生的典型（正、反两个方面）事件写成小故事，然后报给上级机关，机关根据故事蓝本编写了两本故事集。
一本是《前车之鉴》，发到基层，深受欢迎，职工从中学到了不少有用的东西，得到了不少启示。
既激发了职工的进取精神，又调动了职工的积极性。
不仅使广大职工受到了教育，而且还看到领导作风的转变，是对总结总结工作的一种创新。
第四种：
表格式。
就是不要下面报综合性总结汇报材料，而是要下面用表格把当年的主要工作上报。
要求基层单位把当年的主要工作用表格的形式填报，用不着说套话大话，只要你做了就填写，实实在在、一目了然。
只要做了，就能填的丰满；没有做，填起来就困难。
表中内容是指当年发生的重要事件和有关数据（可根据实际情况设计）。
这种表格式的总结，能够真实地反映出单位的客观情况，无论对上还是对下都有好处，体现了实事求是的基本原则。
上述总结，给人耳目一新的感觉，很有参考价值。
一些单位每年用那么多时间写总结，因为总结的东西都是过去的工作，好的大家都知道了，坏的大家也明白，用不着再拿出来抄一遍，翻来覆去没有新意，就如：
“花生油炒花生米——自己炒自己。
”总结一定要写得短一些、精一些。
写文章，如同发电报一样，短小精悍、言简意赅。
能用一个字表明意思、说明
问题的,绝不用两个子。
因此,对文章而言，刻意求精是至关重要的。
写总结的关键也在精，要创新，年年都是一个式、一套内容，就没有什么借鉴意义。
篇二：
创意报告
评分：
_________
shAnghAIunIVeRsITY
课程论文
couRsepApeR
论文题目：
《好奇的小鸭子》
课程名称：
《非主流动画电影创意报告》
学院社区学院
专业理工大类
学号14121786
姓名马文海
课程非主流动画电影创意
老师宋莹
20XX年5月1日
《好奇的小鸭子》创意报告
一、作品主题：
这部作品的主题是以一只好奇的小鸭子为主线展开，展现了可爱的小鸭子在好奇心的驱使下，探索神秘花园的故事，同时也希望小孩子们可以象小鸭子一样，带着好奇心，去探索这个神奇而美妙的世界。
二、故事摘要：
一天，天气晴朗，阳光明媚，小鸭子琪琪开心的出去散步，东逛逛，西瞧瞧，不知不觉一斤离家很远了，这时，他准备回家了，突然，他看到不远处有一些有一些植物，而且他们还装在奇形怪状的瓶子里，在好奇心的驱使下，他开始了探索，他仔细观察着这些他没见过的，新奇的事物、、、、
三、角色设计分析
本部作品的主角小鸭子，作为本作品唯一可以运动的角色，对本部作品的创作和发展有着非常重要的地位，从剧情的开始到结束，小鸭子都以一个略带顽皮而又充满好奇心的角色出演，尤其是他那既时髦又时尚的小帽子，可爱的走路姿势等，让本部作品充满了欢快、愉悦的气息，同时，它也代表了小孩子们小时候天真无邪、对事物充满好奇心的那种状态，非常的逼真、动人，肯定会受到小朋友们的喜爱。
四、创意来源
首先，我的寝室有一只绒毛玩具，那只小鸭子，我还自己养了
几盆多肉的植物，通过几次非主流动画电影创意课的学习，我发现动画片的角色完全可以是生活中我们常用或者常见的玩具，画画等的形式，通过逐格拍摄的方式可以制作简单的小动画，于是我就萌生了用我寝室的绒毛玩具和多肉植物拍摄动画片的想法。
五、创新点论述
创新点一:
作品把绒毛玩具和多肉植物这两个毫不相关的东西联系到了一起，并且还拍摄了一个动画短片；创新点二：
为了使绒毛玩具更好的表现其立体感，我用了两根白色细线把绒毛玩具吊起来进行拍摄，这样使得绒毛玩具不仅更好控制，而且立体感更强。
创新点三：
利用手机手电筒功能，制造了一个夕阳西下的氛围。
六、表现形式
利用拍摄的照片，再用逐格动画的形式，顺利的将小鸭子散步和观看植物的整个过程，利用一张张照片连接起来，顺利的实现了小鸭子运动的过程，使画面有了动感。
七、制作手段及过程
首先我准备好拍照所需的道具，绒毛玩具和多肉植物。
接下来用细线让绒毛玩具能够更好地站起来
接着就准备开始拍照
拍照过程中
篇三：
创意总结
第一讲广告创意从何说起？
一、构成广告创意的三个问题
?
选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”
?
选择广告标的（商品）的附加价值
?
选择传者与受众的地位与关系
二、必要的三个选择
?
选择一个角度——广告的参照领域？
?
选择相互关系中的“相对”地位——信息明星？
?
选择附加价值？
（一）三项选择之一：
参照领域
?
从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的（商品）？
第一条线索：
广告主型广告
第二条线索：
受众型广告
（二）三项选择之二：
信息明星及地位
?
广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？
将会以什么样的“身份、地位”与受
众沟通？
1.以传播标的为信息的重心
2.以传者为信息的重心
3.以受众（:
创意汇报形式有哪些）为信息的重心
（三）三项选择之三：
附加价值
?
功能型附加价值当商品的确具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势
时，是非常有效的策略。
?
社会型附加价值借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、
追求自在、享乐人生的想象型附加价值。
?
心理型附加价值将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上，与它们
融合在一起，以取得社会名声、威望与信用。
三、广告传播三者伙伴间的平衡关系
（一）六种互动关系
主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、融合关系
（二）九种沟通方式
本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求
广告创意第二讲广告创意战略专题一：
消费者在哪里？
一、了解广告标的——产品
（一）如何了解产品
?
产品的成分、效果，看商标、研究包装
?
消费者调查
?
向生产企业索取资料
?
访问当地零售商
?
进行图书馆研究
（二）研究竞争对手
?
谁是对手？
?
你应该在什么产品类别中竞争？
（三）在研究中要寻找什么
?
有关该产品值得购买的信息
?
最大的不利因素？
?
影响购买的文化潮流？
（四）把特点转化为实惠
二、了解消费行为
（一）马斯洛需要的五层次生理需要、安全需要、爱与归属需要、受尊重需要、自我实
现需要
（二）满足各种需要的购物清单
三、市场细分
（一）如何细分市场
?
人口特征社会经济和文化变量；人口规模和流动情况；性别、年龄；地理位置
和机动性；收支情况；职业和教育；种族；国籍；宗教信仰；婚姻状况；家庭情况?
心理特征情感特点；兴趣、偏好；角色意识；需求；思维方式；安全感；购物
消费习惯；媒体消费习惯；主要的休闲方式
四、不同的生活风格不同的沟通方式
（一）生活风格&广告风格
?
永远不存在适用于全面受众的广告表现
?
针对不同的消费群，必然有恰当适合的：
附加价值
产品特点
?
面对不同消费群体心理感受上的差异性：
多样性的广告调性
多样性的广告表达方式
?
广告对受众的影响方式，取决于
受众面对广告时所处的地位
传者自身的角色
时刻谨记：
从传播学角度架构的广告创意模式
从受众的生活风格模式
将以上两种模式结合在一起，进行广告传播方式的选择
结论：
创意策略选择：
1.究竟要仿效受众的语言，与他们相融？
2.还是要反其道而行，挑战他们既有的认知，打破他们的框架？
三条建议：
建议一：
?
当你希望不知不觉融入受众的生活中，
选择第一种策略；
?
当你希望对受众震撼、冲击，引起轰动
选择第二种策略；
建议二：
?
想选择传受双方为伙伴关系时
选择第一种策略
?
想选择传受双方为主从、师生关系时
选择第二种策略
建议三：
?
老牌子，要求受众的忠诚度
用第一种策略
?
老牌子，彻底颠覆老化的形象
用第二种策略
五大生活风格的类群
?
特立独行消费群最称心的广告：
心理型附加价值广告；喜欢创新、诙谐幽默、大
胆辛辣。
挑战因循守旧，对社会集体规范、标准总会保持点距离
?
自我中心消费群喜欢社会型附加价值的广告；神奇的、强有力的形象、简单的口
号、各种的象征；地位、权力
?
社会活跃消费群处于心理型、社会型、功能型三种附加价值的交界点上
?
务实风格消费群最适合以受众领域为中心的传播模式沟通
?
保守倾向消费群对以传者角度的社会型附加价值易产生共鸣；对以广告标的与受
众角度的功能型附加价值也会共鸣
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
广告创意第六讲创意思维专题一：
惯性思维
（一）惯性思维
?
所谓惯性思维就是思维沿前一思考路径以线性方式继续延伸，并暂时地封闭了其他
的思考方向。
1.惯性思维的表现形式
?
强势惯性
?
前提惯性
?
语境惯性
?
群体惯性群体的惯性一旦形成，由于奖惩机制的强制性，有时会比个体的惯性具
有更惨烈的社会危害性。
?
修正成本“修正成本”概念，即群体的惯性一经启动，便会逐渐形成各种“历史
附加”，从而导致一个更大的利益系统的建立，共生共振的结果是牵一发而动全身，变革的成本大大提高，甚至导致灾难性的不可逆转。
2.惯性思维的成因
?
反射性重复
?
低成本策略
3.惯性思维的误区
?
线性思维
?
模式思维
?
惰性思维指人类思维深处的一种保守力量。
人们总是习惯用老眼光看新问题，用
曾经被反复证明有效的旧概念去解释新现象。
模式化的力量。
简言之，人类有一种归纳的本能，它可以使思考遵循某种规律，从而在归纳中简化思考和降低信息搜索成本。
但是，概念的提取过程同时也是模式化的过程。
模式化的思维的缺陷表现为它总是趋于保守，在新的危机出现前它具有强烈的定势倾向。
（二）偏见思维
1.经验偏见第一个结论：
不要轻易给别人下结论。
第二个结论是：
要宽容一点。
2.利益偏见所谓利益偏见，不是指由于你的利益关系会导致你立论的有意识的明显偏
颇，而是指一种无意识的偏斜——对公正的微妙偏离。
3.位置偏见
少年听雨歌楼上，红烛昏罗帐。
壮年听雨客舟中，江阔云低断雁叶西风。
而今听雨僧庐下，鬓已星星也。
悲欢离合总无情，一任阶前点滴到天明。
4.文化偏见偏见是一种泛文化的现象，人们很容易在任何角落里发现它
（三）偏见的心理机制
1.心理期待偏见就是偏偏看见自己想看见的东西！
2.心理归纳人有一种根据自己所见事实进行归纳判断的习性，这是一种与生俱来的归纳本性。
3.心理图式先入之见自我本位
广告创意第七讲广告创意创意之思维专题二：
超越性思维
一、越界思维
（一）定义
越界思维，就广告创意而言，需要超越事物的通常属性，以一种全新的角度理解和观察生活，打破积淀在常识中的定势，对事物重新进行定义。
（二）越界思维在广告中的运用
真正的广告创意是冲破潜藏在人们内心深处的常识和规则，用一种新的不合常规的思路解决问题。
二、性质超越与创意
?
超越通常的属性——寻求更高的统一
?
超越单一属性——寻求多元转换
?
超越一般属性——实现自由连接
本质上是对事物固有属性的反叛，也就是在思维的深处，建立起一种对事物性质的自由联想。
三、超越繁复——简单与创意
只有最简单的东西才具有最大的孕育性和想象空间
信息的简单性与信息的传递效果成正比，与信息的传递成本成反比。
卓越的创意所追求的永远是终极的简单性！
广告创意第八讲创意思维专题三：
扩散思维
1，扩散思维的形式
结构扩散；形态扩散；属性扩散；关系扩散——关系扩散就是尝试思考某一特定事件所处的复杂关系，通过对这些关系的分析，从中寻找出相应的思路。
就是用想象重新理解和诠释事物及其关系
2，广告创意球型思维模式
广告创意球形思维模式是由两点、三线、四言构成
两点：
创意原点与创意节点
（1）创意原点
球形思维模式的创意原点是位于球心的产品。
它是广告创意的源头与出发点。
产品内在地包含着广告受众的基本需求和产品能给予消费者的核心利益点。
进行广告创意的第一步，就是基于原点，提炼创意的基本素材——产品符号。
（2）创意节点
创意节点就是创意的可能性陈列。
它是由球半径（代表广告主题）、经线（修辞手法）、纬线（创意元素）在球体表面交汇而成的一个个节点，每一个节点就是一个创意文本。
广告创意努力的目的就是去寻找能恰如其分地表现广告主题的创意节点。
三线：
广告主题、创意元素、修辞
由球心指向球面节点的球半径是广告主题，是创意的控制线；
创意元素是纬线，是进行广告创意的原材料；
修辞手法是经线，是搭建创意文本的“脚手架”。
四言：
言为心生、言之有理、言之有物、言在意外
言为心生：
产品是球心，是创意的出发点；
言之有理：
广告主题是半径，是创意的控制线；
言之有物：
创意元素是纬线，是创意的原材料；
意在言外：
修辞手法是经线，是创意的“脚手架”。
广告创意球形思维模式的特点：
?
立体性
无论是在产品符号的提取阶段，还是在五觉符号的选择方面，还是修辞格的生成和修辞域的选择方面都是有方向性的。
它可以使我们的行动具有针对性、科学性，此时具有程式化的意义，体现出创意的工具性；而在关联符号的提炼过程中它又体现出发散性、随机性，此时可体现出创意的个性与风格。
方向性与发散性最后在创意的球面上交汇，形成一个个创意节点，就像一张张地图。
?
可控性
在球形思维中，素材明确，主题明晰，过程清楚，方向确定，在创意执行中可做到收放自如，每个工具都有施展的空间，但每个环节都在掌控之下，广告创意思维的发散性与多维度，最
升级会员 