飞一般直播APP创意策划文案.docx
《飞一般直播APP创意策划文案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《飞一般直播APP创意策划文案.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
飞一般直播APP创意策划文案
飞一般直播APP
创意策划书
班级:
2015级文化市场经营与管理2班
姓名:
朱晟民
学号:
联系电话:
引言
近期,“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。
微信公众账号“新媒体课堂”
对当前直播领域的投融资情况进行了统计,目前已知的直播APP有116个,其中
108个项目获得融资。
1.按成立时间统计。
截止2016年4月,已知直播平台有116个。
其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家,2013年出现11家,2012年出现11家,2012年之前出现25家。
可见,直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长,这三年出现的直播平台占总数的60%
2.按融资轮次分类。
在这116个直播平台中,108家获得了融资。
其中处于天使轮融资的有19家,Pre-A有32家,A轮有32家,获得B轮融资8家,C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投,D轮一家为正在现场,复娱文化所投。
另有8家被并购,还有6家所属上市公司,比如来疯属于合一集团(优酷土豆),虎牙属于欢聚时代,另外NeoTV独立上新三板。
目前%创业项目处于A轮融资阶段,占比最高。
3.按类型分类。
近一半为泛娱乐直播有68个,其次为游戏直播19个,其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。
结合以上数据可以得出结论,在2014年后app直播社交网络平台已逐渐成为一个投资大鳄云集的吸金窟,并呈爆发式增长。
引言2
目录2
一、App产品/目标市场群体定位6
(一)APP产品定位6
(二)目标市场群体定位6
二、目标市场分析以及数据8
1、2015年中国在线直播市场数据8
2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况8
三、行业内部分析9
(一)直播行业现状9
四、SWO分析10
S(优势)10
W(劣势)10
0(机会)10
T(威胁)10
(一)设备技术支持12
(二)直播APP的产品特点12
六、运营手段/推广模式12
(一)用户运营13
(二)内容运营13
(三)获取用户数量13
七、商业模式15
(一)礼物分成15
(二)增值服务15
(三)现金流储备15
八、未来变现手段构想16
九、小结18
十、附录19
数据报告19
iiMediaResearch:
2016中国在线直播行业专题研究(附下载)20
(一)APP产品定位
目前,直播行业程爆炸式发展,其根本原因在于用户的数量爆炸性增长,用户在直播平台的消费也随之高度增长,我们的app最终的盈利模式基于未来的线上+线下发展模式而存续并持续发展。
本直播app的主要功能除了传统的直播、互动以外,还增添了YY的定时语音互动,主播可以和粉丝在一定的时限内进行语音互动。
频道板块则重点打造
1、才艺类别版块
主播个人的才艺表演,如音乐、美术、舞蹈、武术等表演。
线上直播教学:
让主播成为老师,用定时不定点的教学吸引人气。
2、美食推荐直播版块
旅游+美食+路线的直播推荐,主播在介绍景区的同时也可以去尝试很多小小的美食,同时如果觉得不错的话可以直播并推荐给各位粉丝/观众。
3、游戏专场+解说版块
游戏专场一直是相当爆火的版块,在时代的潮流下,我们的新兴直播APP
也不得不去竞争这一版块,游戏直播版块它所带来的人气就目前而言是最大的。
(二)目标市场群体定位
年轻大学生群体
具有大量的空闲时间用于观看直播,具有较强的经济支配能力。
奶妈奶爸、在弹性工作制度公司上班的白领一组
带孩子时、选择工作时间时具有大量的碎片化时间可用来观看直播
、目标市场分析以及数据
目前,直播行业程爆炸式发展,其根本原因在于用户的数量爆炸性增长,用户在直播平台的消费也随之高度增长,对此我个人专门上网收集了资料
(一)2016中国在线直播行业专题研究报告:
1、2015年中国在线直播市场数据
2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
在线直播的门槛非常低,只需一台电脑和一个账号即可进行直播,手机更是
让随时随地直播如同家常便饭,秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已,纷纷试水在线直播,行业发展驶入快车道。
接近50%勺网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。
对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙,不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间,甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况
自进入2015年特别是2015年下半年以来,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业,从YY斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到XX、阿里巴巴、小米的纷纷入局,国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知,宁可错投,不可错过。
三、行业内部分析
(一)直播行业现状
国内直播兴起,主要有传统秀场类、游戏类、电视类、泛内容类,但是由于国内主播资源、网络流量、全民直播并未形成等原因,映客的主播依然以传统秀场主播为主,现在拉来了一些明星做为帮衬来提升主播质量。
要想做成完全脱离
传统秀场的直播平台还有很长的路要走。
2015年初国外火了meerkat,随后Twitter和Facebook也推出了平民直播软件。
国内近几年秀场一直大赚特赚,全民直播的概念让很多国内互联网大咖们看到了风口,纷纷跳入了直播这片蓝海。
到目前为止还处于纷纷加入的状态,据我所知的几家公司现在正在开发。
直播市场正在疯狂增长阶段,百家争鸣
四、SWO分析
S(优势)
我们的直播板块内容相较于已有的直播app更加充满活力、而并非只是单纯地依靠颜值吸引观众,我们更加信任的是主播的才艺吸引人。
W(劣势)
我们的产品出现的时机太晚,同市面上已经形成一定名气的直播相比,我们的知名地极低,打开市场很困难。
0(机会)
我们可以依托新的经营模式,形成一个线上+线下的产业链条来带动直播APP的人气量吸引,目前而言,专门经营这一板块/模式的APF暂时不存在。
APP亍业发展迅猛。
详见:
1、2015年中国在线直播市场数据
从XX指数可以看出直播的关注度正成指数倍的增长,移动直播的可延伸空
间还很大。
T(威胁)
目前,直播APP处于五代十国的霸主竞争阶段,app竞争过于激烈,再加上资本大鳄的互相竞争,目前,200余种直播APP及其背后团队将会是我们未来的对手。
市场的风向变化过快,导致内容更新跟不上市场需求变化的脚步,缺乏创新型人才、缺乏设备等一系列硬件条件都需要时间来一一解决。
五、产品体验设计
(一)设备技术支持
支持多种终端设备,分别为:
iPhone、Android、AppleWatch、iPad
支持VR+AR虚拟现实和增强现实技术结合,让用户感觉主播就在眼前。
增强互动性。
打开“飞一般”App,可一键直播,实时传递高清画质,支持在线人物美颜。
还与微博、微信等社交平台相关联,可实时分享到其他社交平台。
与传统的点赞交互模式不同,映客首次采用动态点赞,实时评论交流互动,并推出打赏模式,可给自己关注并喜欢的达人实时送礼物。
(二)直播APP的产品特点
直播APP的第一大特点是符合人类的直觉认知
详细的说明就是几乎没有学习成本,对于很多人来说,每次接触一个新的软件都要有一个熟悉的过程,但在映客这里,几乎可以忽略这个过程。
举个最简单的例子:
切换主播只需要上下滑动即可,任何人只要上手就会使用这个功能。
直播APP的第二大特点是可以动态点赞交互
六、运营手段/推广模式
运营主要的两个方向是:
1.提高观众的活跃度与参与度,确保平台留存率;
当用户量和主播都到了一定量后,开始了明星入驻,明星(大V)入驻是很可怕的事,当年微博能做起来功劳80%3功于名人的加入都不为过。
还有echo,没有版权还能加入音频行业并且还能活下来,不得不说是明星入驻的作用。
2.继刘涛大咖之后,4月底老罗也到映客直播了自己录制节目的现场,引起了互联网圈的关注。
这些大V的加入带来的用户量自不必说。
当用户量到了一定程度,主播也已经是个高薪职业,再获取主播时就会容易很多。
现在本山传媒的弟子们好多也加入了映客(话说这个搜索结果排序是不是可以优化一下,加v认证的靠前显示?
)
3.其他一些正常线上线下的市场推广不用多说,互联网公司都会做的事情。
七、商业模式
(一)礼物分成
和传统秀场一样,主要采取和主播分成的形式,目前来说1元=10(相应的平台虚拟),在提现过程中10平台货币=元,也就是说大概平台:
主播等于7:
3的分成比例。
(二)增值服务
1、全场弹幕特权
2、美女/帅哥主播导游跟团特权
3、线上线下教学服务
(三)现金流储备
每日提取金额数设置上限(每日200),也就是说每天只要储备主播数*200的账户余额用于提现,余下的金额其实就作为公司的现金储备可用作其他投资了
八、未来变现手段构想
首先不应该把直播看成一款产品,而是看成一种信息的载体,从而衍生出来的变现手段其实非常非常多。
(一)广告
作为绝大互联网公司第一收入来源肯定是必不可少,不管是传统的banner、
开屏广告,还是信息流、甚至是直播内容中的植入广告,比如美妆直播插入产品宣传等。
尤其是主播亲自上阵的亲身广告也是各大厂商必不可少的广告之一。
(二)内容付费
目前还处于平台的野蛮生长期,直播对于用户来说还是一个新鲜玩意,主要是利用低门槛,较低级的欲望去吸引用户。
但是当用户接触一段时间后,必定会出现审美疲劳,以及信息过载,从淘宝、今日头条就能看出,由于信息过载,用户需要对信息进一步细分需求巨大,那么就会出现各种各样的分类直播,以及高质量的直播。
那么这个时候,音乐现场直播、专家课程直播、发布会直播等等都会成为高门槛的内容消费
(三)实体硬件经济(直播设备)
从很多互联网公司发展看,均开始从软件到硬件的横跨。
目前来说,除了手机和家庭摄像头,还没有很好的直播设备市场,直播作为信息的载体,和文字、
图片是一样的,人们会渴望这种表达自我的方式,那么对于户外,可穿戴式直播是更好的选择;对于室内,结合VR的设备也会更加吸引人。
(四)虚拟货币经济(虚拟币)
作为目前最有效的变现形式,一定会更加深入的探索。
除了面向用户喜好增加礼物的种类,调整充值返现/送礼策略等等,也可能出现直接通过虚拟货币购买实体礼物给主播的现象,当然,平台一定会采取抽成的形式
(五)产业链经济
一个行业的发展壮大必定伴随着一套产业链的成熟,主播培训、工会管理、运营推广等等一系列的操作都可以从中获益。
九、小结
现在泛内容直播队伍中,有部分直播app已经跑到了前面,但是直播行业还处于五代十国的阶段,未来花落谁家还不好说。
(一)未来的方向
垂直细分内容的尝试,现在产品同质化严重,还需作出内容差异
紧跟流量政策作内容调整
移动直播的下一个爆发点一定是数据网络的速度更快,资费更低的时候。
如果数据网络资费够低,我想我会很乐意做主播直播户外活动,和观看别人的户外活动
(二)产业链和变现
直播更利于自媒体的发展,如果能培养出一批有能力的自媒体红人,则是掌握了产业的上游,日后的产业链搭建和变现手段想象空间巨大。
就像掌握了版权和艺人的媒体公司。
十、附录
数据报告
1.视频时代的到来
互联网内容的变迁过程:
文字一图片/声音一视频一VR/AFH…
特点:
互联网发展初期,信息大多通过文字、语音来表达,但这二者都是浅度的信息交互。
到信息大爆炸的时期,碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。
“在解决了信息的广度和效率之后,下一步急需要发展的是信息的深度,这个解决方式一定是视频。
”
视频之后,可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。
2.视频产业推动
3.直播的爆发
随着智能手机硬件的发展和无线网络的改善(4G甚至5G时代的到来,WiFi高渗透率、网速提升),制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。
游戏直播的带动,培养了用户观看直播的习惯,提升主播身价及变现渠道,供给端和需求端同时上升。