创意玩具创业计划书.docx

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创意玩具创业计划书

创意玩具创业计划书

篇一：

玩具店创业计划书

前言

随着社会购买能力的提高，人们对解决温饱问题的生活资料的需求比重将相对下降，对享乐和个人发展的需求将相对上升，特别是近年来对计划生育的不断紧抓，一家三口所占比重越来越大。

孩子是父母的心肝宝贝，父母对孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都会尽可能地满足孩子的需求：

根据有关资料显示，中国每年的新生儿超过1500万人，人口增长速度快，促进玩具行业出售的发展。

因此，这一行业发展前景广阔。

一、市场分析

1、市场前景

中国是个玩具生产大国，但却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。

然而，业界对这一潜在的消费市场却十分看好，当玩具成为中国儿童的必需品时，中国的玩具市场就会出现拐点，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品。

我们对晋中的一些学校，以及在街上进行调查，发现有95%的孩子都喜欢玩具，父母也会为他们购买。

特别是益智、毛绒玩具的需求量更广大。

当然，不可否认的是，不仅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。

根据中国玩具协会预测，我国有33%的成年人表示自己喜欢并愿意购买，成年人玩具市场仅年轻人的需求一年就达到500亿元左右，而且玩具顾客群的年龄阶段也在逐渐扩大，新颖的玩具开发已开始成为年轻人的休闲，娱乐用品。

根据对晋中地区的年轻人进行调查得知（主要是通过询问的方式开展调查）有80%的人表明自己喜欢玩具并会购买，但认为成人玩具市场还不广阔，因此从中可以看出成人玩具市场需求大，供给却小，品种也较缺乏，所以根据这些方面的数据显示，不管是儿童还是成年人玩具，都潜在很大的消费者，晋中更是没有一家形成规模的玩具店，经营儿童玩具的同时也经营成人玩具。

2、市场预测

中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人，根据20XX年的数据显示，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿，另外，15~64岁的成年人有8.9亿，这是一个相对发展成熟的市场，随着收入水平上升，人们对玩具的消费也在提升，可供挖掘的市场潜力巨大，从传统的中、低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具向追求新颖的电子型、智慧型玩具且高等毛绒布制装饰型玩具转化。

当然柳州也不例外，据有关数据显示目前晋中总人口数达到351.3万人，这一数据表明晋中市场有很大的发展前景。

3、市场需求分析

玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝，父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各种原因，父母不能全身心的投入到孩子身上。

因此，孩子对玩具产生依赖，对玩具的占有欲逐渐增强，也随着各种科技的发展和创新，玩具种类越来越多，也越来越新颖。

市场上层出不穷的玩具更是深深吸引着孩子。

另一方面，由于生活水平的提高，人们消费观念的增强，人们愿意投资于娱乐方面，因而父母一般都会满足孩子对玩具的需求，这就促使了儿童玩具行业的萌发和发展。

4、目标群体分析

玩具出售的主要目标群体是儿童和成年人，由于出售玩具品种繁多，有不同档次，适合于各种不同层次的家庭孩子以及年轻人。

由于选址在新开发的及人流较多的成熟小区，附近有幼儿园及小型游乐场，选址大多数家庭已达小康水平，对购买玩具的承受能力没有太大的问题。

5、竞争对手的分析

目前东莞市出售儿童玩具的公司或店铺虽然很多。

但是大多数店铺由于玩具品种较少，价格高，经营管理不当而造成产品积压，因此产品更新周期长，无法吸引更多的顾客；也造成资金周转不灵。

再者有些店的服务态度较差，无法留住顾客。

鉴于这一方面，我店本着“以儿童为中心，热情服务、顾客至上、童叟无欺”的经营理念，在这一行业就会有很好的发展前景。

6、市场特征

玩具的发展已有悠久历史，也许在人们传统的观念中，玩具只是供儿童游戏，研习模仿和认识世界的用具，但是玩具的种类和形态随着时代变迁在不断的发生改变，人们对玩具认识不断提高，对玩具的认知度不断加深，人们逐渐发现了玩具更多的作用，它是供全民休闲，开发智力，启发想象力的工具。

从前，玩具只是作为孩子就学前及课余时间的消遣工具，随着社

篇二：

玩具产业创业计划书

玩具制造创业计划书

企划人:

XX

（XXX班

联系电话XXXXXXXX）

摘要………………………………………………………………………………31、公司简介…………………………………………………………………………32、市场分析…………………………………………………………………………33、竞争分析…………………………………………………………………………44、产品服务…………………………………………………………………………55、市场营销…………………………………………………………………………56、财务计划…………………………………………………………………………67、风险分析…………………………………………………………………………78、内部管理…………………………………………………………………………7

摘要

1.公司基本情况介绍（公司名称、成立时间、注册地区、公司地址、主营业务、大致发展

战略）

2.行业市场概况（市场分析与前景、市场规模与增长趋势、消费者分析）

3.行业竞争程度分析（对潜在进入者、购买者、供应商、替代产品、现有竞争者进行分析，

说明公司选择进入玩具行业的理由）

4.产品服务（售前说明和广告宣传、使用中的服务体验）5.市场营销（网络营销为主，说明具体策略和其理由）

6.财务计划（资金来源、用途、使用计划、2年的财务预测）7.分析预测和预期应对方法（解决库存积压、保证资金链）

8.内部管理（人事设置与分配、员工薪资与奖金设置、劳动合同、管理层权利分配）

1公司简介

本公司全名是××有限责任公司，在20XX年3月于宁波注册成立。

出于资金和政策考虑计划坐落于宁波市创业园区。

本公司是一家产品销售市场为国内市场，生产加工各类玩具的现代企业。

公司创业类型属于模仿型创业。

公司目前策略是生产中低端普通的玩具来占有日益壮大的市场份额，期间以扩大销售地区和生产更多种类产品为目标；在逐步积累一定资金并成功获得一定的市场后，大力投资开发，完成向创新型企业的的转变。

2市场分析

2.1市场容量

据统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。

随着国家经济的飞速增长，人们对娱乐需求的支出越来越大；以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。

玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。

城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。

这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.2消费市场

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。

因此消费者对玩具的需求方向是各种各样的。

随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。

而玩具能在陪伴孩子娱乐之时同时能对孩子进行智力开发。

因而这也是家长表达爱心、对孩子进行培育的重要方式。

集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。

有50%的城市消费

者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，50%的农村消费者愿意购买电动型玩具，25%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，25%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众。

3竞争分析

本计划书对玩具行业的竞争分析采用波特的五力模型工具，分别从潜在进入者、购买者、供应商、替代产品、行业内现有竞争对手五个方面进行分析。

3.1潜在进入者

潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。

而进入壁垒则是决定是否能顺利进入的主要因素。

3.2购买者

购买者是一个不可忽视的竞争力量，购买者常常通过要求压低价格和提高产品质量来形成对企业的竞争压力。

●玩具行业不是新兴行业，虽然市场在快速增长着，行业企业多，购买者可选择性较多。

●购买者主要是25岁与40岁之间的有孩子的父母，数量巨大，单个购买者购买量有限，不能对销售量产生巨大影响使得其议价能力较低。

●玩具可以是面向所有人的，有标准化特性，同时大量销售同一款产品是可行的。

●虽然玩具行业在地区内来说现有企业较多，但随着人们消费能力的提升很快，各种各样的产品的需求较大，新产品也有很好的销售前景，属于卖方市场，价格主导权更多的在卖方手中。

综上所述购买者在玩具企业面前有一定的议价能力，但是整体来说议价能力较低

3.3供应商

玩具企业主要是将电子产品、纺织、木制、塑料制原料通过技术加工组装成成品，市场原材料供应商众多，所以其供应商议价能力较低。

3.4替代产品

玩具是娱乐产品，当下人们的娱乐方式日趋多样，低龄的儿童也变得更喜欢数码产品进行娱

乐，但处于健康角度，其监护人会购买新的玩具使儿童增加对更健康益智的玩具的兴趣。

因此玩具可以说是儿童的生活必需品。

3.5行业内现有竞争对手

结合以上分析，本计划书给出了行业的五力分析模型图：

潜在进入者进入壁垒一般↓

供应商现有行业竞争购买者

市场供应商众多→虽然现有行业较多，←购买者议价能力较低供应商议价能力低竞争激烈情况一般↑替代品

相应替代品较少，

且现有替代品的竞争力较低

4产品服务

玩具虽然不是消耗品，但由于其使用人群多数为低龄儿童，使用过程中会有大量撞击而导致经常性磨损。

这样的行业特性导致售后服务的开展难度很大，因此公司只发展售前服务和产品使用中的体验服务。

售前服务主要集中在广告和产品包装上。

将各类产品信息简单明了的注明在包装之上，写明文字之余还会打印上图片来说明，以此将一定的信息告知儿童。

坚固耐用是公司产品的核心服务。

好的质量带给消费者好的印象，以决定其下次再次的购买本公司的其他产品的消费意图。

5市场营销

除开传统营销手段之外，公司将重点着力于网络营销。

国内电子交易正在喷薄发展，搭上这辆飞奔的列车是公司前期扩大业绩的最佳道路。

相比于普通的实体店和网店，本公司自产自销，销售渠道短，可以最大程度的降低价格，以低价优质吸引消费者。

另外在

公司网站上开通定做产品的通道，建立与消费者的联系，及时了解需求，提供专门的个性服务与个性产品，达到更好提供服务与手机消费者信息的目的。

为了更进一步扩大网络营销所带来的效应，企业还会将网站的广告信息发布到用户浏览量较高的商务网站中。

因为网站本身所起到的推广作用是有限的，需要从更多的方面对网站进行宣传，为公司做推广，发布到其他商务网站可以让网站被更多的人所认识，从而提高了网站的知名度，这是本公司网络营销中关键策略。

篇三：

儿童玩具创业计划书

儿童玩具创业计划书

一、项目介绍

项目名称：

小小鱼儿童玩具出售、出租店.

经营范围：

以出租、出售儿童车、儿童玩具为主，兼售游泳服装、游泳圈等游泳器材

项目计划前期投资：

5万元左右计划回收成本期限：

3个月地址：

檀溪谷欢乐水世界

项目概况：

根据檀溪谷欢乐水世界游乐园特色，经营租赁、出售儿童玩具及游泳服饰及配套用品。

创办一个以檀溪谷欢乐水世界为依托、以出游家庭中儿童为销售对象的出租、出售店。

服务宗旨：

让孩子更聪明，让家长更省心，让檀溪谷欢乐水世界更贴近消费者心里，让有需要的游客轻松、愉悦的游玩!

二、市场分析

（一）市场需求分析玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。

父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各种原因，又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。

同时，由于孩子的天性，