电影《花木兰》植入式广告策划方案.docx

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电影《花木兰》植入式广告策划方案

电影《花木兰》植入式广告策划方案

一、电影介绍

导演：

马楚成

主演：

赵薇、陈坤、胡军

类型：

战争、动作、爱情、励志

上映日期：

2009年11月底（全球同步）

剧情简介：

在边关战事不断的中国南北朝时期，小姑娘花木兰的爸爸也被列入了征兵的名单，看着身体衰弱的老父，花木兰毅然代替爸爸女扮男装参军。

在漫长的12年中，她忍受住身体、心理、感情等一系列的极限挑战，从一个畏惧战争的普通女性成长为战功卓越的大将军，受到皇帝的亲自奖励，其中，她也品尝到兄弟的生死情谊和动人心魄的爱情….

二、导演、演员及团队介绍

导演：

马楚成

香港著名导演兼一流摄影师

导演风格：

唯美画面加细腻情感展示

所获奖项：

《川岛芳子》荣获金马奖及金像奖最佳摄影

《玻璃之城》获得台湾金马奖最佳摄影

《甜蜜蜜》获得香港金像奖最佳摄影

电影代表作品：

《花木兰》、《剑蝶》、《东京攻略》、《夏日的么么茶》、《飞鹰》、《失忆界女王》、《玻璃之城》、《川岛芳子》、《甜蜜蜜》

港台主创团队

动作导演：

董玮（香港）

摄   影：

张东亮（香港）

编   剧：

张挺（中国）美家安（香港）

动作导演：

董玮（香港）

香港武术指导及香港电影导演

主要获奖经历：

第17届香港电影金像奖最佳武术执导

第19届香港电影金像奖最佳动作指导

第21届香港电影金像奖最佳动作设计

第36届台湾金马奖最佳动作指导

第42届台湾金马奖最佳动作设计奖

主要作品：

《墨攻》《无极》《七剑》《无间道》《神偷谍影》

豪华演员阵容

赵薇饰花木兰

中国内地四大当家花旦之一，1997年因出演电视剧《还珠格格》中的“小燕子”一角一飞冲天。

在大陆、港台、东南亚乃至韩日都拥有超高人气。

她是大陆第一个可以与港台日韩偶像相抗衡的明星。

赵薇自出道以来影视歌全面发展，在每个领域都获得了最受欢迎和最佳的殊荣，成绩斐然。

到2008年上映的《画皮》人们又看到了赵薇从花旦到青衣的完美蜕变。

电影代表作品：

《天地英雄》、《绿茶》、《情人结》、《赤壁》、《画皮》、《花木兰》、《建国大业》、《锦衣卫》

陈坤饰文泰

中国四大小生之一。

清秀的五官，忧郁、思虑、冷漠、关切中又带些不屑和玩世不恭等说不清楚的眼神，忧郁、深沉、寡言，打动人心。

让人在他魅力外表下似乎感觉到了那种和自己同样多变的心绪和层面。

电影代表作品：

《云水谣》、《门》、《画皮》、《建国大业》、《花木兰》

胡军饰柔然王子冒顿

华语电影的实力演技派偶像之一

2002年他凭借影片《蓝宇》获得香港第七届金紫荆奖最佳男主角奖。

电影代表作：

《蓝宇》《平原枪声》《无间道2》《长恨歌》《集结号》 《赤壁》《建国大业》《花木兰》《十月围城》

Vitas饰鸽子

电影《花木兰》主演之一，影片英文版主题曲演唱者。

俄罗斯著名海豚音王子，世界绝无仅有的跨五阶八度高音演唱。

代表作：

《歌剧2》、《微笑吧！

》、《星星》、《妈妈》、《秋天的叶子》

电影处女作：

《花木兰》

房祖名饰小虎

国际巨星成龙之子，新生代偶像新星，著名歌手，电影《花木兰》主演

电影代表作：

《千机变Ⅱ-花都大战》

李玖哲饰恶霸

韩国著名影视歌明星，2007年第18届台湾金曲奖最佳国语男歌手奖

徐娇饰小花木兰

中国最具票房号召力童星。

电影代表作:

《长江七号》、《花木兰》

刘雨欣饰柔然公主

2005年亚视风采大赛，亚洲小姐冠军。

于荣光饰花弧

电影代表作：

《木棉袈裟》、《上海正午》、《新警察故事》、《神话》、《见龙卸甲》

三、电影投资和推广发行概况

总投资额：

1.1亿人民币

制作成本：

8000万人民币

宣传造势：

已投放28批次，每周1-2次刷新

硬型广告投入：

3000万

硬型广告周期：

2009年9月—11月底

硬型广告类型：

中央电视台等电视媒体、新浪等网络媒体，写字楼及航空等城市媒体、报纸等平面媒体

影片发行：

全国30个城市280家影院

上映期：

2009年11月底—2009年12月底

四、电影资源使用

1、贴片广告示例：

·广告受众群体特征：

根据广告受众的收入、性别、年龄、、教育程度、喜好等调查如     图1图2：

A、男女对去电影院看电影的偏好程度基本相当

B、15-45岁目标受众有去电影院看电影的所有人群中占很大比例，其中30岁以下的人的倾向性更高

C、高中以上的目标受众去电影院的比例占大部分；大专以上较高学历的目标人群更偏好去电影院看电影

D、单身人士更爱去电影院看电影

·重监播体系，保障广告投放

·贴片广告形式

广告形式：

电影预告片到正片放映前黄金广告5分钟

广告版式：

15秒，30秒：

投放方式：

全国性投放，4万场起

重点区域城市：

10个城市，不超过5条广告位

核心区域城市：

5个城市，不超过5条广告位

投放时间：

2009年11月底-12月底

·广告刊例

·《花木兰》电影的造势新闻统计

2006年筹拍迄今30个月，共制造重大娱乐话题18批次

2007年以来，平均每周媒介发稿量8篇，发稿160批次

发稿量8457篇，发稿文字3258000字

仅CCTV-6报道26次，专访12次

新浪焦点图显示39次

手机报出现7次

……

2、公关活动搭载方式

·全球首映礼冠名赞助：

·各地首映礼冠名赞助或企业自选城市进行特别仪式；

·按照企业的推广周期量身定做方案

首映礼赞助商权益如图：

A、活动冠名

B、主创团队出席

C、电影元素面对公众正式曝光，增加活动娱乐气氛

D、现场企业形象曝光

E、所有VIP票务回报企业

F、企业领导人与主创合影

G、现场DVD录制和赠送

H、100家媒体曝光

首映礼流程

电影元素使用

电影元素使用方式

用片花进行企业广告片制作；

使用海报制作企业平面广告、包装或其他宣传物料；

使用人物造型玩偶和道具制品作为企业促销品；

使用电影音乐进行企业主题曲创作或广告片制作；

在企业的宣传品方面可出现“《花木兰》XX行业独家合作伙伴”称号；

同类授权行业独家使用